Beyoncé Bowl이 Connected TV와 라이브 스포츠에 중요한 이유

라이브 스포츠는 연결된 TV를 지배하는 New Hollywood 스트리밍 사업체에 엄청난 성장 기회입니다. 글로벌 스포츠 온라인 라이브 비디오 스트리밍 시장은 2024년 279억 3천만 달러 2031년까지 연평균 성장률 24.64%로 1,339억 8,000만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 2024년에는 디지털 스포츠 시청자가 선형 TV 시청자를 능가하다 처음으로 디지털 시청자가 1억 530만 명으로 기존 플랫폼의 8,570만 명보다 늘어났습니다. Amazon, Apple, Netflix, Peacock, YouTube를 포함한 주요 스트리밍 브랜드는 라이브 스포츠 시청자를 확보하고 더 많은 광고 수익을 유치하기 위한 치열한 경쟁에 갇혔습니다. 그리고 NFL은 이 싸움에서 탐내는 상입니다. NFL은 세계에서 가장 강력한 브랜드 중 하나입니다. Nielsen은 NFL은 2023년 가장 많이 시청된 100개 TV 방송 중 93위를 차지했습니다. NFL은 CTV의 부상을 감지하고 대응하여 Amazon Prime, Paramount+, Peacock, YouTube TV 등 다양한 스트리밍 회사와 경기를 방영하기로 합의했습니다.

이제 2024년 크리스마스에 열릴 장대한 비욘세 볼에 대해 이야기해 보겠습니다. 넷플릭스 NFL 크리스마스 경기일 동안 비욘세가 하프타임 공연을 한 것입니다. 넷플릭스는 처음으로 크리스마스에 NFL 경기를 하나가 아닌 두 번이나 주최했으며, 캔자스시티 치프스와 피츠버그 스틸러스의 경기가 이어졌고, 그 다음에는 휴스턴 텍산스가 볼티모어 레이븐스를 주최했습니다. 넷플릭스가 독점적으로 생중계한 크리스마스 NFL 경기 두 번은 각각 평균 2400만명 이상의 미국 시청자 , 그들을 만드는 미국 역사상 가장 많이 스트리밍된 NFL 경기 – 그리고 Netflix에서 제공한 Nielsen 수치에 따르면 미국에서 두 경기 모두 평균적으로 a에 대한 수치와 비슷합니다. 이는 선형 TV에서 일반적인 NFL 경기와 동일합니다.

좋은 숫자입니다. 하지만 비욘세가 두 사람 모두를 이겼습니다. 텍산스/레이븐스 경기 중 하프타임 공연은 2,700만 명의 시청자를 모았고, 당연한 일입니다. 두 NFL 경기는 모두 지루하고 일방적인 경기였습니다. 하지만 퀸 비는 2024년 장르를 넘나드는 앨범 Cowboy Carter 의 데뷔 공연으로 커넥티드 TV와 디지털 세계를 전반적으로 밝혔습니다. 이는 비욘세의 출연으로 스포츠 이벤트가 슈퍼볼과 같은 수준의 문화적 관련성을 갖게 되었고, 커넥티드 TV에서 스포츠와 엔터테인먼트의 교차점에 대한 위험이 높아졌기 때문에 중요합니다.

#BeyoncéBowl에서 대승

어떤 측면에서 보더라도 그녀의 13분 출연은 성공이었습니다. Netflix에 따르면, #BeyoncéBowl은 공연이 시작되자마자 X에서 전 세계 트렌드 1위에 올랐고, #Christmas를 앞지르기도 했습니다. 공연 후, Netflix는 미국 X에서 가장 인기 있는 12개 주제 중 10개를 차지했습니다.

하지만 숫자는 그녀의 성과의 중요성을 포착하지 못합니다. 그녀는 연결된 TV에서 생중계되는 스포츠를 다른 수준의 문화적 관련성으로 끌어올렸습니다. 이는 Netflix와 NFL을 포함한 모든 브랜드가 문화적 관련성을 달성하면 청중의 가치, 신념, 행동과 연결되고(심지어 형성)되기 때문에 중요합니다. 그리고 브랜드가 그렇게 할 때 충성도를 확보하게 됩니다.

비욘세는 스포츠 이벤트를 더 높은 수준의 문화적 중요성으로 끌어올리는 방법을 알고 있습니다. 그녀는 2016년 슈퍼볼 50 하프타임 쇼에서 정치적으로 강조된 정체성의 성명인 "Formation"을 공연하면서 그렇게 했습니다. 그녀는 크리스마스에 다시 한 번 그렇게 했는데, 그녀의 카우보이 카터 세트리스트는 2024년에 발매된 앨범 자체와 마찬가지로 흑인 컨트리 음악의 풍부한 유산에 주목을 끌었습니다. 그녀의 공연 이후, 뉴스 미디어는 가디언 , 뉴욕 타임즈 , 그리고 주 블랙 컨트리에 대한 사려 깊은 분석을 발표했습니다.

그녀가 "16 Carriages," "YA YA," "Texas Hold 'Em" 등을 포함한 세트리스트를 연주하자 소셜 미디어는 폭발적으로 성장했습니다. Cowboy Carter 는 컨트리와 아메리카나를 블루스, 포크, 소울, 힙합의 요소와 혼합하여 그녀의 텍사스 뿌리와 남부 음악의 풍부한 태피스트리를 반영한 많은 화제와 찬사를 받은 예술적 업적입니다. 엄밀히 말하면 컨트리 앨범은 아니지만 컨트리의 영향은 미국 음악 장르의 포용성과 진화에 대한 심오한 진술을 했습니다.

하프타임 쇼에서 그 영향력이 드러났습니다. 비욘세는 포스트 말론, 샤부지, 딸 블루 아이비 등 음악 게스트들과 어울렸습니다. 하지만 가장 중요한 참여자는 카우보이 카터 에 기여한 블랙 컨트리 여성들, 브리트니 스펜서, 레이나 로버츠, 티에라 케네디, 태너 아델이었습니다. 그들은 앨범에서 그랬던 것처럼 그녀가 해석한 비틀즈의 "Blackbird"( 카우보이 카터 에서는 "Blackbiird"로 만들어짐)를 따라 불렀습니다.

"Blackbiird"의 선택은 중요했습니다. 폴 매카트니는 1968년에 미국의 시민권 운동에 대한 반응으로 원래 "Blackbird"를 썼습니다. 당시 인종적 긴장과 평등을 위한 투쟁에서 영감을 받은 매카트니는 노래 속의 "blackbird"가 억압을 견뎌내지만 변화에 대한 희망을 품은 흑인 여성이나 사람을 상징한다고 설명했습니다. 비욘세가 NFL 경기에서 이 노래를 포함하고 앨범 버전에서 부른 흑인 컨트리 아티스트를 포함시킨 것은 목적과 예술성에 대한 문화적 성명이었습니다.

Netflix와 NFL의 경우, 비욘세 하프타임 쇼는 스포츠 이벤트와 아티스트가 특히 크리스마스에 함께 무엇을 이룰 수 있는지에 대한 기대치를 보여줍니다. 선형 TV에서 크리스마스 방송은 이처럼 세계적인 위상을 가진 공연자를 출연시키지 않았습니다. NBA의 크리스마스 경기에는 종종 유명인이 경기나 홍보 자료에 카메오로 등장했지만, 이러한 순간은 비욘세의 수백만 달러 제작에 비하면 아무것도 아니었습니다. 비욘세 수준의 공연자를 포함함으로써 Netflix와 NFL은 특히 스트리밍 산업에 대한 기대치를 높였습니다. 이들의 협력은 엔터테인먼트와 스포츠가 시청자가 휴일 프로그램뿐만 아니라 스포츠 프로그램에서 기대할 수 있는 것을 재정의하는 방식으로 어떻게 융합되고 있는지를 강조합니다.

Netflix에 대한 광고 의미

Netflix NFL Christmas Gameday의 성공은 Netflix의 이미 성공적인 광고 사업을 더욱 활성화하는 데에도 도움이 될 것입니다. NFL 경기 광고는 광고 지원 및 광고 없는 구독 계층에 모두 게재되었습니다. 11월 광고 재고 매진 광고주의 경우, 이를 통해 Netflix의 전체 NFL 시청자에게 접근할 수 있게 되어 도달 범위를 극대화하는 통합적이고 매우 가치 있는 광고 기회가 창출되었습니다.

분석가들은 NFL 크리스마스 데이 경기 두 개가 광고 수익 1억 5천만 달러 창출 , 효과적으로 넷플릭스의 방송권에 대한 1억 5천만 달러 투자를 충당합니다. 이는 비용을 상쇄할 뿐만 아니라 넷플릭스의 수익원으로서 라이브 스포츠의 재정적 실행 가능성을 보여줍니다.

미래의 NFL 방송은 Netflix가 대규모의 참여 청중에게 다가가고자 하는 프리미엄 광고주를 유치할 수 있는 기회를 제공할 것입니다. Netflix는 고급 데이터 분석 기능을 사용하여 매우 타겟팅된 광고 옵션을 제공할 수 있습니다. 오, 그리고 Netflix와 Beyoncé는 아직 끝나지 않았습니다. 그들은 2019년에 체결된 3개 프로젝트, 6,000만 달러 규모의 계약을 맺었습니다. Netflix NFL Christmas Gameday는 두 번째 이니셔티브였습니다(첫 번째는 2019년 콘서트 다큐멘터리인 "Homecoming: A Film by Beyoncé"였습니다). 두 회사는 또한 #BeyoncéBowl 다큐멘터리에서 협력하여 그 순간을 대중의 눈에 띄게 할 것입니다.

아마존의 장점

Netflix의 경쟁사들이 Netflix의 도전에 어떻게 대응할지 알아내고 있다는 것은 확실합니다. 특히 Amazon은 2023년과 2024년에 NFL 블랙 프라이데이 경기를 스트리밍하여 자체 역사를 만들었습니다. Amazon은 할 일이 많습니다. Amazon Prime Video에서만 독점적으로 스트리밍된 2024년 NFL 블랙 프라이데이 경기는 평균 시청률이 1351만명 , Netflix NFL 크리스마스 경기일보다 훨씬 적지만 2023년 첫 블랙 프라이데이 경기에 비해 41% 증가했습니다. 하지만 Amazon에는 Netflix에 없는 것이 있습니다. 라이브 스포츠 중 온라인 상거래와 경기장에서의 액션을 보완하는 더욱 상호 작용적이고 흥미로운 시청 경험입니다. Amazon이 자체 엔터테인먼트 순간을 설계하려고 시도하는 동안 강점을 활용할 것으로 예상됩니다.