Zašto je Beyoncé Bowl važna za povezani TV i sport uživo

Sportovi uživo golema su prilika za rast novohollywoodskih streaming tvrtki koje dominiraju povezanim TV-om. Globalno tržište online video streaminga sportskog sporta procijenjeno je na 27,93 milijarde dolara u 2024 i predviđa se da će narasti na 133,98 milijardi USD do 2031., sa ukupnom godišnjom stopom rasta od 24,64%. 2024. očekivalo se da gledatelji digitalnih sportova nadmašiti linearne TV gledatelje po prvi put, sa 105,3 milijuna digitalnih gledatelja u usporedbi s 85,7 milijuna na tradicionalnim platformama. Glavni brendovi za streaming, uključujući Amazon, Apple, Netflix, Peacock i YouTube, upleteni su u srušiti, razvući bitku kako bi uhvatili gledatelje sportskih događaja uživo i privukli više prihoda od oglašavanja. A NFL je željena nagrada u ovoj borbi. NFL je jedan od najmoćnijih svjetskih brendova. Nielsen kaže NFL je bio 93 od 100 najgledanijih TV prijenosa u 2023. . NFL je osjetio i odgovorio na uspon CTV-a, pristajući emitirati igre s raznim streaming tvrtkama, među kojima su Amazon Prime, Paramount+, Peacock i YouTube TV.

Što nas dovodi do epskog Beyoncé Bowla na Božić 2024., poznatog kao Beyoncéin nastup u poluvremenu tijekom Netflix NFL Christmas Gamedaya. Po prvi put, Netflix je na Božić ugostio ne jednu nego dvije NFL utakmice, uključujući utakmice između Kansas City Chiefsa i Pittsburgh Steelersa, nakon čega su Houston Texansi ugostili Baltimore Ravens. Netflixovi ekskluzivni live streamovi dviju božićnih NFL utakmica dosegli su svaki u prosjeku više od 24 milijuna američkih gledatelja , izrađujući ih NFL igre koje se najviše streamaju u povijesti SAD-a – i usporedivo s brojevima za prosječno, u SAD-u za obje igre, prema Nielsen brojkama koje je dostavio Netflix. Ovo je u skladu s tipičnom NFL igrom na linearnom TV-u.

Lijepe brojke. Ali Beyoncé ih je obje pobijedila. Njezin nastup u poluvremenu utakmice Texans/Ravens privukao je 27 milijuna gledatelja, i nije ni čudo. Obje NFL utakmice bile su dosadna, jednostrana natjecanja. Ali Queen Bey je osvijetlila povezani TV i digitalni svijet općenito debitantskom izvedbom svog albuma Cowboy Carter koji mijenja žanrove iz 2024. godine. Ovo je važno jer je pojava Beyoncé podigla sportski događaj na razinu kulturne važnosti kao što je Super Bowl sposoban učiniti – i podigla uloge za raskrižje sporta i zabave na povezanom TV-u.

#BeyoncéBowl osvaja velike pobjede

Po svakom mjerilu, njezino 13-minutno pojavljivanje bilo je uspješno. Prema Netflixu, #BeyoncéBowl porasla je na svjetski trend broj 1 na X čim je započela njezina izvedba, zasjenivši #Božić. Nakon njezinog nastupa, Netflix je zauzeo 10 od 12 top trending tema na X-u u Sjedinjenim Državama.

Ali brojke ne odražavaju značaj njezine izvedbe. Podigla je sport uživo na povezanom TV-u na drugu razinu kulturne važnosti. Ovo je važno jer kada bilo koji brend, uključujući Netflix i NFL, postigne kulturološku relevantnost, povezuje se s (i čak oblikuje) vrijednostima, uvjerenjima i ponašanjima svoje publike. A kada brend to učini, oni zaključavaju lojalnost.

Beyoncé zna kako podići sportski događaj na višu razinu kulturnog značaja. Učinila je to 2016. svojom izvedbom zadivljujuće "Formation", politički nabijene izjave o identitetu na Super Bowl 50 Halftime Showu. Učinila je to ponovno na Božić kada je njezina lista Cowboy Carter skrenula pozornost na bogato nasljeđe crnačke country glazbe kao što je to učinio i sam album nakon objave 2024. Nakon njezine izvedbe, mediji poput The Guardian , The New York Times , i Tjedan objavio promišljene analize Crne zemlje.

Društveni mediji eksplodirali su dok je izvodila set-listu koja je uključivala “16 Carriages”, “YA YA,” Texas Hold 'Em” i više. Cowboy Carter je umjetničko postignuće o kojem se puno govori i koje se slavi i koje spaja country i americanu s elementima bluesa, folka, soula i hip-hopa, odražavajući njezine teksaške korijene i bogatu tapiseriju južnjačke glazbe. Iako to nije country album, sam po sebi, utjecaji countryja dali su duboku izjavu o inkluzivnosti i evoluciji američkih glazbenih žanrova.

Ti su utjecaji bili vidljivi tijekom poluvremena. Beyoncé se okružila glazbenim gostima uključujući Post Malonea, Shaboozeya i njezinu kćer Blue Ivy. Ali najvažnija uključenost bile su crne seoske žene koje su dale doprinos Cowboy Carteru : Brittney Spencer, Reyna Roberts, Tiera Kennedy i Tanner Adell. Pjevali su zajedno s njezinom interpretacijom Beatlesove pjesme “Blackbird” (oblikovana kao “Blackbiird” na Cowboy Carteru ) kao što su to radili na albumu.

Odabir “Blackbiirda” bio je značajan: Paul McCartney napisao je originalnog “Blackbirda” 1968. kao odgovor na pokret za građanska prava u Sjedinjenim Državama. Inspiriran rasnim napetostima i borbama za jednakost u to vrijeme, McCartney je objasnio da "kos" u pjesmi simbolizira crnu ženu ili osobu koja trpi ugnjetavanje, ali ima nadu za promjenu. Za Beyoncé uključivanje pjesme u NFL utakmicu i uključivanje crnačkih izvođača koji su pjevali na albumskoj verziji bila je kulturološka izjava svrhe i umjetnosti.

Za Netflix i NFL, poluvrijeme Beyoncé povećava ulog za ono što sportski događaj i umjetnik mogu postići zajedno, posebno na Božić. Na linearnoj TV, božićne emisije nisu prikazivale izvođače takve svjetske veličine. Iako su božićne utakmice NBA lige često uključivale epizodne uloge slavnih u igrama ili promotivnom materijalu, ti su trenuci blijedjeli u usporedbi s Beyoncéinom produkcijom vrijednom više milijuna dolara. Uključujući izvođača Beyoncéina kalibra, Netflix i NFL podigli su ulog posebno za industriju streaminga. Njihova suradnja naglašava kako se zabava i sport spajaju na načine koji redefiniraju ono što gledatelji mogu očekivati ne samo od programa za blagdane, već i od sportskih programa.

Implikacije oglašavanja za Netflix

Uspjeh Netflix NFL Christmas Gamedaya također će pomoći u jačanju već uspješnog oglašivačkog poslovanja Netflixa. Oglašavanje za NFL igre pojavilo se na pretplatničkim razinama s oglasima i bez oglasa. Oglasni inventar rasprodan je u studenom . Oglašivačima je ovo osiguralo pristup Netflixovoj punoj NFL publici, stvarajući jedinstvenu i vrlo vrijednu priliku za oglašavanje koja maksimizira doseg.

Analitičari procjenjuju da bi dvije božićne utakmice NFL-a mogle ostvariti 150 milijuna dolara prihoda od oglašavanja , učinkovito pokrivajući Netflixovo ulaganje od 150 milijuna dolara u prava emitiranja. Ovo ne samo da nadoknađuje troškove, već također pokazuje financijsku održivost sportova uživo kao izvora prihoda za Netflix.

Buduća NFL emitiranja pružit će Netflixu priliku da privuče vrhunske oglašivače koji žele doprijeti do velike, angažirane publike. Netflix može koristiti svoje napredne mogućnosti analitike podataka kako bi pružio visoko ciljane mogućnosti oglašavanja. Oh, Netflix i Beyoncé još nisu gotovi. Imaju ugovor od tri projekta, vrijedan 60 milijuna dolara, potpisan 2019. Netflix NFL Christmas Gameday bila je druga inicijativa (prvi je bio koncertni dokumentarac iz 2019., “Homecoming: A Film by Beyoncé”). Njih dvoje surađuju i na dokumentarcu o #BeyoncéBowl, koji će taj trenutak zadržati u javnosti.

Prednost Amazona

Možete biti sigurni da Netflixovi konkurenti smišljaju kako odgovoriti na izazov Netflixa, posebice Amazon, koji je stekao neku svoju povijest emitirajući NFL igre Crnog petka 2023. i 2024. godine. Amazon ima posla. Utakmica Crnog petka NFL-a 2024., koja se emitirala isključivo na Amazon Prime Video, postigla je prosječnu gledanost od 13,51 milijuna , daleko manje od Netflix NFL Christmas Gamedaya iako je to povećanje od 41% u usporedbi s inauguralnom igrom Crnog petka 2023. godine. Ali Amazon ima nešto što Netflixu nedostaje: internetsku trgovinu tijekom sportskih događaja uživo i interaktivnije i zanimljivije iskustvo gledanja koje nadopunjuje akciju na terenu. Očekujte da će se Amazon oslanjati na svoju snagu dok pokušava osmisliti vlastiti trenutak zabave.