Por qué el Beyoncé Bowl es importante para la televisión conectada y los deportes en vivo

Los deportes en vivo son una enorme oportunidad de crecimiento para las empresas de transmisión en vivo del Nuevo Hollywood que dominan la televisión conectada. El mercado mundial de transmisión en vivo de deportes en línea fue valorado en 27.930 millones de dólares en 2024 y se proyecta que crezca a $133,98 mil millones para 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 24,64%. En 2024, se esperaba que los espectadores de deportes digitales Superar a los espectadores de televisión lineal Por primera vez, con 105,3 millones de espectadores digitales en comparación con los 85,7 millones de las plataformas tradicionales. Las principales marcas de streaming, incluidas Amazon, Apple, Netflix, Peacock y YouTube, están enzarzadas en una batalla a muerte para captar espectadores de deportes en vivo y atraer más ingresos por publicidad. Y la NFL es el codiciado premio en esta lucha. La NFL es una de las marcas más poderosas del mundo. Nielsen dice que la NFL es una de las marcas más poderosas del mundo. La NFL representó 93 de las 100 transmisiones televisivas más vistas en 2023 La NFL ha percibido y respondido al auge de CTV, acordando transmitir partidos con una variedad de compañías de streaming, entre ellas Amazon Prime, Paramount+, Peacock y YouTube TV.

Lo que nos lleva al épico Beyoncé Bowl del día de Navidad de 2024, también conocido como la actuación de medio tiempo de Beyoncé durante el Netflix NFL Christmas Gameday. Por primera vez, Netflix presentó no uno sino dos juegos de la NFL el día de Navidad, con enfrentamientos entre los Kansas City Chiefs y los Pittsburgh Steelers, seguidos por los Houston Texans recibiendo a los Baltimore Ravens. Las transmisiones en vivo exclusivas de Netflix de dos juegos de la NFL del día de Navidad alcanzaron un récord de 100 millones de dólares cada una. Un promedio de más de 24 millones de espectadores en EE.UU. , haciéndolos Los juegos de la NFL más transmitidos en la historia de EE. UU. – y comparables a las cifras de un partido de la NFL en promedio en los EE. UU., según las cifras de Nielsen proporcionadas por Netflix. Esto está en línea con un partido típico de la NFL en la televisión lineal.

Son buenos números, pero Beyoncé los superó a ambos. Su actuación en el entretiempo del partido entre los Texans y los Ravens atrajo a 27 millones de espectadores, y no es de extrañar. Ambos partidos de la NFL fueron aburridos y desequilibrados. Pero la reina Bey iluminó la televisión conectada y el mundo digital en general con la presentación debut de su álbum Cowboy Carter , que se lanzará en 2024 y que romperá con el género. Esto es importante porque la aparición de Beyoncé elevó un evento deportivo a un nivel de relevancia cultural como el Super Bowl es capaz de hacer, y aumentó las apuestas por la intersección de los deportes y el entretenimiento en la televisión conectada.

El #BeyoncéBowl triunfa a lo grande

En cualquier caso, su aparición de 13 minutos fue un éxito. Según Netflix, el tema #BeyoncéBowl se convirtió en tendencia mundial en X inmediatamente después de su actuación, eclipsando a #Christmas. Después de su actuación, Netflix ocupó 10 de los 12 temas de tendencia más importantes en X en los Estados Unidos.

Pero las cifras no reflejan la importancia de su actuación. Elevó los deportes en vivo en la televisión conectada a otro nivel de relevancia cultural. Esto es importante porque cuando una marca, incluidas Netflix y la NFL, logra relevancia cultural, conecta con (e incluso moldea) los valores, creencias y comportamientos de sus audiencias. Y cuando una marca logra eso, se asegura la lealtad.

Beyoncé sabe cómo elevar un evento deportivo a un nivel superior de importancia cultural. Lo hizo en 2016 con su interpretación de la fascinante “Formation”, una declaración de identidad con carga política en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 50. Lo hizo de nuevo el día de Navidad cuando su lista de canciones de Cowboy Carter llamó la atención sobre la rica herencia de la música country negra, como lo hizo el propio álbum en su lanzamiento en 2024. A raíz de su actuación, los medios de comunicación como El guardián , El New York Times , y La semana publicó análisis reflexivos sobre el país negro.

Las redes sociales estallaron cuando interpretó una lista de canciones que incluía “16 Carriages”, “YA YA”, Texas Hold 'Em” y más. Cowboy Carter es un logro artístico muy comentado y celebrado que combina country y música americana con elementos de blues, folk, soul y hip-hop, lo que refleja sus raíces texanas y el rico tapiz de la música sureña. Aunque no es un álbum country, per se, las influencias country han dejado una profunda huella en la inclusividad y la evolución de los géneros musicales estadounidenses.

Esas influencias se hicieron patentes durante el espectáculo de entretiempo. Beyoncé se rodeó de invitados musicales, entre ellos Post Malone, Shaboozey y su hija Blue Ivy. Pero la inclusión más importante fue la de las mujeres negras del country que hicieron contribuciones a Cowboy Carter : Brittney Spencer, Reyna Roberts, Tiera Kennedy y Tanner Adell. Cantaron junto con su interpretación de "Blackbird" de los Beatles (convertida en "Blackbiird" en Cowboy Carter ) como lo hicieron en el álbum.

La elección de “Blackbird” fue significativa: Paul McCartney escribió la canción original de “Blackbird” en 1968 como respuesta al movimiento por los derechos civiles en Estados Unidos. Inspirado por las tensiones raciales y las luchas por la igualdad durante esa época, McCartney explicó que el “blackbird” en la canción simboliza a una mujer o persona negra que sufre la opresión pero que tiene esperanzas de cambio. Que Beyoncé incluyera la canción en un partido de la NFL e incluyera a los artistas negros de country que cantaron en su versión del álbum fue una declaración cultural de propósito y arte.

Para Netflix y la NFL, el espectáculo de medio tiempo de Beyoncé eleva la apuesta por lo que un evento deportivo y un artista pueden lograr juntos, especialmente el día de Navidad. En la televisión lineal, las transmisiones del día de Navidad no han contado con artistas de tal estatura mundial. Si bien los juegos del día de Navidad de la NBA a menudo incluyeron cameos de celebridades en los juegos o material promocional, estos momentos palidecieron en comparación con la producción multimillonaria de Beyoncé. Al incorporar a una artista del calibre de Beyoncé, Netflix y la NFL subieron la apuesta para la industria del streaming en particular. Su colaboración subraya cómo el entretenimiento y los deportes están convergiendo de maneras que redefinen lo que los espectadores pueden esperar no solo de la programación navideña sino también de la programación deportiva.

Implicaciones publicitarias para Netflix

El éxito de Netflix NFL Christmas Gameday también ayudará a impulsar el negocio publicitario de Netflix, que ya es exitoso. La publicidad de los juegos de la NFL apareció tanto en los niveles de suscripción con publicidad como sin publicidad. Inventario de anuncios agotado en noviembre Para los anunciantes, esto garantizó el acceso a toda la audiencia de la NFL de Netflix, creando una oportunidad publicitaria unificada y muy valiosa que maximiza el alcance.

Los analistas estiman que los dos partidos de la NFL del día de Navidad podrían generar $150 millones en ingresos publicitarios , cubriendo efectivamente la inversión de 150 millones de dólares de Netflix en los derechos de transmisión. Esto no solo compensa los costos, sino que también demuestra la viabilidad financiera de los deportes en vivo como una fuente de ingresos para Netflix.

Las futuras transmisiones de la NFL le darán a Netflix la oportunidad de atraer anunciantes premium que están ansiosos por llegar a audiencias grandes y comprometidas. Netflix puede usar sus capacidades avanzadas de análisis de datos para brindar opciones de publicidad altamente dirigidas. Ah, y Netflix y Beyoncé aún no han terminado. Tienen un acuerdo de tres proyectos por $60 millones firmado en 2019. El Netflix NFL Christmas Gameday fue la segunda iniciativa (la primera fue un documental de conciertos de 2019, "Homecoming: A Film by Beyoncé"). Los dos también están colaborando en un documental del #BeyoncéBowl, que mantendrá el momento en el ojo público.

La ventaja de Amazon

Puede estar seguro de que los competidores de Netflix están descubriendo cómo responder al desafío de Netflix, especialmente Amazon, que logró algo de historia propia al transmitir los juegos del Black Friday de la NFL en 2023 y 2024. Amazon tiene mucho trabajo por delante. El juego del Black Friday de la NFL de 2024, transmitido exclusivamente en Amazon Prime Video, logró una audiencia promedio de 13,51 millones , mucho menos que el NFL Christmas Gameday de Netflix, aunque un aumento del 41 % en comparación con el juego inaugural del Black Friday de 2023. Pero Amazon tiene algo de lo que carece Netflix: comercio en línea durante los deportes en vivo y una experiencia de visualización más interactiva e interesante para complementar la acción en el campo. Espere que Amazon aproveche su fortaleza mientras intenta diseñar su propio momento de entretenimiento.