Por que o Beyoncé Bowl é importante para a televisión conectada e os deportes en directo

Os deportes en directo son unha oportunidade de crecemento masivo para as empresas de streaming de New Hollywood que dominan a televisión conectada. Valorouse o mercado mundial de transmisión de vídeo en directo de deportes en liña 27,93 millóns de dólares en 2024 e está previsto que medre ata os 133.980 millóns de dólares en 2031, cunha taxa de crecemento anual composta do 24,64%. en 2024, espérase que os espectadores de deportes dixitais superar os espectadores lineais de televisión por primeira vez, con 105,3 millóns de espectadores dixitais fronte aos 85,7 millóns das plataformas tradicionais. As principais marcas de streaming, incluíndo Amazon, Apple, Netflix, Peacock e YouTube, están encerradas nunha batalla de arrastre para captar espectadores de deportes en directo e atraer máis ingresos publicitarios. E a NFL é o premio cobizado nesta loita. A NFL é unha das marcas máis poderosas do mundo. Nielsen di o A NFL representou 93 das 100 emisións de televisión máis vistas en 2023 . A NFL percibiu e respondeu ao ascenso da CTV, acordando emitir xogos con diversas compañías de streaming, entre elas Amazon Prime, Paramount+, Peacock e YouTube TV.

O que nos leva ao épico Beyoncé Bowl o día de Nadal de 2024, tamén coñecido como a actuación de Beyoncé ao medio tempo durante o Netflix NFL Christmas Gameday. Por primeira vez, Netflix acolleu non un senón dous xogos da NFL o día de Nadal, con enfrontamentos entre os Kansas City Chiefs e os Pittsburgh Steelers seguidos dos Houston Texans que acollen aos Baltimore Ravens. As emisións en directo exclusivas de Netflix de dous xogos da NFL do día de Nadal alcanzaron cada unha unha media de máis de 24 millóns de espectadores estadounidenses , facéndoos os xogos da NFL máis emitidos na historia dos Estados Unidos - e comparable ás cifras de un, de media, nos EUA para ambos os dous xogos, segundo as cifras de Nielsen proporcionadas por Netflix. Isto está en liña para un xogo típico da NFL na televisión lineal.

Bonitos números. Pero Beyoncé gañoulles a ambos. A súa actuación ao medio tempo durante o xogo Texans/Ravens atraeu a 27 millóns de espectadores, e non é de estrañar. Os dous xogos da NFL foron concursos aburridos e desiguais. Pero Queen Bey iluminaba a televisión conectada e o mundo dixital en xeral coa estrea do seu álbum de 2024, Cowboy Carter . Isto importa porque a aparición de Beyoncé elevou un evento deportivo a un nivel de relevancia cultural como o Super Bowl é capaz de facer, e elevou as apostas para a intersección de deportes e entretemento na televisión conectada.

O #BeyoncéBowl gaña en grande

En calquera medida, a súa aparición de 13 minutos foi un éxito. Segundo Netflix, #BeyoncéBowl alcanzou a tendencia mundial número 1 en X inmediatamente cando comezou a súa actuación, eclipsando o #Nadal. Despois da súa actuación, Netflix ocupou 10 dos 12 principais temas de tendencia sobre X nos Estados Unidos.

Pero os números non captan o significado da súa actuación. Ela elevou os deportes en directo na televisión conectada a outro nivel de relevancia cultural. Isto é importante porque cando calquera marca, incluíndo Netflix e a NFL, acada relevancia cultural, conecta (e mesmo dá forma) aos valores, crenzas e comportamentos das súas audiencias. E cando unha marca fai iso, bloquea a lealdade.

Beyoncé sabe como elevar un evento deportivo a un maior nivel de significación cultural. Fíxoo en 2016 coa súa interpretación da fascinante "Formation", unha declaración de identidade con carga política no Super Bowl 50 Halftime Show. Fíxoo de novo o día de Nadal cando o seu setlist de Cowboy Carter chamou a atención sobre a rica herdanza da música country negra como o fixo o propio álbum no seu lanzamento en 2024. A raíz da súa actuación, os medios de comunicación como The Guardian , The New York Times , e A Semana publicou análises reflexivas do país negro.

As redes sociais explotaron mentres interpretaba un setlist que incluía "16 Carriages", "YA YA", Texas Hold 'Em" e moito máis. Cowboy Carter é un logro artístico moi comentado e celebrado que mestura country e americana con elementos de blues, folk, soul e hip-hop, que reflicten as súas raíces texanas e o rico tapiz da música sureña. Aínda que non é un álbum country, per se, as influencias country fixeron unha profunda declaración sobre a inclusión e evolución dos xéneros musicais estadounidenses.

Esas influencias expuxéronse durante o espectáculo do descanso. Beyoncé rodeouse de invitados musicais como Post Malone, Shaboozey e a súa filla Blue Ivy. Pero a inclusión máis importante foron as mulleres do campo negro que fixeron contribucións a Cowboy Carter : Brittney Spencer, Reyna Roberts, Tiera Kennedy e Tanner Adell. Cantaron xunto coa súa interpretación de "Blackbird" dos Beatles (modeada como "Blackbiird" en Cowboy Carter ) como fixeron no álbum.

A elección de "Blackbiird" foi significativa: Paul McCartney escribiu o orixinal "Blackbird" en 1968 como resposta ao movemento polos dereitos civís nos Estados Unidos. Inspirado polas tensións raciais e as loitas pola igualdade durante ese tempo, McCartney explicou que o "merlo" da canción simboliza a unha muller ou persoa negra que soporta a opresión pero mantén a esperanza de cambiar. Para Beyoncé incluír a canción nun xogo da NFL e incluír aos artistas de Black Country que cantaron na súa versión do álbum foi unha declaración cultural de propósito e arte.

Para Netflix e a NFL, o medio tempo de Beyoncé mostra a apuesta polo que un evento deportivo e un artista poden lograr xuntos, especialmente o día de Nadal. Na televisión lineal, as emisións do día de Nadal non presentaron artistas de tal talla global. Aínda que os xogos do día de Nadal da NBA adoitan incluír cameos de famosos en xogos ou material promocional, estes momentos palideceron en comparación coa produción multimillonaria de Beyoncé. Ao incorporar un intérprete do calibre de Beyoncé, Netflix e a NFL subiron a apuesta para a industria de streaming en particular. A súa colaboración subliña como o entretemento e os deportes están converxendo de xeito que redefinir o que os espectadores poden esperar non só da programación de vacacións senón da programación deportiva.

Implicacións publicitarias para Netflix

O éxito de Netflix NFL Christmas Gameday tamén axudará a impulsar o xa exitoso negocio publicitario de Netflix. A publicidade dos xogos da NFL apareceu tanto nos niveis de subscrición sen anuncios como con publicidade. O inventario de anuncios esgotouse en novembro . Para os anunciantes, isto garantiu o acceso a toda a audiencia de Netflix da NFL, creando unha oportunidade publicitaria unificada e altamente valiosa que maximiza o alcance.

Os analistas estiman que os dous xogos do día de Nadal da NFL poderían xerar 150 millóns de dólares en ingresos publicitarios , cubrindo efectivamente o investimento de 150 millóns de dólares de Netflix nos dereitos de transmisión. Isto non só compensa os custos, senón que tamén demostra a viabilidade financeira dos deportes en directo como fonte de ingresos para Netflix.

As futuras emisións da NFL darán a Netflix a oportunidade de atraer anunciantes premium que estean ansiosos por chegar a un público amplo e comprometido. Netflix pode usar as súas capacidades avanzadas de análise de datos para ofrecer opcións de publicidade moi dirixidas. Ah, e Netflix e Beyoncé aínda non remataron. Teñen un acordo de tres proxectos e 60 millóns de dólares asinado en 2019. O Netflix NFL Christmas Gameday foi a segunda iniciativa (a primeira foi un documental do concerto de 2019, "Homecoming: A Film by Beyoncé"). Os dous tamén están a colaborar nun documental do #BeyoncéBowl, que manterá o momento no ollo público.

A vantaxe de Amazon

Podes estar seguro de que os competidores de Netflix están a descubrir como responder ao desafío de Netflix, especialmente Amazon, que logrou algo de historia ao transmitir os xogos do Black Friday da NFL en 2023 e 2024. Amazon ten moito que facer. O partido do Black Friday da NFL de 2024, transmitido exclusivamente en Amazon Prime Video, conseguiu unha audiencia media de 13,51 millóns , moito menos que Netflix NFL Christmas Gameday aínda que un aumento do 41% en comparación co partido inaugural do Black Friday de 2023. Pero Amazon ten algo que Netflix carece: comercio en liña durante deportes en directo e unha experiencia de visualización máis interactiva e interesante para complementar a acción no campo. Espera que Amazon se apoie na súa forza mentres intenta crear o seu propio momento de entretemento.