لماذا يعتبر Beyonce Bowl مهمًا للتلفزيون المتصل والأحداث الرياضية المباشرة

تمثل الأحداث الرياضية الحية فرصة نمو هائلة لشركات البث المباشر في هوليوود الجديدة التي تهيمن على التلفزيون المتصل. وقد تم تقييم سوق البث المباشر للفيديو الرياضي عبر الإنترنت على مستوى العالم بنحو 27.93 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن ينمو إلى 133.98 مليار دولار بحلول عام 2031، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 24.64%. وفي عام 2024، كان من المتوقع أن يشاهد المشاهدون الرياضيون الرقميون تجاوز عدد مشاهدي التلفزيون الخطي لأول مرة، مع 105.3 مليون مشاهد رقمي مقارنة بـ 85.7 مليون على المنصات التقليدية. تخوض العلامات التجارية الرئيسية للبث المباشر، بما في ذلك أمازون وآبل ونيتفليكس وبيكوك ويوتيوب، معركة شرسة لجذب مشاهدي الأحداث الرياضية الحية وجذب المزيد من عائدات الإعلانات. ودوري كرة القدم الأميركي هو الجائزة المرغوبة في هذه المعركة. دوري كرة القدم الأميركي هو أحد أقوى العلامات التجارية في العالم. تقول نيلسن إن الدوري الأميركي لكرة القدم هو واحد من أكثر العلامات التجارية قوة في العالم. استحوذت NFL على 93 من أصل 100 بث تلفزيوني الأكثر مشاهدة في عام 2023 لقد استشعرت رابطة كرة القدم الأميركية NFL صعود شبكة CTV واستجابت له، حيث وافقت على بث المباريات مع مجموعة متنوعة من شركات البث، من بينها Amazon Prime، وParamount+، وPeacock، وYouTube TV.

وهذا يقودنا إلى مباراة بيونسيه بول الملحمية في يوم الكريسماس 2024، أو ما يُعرف بأداء بيونسيه في استراحة الشوط الأول خلال يوم الكريسماس في دوري كرة القدم الأميركي على Netflix. وللمرة الأولى، لم تستضيف Netflix مباراة واحدة بل مباراتين في دوري كرة القدم الأميركي في يوم الكريسماس، حيث تضمنت مباراتين بين فريق كانساس سيتي تشيفز وفريق بيتسبرغ ستيلرز، ثم استضاف فريق هيوستن تكسانز فريق بالتيمور رافينز. ووصلت كل من البث المباشر الحصري لـ Netflix لمباراتين في دوري كرة القدم الأميركي في يوم الكريسماس إلى 10000 مشاهدة. متوسط عدد المشاهدين في الولايات المتحدة الأمريكية يزيد عن 24 مليون مشاهد ، مما يجعلهم أكثر مباريات NFL بثًا في تاريخ الولايات المتحدة - ومقارنة بالأرقام في المتوسط، في الولايات المتحدة لكلا المباراتين، وفقًا لأرقام نيلسن المقدمة من Netflix. وهذا يتماشى مع مباراة NFL النموذجية على التلفزيون الخطي.

أرقام لطيفة. لكن بيونسيه تغلبت عليهما. اجتذب أداؤها في الشوط الأول خلال مباراة تكساس/رافينز 27 مليون مشاهد، ولا عجب في ذلك. كانت كلتا مباراتي دوري كرة القدم الأميركي مباراتين مملتين وغير متكافئتين. لكن بيونسيه أضاءت التلفزيون المتصل والعالم الرقمي بشكل عام بأداء أول ألبوم لها لعام 2024 الذي ينحرف عن النمط الموسيقي Cowboy Carter . وهذا مهم لأن ظهور بيونسيه رفع حدثًا رياضيًا إلى مستوى من الأهمية الثقافية كما هو الحال في Super Bowl - ورفع المخاطر المتعلقة بتقاطع الرياضة والترفيه على التلفزيون المتصل.

فوز كبير لـ #BeyoncéBowl

وبكل المقاييس، كان ظهورها الذي استغرق 13 دقيقة ناجحًا. ووفقًا لـ Netflix، ارتفع هاشتاج #BeyoncéBowl إلى المركز الأول عالميًا على X فور بدء أدائها، متفوقًا على #Christmas. وبعد أدائها، احتلت Netflix 10 من أفضل 12 موضوعًا شائعًا على X في الولايات المتحدة.

ولكن الأرقام لا تعكس أهمية أدائها. فقد رفعت البث المباشر للأحداث الرياضية على التلفزيون المتصل بالإنترنت إلى مستوى آخر من الأهمية الثقافية. وهذا مهم لأنه عندما تحقق أي علامة تجارية، بما في ذلك نتفليكس ودوري كرة القدم الأميركي، أهمية ثقافية، فإنها تتواصل مع (وحتى تشكل) قيم ومعتقدات وسلوكيات جماهيرها. وعندما تفعل العلامة التجارية ذلك، فإنها تضمن الولاء.

تعرف بيونسيه كيف ترتقي بحدث رياضي إلى مستوى أعلى من الأهمية الثقافية. وقد فعلت ذلك في عام 2016 بأدائها لأغنية "Formation" الرائعة، وهي عبارة عن بيان مشحون سياسياً للهوية في عرض استراحة ما بين شوطي مباراة السوبر بول 50. وقد فعلت ذلك مرة أخرى في يوم الكريسماس عندما لفتت قائمة أغانيها Cowboy Carter الانتباه إلى التراث الغني لموسيقى الريف السوداء كما فعل الألبوم نفسه عند إصداره في عام 2024. وفي أعقاب أدائها، سلطت وسائل الإعلام الإخبارية مثل الجارديان , صحيفة نيويورك تايمز ، و الاسبوع نشر تحليلات مدروسة عن البلاد السوداء.

وقد ضجت مواقع التواصل الاجتماعي بأغنية "16 Carriages" و"YA YA" و"Texas Hold 'Em" وغيرها. يُعد ألبوم Cowboy Carter إنجازًا فنيًا مشهورًا ومحتفى به، حيث يمزج بين موسيقى الريف والأمريكية مع عناصر من البلوز والفولكلور والسول والهيب هوب، مما يعكس جذورها التكساسية والنسيج الغني للموسيقى الجنوبية. وعلى الرغم من أنه ليس ألبومًا ريفيًا في حد ذاته، إلا أن تأثيرات الريف تركت انطباعًا عميقًا حول شمولية وتطور أنواع الموسيقى الأمريكية.

كانت هذه التأثيرات ظاهرة خلال عرض ما بين الشوطين. أحاطت بيونسيه نفسها بضيوف موسيقيين بما في ذلك بوست مالون وشابوزي وابنتها بلو آيفي. لكن أهم من تم تضمينهم كانوا نساء الريف السود اللاتي ساهمن في Cowboy Carter : بريتني سبنسر، وريينا روبرتس، وتيرا كينيدي، وتانر أديل. لقد غنوا مع تفسيرها لأغنية البيتلز "Blackbird" (التي تم إصدارها باسم "Blackbiird" في Cowboy Carter ) كما فعلوا في الألبوم.

كان اختيار أغنية "بلاك بيرد" ذا أهمية كبيرة: كتب بول مكارتني أغنية "بلاك بيرد" الأصلية في عام 1968 ردًا على حركة الحقوق المدنية في الولايات المتحدة. مستوحى من التوترات العنصرية والنضالات من أجل المساواة خلال ذلك الوقت، أوضح مكارتني أن "الطائر الأسود" في الأغنية يرمز إلى امرأة سوداء أو شخص يعاني من القمع ولكنه يحمل الأمل في التغيير. بالنسبة لبيونسيه، كان تضمين الأغنية في مباراة NFL وإدراج فناني الريف السود الذين غنوا في نسخة الألبوم بيانًا ثقافيًا للغرض والفن.

بالنسبة إلى Netflix وNFL، فإن عرض بيونسيه في استراحة الشوط الأول يرفع الرهان على ما يمكن أن يحققه حدث رياضي وفنان معًا خاصة في يوم عيد الميلاد. على التلفزيون الخطي، لم تعرض بث يوم عيد الميلاد فنانين يتمتعون بمكانة عالمية كهذه. في حين تضمنت مباريات يوم عيد الميلاد في الدوري الاميركي للمحترفين غالبًا ظهور المشاهير في الألعاب أو المواد الترويجية، فإن هذه اللحظات باهتة مقارنة بإنتاج بيونسيه الذي تبلغ تكلفته ملايين الدولارات. من خلال دمج فنانة من عيار بيونسيه، رفعت Netflix وNFL الرهان لصناعة البث على وجه الخصوص. يؤكد تعاونهما على كيفية تقارب الترفيه والرياضة بطرق تعيد تعريف ما يمكن للمشاهدين توقعه ليس فقط من برمجة العطلات ولكن أيضًا من برمجة الرياضة.

التأثيرات الإعلانية على Netflix

كما سيساعد نجاح Netflix NFL Christmas Gameday في تعزيز أعمال الإعلان الناجحة بالفعل التي تقدمها Netflix. ظهرت الإعلانات الخاصة بمباريات NFL عبر كل من الاشتراكات المدعومة بالإعلانات والخالية من الإعلانات. تم بيع مخزون الإعلانات في نوفمبر بالنسبة للمعلنين، ضمن هذا الأمر الوصول إلى جمهور Netflix الكامل في دوري كرة القدم الأميركي، مما أدى إلى خلق فرصة إعلانية موحدة وقيمة للغاية تعمل على تعظيم الوصول.

ويقدر المحللون أن مباراتي يوم عيد الميلاد في دوري كرة القدم الأميركي قد توليد 150 مليون دولار من عائدات الإعلانات وهذا يغطي فعليًا استثمار Netflix البالغ 150 مليون دولار في حقوق البث. وهذا لا يعوض التكاليف فحسب، بل يوضح أيضًا الجدوى المالية للأحداث الرياضية الحية كمصدر للإيرادات لـ Netflix.

ستتيح البثوث المستقبلية لبطولة NFL لشركة Netflix فرصة لجذب المعلنين المتميزين الذين يتوقون للوصول إلى جمهور كبير ومتفاعل. يمكن لشركة Netflix استخدام قدراتها المتقدمة في تحليل البيانات لتوفير خيارات إعلانية مستهدفة للغاية. أوه، ولم تنتهِ Netflix وبيونسيه بعد. لقد وقعا صفقة بقيمة 60 مليون دولار لثلاثة مشاريع في عام 2019. كانت Netflix NFL Christmas Gameday هي المبادرة الثانية (كانت الأولى فيلمًا وثائقيًا لحفل موسيقي عام 2019 بعنوان "Homecoming: A Film by Beyoncé"). يتعاون الاثنان أيضًا في فيلم وثائقي عن #BeyoncéBowl، والذي سيبقي اللحظة في أعين الجمهور.

ميزة أمازون

يمكنك أن تتأكد من أن منافسي Netflix يكتشفون كيفية الرد على تحدي Netflix، وخاصة Amazon، التي حققت بعض التاريخ الخاص بها من خلال بث مباريات NFL Black Friday في عامي 2023 و2024. لدى Amazon عمل مقطوع. حققت لعبة NFL Black Friday لعام 2024، التي تم بثها حصريًا على Amazon Prime Video، متوسط مشاهدة بلغ 100000 مشاهدة. 13.51 مليون ، أقل بكثير من Netflix NFL Christmas Gameday على الرغم من زيادة بنسبة 41٪ مقارنة بمباراة الجمعة السوداء الافتتاحية لعام 2023. لكن أمازون لديها شيء يفتقر إليه Netflix: التجارة عبر الإنترنت أثناء الأحداث الرياضية الحية وتجربة مشاهدة أكثر تفاعلية وإثارة للاهتمام لتكملة الحدث على أرض الملعب. نتوقع أن تستغل أمازون قوتها أثناء محاولة هندسة لحظة الترفيه الخاصة بها.