Dlaczego Beyoncé Bowl jest ważny dla telewizji połączonej i transmisji sportowych na żywo

Sport na żywo to ogromna szansa na rozwój dla nowych firm streamingowych z Hollywood, które dominują w telewizji podłączonej do sieci. Globalny rynek transmisji wideo na żywo sportu online został wyceniony na 27,93 mld dolarów w 2024 r. i przewiduje się, że do 2031 r. wzrośnie do 133,98 mld dolarów, przy średniorocznej stopie wzrostu wynoszącej 24,64%. Oczekiwano, że w 2024 r. liczba widzów transmisji sportowych w wersji cyfrowej przewyższyć widzów telewizji linearnej po raz pierwszy, z 105,3 milionami widzów cyfrowych w porównaniu do 85,7 miliona na tradycyjnych platformach. Główne marki streamingowe, w tym Amazon, Apple, Netflix, Peacock i YouTube, są uwikłane w zaciętą walkę o pozyskanie widzów transmisji sportowych na żywo i przyciągnięcie większych przychodów z reklam. A NFL jest pożądaną nagrodą w tej walce. NFL jest jedną z najpotężniejszych marek na świecie. Nielsen twierdzi, że NFL stanowiło 93 z 100 najchętniej oglądanych transmisji telewizyjnych w 2023 r. . NFL wyczuła i odpowiedziała na rozwój CTV, zgadzając się na transmisję meczów z różnymi firmami streamingowymi, wśród których są Amazon Prime, Paramount+, Peacock i YouTube TV.

Co sprowadza nas do epickiego meczu Beyoncé Bowl w Boże Narodzenie 2024, czyli występu Beyoncé w przerwie meczu podczas Netflix NFL Christmas Gameday. Po raz pierwszy Netflix zorganizował nie jeden, ale dwa mecze NFL w Boże Narodzenie, w tym mecze Kansas City Chiefs i Pittsburgh Steelers, a następnie Houston Texans podejmą Baltimore Ravens. Ekskluzywne transmisje na żywo dwóch meczów NFL w Boże Narodzenie na Netflixie osiągnęły średnio ponad 24 miliony widzów w USA , robiąc je najczęściej transmitowane mecze NFL w historii USA – i porównywalne do liczb dla średniej, w USA dla obu gier, według danych Nielsena dostarczonych przez Netflix. Jest to zgodne z typowym meczem NFL w telewizji linearnej.

Ładne liczby. Ale Beyoncé pobiła obie. Jej występ w przerwie meczu Texans/Ravens przyciągnął 27 milionów widzów, i nic dziwnego. Oba mecze NFL były nudnymi, jednostronnymi konkursami. Ale Queen Bey rozświetliła telewizję podłączoną i świat cyfrowy w ogóle debiutanckim występem ze swoim albumem z 2024 roku, który przełamuje gatunki , Cowboy Carter . Ma to znaczenie, ponieważ występ Beyoncé podniósł wydarzenie sportowe do poziomu istotności kulturowej, na jaki stać Super Bowl – i podniósł stawkę dla połączenia sportu i rozrywki w telewizji podłączonej.

#BeyoncéBowl wygrywa z całych sił

Jej 13-minutowy występ był sukcesem pod każdym względem. Według serwisu Netflix, #BeyoncéBowl natychmiast znalazło się na pierwszym miejscu światowego trendu na X, gdy tylko rozpoczął się jej występ, przyćmiewając #Christmas. Po jej występie Netflix zajął 10 z 12 najpopularniejszych tematów na X w Stanach Zjednoczonych.

Ale liczby nie oddają znaczenia jej występu. Podniosła transmisje sportowe na żywo w telewizji podłączonej do sieci na inny poziom kulturowej istotności. Jest to ważne, ponieważ kiedy jakakolwiek marka, w tym Netflix i NFL, osiąga kulturową istotność, łączy się z (a nawet kształtuje) wartości, przekonania i zachowania swoich odbiorców. A kiedy marka to robi, buduje lojalność.

Beyoncé wie, jak podnieść wydarzenie sportowe na wyższy poziom kulturowego znaczenia. Uczyniła to w 2016 roku swoim wykonaniem porywającego utworu „Formation”, politycznie nacechowanego oświadczenia tożsamości podczas Super Bowl 50 Halftime Show. Zrobiła to ponownie w Boże Narodzenie, gdy jej setlista Cowboy Carter zwróciła uwagę na bogate dziedzictwo muzyki country czarnoskórych, tak jak sam album zrobił to podczas premiery w 2024 roku. Po jej występie media informacyjne, takie jak Strażnik , New York Times , I Tydzień opublikował przemyślane analizy regionu Black Country.

Media społecznościowe eksplodowały, gdy wykonała setlistę, która zawierała „16 Carriages”, „YA YA”, Texas Hold 'Em” i inne. Cowboy Carter to szeroko komentowane i celebrowane osiągnięcie artystyczne, które łączy country i Americana z elementami bluesa, folku, soulu i hip-hopu, odzwierciedlając jej teksańskie korzenie i bogatą mozaikę muzyki południowej. Chociaż nie jest to album country per se, wpływy country stanowią głębokie oświadczenie na temat inkluzywności i ewolucji amerykańskich gatunków muzycznych.

Te wpływy były widoczne podczas występu w przerwie meczu. Beyoncé otoczyła się gośćmi muzycznymi, w tym Post Malone, Shaboozey i jej córką Blue Ivy. Ale najważniejszym dodatkiem były czarnoskóre kobiety ze wsi, które wniosły wkład w Cowboy Carter : Brittney Spencer, Reyna Roberts, Tiera Kennedy i Tanner Adell. Śpiewały razem z nią interpretację utworu Beatlesów „Blackbird” (na Cowboy Carter uformowanego jako „Blackbiird”), tak jak zrobiły to na albumie.

Wybór „Blackbiird” był znaczący: Paul McCartney napisał oryginał „Blackbird” w 1968 roku jako odpowiedź na ruch praw obywatelskich w Stanach Zjednoczonych. Zainspirowany napięciami rasowymi i walką o równość w tamtym czasie, McCartney wyjaśnił, że „blackbird” w piosence symbolizuje czarną kobietę lub osobę znoszącą ucisk, ale mającą nadzieję na zmianę. To, że Beyoncé włączyła piosenkę do meczu NFL i włączyła czarnoskórych artystów country, którzy śpiewali na jej albumowej wersji, było kulturowym oświadczeniem celu i artyzmu.

Dla Netflixa i NFL przerwa w meczu Beyoncé pokazuje stawkę tego, co wydarzenie sportowe i artysta mogą wspólnie osiągnąć, szczególnie w Boże Narodzenie. W telewizji linearnej transmisje z Bożego Narodzenia nie prezentowały wykonawców o tak globalnym znaczeniu. Podczas gdy mecze NBA w Boże Narodzenie często obejmowały epizody celebrytów w grach lub materiałach promocyjnych, te momenty bledną w porównaniu z wielomilionową produkcją Beyoncé. Włączając wykonawcę kalibru Beyoncé, Netflix i NFL podniosły stawkę, w szczególności dla branży streamingowej. Ich współpraca podkreśla, w jaki sposób rozrywka i sport zbiegają się w sposób, który na nowo definiuje to, czego widzowie mogą oczekiwać nie tylko od programów świątecznych, ale także programów sportowych.

Konsekwencje reklamowe dla Netflixa

Sukces Netflix NFL Christmas Gameday pomoże również w rozwoju i tak już udanego biznesu reklamowego Netflixa. Reklamy meczów NFL pojawiały się zarówno w subskrypcjach z reklamami, jak i bez reklam. Zapasy reklamowe wyprzedały się w listopadzie Dzięki temu reklamodawcy mieli zapewniony dostęp do pełnej widowni NFL na platformie Netflix, co stworzyło ujednoliconą i niezwykle cenną okazję reklamową, która maksymalizuje zasięg.

Analitycy szacują, że dwa mecze NFL w Boże Narodzenie mogą wygenerować 150 milionów dolarów przychodu z reklam , skutecznie pokrywając inwestycję Netflixa w wysokości 150 milionów dolarów w prawa do transmisji. To nie tylko rekompensuje koszty, ale także pokazuje finansową opłacalność transmisji sportowych na żywo jako źródła dochodu dla Netflixa.

Przyszłe transmisje NFL dadzą Netflixowi okazję do przyciągnięcia reklamodawców premium, którzy chcą dotrzeć do szerokiej, zaangażowanej widowni. Netflix może wykorzystać swoje zaawansowane możliwości analizy danych, aby zapewnić wysoce ukierunkowane opcje reklamowe. O, i Netflix i Beyoncé jeszcze nie skończyli. Mają podpisaną umowę na trzy projekty o wartości 60 milionów dolarów w 2019 roku. Netflix NFL Christmas Gameday był drugą inicjatywą (pierwszą był dokument koncertowy z 2019 roku, „Homecoming: A Film by Beyoncé”). Obie firmy współpracują również przy dokumencie o #BeyoncéBowl, który utrzyma ten moment w centrum uwagi opinii publicznej.

Zaleta Amazona

Możesz być pewien, że konkurenci Netflixa zastanawiają się, jak odpowiedzieć na wyzwanie Netflixa, zwłaszcza Amazon, który osiągnął pewną własną historię, transmitując mecze NFL Black Friday w 2023 i 2024 roku. Amazon ma mnóstwo pracy. Mecz NFL Black Friday 2024, transmitowany wyłącznie na Amazon Prime Video, osiągnął średnią oglądalność na poziomie 13,51 mln , znacznie mniej niż Netflix NFL Christmas Gameday, chociaż o 41% więcej niż inauguracyjny mecz Black Friday w 2023 r. Ale Amazon ma coś, czego Netflixowi brakuje: handel online podczas transmisji sportowych na żywo i bardziej interaktywne i interesujące wrażenia wizualne, które uzupełniają akcję na boisku. Spodziewaj się, że Amazon wykorzysta swoją siłę, próbując jednocześnie zaprojektować własny moment rozrywkowy.