
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 انٹرنیٹ پہلے سے کہیں زیادہ شور مچاتا ہوا محسوس ہوتا ہے، پھر بھی اس کے اندر کے لوگ پہلے سے کہیں زیادہ خاموش ہو گئے ہیں۔ کوئی بھی ایپ کھولیں، اور آپ کی فیڈ اشتہارات، وائرل کلپس، AI سے تیار کردہ چہروں، اور انتہائی پالش شدہ   کی دیوار بن جاتی ہے، لیکن حقیقی دوستوں کی طرف سے روزمرہ کی زندگی کی اپ ڈیٹس غائب معلوم ہوتی ہیں۔ "مواد" میں نے اپنے حلقوں میں یہ تبدیلی محسوس کی ہے۔ ٹائم لائنز/فیڈز جو کبھی سالگرہ، بری سیلفیز، بلی/کتے/کھانے کی بے ترتیب تصاویر، اور ادھوری سوچوں سے بھری ہوتی تھیں، اب عجیب طرح سے خاموش ہیں، حالانکہ ہر کوئی خاموشی سے اسکرول کرتا رہتا ہے۔ کیا ہم پہلے ہی سوشل میڈیا کے عروج کو عبور کر چکے ہیں؟ حالیہ اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ دنیا شاید پہلے ہی   کو عبور کر چکی ہے، کم از کم وقت اور جوش کے لحاظ سے۔ سوشل میڈیا کے عروج  کی طرف سے کمیشن کی گئی اور ڈیجیٹل انسائٹس فرم GWI کے ذریعہ کی گئی ایک بڑی تجزیہ میں 50 سے زائد ممالک میں تقریباً 250,000 بالغوں کی آن لائن عادات کا جائزہ لیا گیا اور پایا گیا کہ سوشل میڈیا پر گزارا جانے والا اوسط وقت 2022 میں عروج پر تھا اور اس کے بعد سے تقریباً 10% کم ہو گیا ہے۔ فنانشل ٹائمز اس کمی کے بعد بھی،  ، جو کہ توجہ کی ایک حیران کن مقدار ہے۔ ترقی یافتہ ممالک کے لوگ اب بھی سوشل پلیٹ فارمز پر روزانہ تقریباً دو گھنٹے اور بیس منٹ گزارتے ہیں اس سے بھی زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ   اس کمی کو چلا رہا ہے۔ کون سب سے زیادہ کمی نوعمروں اور بیس کی دہائی کے لوگوں میں ہے، وہی نسلیں جنہوں نے سب سے پہلے سوشل میڈیا کو مقبول بنایا۔ اسی تجزیہ میں اس بات کا بھی ذکر ہے کہ لوگ ان ایپس کو   کھولتے ہیں: 2014 سے گفتگو، خود اظہار خیال یا نئے لوگوں سے ملنے کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال تیزی سے کم ہوا ہے، جبکہ صرف "وقت گزارنے" کے لیے ایپس کھولنے کا رجحان بڑھا ہے۔ کیوں دوسرے الفاظ میں، سوشل میڈیا کم سماجی اور زیادہ پس منظر کی عادت بن رہا ہے۔ زیادہ شیئرنگ سے "پوسٹنگ زیرو" تک۔ ایک دہائی پہلے، اگر آپ کو یاد ہو، فیڈز افراتفری کا شکار تھیں لیکن پہچاننے کے قابل انسانی تھیں۔ لوگ کھانے کی بری تصاویر، دھندلی کنسرٹ کی کہانیاں، جم کے آئینے، اور طویل رانٹ پوسٹ کرتے تھے جنہیں حقیقت میں کسی کو پڑھنے کی ضرورت نہیں تھی۔ مجھے اپنے کالج کے دن یاد ہیں، جب بہت سے نوعمر اور یہاں تک کہ بالغ بھی سوشل میڈیا کو اپنی زندگی کی ڈیفالٹ ڈائری کے طور پر استعمال کرتے تھے۔ یہ شور والا اور غیر فلٹر شدہ تھا، لیکن یہ ایک گنجان کیفے میں چلنے جیسا محسوس ہوتا تھا جہاں ہر کوئی ایک ہی وقت میں بات کر رہا ہو۔ اب، ان میں سے بہت سی آوازیں خاموش ہو گئی ہیں۔ اب، بہت سے نوجوان صارفین خاموشی سے اس طرف بڑھ رہے ہیں جسے Kyle Chayka   کا نقطہ نظر کہتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ وہ پلیٹ فارمز پر ہیں، اسکرول کر رہے ہیں، لیکن اپنی زندگی کے بارے میں شاید ہی کچھ پوسٹ کر رہے ہیں  ۔ "پوسٹنگ زیرو" (ایک خالصتاً کھپت والا موڈ) اس کی وجوہات کئی ہیں۔ غلط فہمی یا آن لائن ردعمل کے بڑھتے ہوئے خوف ہیں۔ ایک عجیب مذاق یا بری طرح سے لکھا ہوا کیپشن اسکرین شاٹ کیا جا سکتا ہے، شیئر کیا جا سکتا ہے، اور آپ کی ڈیجیٹل شناخت پر مستقل داغ بن سکتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، تجویز پر مبنی فیڈز کا مطلب ہے کہ اگر آپ پوسٹ کرتے بھی ہیں، تو اس بات کی کوئی ضمانت نہیں ہے کہ آپ کے دوست اسے دیکھیں گے، جس کی وجہ سے شیئرنگ میں زیادہ خطرہ اور کم انعام محسوس ہوتا ہے۔ کرداری انٹرنیٹ میں چھپے ہوئے لوگ۔ اس نے خاموشی سے   کی دنیا پیدا کی ہے۔ وہ لوگ جو گھنٹوں دیکھتے ہیں لیکن شاید ہی کبھی اسٹیج پر قدم رکھتے ہیں۔ "بھوت شرکاء" وہ شیشے کے پیچھے چھپے رہتے ہیں، کہانیاں ٹیپ کرتے ہیں، پوسٹس کو لائک کرتے ہیں، یا بغیر کسی تعامل کے صرف سوائپ کرتے ہیں۔ اپنی زندگی میں، میں دیکھتا ہوں کہ جن لوگوں سے میں ہر ہفتے بات کرتا ہوں وہ شاید ہی کبھی کچھ شائع کرتے ہیں، پھر بھی وہ   جانتے ہیں کہ آن لائن کیا ہو رہا ہے کیونکہ وہ ہمیشہ وہاں ہوتے ہیں،  ۔ بالکل پوشیدہ طور پر مشاہدہ کرتے ہوئے نفسیاتی ماحول بھی اہم ہے۔ ساحل سمندر کی چھٹی یا برانچ پوسٹ کرنا مشکل ہے جب خبروں کا سلسلہ جنگوں، احتجاجوں، آفات اور اقتصادی پریشانیوں سے بھرا ہو۔ وبائی مرض کے دوران اور اس کے بعد، محققین نے خود کو منفی خبروں کو زبردستی کھپت کرنے کی وضاحت کے لیے   کا لفظ استعمال کرنا شروع کیا، اکثر رات گئے، اور اسے اعلیٰ نفسیاتی پریشانی اور کم زندگی کی اطمینان سے جوڑا۔ ڈوم اسکرولنگ Gen Z اور نوجوان millennials کے لیے، اس مسلسل بحران فیڈ کے درمیان کچھ ہلکا پھلکا پوسٹ کرنا غیر حساس یا اخلاقی طور پر غلط محسوس ہو سکتا ہے، لہذا وہ خاموشی میں پیچھے ہٹ جاتے ہیں جبکہ اسکرول کرتے رہتے ہیں۔ وہ فیڈ جو انسانی محسوس ہونا بند ہو گئی۔ ایک اور کم فلسفیانہ وجہ لوگ کم پوسٹ کرتے ہیں کہ  "فیڈ اب ان کے لیے جگہ نہیں لگتیں۔" وقت کے ساتھ، بڑے پلیٹ فارمز زیادہ تر دوستوں کی اپ ڈیٹس دکھانے سے بدل کر وہ دکھانے لگے جو مصروفیت کو زیادہ سے زیادہ کرتا ہے، اکثر اثر اندازوں، برانڈز، اور الگورتھمک طور پر سپر چارج شدہ مواد کا مرکب۔ تکنیکی تجزیے اور پالیسی یہ بتاتی ہیں کہ یہ الگورتھم واضح طور پر   کے لیے   ہیں جیسے کہ دیکھنے کا وقت، کلکس اور رد عمل، کیونکہ یہی وہ اعداد و شمار ہیں جو اشتہاری آمدنی کو چلاتے ہیں۔ مصروفیت کے میٹرکس آپٹمائزڈ وہ آپٹمائزیشن بدلتی ہے کہ ہم کیا دیکھتے ہیں۔ آپ کے کزن کی بری چھٹیوں کی تصاویر کے بجائے، آپ کو ایک رئیل اسٹیٹ گرو ملتا ہے جو آپ سے وعدہ کرتا ہے کہ آپ 30 سال کی عمر میں ریٹائر ہو سکتے ہیں، درجن بھر جلد کی دیکھ بھال کے اشتہارات، اور ایک AI سے تیار کردہ ماڈل جو گرافکس کارڈ کے باہر کبھی موجود نہیں تھا۔ AI سے چلنے والے سوشل میڈیا پر رپورٹس بتاتی ہیں کہ تجویز والے انجن آپ کے ہر تعامل (پسند، توقف، دوبارہ دیکھنا) پر تربیت یافتہ ہوتے ہیں، تاکہ مواد کی ایک انتہائی ذاتی سلسلہ مرتب کی جا سکے جس کا مقصد آپ کو دیکھنے سے روکے رکھنا ہے۔ یہ موثر، منافع بخش، اور تیزی سے غیر انسانی ہے۔ میں نے اس کی ایک جھلک   میں دریافت کی ہے، جہاں کنکشن کو گہرا کرنے کے لیے بنایا گیا ایک فیچر دوری کو بڑھانے کا باعث بنتا ہے۔ "انسٹاگرام بلینڈ ہمیں قریب لانے کے لیے ہے، لیکن یہ الٹا کر رہا ہے" "مردہ انٹرنیٹ" کا احساس: بوٹس، برانڈز اور AI سلوب۔ اگر آپ کی فیڈ عجیب طرح سے مصنوعی محسوس ہوتی ہے، تو یہ صرف آپ کا تخیل نہیں ہے۔ ایک   کا اندازہ ہے کہ 2023 میں عالمی ویب ٹریفک کا تقریباً نصف حصہ بوٹس سے آیا تھا نہ کہ لوگوں سے، جس میں تقریباً ایک تہائی ٹریفک "بد بوٹس" سے منسوب تھی جو سکریپنگ، سپیم، اور مختلف خودکار حملوں میں مصروف تھے؛ اس کے برعکس، انسانی ٹریفک صرف 50% سے زیادہ رہ گیا۔ تھالیس رپورٹ جب آپ اس آٹومیشن کے پیمانے کو AI سے تیار کردہ متن، تصاویر، اور ویڈیوز کے ساتھ ملاتے ہیں، تو آپ کو وہ ملتا ہے جسے بہت سے صارفین   وائب کے طور پر بیان کرتے ہیں: فیڈز مواد کی ملوں، مصنوعی چہروں، اور مصروفیت کے فارموں سے بھری ہوتی ہیں نہ کہ حقیقی انسانی آوازوں سے۔ "مردہ انٹرنیٹ" نتیجہ ایک عجیب تضاد ہے۔ انٹرنیٹ نے کبھی بھی   کی اتنی زیادہ پیداوار نہیں کی، لیکن اس نے کبھی بھی اتنا کھوکھلا محسوس نہیں کیا۔ مواد اس ماحول میں، پوسٹ   کرنے کا انتخاب دستبرداری سے زیادہ خود کا احترام کا ایک خاموش عمل محسوس ہوتا ہے۔ نہ دریں اثنا، اسکرولنگ کبھی نہیں رکی۔ یہیں پر تضاد کاٹتا ہے۔ لوگ کم پوسٹ کر رہے ہوں گے، لیکن   اب بھی مسلسل جاری ہے۔ اسکرولنگ میں نے یہ اپنے خاندان کے ساتھ دیکھا ہے۔ چند سال پہلے، میرے والد نے شاید ہی کبھی انٹرنیٹ استعمال کیا۔ اب وہ گھنٹوں شارٹ ویڈیوز اور ریلز کو دیکھتے ہوئے بیٹھ سکتے ہیں، ایک لامتناہی کلپس کے بہاؤ سے مسحور ہو کر جو ایک دوسرے میں مل جاتے ہیں۔ یہ  ، اور وہ اس کا احساس بھی نہیں کرتے۔ ڈوم اسکرولنگ ان کی طرح کے لوگوں کے لیے نیا سگریٹ نوشی بن گیا ہے میں اپنے وسیع حلقے میں بچوں کو بھی دیکھتا ہوں کہ وہ تب تک کھانا نہیں کھاتے جب تک کہ ان کے سامنے فون پر یوٹیوب شارٹس چل رہے ہوں۔ تحقیق اس تکلیف دہ تصویر کی حمایت کرتی ہے۔  میں پایا گیا ہے کہ بھاری استعمال کم توجہ، کمزور اضطراب پر قابو، اور نوعمروں اور بڑوں دونوں میں یادداشت اور ورکنگ میموری میں معمولی مگر قابل پیمائش کمی سے منسلک ہے۔ رِیلز، ٹِک ٹاک اور یوٹیوب شارٹس جیسے شارٹ فارم ویڈیو پلیٹ فارمز پر حالیہ  مطالعات  میں بتایا گیا ہے کہ کثرت سے ریل دیکھنے کا تعلق مختصر توجہ کے دورانیے اور کم تعلیمی کارکردگی سے تھا، خاص طور پر ان لوگوں میں جو ان پلیٹ فارمز پر روزانہ کئی گھنٹے گزارتے تھے۔ یونیورسٹی کے طلباء پر 2024 کے ایک  مطالعے نیوروسائنس پر مرکوز کام نے شارٹ ویڈیو کی لت کو دماغ کے خود پر قابو پانے والے نظاموں میں تبدیلیوں سے بھی جوڑا ہے، جس سے یہ تجویز کیا جاتا ہے کہ طویل نمائش دماغ کو مسلسل محرک کی توقع کرنے اور پائیدار توجہ کو زیادہ مشکل بنانے کی تربیت دے سکتی ہے۔ آپ جو کچھ بھی اسکرول کرتے ہیں وہ مکمل طور پر انجنیئر کیا گیا ہے۔ اس ڈوم اسکرولنگ کی وبا کے نیچے ایک بہت ہی مخصوص ڈیزائن کا فیصلہ ہے۔  ۔ ، ہم کیا دیکھتے ہیں، کتنی دیر تک، اور وہ ہمیں کتنی شدت سے جکڑتے ہیں AI سسٹمز اب اس کے انچارج ہیں کہ ہم کون ہیں یہ تجویز والے انجن ہر مائیکرو اشارے کو ٹریک کرتے ہیں  ، اور مشین لرننگ کا استعمال کرتے ہیں تاکہ پوسٹس کی بالکل صحیح ترتیب کی پیش گوئی کی جا سکے جو ہمیں اسکرین سے چپکے رہنے کا سب سے زیادہ امکان رکھتی ہے۔ (ہمیں کیا پسند ہے، ہم کتنا اسکرول کرتے ہیں، کہاں رکتے ہیں، کون سے کلپس دوبارہ چلاتے ہیں) عملی طور پر، یہ ایک خود کو تقویت دینے والا لوپ بناتا ہے۔ الگورتھم وہ مواد پیش کرتا ہے جو تازگی یا جذبات کو بڑھاتا ہے، دماغ کا انعام نظام متحرک ہوتا ہے، اور وہ نیورولوجیکل رد عمل اگلے وقت فیڈ کو اور بھی زیادہ ناقابل برداشت بنانے کے لیے تازہ تربیتی ڈیٹا بن جاتا ہے۔ ہفتوں اور مہینوں میں، یہ پیٹرن آرام دہ استعمال کی طرح لگنا بند ہو جاتا ہے اور رویے کی لت کی طرح لگنے لگتا ہے، ایک ایسی تشویش جو معالجین اور ڈیجیٹل لت کے محققین اب واضح طور پر اٹھاتے ہیں جب وہ نوعمروں کے لیے AI سے آپٹمائزڈ فیڈز کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ اگر مجھے اسے سادہ زبان میں کہنا پڑے، تو یہ نظام آپ کو اسکرول کرواتے رہنے کے لیے بنایا گیا ہے، نہ کہ آپ کو رکنے میں مدد کرنے کے لیے۔ یہی وجہ ہے کہ AI کا کردار تضاد کا حامل ہے۔ ہسپتالوں میں،  ، اکثر انسانی ریڈیولوجسٹ کی کارکردگی سے مماثل اور کبھی کبھی اس سے بہتر کارکردگی دکھاتے ہیں۔ ڈیپ لرننگ AI ماڈلز چھاتی کے کینسر کے ٹیومر کا پتہ لگاتے ہیں اسی طرح کی تکنیکیں   کو رات گئے فیڈز کو ٹیون کرنے کے لیے دوبارہ تعینات کیا جاتا ہے جو آپ کو غصے، خوف یا حسد پر دیر تک ٹھہرتے ہوئے دیکھتے ہیں اور اسی طرح کے مزید مواد فراہم کرکے جواب دیتے ہیں۔ (بڑے ڈیٹا سیٹ، گہرے نیورل نیٹ ورکس، لامتناہی آپٹمائزیشن سائیکل) اگر ہم ریڈیولوجی سویٹس میں جانیں بچانے میں مدد کرنے پر AI کی تعریف کرتے ہیں، تو ہمیں اس کا بھی سامنا کرنا پڑے گا کہ یہ خاموشی سے ہماری توجہ کو کیسے شکل دیتا ہے، ہماری خواہشات کو بڑھاوا دیتا ہے، اور بہت سے معاملات میں، ہمارے فونوں پر ہماری لت کو تقویت دیتا ہے جنہیں ہم ویٹنگ روم میں پکڑے ہوئے ہیں۔ کیا ہم انٹرنیٹ کو دوبارہ انسانی محسوس کروا سکتے ہیں؟ تو یہ ہمیں کہاں چھوڑتا ہے؟ اگر لوگ کم پوسٹ کر رہے ہیں لیکن زیادہ اسکرول کر رہے ہیں، تو یہ بتاتا ہے کہ   کرنے کی خواہش   کی خواہش سے زیادہ زندہ ہے۔ مشاہدہ حصہ لینے اس کا کچھ حصہ تھکاوٹ ہے، کچھ حصہ خوف ہے، اور کچھ حصہ خود پلیٹ فارمز کا فن تعمیر ہے۔ میں نہیں سوچتا کہ ہم اسے صرف انفرادی سطح پر ٹھیک کر سکتے ہیں، لوگوں کو زیادہ "ضبط" رکھنے کے لیے کہہ کر، جب کہ نظام کا ڈیفالٹ ڈیزائن ان کے ضبط کو اوور وہیل کرتا ہے۔ کیا بدل سکتا ہے وہ توقعات کا مجموعہ ہے جو ہم خود سے، اپنی کمیونٹیز سے، اور اپنے ریگولیٹرز سے رکھتے ہیں۔ تجاویز والے نظام، اصول میں، خام مصروفیت کے بجائے فلاح و بہبود کے میٹرکس کے لیے آپٹمائز کیے جا سکتے ہیں، اور تحقیقی تنظیموں نے پہلے ہی بالکل ایسا کرنے کے لیے فریم ورک تجویز کیے ہیں۔ عوامی صحت کی رہنمائی ڈوم اسکرولنگ اور ڈیجیٹل لت کو اسی طرح علاج کر سکتی ہے جس طرح یہ بیٹھنے والی طرز زندگی یا غیر صحت بخش خوراک کے ماحول کا علاج کرتی ہے: نہ صرف نجی انتخاب کے طور پر بلکہ صنعتوں اور بنیادی ڈھانچے کے ذریعہ تشکیل شدہ پیٹرن کے طور پر۔ ذاتی سطح پر، خام بغاوت یہ ہو سکتی ہے: 
 
 
 
 ان چند لوگوں کے لیے کچھ چھوٹا اور اپرپرفیکٹ پوسٹ کریں جن کی آپ واقعی پرواہ کرتے ہیں۔ ان فیڈز کو میوٹ کریں جو آپ کو ایک پروڈکٹ کی طرح محسوس کراتے ہیں۔ اس کے ارد گرد سخت حدود مقرر کریں کہ آپ کب اسکرول کرتے ہیں اور کب نہیں۔ ان میں سے کوئی بھی راتوں رات انٹرنیٹ کو ٹھیک نہیں کرے گا، لیکن یہ اس بات پر اصرار کرنے کا ایک طریقہ ہے کہ  ۔ یہ جگہ سب سے پہلے لوگوں کی ہے، نہ کہ برانڈز، بوٹس یا مصروفیت کے گراف کی حقیقی انٹرنیٹ، وہ جو بیوقوفانہ لطیفوں، بری تصاویر، اور ایماندارانہ گفتگو سے بنا ہے، صرف تب واپس آئے گا جب ہم فیصلہ کریں گے کہ آن لائن انسانی ہونا آپٹمائز ہونے سے زیادہ اہم ہے۔

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

یہ آڈیو کہانی کی اصل زبان میں تیار کی گئی ہے!

سوشل میڈیا پر ہم کم کیوں پوسٹ کرتے ہیں لیکن زیادہ اسکرول کرتے ہیں

About Author

تبصرے

ہینگ ٹیگز

یہ مضمون اس میں پیش کیا گیا تھا۔

Related Stories

On Sunday, the 26th of November, 1631

AI Search Traffic Marketshare for Calling HackerNoon Blogs: 52% OpenAI, 30% Amazon & 18% Perplexity

"Growing Businesses Gives Me a Sense of Purpose." says Flow Ninja Founder/CEO

Urbain Grandier by Alexandre Dumas - Table of Links

On Sunday, the 26th of November, 1631

AI Search Traffic Marketshare for Calling HackerNoon Blogs: 52% OpenAI, 30% Amazon & 18% Perplexity

"Growing Businesses Gives Me a Sense of Purpose." says Flow Ninja Founder/CEO

Urbain Grandier by Alexandre Dumas - Table of Links

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps