ทำไมเราถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียน้อยลงแต่เลื่อนดูมากขึ้น

```html ``` อินเทอร์เน็ตไม่เคยดังเท่านี้มาก่อน แต่ผู้คนในนั้นกลับเงียบกว่าที่เคย เปิดแอปใดก็ได้ ฟีดของคุณคือผนังโฆษณา คลิปไวรัล ใบหน้า AI และ ที่ขัดเกลามาอย่างดี แต่การอัปเดตชีวิตประจำวันที่ยุ่งเหยิงจากเพื่อนจริงๆ ดูเหมือนจะหายไป “เนื้อหา” ฉันรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ในวงสังคมของตัวเอง ไทม์ไลน์/ฟีดที่เคยเต็มไปด้วยวันเกิด เซลฟี่แย่ๆ รูปแมว/หมา/อาหารแบบสุ่ม และความคิดที่ยังไม่สมบูรณ์ ตอนนี้กลับเงียบผิดปกติ แม้ว่าทุกคนจะยังคงเลื่อนดูเงียบๆ ก็ตาม เราผ่านจุดสูงสุดของโซเชียลมีเดียไปแล้วหรือยัง? ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่าโลกอาจผ่าน ไปแล้ว อย่างน้อยก็ในแง่ของเวลาและความกระตือรือร้น จุดสูงสุดของโซเชียลมีเดีย การวิเคราะห์ครั้งใหญ่ที่ได้รับมอบหมายจาก และดำเนินการโดยบริษัท GWI ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้ข้อมูลเชิงลึกด้านดิจิทัล ได้ตรวจสอบพฤติกรรมการออนไลน์ของผู้ใหญ่ประมาณ 250,000 คนในกว่า 50 ประเทศ และพบว่าเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในโซเชียลมีเดียถึงจุดสูงสุดในปี 2022 และลดลงเกือบ 10% ตั้งแต่นั้นมา Financial Times แม้จะลดลงไปแล้ว ซึ่งเป็นปริมาณความสนใจที่น่าทึ่ง ผู้คนในประเทศพัฒนาแล้วยังคงใช้เวลาประมาณสองชั่วโมงยี่สิบนาทีต่อวันบนแพลตฟอร์มโซเชียล สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ ที่เป็นตัวขับเคลื่อนการลดลงนี้ ใคร การลดลงที่มากที่สุดเกิดขึ้นในกลุ่มวัยรุ่นและผู้ที่อยู่ในวัยยี่สิบ ซึ่งเป็นรุ่นที่ทำให้โซเชียลมีเดียเป็นที่นิยมในตอนแรก การวิเคราะห์เดียวกันนี้ยังตั้งข้อสังเกตถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนใน ผู้คนถึงเปิดแอปเหล่านี้: การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการสนทนา การแสดงออก หรือการพบปะผู้คนใหม่ๆ ลดลงอย่างมากตั้งแต่ปี 2014 ในขณะที่การเปิดแอปเพียงเพื่อ "ฆ่าเวลา" เพิ่มขึ้น ทำไม กล่าวอีกนัยหนึ่ง โซเชียลมีเดียกำลังกลายเป็นสังคมน้อยลงและกลายเป็นนิสัยพื้นหลังมากขึ้น จากการเปิดเผยมากเกินไปสู่ "การโพสต์ศูนย์" เมื่อสิบปีก่อน หากคุณจำได้ ฟีดนั้นวุ่นวาย แต่ก็ยังมีความเป็นมนุษย์ที่รับรู้ได้ ผู้คนโพสต์รูปอาหารแย่ๆ เรื่องคอนเสิร์ตที่เบลอๆ กระจกยิม และการบ่นยาวๆ ที่ไม่มีใครอยากอ่านจริงๆ ฉันจำสมัยเรียนได้ว่า วัยรุ่นและแม้กระทั่งผู้ใหญ่หลายคนเคยใช้โซเชียลมีเดียเป็นไดอารี่ประจำวันของการดำรงอยู่ของพวกเขา มันเสียงดังและไม่มีการกรอง แต่รู้สึกเหมือนเดินเข้าไปในคาเฟ่ที่แออัดซึ่งทุกคนกำลังพูดพร้อมกัน ตอนนี้ เสียงเหล่านั้นหลายเสียงเงียบไปแล้ว ตอนนี้ ผู้ใช้รุ่นเยาว์จำนวนมากกำลังเปลี่ยนไปสู่สิ่งที่ Kyle Chayka เรียกว่า ซึ่งหมายถึงการยังคงอยู่ในแพลตฟอร์ม ยังคงเลื่อนดู แต่แทบจะไม่ได้โพสต์อะไรเกี่ยวกับชีวิตของตนเองเลย แนวทาง "การโพสต์ศูนย์" (โหมดบริโภคล้วนๆ) เหตุผลนั้นซับซ้อน มีความกลัวเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการตีความผิดหรือการต่อต้านออนไลน์ มุกตลกที่น่าอึดอัดหรือคำบรรยายที่ใช้คำพูดผิดเพียงครั้งเดียวก็สามารถถูกจับภาพหน้าจอ แชร์ และกลายเป็นรอยด่างถาวรบนตัวตนดิจิทัลของคุณได้ ในขณะเดียวกัน ฟีดที่อิงตามคำแนะนำหมายความว่า แม้ว่าคุณจะโพสต์ แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าเพื่อนของคุณจะเห็นมัน ซึ่งทำให้การแบ่งปันรู้สึกทั้งมีความเสี่ยงสูงและให้ผลตอบแทนต่ำ ผู้ซุ่มดูในอินเทอร์เน็ตที่แสดงละคร สิ่งนี้ได้สร้างโลกของ อย่างเงียบๆ ผู้ที่ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการรับชม แต่แทบจะไม่เคยขึ้นเวทีเลย "ผู้เข้าร่วมผี" พวกเขาซุ่มดูอยู่หลังกระจก กดดูสตอรี่ กดไลค์โพสต์ หรือเพียงแค่ปัดไปเรื่อยๆ โดยไม่ได้โต้ตอบเลย ในชีวิตของฉัน ฉันสังเกตเห็นว่าคนที่ฉันคุยด้วยทุกสัปดาห์แทบไม่เคยโพสต์อะไรเลย แต่พวกเขารู้ ว่าเกิดอะไรขึ้นทางออนไลน์ เพราะพวกเขาอยู่ที่นั่นเสมอ อย่างแน่นอน สังเกตการณ์อย่างมองไม่เห็น สภาพอากาศทางอารมณ์ก็มีความสำคัญ เป็นเรื่องยากที่จะโพสต์รูปวันหยุดพักผ่อนริมทะเลหรือบรันช์ของคุณเมื่อวงจรข่าวเต็มไปด้วยสงคราม การประท้วง ภัยพิบัติ และความวิตกกังวลทางเศรษฐกิจ ในช่วงและหลังการระบาดใหญ่ นักวิจัยเริ่มใช้คำว่า เพื่ออธิบายการบริโภคข่าวเชิงลบอย่างหมกมุ่น มักจะเกิดขึ้นในตอนกลางคืน และเชื่อมโยงกับความทุกข์ทางจิตใจที่สูงขึ้นและความพึงพอใจในชีวิตที่ลดลง doomscrolling สำหรับ Gen Z และ Millennials รุ่นเยาว์จำนวนมาก การโพสต์สิ่งที่เบาๆ ท่ามกลางฟีดวิกฤตการณ์ที่ต่อเนื่องนี้อาจรู้สึกไม่เหมาะสมหรือแม้กระทั่งผิดศีลธรรม ดังนั้นพวกเขาจึงถอยกลับไปสู่ความเงียบในขณะที่ยังคงเลื่อนดู ฟีดที่ไม่รู้สึกเหมือนมนุษย์อีกต่อไป เหตุผลที่ไม่ใช่เชิงปรัชญาอีกประการหนึ่งที่ผู้คนโพสต์น้อยลงคือ “ฟีดไม่รู้สึกเหมือนเป็นพื้นที่สำหรับพวกเขาอีกต่อไป” เมื่อเวลาผ่านไป แพลตฟอร์มหลักได้เปลี่ยนจากการแสดงอัปเดตของเพื่อนส่วนใหญ่ไปเป็นการแสดงสิ่งที่เพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด ซึ่งมักจะเป็นส่วนผสมของอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ และเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม การวิเคราะห์นโยบายและเทคนิคของระบบแนะนำแสดงให้เห็นว่าอัลกอริทึมเหล่านี้ถูก เช่น เวลาที่ดู การคลิก และปฏิกิริยาตอบสนอง เนื่องจากเป็นตัวเลขที่ขับเคลื่อนรายได้จากโฆษณา ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกการมีส่วนร่วม การเพิ่มประสิทธิภาพนั้นเปลี่ยนแปลงสิ่งที่เราเห็น แทนที่จะเป็นรูปถ่ายวันหยุดที่ไม่ดีของลูกพี่ลูกน้องของคุณ คุณจะได้รับกูรูด้านอสังหาริมทรัพย์ที่สัญญาว่าคุณจะเกษียณได้ตอนอายุ 30 โฆษณาสกินแคร์เป็นสิบๆ รายการ และนางแบบที่สร้างโดย AI ซึ่งไม่เคยมีอยู่จริงนอกการ์ดกราฟิก รายงานเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนด้วย AI ระบุว่าเอ็นจิ้นแนะนำได้รับการฝึกฝนจากการโต้ตอบทุกอย่างของคุณ (ไลค์ การหยุด การดูซ้ำ) เพื่อรวบรวมสตรีมเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับคุณอย่างยิ่ง เพื่อให้คุณไม่ละสายตา มันมีประสิทธิภาพ ทำกำไร และไม่เป็นมนุษย์มากขึ้นเรื่อยๆ ฉันได้สำรวจส่วนหนึ่งของพลวัตนี้ใน ซึ่งฟีเจอร์ที่สร้างขึ้นเพื่อกระชับความสัมพันธ์กลับทำให้ระยะห่างกว้างขึ้นแทน “ ” Instagram Blend ควรจะทำให้เราใกล้ชิดกันมากขึ้น แต่กลับตรงกันข้าม ความรู้สึก "อินเทอร์เน็ตที่ตายแล้ว": บอท แบรนด์ และ AI Slop ถ้าฟีดของคุณรู้สึกประดิษฐ์อย่างน่าประหลาดใจ มันไม่ใช่แค่จินตนาการของคุณ ประมาณการว่าเกือบครึ่งหนึ่งของการรับส่งข้อมูลเว็บทั่วโลกในปี 2023 มาจากบอท ไม่ใช่มนุษย์ โดยประมาณหนึ่งในสามของการรับส่งข้อมูลทั้งหมดมาจาก "บอทไม่ดี" ที่มีส่วนร่วมในการขูดข้อมูล สแปม และการโจมมอัตโนมัติประเภทต่างๆ ในทางตรงกันข้าม การรับส่งข้อมูลของมนุษย์ลดลงเหลือเพียงกว่า 50% รายงานของ Thales เมื่อคุณผสมผสานระบบอัตโนมัติในระดับนั้นเข้ากับข้อความ รูปภาพ และวิดีโอที่สร้างโดย AI คุณจะได้สิ่งที่ผู้ใช้หลายคนอธิบายว่าเป็น : ฟีดที่เต็มไปด้วยโรงงานผลิตเนื้อหา ใบหน้าที่สังเคราะห์ และฟาร์มการมีส่วนร่วม แทนที่จะเป็นเสียงของมนุษย์จริง ความรู้สึก "อินเทอร์เน็ตที่ตายแล้ว" ผลลัพธ์คือความขัดแย้งที่แปลกประหลาด อินเทอร์เน็ตไม่เคยสร้าง ได้มากเท่านี้ แต่กลับไม่เคยรู้สึกว่างเปล่าเท่านี้มาก่อน เนื้อหา ในสภาพแวดล้อมนั้น การเลือกที่จะ โพสต์ให้ความรู้สึกน้อยกว่าการถอนตัว แต่เป็นการกระทำที่ให้ความเคารพตนเองอย่างเงียบๆ ไม่ ในขณะเดียวกัน การเลื่อนดูก็ไม่เคยหยุด นี่คือจุดที่ความขัดแย้งกัดกิน ผู้คนอาจโพสต์น้อยลง แต่ ยังคงไม่หยุดหย่อน การเลื่อนดู ฉันได้เห็นสิ่งนี้กับครอบครัวของฉันเอง เมื่อไม่กี่ปีก่อน พ่อของฉันแทบไม่ได้ใช้อินเทอร์เน็ต ตอนนี้เขาสามารถนั่งดูวิดีโอสั้นและ Reels เป็นเวลาหลายชั่วโมง ถูกสะกดด้วยน้ำตกคลิปที่ไม่รู้จบที่ไหลรวมกัน สำหรับคนอย่างเขา และพวกเขาเองก็ไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ การดูดาร์กสกอร์ลิ่งนี้ได้กลายเป็นสิ่งใหม่เหมือนการสูบบุหรี่ ฉันยังเห็นเด็กๆ ในแวดวงกว้างของฉันปฏิเสธที่จะกิน เว้นแต่จะมีโทรศัพท์ที่เปิด YouTube Shorts อยู่ตรงหน้า การวิจัยสนับสนุนภาพที่ไม่สบายใจนี้ เกี่ยวกับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น Reels, TikTok และ YouTube Shorts พบว่าการใช้งานที่หนักขึ้นเชื่อมโยงกับสมาธิที่ลดลง การควบคุมแรงกระตุ้นที่อ่อนแอลง และการลดลงเล็กน้อยแต่สามารถวัดผลได้ของความจำและความจำในการทำงานในกลุ่มวัยรุ่นและผู้ใหญ่ การศึกษาล่าสุด รายงานว่าการดู Reels บ่อยครั้งมีความสัมพันธ์กับสมาธิที่สั้นลงและผลการเรียนที่ต่ำลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มที่ใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อวันบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ การศึกษาในปี 2024 ในนักศึกษามหาวิทยาลัย งานวิจัยที่เน้นระบบประสาทก็เชื่อมโยงการเสพติดวิดีโอสั้นกับการเปลี่ยนแปลงในระบบสมองที่รับผิดชอบการควบคุมตนเอง ซึ่งบ่งชี้ว่าการสัมผัสเป็นเวลานานอาจฝึกสมองให้คาดหวังการกระตุ้นอย่างต่อเนื่องและทำให้การจดจ่อเป็นเรื่องยากขึ้น ทุกสิ่งที่คุณเลื่อนดูได้รับการออกแบบมาอย่างสมบูรณ์แบบ ภายใต้การระบาดของการดูดาร์กสกอร์ลิ่งนี้มีเหตุผลการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง ระบบ AI ตอนนี้เป็นผู้ควบคุมว่าเราเป็นใคร เราเห็นอะไร นานเท่าใด และพวกมันจะผูกมัดเราไว้อย่างไร เอ็นจิ้นแนะนำเหล่านี้ติดตามทุกการเคลื่อนไหวเล็กๆ น้อยๆ และใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อคาดการณ์ลำดับโพสต์ที่น่าจะทำให้เราติดหน้าจอมากที่สุด (สิ่งที่เราชอบ เราเลื่อนไปไกลแค่ไหน เราหยุดตรงไหน เราดูคลิปซ้ำ) ในทางปฏิบัติ สิ่งนี้สร้างวงจรที่เสริมแรงตนเอง อัลกอริทึมจะแสดงเนื้อหาที่กระตุ้นความแปลกใหม่หรืออารมณ์ ระบบรางวัลของสมองจะทำงาน และการตอบสนองทางระบบประสาทนั้นจะกลายเป็นข้อมูลฝึกฝนใหม่เพื่อให้ฟีดน่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นในครั้งต่อไป เมื่อเวลาผ่านไปหลายสัปดาห์และหลายเดือน รูปแบบนี้จะเริ่มดูเหมือนการใช้งานแบบสบายๆ และเริ่มคล้ายกับการเสพติดพฤติกรรม ซึ่งเป็นข้อกังวลที่แพทย์และนักวิจัยด้านการเสพติดดิจิทัลกล่าวถึงอย่างชัดเจนเมื่อพวกเขาพูดถึงฟีดที่ปรับให้เหมาะกับ AI สำหรับวัยรุ่น ถ้าจะพูดให้เข้าใจง่ายๆ ระบบถูกสร้างมาเพื่อให้คุณเลื่อนดู ไม่ใช่เพื่อช่วยให้คุณหยุด นั่นคือสิ่งที่ทำให้บทบาทของ AI เป็นเรื่องขัดแย้ง ในโรงพยาบาล ซึ่งมักจะเทียบเท่าหรือเหนือกว่าประสิทธิภาพของรังสีแพทย์ที่เป็นมนุษย์ โมเดล AI แบบ Deep Learning สามารถตรวจจับเนื้องอกในเต้านมได้ เทคนิคตระกูลเดียวกัน จะถูกนำมาใช้เพื่อปรับแต่งฟีดช่วงดึกที่คอยสังเกตว่าคุณติดอยู่กับความโกรธ ความกลัว หรือความอิจฉา และตอบสนองด้วยการป้อนสิ่งเดียวกันให้คุณมากขึ้น (ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ โครงข่ายประสาทเทียม การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง) ถ้าเราชื่นชม AI ที่ช่วยชีวิตในห้องรังสีวิทยา เราก็ต้องยอมรับว่ามันมีอิทธิพลต่อความสนใจของเราอย่างไร ค่อยๆ ขยายความอยากของเรา และในหลายกรณี ก็เสริมสร้างการเสพติดของเราบนโทรศัพท์ที่เราถืออยู่ในห้องรอ เราจะทำให้มนุษย์รู้สึกถึงอินเทอร์เน็ตอีกครั้งได้หรือไม่? แล้วเราจะอยู่ที่ไหน? ถ้าผู้คนโพสต์น้อยลงแต่เลื่อนดูมากขึ้น ก็บ่งชี้ว่าความปรารถนาที่จะ ได้มีอายุยืนยาวกว่าความปรารถนาที่จะ สังเกต มีส่วนร่วม ส่วนหนึ่งเกิดจากความเหนื่อยล้า ส่วนหนึ่งเกิดจากความกลัว และส่วนหนึ่งเกิดจากสถาปัตยกรรมของแพลตฟอร์มเอง ฉันไม่คิดว่าเราจะแก้ไขปัญหานี้ได้ในระดับบุคคลเพียงอย่างเดียว โดยบอกให้ผู้คนมี "วินัย" มากขึ้น ในขณะที่การออกแบบระบบตามค่าเริ่มต้นคือการท่วมท้นวินัยของพวกเขา สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้คือชุดความคาดหวังที่เรามีต่อตนเอง ชุมชนของเรา และหน่วยงานกำกับดูแลของเรา ระบบแนะนำ ในทางทฤษฎี สามารถปรับให้เหมาะสมกับเมตริกความเป็นอยู่ที่ดีแทนที่จะเป็นการมีส่วนร่วมดิบๆ และองค์กรวิจัยได้เสนอโครงสร้างเพื่อทำเช่นนั้นแล้ว คำแนะนำด้านสาธารณสุขสามารถปฏิบัติต่อการดูดาร์กสกอร์ลิ่งและการเสพติดดิจิทัล เช่นเดียวกับวิถีชีวิตที่เนือยนิ่งหรือสภาพแวดล้อมอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ: ไม่ใช่แค่ทางเลือกส่วนตัว แต่เป็นรูปแบบที่ถูกกำหนดโดยอุตสาหกรรมและโครงสร้างพื้นฐาน ในระดับบุคคล การกบฏอย่างเงียบๆ อาจเป็นดังนี้: โพสต์สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ไม่สมบูรณ์ให้กับคนไม่กี่คนที่คุณใส่ใจจริงๆ ปิดเสียงฟีดที่ทำให้คุณรู้สึกเหมือนเป็นสินค้า กำหนดขอบเขตที่ชัดเจนว่าเมื่อใดที่คุณจะเลื่อนดูและเมื่อใดที่คุณจะไม่เลื่อนดู สิ่งเหล่านี้จะไม่อาจแก้ไขอินเทอร์เน็ตได้ในชั่วข้ามคืน แต่มันเป็นวิธีที่จะยืนยันว่า พื้นที่นี้เป็นของผู้คนก่อน ไม่ใช่ของแบรนด์ บอท หรือกราฟการมีส่วนร่วม อินเทอร์เน็ตที่แท้จริง ซึ่งสร้างจากมุกตลกโง่ๆ รูปถ่ายแย่ๆ และการสนทนาที่จริงใจ จะกลับมาก็ต่อเมื่อเราตัดสินใจว่าการเป็นมนุษย์ทางออนไลน์มีความสำคัญมากกว่าการถูกปรับให้เหมาะสม