ビヨンセ ボウルがコネクテッド TV とライブ スポーツにとって重要な理由

ライブスポーツは、コネクテッドTVを独占するニューハリウッドのストリーミングビジネスにとって大きな成長機会です。世界のスポーツオンラインライブビデオストリーミング市場は、 2024年に279.3億ドル2031年までに1339.8億ドルに成長すると予測されており、年平均成長率は24.64%です。2024年には、デジタルスポーツ視聴者は従来のテレビ視聴者を上回る初めてデジタル視聴者数が1億530万人となり、従来のプラットフォームの視聴者数8570万人を大きく上回った。アマゾン、アップル、ネットフリックス、ピーコック、ユーチューブなどの大手ストリーミングブランドは、ライブスポーツの視聴者を獲得し、より多くの広告収入を引き出すために、激しい戦いを繰り広げている。そして、この戦いで切望されているのがNFLだ。NFLは世界で最も強力なブランドの1つだ。ニールセンは、NFLが世界で最も影響力のあるブランドである理由について次のように述べている。 NFLは2023年に最も視聴されたテレビ放送100番組のうち93番組を占めたNFLはCTVの台頭を察知して対応し、Amazon Prime、Paramount+、Peacock、YouTube TVなど、さまざまなストリーミング企業と試合を放送することに合意した。

2024年のクリスマスに開催される壮大なビヨンセボウル、つまりNetflix NFLクリスマスゲームデーでのビヨンセのハーフタイムパフォーマンスに繋がります。Netflixは初めて、クリスマスの日に1試合だけでなく2試合のNFL試合を主催し、カンザスシティ・チーフスとピッツバーグ・スティーラーズの対戦に続いてヒューストン・テキサンズがボルチモア・レイブンズを迎えました。NetflixのクリスマスのNFL試合2試合の独占ライブストリームは、それぞれ平均2400万人以上の米国視聴者、それらを米国史上最もストリーミングされたNFLの試合Netflix が提供したニールセンのデータによると、この数字は両試合とも米国での平均視聴者数とほぼ同数だ。これは、リニア TV で放送される典型的な NFL 試合の数字と一致している。

素晴らしい数字だ。しかし、ビヨンセは両者を上回った。テキサンズ対レイブンズ戦のハーフタイムパフォーマンスは2,700万人の視聴者を集めたが、それもそのはず。NFLの両試合は退屈で一方的な試合だった。しかし、クイーン・ビヨンセは、2024年のジャンルを超えたアルバム『カウボーイ・カーター』のデビューパフォーマンスで、コネクテッドTVとデジタルの世界全体を明るく照らした。これが重要なのは、ビヨンセの登場が、スーパーボウルが実現できるような文化的関連性のレベルにスポーツイベントを高め、コネクテッドTVにおけるスポーツとエンターテインメントの交差点の重要性を高めたからだ。

#BeyoncéBowl が大勝利

いずれにせよ、彼女の 13 分間の出演は成功だった。Netflix によると、彼女のパフォーマンスが始まるとすぐに #BeyoncéBowl は X の世界トレンド第 1 位に上り詰め、#Christmas を上回った。彼女のパフォーマンスの後、Netflix は米国の X のトレンド トピックのトップ 12 のうち 10 を占めた。

しかし、数字だけでは彼女のパフォーマンスの重要性はわかりません。彼女はコネクテッド TV でのライブ スポーツを、文化的関連性という新たなレベルに引き上げました。これは重要なことです。なぜなら、Netflix や NFL を含むあらゆるブランドが文化的関連性を達成すると、視聴者の価値観、信念、行動とつながり (さらにはそれを形作る) からです。そして、ブランドがそれを実現すれば、忠誠心が確保されます。

ビヨンセはスポーツイベントを文化的意義の高いレベルにまで高める術を知っている。2016年、彼女はスーパーボウル50のハーフタイムショーで、政治的なアイデンティティを主張する魅力的な「フォーメーション」のパフォーマンスでそれを実現した。彼女はクリスマスの日にも、カウボーイ・カーターのセットリストで、2024年のアルバム発売時にブラックカントリーミュージックの豊かな伝統に注目を集め、再びそれを実現した。彼女のパフォーマンスを受けて、 ガーディアン、 ニューヨークタイムズ、 そして今週黒人の国についての思慮深い分析を出版した。

彼女が「16 Carriages」、「YA YA」、「Texas Hold 'Em」などを含むセットリストを演奏すると、ソーシャルメディアは大騒ぎになりました。Cowboy Carterは、カントリーとアメリカーナをブルース、フォーク、ソウル、ヒップホップの要素と融合させた、テキサスのルーツと南部音楽の豊かな織り成しを反映した、話題性が高く称賛されている芸術的業績です。厳密に言えばカントリーアルバムではありませんが、カントリーの影響はアメリカの音楽ジャンルの包括性と進化について深いメッセージを残しました。

ハーフタイムショーでは、その影響が明らかになった。ビヨンセの周りには、ポスト・マローン、シャブージー、娘のブルー・アイビーなどのミュージシャンが集まった。しかし、最も重要なのは、カウボーイ・カーターに貢献した黒人カントリー女性たち、ブリトニー・スペンサー、レイナ・ロバーツ、ティエラ・ケネディ、タナー・アデルだ。彼女たちは、アルバムと同じように、ビヨンセのビートルズの「ブラックバード」（カウボーイ・カーターでは「ブラックバード」として歌われている）の解釈に合わせて歌った。

「ブラックバード」の選択は意味深長だった。ポール・マッカートニーは、1968年に米国の公民権運動への反応として「ブラックバード」の原曲を書いた。当時の人種間の緊張と平等を求める闘いに触発されたマッカートニーは、この曲の「ブラックバード」は、抑圧に耐えながらも変化への希望を抱いている黒人女性や黒人を象徴していると説明している。ビヨンセがこの曲をNFLの試合で演奏し、アルバムバージョンで歌った黒人カントリーアーティストを起用したことは、目的と芸術性の文化的表明だった。

Netflix と NFL にとって、ビヨンセのハーフタイムショーは、特にクリスマスの日にスポーツイベントとアーティストが一緒に成し遂げられることのハードルを上げるものとなった。従来のテレビでは、クリスマスの放送にこれほど世界的に有名なパフォーマーが登場したことはない。NBA のクリスマスの試合では、試合やプロモーション資料に有名人がカメオ出演することが多かったが、こうした瞬間はビヨンセの数百万ドル規模の制作に比べると見劣りする。ビヨンセほどの実力を持つパフォーマーを組み込むことで、Netflix と NFL は特にストリーミング業界のハードルを上げた。このコラボレーションは、エンターテインメントとスポーツが融合し、視聴者がホリデー番組だけでなくスポーツ番組にも期待できるものを再定義していることを強調している。

Netflix の広告への影響

Netflix NFL クリスマス ゲームデーの成功は、Netflix のすでに成功している広告事業のさらなる拡大にもつながるだろう。NFL ゲームの広告は、広告付きと広告なしの両方のサブスクリプション レベルで表示された。 11月に広告枠が完売広告主にとっては、これにより Netflix の NFL 視聴者全員へのアクセスが確保され、リーチを最大化する統一された非常に価値の高い広告機会が創出されました。

アナリストは、クリスマスの日のNFLの2試合が1億5000万ドルの広告収入を生み出すこれにより、Netflix の放映権に対する 1 億 5,000 万ドルの投資が実質的にカバーされます。これはコストを相殺するだけでなく、Netflix の収益源としてライブ スポーツが経済的に実現可能であることを証明しています。

今後の NFL 放送は、Netflix にとって、大規模で熱心な視聴者にリーチしたいプレミアム広告主を引き付ける機会となるでしょう。Netflix は、高度なデータ分析機能を使用して、ターゲットを絞った広告オプションを提供できます。そうそう、Netflix とビヨンセの提携はまだ終わりではありません。2019 年には、3 つのプロジェクトで 6,000 万ドルの契約を締結しています。Netflix NFL クリスマス ゲームデーは 2 番目の取り組みです (1 つ目は、2019 年のコンサート ドキュメンタリー「Homecoming: A Film by Beyoncé」でした)。2 人は #BeyoncéBowl のドキュメンタリーでも提携しており、この瞬間を世間の注目を集め続けるでしょう。

Amazonの優位性

Netflixの競合他社、特にAmazonは、2023年と2024年にNFLブラックフライデーの試合をストリーミング配信することで独自の歴史を築き上げており、Netflixの挑戦にどう答えるかを模索していることは間違いありません。Amazonにはやるべきことがたくさんあります。Amazonプライムビデオで独占配信された2024年のNFLブラックフライデーの試合は、平均視聴者数で1,351万人2023年の最初のブラックフライデーの試合と比較すると41％の増加ですが、NetflixのNFLクリスマスゲームデーには遠く及びません。しかし、AmazonにはNetflixにないものがあります。それは、ライブスポーツ中のオンラインコマースと、フィールドでのアクションを補完する、よりインタラクティブで興味深い視聴体験です。Amazonが独自のエンターテインメントの瞬間を生み出そうとしながら、その強みに頼っていくことが予想されます。