Холбогдсон ТВ болон шууд спортод Бейонсе Боул яагаад чухал вэ?

Шууд спорт бол холбогдсон ТВ-ийг давамгайлж буй Шинэ Холливудын стриминг бизнесүүдэд асар том өсөлтийн боломж юм. Дэлхийн спортын онлайн шууд видео цацалтын зах зээлийг үнэлэв 2024 онд 27.93 тэрбум доллар 2031 он гэхэд 133.98 тэрбум ам.долларт хүрч, жилийн нийлмэл өсөлтийн хурд 24.64%-иар өсөх төлөвтэй байна. 2024 онд дижитал спорт үзэгчдийн хүлээлттэй байсан шугаман телевиз үзэгчдийг давж гарна Уламжлалт платформ дээрх 85.7 сая дижитал үзэгчтэй харьцуулахад 105.3 сая дижитал үзэгчид анх удаагаа. Амазон, Apple, Netflix, Peacock, YouTube зэрэг томоохон стриминг үйлдвэрлэгч брэндүүд спортын шууд үзэгчдийг татах, сурталчилгааны орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд хүчтэй тэмцэлд өртөж байна. Мөн NFL бол энэ тулааны хүсэн хүлээсэн шагнал юм. NFL бол дэлхийн хамгийн хүчирхэг брэндүүдийн нэг юм. Нилсен хэлэхдээ NFL 2023 онд хамгийн их үзсэн 100 телевизийн нэвтрүүлгийн 93-ыг эзэлжээ. . NFL нь CTV-ийн өсөлтийг мэдэрч, хариу арга хэмжээ авч, Amazon Prime, Paramount+, Peacock, YouTube TV зэрэг олон төрлийн стриминг компаниудтай тоглохоор тохиролцов.

Энэ нь биднийг 2024 оны Зул сарын баярын өдөр Beyonce Bowl-д авчирдаг бөгөөд энэ нь Netflix NFL Christmas Gameday-ийн үеэр Бейонсегийн хагас цагийн үзүүлбэр юм. Netflix анх удаагаа Христийн Мэндэлсний Баярын өдөр NFL-ийн нэг биш хоёр тоглолтыг зохион байгуулж, Канзас Сити Чифс болон Питтсбург Стилерс багуудын тоглолтын дараагаар Хьюстон Техасчууд Балтимор Равенс багийг хүлээн авлаа. Зул сарын баярын NFL-ийн хоёр тоглолтын Netflix-ийн онцгой шууд дамжуулалт тус бүрдээ хүрчээ АНУ-ын дунджаар 24 сая гаруй үзэгчтэй , тэдгээрийг хийх АНУ-ын түүхэн дэх хамгийн их цацагдсан NFL тоглоомууд – мөн Netflix-ээс өгсөн Nielsen-ийн тоо баримтаас үзэхэд АНУ-д хоёр тоглоомын дундаж үзүүлэлттэй харьцуулж болно. Энэ нь шугаман ТВ дээрх ердийн NFL тоглоомын шугам юм.

Сайхан тоонууд. Гэвч Бейонсе хоёуланг нь ялсан. Texans/Ravens тоглолтын үеэр түүний хагас цагийн үзүүлбэр 27 сая үзэгчийг татсан нь гайхах зүйл биш юм. NFL-ийн хоёр тоглолт хоёулаа уйтгартай, талцсан тэмцээнүүд байсан. Харин Хатан Бэй 2024 онд гаргасан Ковбой Картер цомгийнхоо анхны тоглолтоор холбогдсон телевиз болон дижитал ертөнцийг гэрэлтүүлсэн. Бейонсегийн дүр төрх нь спортын арга хэмжээг Super Bowl-ын хийж чадахуйц соёлын ач холбогдлын түвшинд хүргэж, холбогдсон ТВ-ийн спорт, зугаа цэнгэлийн огтлолцлыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгосон учраас энэ нь чухал юм.

#BeyoncéBowl том ялалт байгууллаа

Ямартай ч түүний 13 минут үргэлжилсэн тоглолт амжилттай болсон. Netflix-ийн мэдээлснээр, #BeyoncéBowl нь #Зул сарын баярыг хиртэж, тоглолт эхлэхтэй зэрэгцэн X шоуны дэлхийн #1 тренд болж чадсан юм. Түүний үзүүлбэрийн дараа Netflix АНУ-д X-ийн трэнд болж буй шилдэг 12 сэдвийн 10-ыг эзэлжээ.

Гэвч тоо нь түүний гүйцэтгэлийн ач холбогдлыг илтгэдэггүй. Тэрээр холбогдсон телевизээр шууд спортыг соёлын өөр түвшинд хүргэсэн. Netflix болон NFL зэрэг аливаа брэнд соёлын хувьд хамааралтай болох үед үзэгчдийнхээ үнэ цэнэ, итгэл үнэмшил, зан үйлтэй холбогддог (тэр ч байтугай бүрдүүлдэг) учраас энэ нь чухал юм. Брэнд үүнийг хийснээр үнэнч байх болно.

Бейонсе спортын арга хэмжээг хэрхэн соёлын ач холбогдлын өндөр түвшинд хүргэхийг мэддэг. Тэрээр 2016 онд Super Bowl 50 хагас цагийн шоуны үеэр улс төрийн агуулгатай өөрийгөө илэрхийлэх “Formation” хэмээх гайхалтай тоглолтоо үзүүлснээр ийм амжилт үзүүлсэн юм. Христийн Мэндэлсний Баярын өдөр тэрээр Ковбой Картерын цомог нь 2024 онд худалдаанд гарсантай адил Хар кантри хөгжмийн баялаг өвд олны анхаарлыг татах үед үүнийг дахин хийсэн. Түүний тоглолтын дараа хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд The Guardian , The New York Times , ба Долоо хоног Хар орны талаар тунгаан дүн шинжилгээ хийсэн.

Түүнийг “16 вагон”, “YA YA,” Texas Hold 'Em гэх мэт олон дууг багтаасан дууны жагсаалт хийх үед олон нийтийн сүлжээ дэлбэрсэн. Ковбой Картер бол улс орон болон Америкийг блюз, фолк, соул, хип хопын элементүүдтэй хослуулсан, түүний Тексан үндэстний үндэс, Өмнөдийн хөгжмийн баялаг хивсэнцэрийг тусгаж өгсөн, их ярьдаг, алдартай урлагийн амжилт юм. Хэдийгээр энэ нь кантри цомог биш ч улс орны нөлөөлөл нь Америкийн хөгжмийн жанруудын хүртээмж, хувьслын талаар гүн гүнзгий мэдэгдэл хийсэн.

Эдгээр нөлөөлөл нь хагас цагийн шоуны үеэр харагдаж байв. Бейонсе Пост Мэлоун, Шабузи, охин Блю Айви зэрэг хөгжмийн зочдоор өөрийгөө хүрээлүүлсэн. Гэхдээ хамгийн чухал нь Ковбой Картерт хувь нэмрээ оруулсан хар арьст эмэгтэйчүүд байсан: Бритни Спенсер, Рейна Робертс, Тиера Кеннеди, Таннер Аделл. Тэд түүний Битлзийн "Blackbird" дууг ( Ковбой Картер дээр "Blackbird" гэж нэрлэсэн) тайлбарын хамт цомогт бичсэн шигээ дуулжээ.

"Хар шувуу"-г сонгосон нь ихээхэн ач холбогдолтой байсан: Пол Маккартни 1968 онд АНУ-д иргэний эрхийг хамгаалах хөдөлгөөнд хариу болгож "Хар шувуу"-г анх бичсэн. Тэр үеийн арьс өнгөний хурцадмал байдал, тэгш байдлын төлөөх тэмцлээс урам зориг авсан Маккартни дуун дахь "хар шувуу" нь хар арьст эмэгтэй эсвэл дарангуйллыг тэвчиж байгаа боловч өөрчлөлтийн найдвар тээж яваа хүнийг бэлэгддэг гэж тайлбарлав. Бейонсегийн хувьд энэ дууг NFL-ийн тоглолтонд оруулж, цомгийнхоо хувилбарт дуулсан Black country уран бүтээлчдийг багтаасан нь зорилго, уран сайхны соёлын илэрхийлэл байсан юм.

Netflix болон NFL-ийн хувьд Бейонсегийн хагас цагийн үзүүлбэр нь ялангуяа Христийн Мэндэлсний Баярын өдөр спортын арга хэмжээ болон уран бүтээлчид хамтдаа юу хийж чадахыг харуулж байна. Шугаман телевизээр Христийн Мэндэлсний Баярын өдрийн нэвтрүүлэгт ийм дэлхийн хэмжээний жүжигчид гардаггүй байв. NBA-ийн Зул сарын баярын тоглолтууд нь ихэвчлэн тоглоом эсвэл сурталчилгааны материалд алдартнуудын камеруудыг багтаадаг байсан бол эдгээр мөчүүд Бейонсегийн олон сая долларын бүтээлтэй харьцуулахад бүдэг бадаг байв. Netflix болон NFL нь Бейонсегийн чадварлаг жүжигчнийг нэгтгэснээр стриммингийн салбарынхныг ахиулсан. Тэдний хамтын ажиллагаа нь зугаа цэнгэл, спорт хэрхэн нэгдэж байгааг онцолж, зөвхөн баярын нэвтрүүлгээс гадна спортын нэвтрүүлгээс үзэгчид юу хүлээж болохыг дахин тодорхойлж өгдөг.

Netflix-ийн сурталчилгааны үр дагавар

Netflix NFL Christmas Gameday-ийн амжилт нь Netflix-ийн аль хэдийн амжилттай болсон сурталчилгааны бизнесийг нэмэгдүүлэхэд тусална. NFL тоглоомуудын сурталчилгаа нь зар сурталчилгааг дэмждэг, заргүй захиалгын давхаргын аль алинд нь гарч ирэв. Арваннэгдүгээр сард зар сурталчилгаа дууссан . Сурталчлагчдын хувьд энэ нь Netflix-ийн NFL-ийн бүрэн үзэгчдэд хүрэх боломжийг баталгаажуулж, нэгдмэл, өндөр үнэ цэнэтэй зар сурталчилгааны боломжийг бий болгож, хүртээмжийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгосон.

Шинжээчдийн үзэж байгаагаар NFL Зул сарын баярын хоёр тоглолт болно зар сурталчилгааны орлогоос 150 сая долларын орлого олдог , Нэвтрүүлэлтийн эрхэд Netflix-ийн 150 сая долларын хөрөнгө оруулалтыг үр дүнтэй хамарсан. Энэ нь зардлаа нөхөөд зогсохгүй Netflix-ийн орлогын урсгал болох шууд спортын санхүүгийн чадамжийг харуулж байна.

Ирээдүйн NFL нэвтрүүлгүүд нь Netflix-д өргөн, идэвхтэй үзэгчдэд хүрэх хүсэлтэй дээд зэрэглэлийн сурталчлагчдыг татах боломжийг олгоно. Netflix нь өгөгдлийн аналитикийн дэвшилтэт чадамжийг ашиглан өндөр зорилтот зар сурталчилгааны сонголтуудыг өгөх боломжтой. Өө, Netflix, Бейонсе нар хараахан дуусаагүй байна. Тэд 2019 онд гарын үсэг зурсан гурван төсөл, 60 сая долларын гэрээтэй. Netflix NFL Зул сарын баяр наадмын хоёр дахь санаачилга (эхнийх нь 2019 оны “Гэртээ буцаж ирэх: Бейонсегийн кино” концертын баримтат кино байсан). Хоёулаа #BeyoncéBowl баримтат кинонд хамтран ажиллаж байгаа нь тухайн мөчийг олны анхаарлын төвд байлгах болно.

Амазоны давуу тал

Netflix-ийн өрсөлдөгчид Netflix-ийн сорилтод хэрхэн хариулахаа бодож байгаа гэдэгт итгэлтэй байж болно, ялангуяа Амазон нь 2023, 2024 онд NFL-ийн Хар Баасан гарагийн тоглоомуудыг дамжуулж өөрийн гэсэн түүхэнд хүрсэн. Амазон ажил тасалжээ. Зөвхөн Amazon Prime Video дээр цацагдсан 2024 оны NFL Black Friday тоглоом нь дундаж үзэгчтэй болсон. 13.51 сая , Netflix NFL Christmas Gameday-аас хамаагүй бага боловч 2023 оны Хар Баасан гарагийн анхны тоглолттой харьцуулахад 41% өссөн байна. Гэхдээ Amazon-д Netflix-д дутагдаж байгаа зүйл бий: шууд спортын үеэр онлайн худалдаа хийх, талбай дээрх үйлдлийг нөхөх илүү интерактив, сонирхолтой үзэх туршлага. Амазон өөрийн зугаа цэнгэлийн мөчийг зохион бүтээх гэж оролдохын зэрэгцээ хүч чадалдаа тулгуурлана гэж найдаж байна.