Почему Beyoncé Bowl важен для подключенного телевидения и прямых трансляций спорта

Спортивные трансляции в прямом эфире — это огромные возможности для роста для стриминговых компаний New Hollywood, которые доминируют на рынке подключенного телевидения. Глобальный рынок спортивных трансляций в прямом эфире оценивается в 27,93 млрд долларов в 2024 году и, по прогнозам, к 2031 году вырастет до 133,98 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста составит 24,64%. Ожидается, что в 2024 году количество зрителей цифрового спорта превзойти зрителей линейного телевидения впервые, с 105,3 миллионами цифровых зрителей по сравнению с 85,7 миллионами на традиционных платформах. Основные стриминговые бренды, включая Amazon, Apple, Netflix, Peacock и YouTube, сцепились в изнурительной битве за привлечение зрителей спортивных трансляций в прямом эфире и привлечение большего количества рекламных доходов. И NFL является желанным призом в этой борьбе. NFL является одним из самых мощных брендов в мире. Nielsen говорит, что На НФЛ пришлось 93 из 100 самых просматриваемых телетрансляций в 2023 году . НФЛ почувствовала и отреагировала на рост популярности CTV, договорившись о трансляции игр с различными стриминговыми компаниями, среди которых Amazon Prime, Paramount+, Peacock и YouTube TV.

Что приводит нас к эпическому Beyoncé Bowl на Рождество 2024 года, также известному как выступление Бейонсе в перерыве во время Netflix NFL Christmas Gameday. Впервые Netflix провел не одну, а две игры NFL в Рождество, включив матчи между Kansas City Chiefs и Pittsburgh Steelers, а затем Houston Texans, принимающие Baltimore Ravens. Эксклюзивные прямые трансляции Netflix двух рождественских игр NFL достигли в среднем более 24 миллионов зрителей в США , делая их самые транслируемые игры НФЛ в истории США – и сопоставимо с цифрами для в среднем, в США для обеих игр, согласно данным Nielsen, предоставленным Netflix. Это соответствует типичной игре NFL на линейном ТВ.

Хорошие цифры. Но Бейонсе обошла их обоих. Ее выступление в перерыве матча Texans/Ravens привлекло 27 миллионов зрителей, и неудивительно. Обе игры NFL были скучными, однобокими соревнованиями. Но Queen Bey осветила подключенное телевидение и цифровой мир в целом дебютным выступлением своего альбома 2024 года Cowboy Carter , который меняет жанры. Это важно, потому что появление Бейонсе подняло спортивное событие на уровень культурной значимости, на который способен Суперкубок, — и подняло ставки на пересечении спорта и развлечений на подключенном телевидении.

#BeyoncéBowl одерживает крупную победу

По любым меркам ее 13-минутное выступление было успешным. Согласно Netflix, #BeyoncéBowl сразу же после начала ее выступления стал мировым трендом на X, затмив #Christmas. После ее выступления Netflix занял 10 из 12 самых популярных тем на X в Соединенных Штатах.

Но цифры не отражают значимости ее выступления. Она подняла прямые трансляции спортивных состязаний на подключенном ТВ на новый уровень культурной значимости. Это важно, потому что когда любой бренд, включая Netflix и NFL, достигает культурной значимости, он устанавливает связь с ценностями, убеждениями и поведением своей аудитории (и даже формирует их). И когда бренд делает это, он обеспечивает лояльность.

Бейонсе знает, как поднять спортивное событие на более высокий уровень культурной значимости. Она сделала это в 2016 году, исполнив захватывающую «Formation», политически заряженное заявление об идентичности на шоу Super Bowl 50 Halftime Show. Она сделала это снова на Рождество, когда ее сет-лист Cowboy Carter привлек внимание к богатому наследию черной кантри-музыки, как и сам альбом, выпущенный в 2024 году. После ее выступления новостные СМИ, такие как Хранитель , Нью-Йорк Таймс , и Неделя опубликовал вдумчивый анализ Black Country.

Социальные сети взорвались, когда она исполнила сет-лист, в который вошли «16 Carriages», «YA YA», Texas Hold 'Em» и многое другое. Cowboy Carter — это широко обсуждаемое и прославленное художественное достижение, которое смешивает кантри и американу с элементами блюза, фолка, соула и хип-хопа, отражая ее техасские корни и богатый гобелен южной музыки. Хотя это не кантри-альбом, по сути, влияние кантри сделало глубокое заявление об инклюзивности и эволюции американских музыкальных жанров.

Эти влияния были продемонстрированы во время шоу в перерыве. Бейонсе окружила себя музыкальными гостями, включая Post Malone, Shaboozey и свою дочь Blue Ivy. Но самым важным включением были женщины из Black Country, которые внесли свой вклад в Cowboy Carter : Бриттни Спенсер, Рейна Робертс, Тиера Кеннеди и Таннер Аделл. Они пели вместе с ее интерпретацией песни Beatles «Blackbird» (в Cowboy Carter она была переделана как «Blackbiird»), как и на альбоме.

Выбор «Blackbiird» имел значение: Пол Маккартни написал оригинальную «Blackbird» в 1968 году в ответ на движение за гражданские права в Соединенных Штатах. Вдохновленный расовой напряженностью и борьбой за равенство в то время, Маккартни объяснил, что «blackbird» в песне символизирует черную женщину или человека, терпящего угнетение, но сохраняющего надежду на перемены. Для Бейонсе включить песню на игру НФЛ и включить артистов Black Country, которые пели в ее альбомной версии, было культурным заявлением о цели и артистизме.

Для Netflix и NFL шоу Бейонсе в перерыве повышает ставки на то, чего спортивное событие и артист могут достичь вместе, особенно в Рождество. На линейном телевидении рождественские трансляции не показывали исполнителей такого мирового уровня. Хотя рождественские игры NBA часто включали камео знаменитостей в играх или рекламных материалах, эти моменты меркли по сравнению с многомиллионным производством Бейонсе. Включив исполнительницу калибра Бейонсе, Netflix и NFL повысили ставки, в частности, для потоковой индустрии. Их сотрудничество подчеркивает, как развлечения и спорт сближаются таким образом, что переопределяют то, чего зрители могут ожидать не только от праздничных программ, но и от спортивных программ.

Рекламные последствия для Netflix

Успех Netflix NFL Christmas Gameday также поможет повысить и без того успешный рекламный бизнес Netflix. Реклама игр NFL появилась как на подписках с рекламой, так и без рекламы. Рекламный инвентарь распродан в ноябре Для рекламодателей это обеспечило доступ ко всей аудитории Netflix NFL, создав единую и очень ценную рекламную возможность, которая максимально расширяет охват.

Аналитики подсчитали, что две рождественские игры НФЛ могут получить 150 миллионов долларов дохода от рекламы , что фактически покрывает инвестиции Netflix в размере 150 миллионов долларов в права на трансляцию. Это не только компенсирует расходы, но и демонстрирует финансовую жизнеспособность прямых трансляций спортивных состязаний как источника дохода для Netflix.

Будущие трансляции NFL дадут Netflix возможность привлечь премиум-рекламодателей, которые стремятся охватить большую, заинтересованную аудиторию. Netflix может использовать свои передовые возможности анализа данных для предоставления высокотаргетированных рекламных опций. О, и Netflix и Бейонсе еще не закончили. У них есть трехпроектный контракт на 60 миллионов долларов, подписанный в 2019 году. Netflix NFL Christmas Gameday был второй инициативой (первым был концертный документальный фильм 2019 года «Homecoming: A Film by Beyoncé»). Они также работают над документальным фильмом о #BeyoncéBowl, который будет держать этот момент в центре внимания общественности.

Преимущество Amazon

Вы можете быть уверены, что конкуренты Netflix придумывают, как ответить на вызов Netflix, особенно Amazon, который добился собственной истории, транслируя игры NFL Black Friday в 2023 и 2024 годах. У Amazon есть свои дела. Игра NFL Black Friday 2024 года, транслируемая исключительно на Amazon Prime Video, достигла средней зрительской аудитории 13,51 миллиона , намного меньше, чем Netflix NFL Christmas Gameday, хотя и на 41% больше по сравнению с первой игрой Black Friday 2023 года. Но у Amazon есть то, чего не хватает Netflix: онлайн-торговля во время прямых трансляций спортивных состязаний и более интерактивный и интересный опыт просмотра, дополняющий действие на поле. Ожидайте, что Amazon будет опираться на свои сильные стороны, пытаясь спроектировать свой собственный развлекательный момент.