Защо Beyoncé Bowl има значение за свързаната телевизия и спорта на живо

Спортът на живо е огромна възможност за растеж за стрийминг бизнесите на Новия Холивуд, които доминират свързаната телевизия. Глобалният спортен онлайн пазар за поточно видео на живо беше оценен на 27,93 милиарда долара през 2024 г и се очаква да нарасне до 133,98 милиарда долара до 2031 г., с общ годишен темп на растеж от 24,64%. през 2024 г. се очаква зрителите на цифрови спортове надминават линейните телевизионни зрители за първи път със 105,3 милиона дигитални зрители в сравнение с 85,7 милиона на традиционните платформи. Основните брандове за стрийминг, включително Amazon, Apple, Netflix, Peacock и YouTube, са вкарани в нокдаун, продължителна битка за улавяне на зрители на спорт на живо и привличане на повече рекламни приходи. А NFL е желаната награда в тази битка. NFL е една от най-мощните марки в света. Нилсен казва NFL представлява 93 от 100-те най-гледани телевизионни предавания през 2023 г. . NFL усети и отговори на възхода на CTV, като се съгласи да излъчва игри с различни компании за стрийминг, сред които Amazon Prime, Paramount+, Peacock и YouTube TV.

Което ни отвежда до епичния Beyoncé Bowl на Коледа 2024 г., известен още като представянето на Beyoncé на полувремето по време на Netflix NFL Christmas Gameday. За първи път Netflix беше домакин на не един, а два мача на NFL на Коледа, включващи мачове между Kansas City Chiefs и Pittsburgh Steelers, последвани от Houston Texans, домакинстващи на Baltimore Ravens. Ексклузивните предавания на живо на Netflix на две коледни NFL игри, всяка от които достигна средно повече от 24 милиона зрители в САЩ , правейки ги най-стриймваните NFL игри в историята на САЩ – и сравними с числата за средно, в САЩ и за двете игри, според цифрите на Nielsen, предоставени от Netflix. Това е в съответствие с типична NFL игра на линейна телевизия.

Хубави числа. Но Бионсе победи и двете. Нейното представяне на полувремето по време на играта Texans/Ravens привлече 27 милиона зрители и нищо чудно. И двете игри на NFL бяха скучни, едностранчиви състезания. Но Queen Bey озари свързаната телевизия и дигиталния свят като цяло с дебютното изпълнение на своя жанрово променящ се албум Cowboy Carter от 2024 г. Това има значение, защото появата на Бионсе издигна едно спортно събитие до ниво на културна значимост, каквото можеше да направи Super Bowl – и повиши залозите за пресичането на спорта и развлеченията на свързана телевизия.

#BeyoncéBowl печели много

По всякакъв показател нейната 13-минутна поява беше успешна. Според Netflix, #BeyoncéBowl се издигна до световна тенденция №1 в X веднага след като нейното представяне започна, засенчвайки #Коледа. След нейното представяне Netflix зае 10 от 12-те най-актуални теми на X в Съединените щати.

Но числата не отразяват значението на нейното представяне. Тя издигна спорта на живо по свързана телевизия до друго ниво на културна значимост. Това е важно, защото когато някоя марка, включително Netflix и NFL, постигне културна значимост, тя се свързва с (и дори оформя) ценностите, вярванията и поведението на своята публика. И когато една марка прави това, тя заключва лоялността си.

Бионсе знае как да издигне едно спортно събитие на по-високо ниво на културна значимост. Тя направи това през 2016 г. с изпълнението си на завладяващата „Formation“, политически натоварена декларация за самоличност на Super Bowl 50 Halftime Show. Тя го направи отново на Коледа, когато нейният сетлист на Cowboy Carter привлече вниманието към богатото наследство на черната кънтри музика, както направи самият албум при излизането му през 2024 г. След нейното изпълнение новинарските медии като Пазителят , Ню Йорк Таймс , и Седмицата публикува обмислени анализи на черната страна.

Социалните медии взривиха, когато тя изпълни сетлист, включващ „16 Carriages“, „YA YA,“ Texas Hold 'Em“ и други. Cowboy Carter е много обсъждано и прославено артистично постижение, което съчетава кънтри и американа с елементи на блус, фолк, соул и хип-хоп, отразявайки нейните тексаски корени и богатия гоблен на южняшката музика. Въпреки че не е кънтри албум, сам по себе си, кънтри влиянията са направили дълбоко изявление върху приобщаването и еволюцията на американските музикални жанрове.

Тези влияния бяха видими по време на шоуто на полувремето. Бионсе се заобиколи с музикални гости, включително Пост Малоун, Шабузи и дъщеря й Блу Айви. Но най-важното включване бяха черните провинциални жени, които направиха принос за Cowboy Carter : Бритни Спенсър, Рейна Робъртс, Тиера Кенеди и Танер Адел. Те пееха заедно с нейната интерпретация на „Blackbird“ на Бийтълс (моделирана като „Blackbiird“ на Cowboy Carter ), както правеха в албума.

Изборът на „Blackbiird“ беше важен: Пол Маккартни написа оригиналния „Blackbird“ през 1968 г. като отговор на движението за граждански права в Съединените щати. Вдъхновен от расовото напрежение и борбите за равенство през това време, Маккартни обясни, че „косът“ в песента символизира чернокожа жена или човек, който търпи потисничество, но има надежда за промяна. За Бионсе да включи песента в мач от НФЛ и да включи черните кънтри изпълнители, които пеят в нейната албумна версия, беше културно изявление за цел и артистичност.

За Netflix и NFL шоуто на полувремето на Бионсе повишава шансовете за това, което едно спортно събитие и артист могат да постигнат заедно, особено на Коледа. По линейната телевизия в предаванията за Коледа не са участвали изпълнители от такъв световен мащаб. Докато коледните игри на НБА често включваха камеи на знаменитости в игри или рекламни материали, тези моменти бледнееха в сравнение с продукцията на Бионсе за милиони долари. Чрез включването на изпълнител от калибъра на Бионсе, Netflix и NFL вдигнаха залога по-специално за стрийминг индустрията. Тяхното сътрудничество подчертава как забавлението и спортът се сближават по начини, които предефинират какво могат да очакват зрителите не само от празничните, но и от спортните програми.

Рекламни последици за Netflix

Успехът на Netflix NFL Christmas Gameday също ще помогне за стимулиране на вече успешния рекламен бизнес на Netflix. Рекламите за игрите на NFL се появяват както в поддържаните от реклами, така и в нивата на абонамент без реклами. Рекламните наличности са разпродадени през ноември . За рекламодателите това осигури достъп до пълната NFL аудитория на Netflix, създавайки унифицирана и изключително ценна рекламна възможност, която увеличава максимално обхвата.

Анализаторите смятат, че двете игри на НФЛ за Коледа биха могли генерира 150 милиона долара приходи от реклама , като ефективно покрива инвестицията на Netflix от $150 милиона в правата за излъчване. Това не само компенсира разходите, но и демонстрира финансовата жизнеспособност на спорта на живо като източник на приходи за Netflix.

Бъдещите излъчвания на NFL ще дадат възможност на Netflix да привлече първокласни рекламодатели, които искат да достигнат до голяма, ангажирана публика. Netflix може да използва своите усъвършенствани възможности за анализ на данни, за да предостави силно насочени рекламни опции. О, и Netflix и Beyoncé все още не са готови. Те имат сделка за три проекта за 60 милиона долара, подписана през 2019 г. Netflix NFL Christmas Gameday беше втората инициатива (първата беше документален филм за концерт от 2019 г., „Homecoming: A Film by Beyoncé“). Двамата си партнират и по документален филм за #BeyoncéBowl, който ще запази момента в очите на обществеността.

Предимството на Amazon

Можете да бъдете сигурни, че конкурентите на Netflix измислят как да отговорят на предизвикателството на Netflix, особено Amazon, която постигна известна история чрез стрийминг на игрите Черен петък на NFL през 2023 г. и 2024 г. Amazon няма работа. Играта Черен петък на NFL 2024 г., предавана ексклузивно на Amazon Prime Video, постигна средна гледаемост от 13,51 милиона , далеч по-малко от Netflix NFL Christmas Gameday, въпреки че е увеличение от 41% в сравнение с встъпителната игра Черен петък през 2023 г. Но Amazon има нещо, което липсва на Netflix: онлайн търговия по време на спортове на живо и по-интерактивно и интересно изживяване при гледане, което допълва действието на терена. Очаквайте Amazon да разчита на силата си, докато се опитва да създаде свой собствен развлекателен момент.