למה הקערה של ביונסה חשובה לטלוויזיה מחוברת ולספורט חי

ספורט חי הוא הזדמנות צמיחה מאסיבית לעסקי סטרימינג בהוליווד החדשה ששולטים בטלוויזיה המחוברת. שוק הזרמת הווידאו בשידור חי ספורט באינטרנט הוערך ב- 27.93 מיליארד דולר בשנת 2024 והוא צפוי לגדול ל-133.98 מיליארד דולר עד 2031, עם שיעור צמיחה שנתי מורכב של 24.64%. בשנת 2024, צופי הספורט הדיגיטלי היו צפויים לעשות זאת לעלות על צופי טלוויזיה ליניאריים לראשונה, עם 105.3 מיליון צופים דיגיטליים לעומת 85.7 מיליון בפלטפורמות מסורתיות. מותגי הסטרימינג הגדולים, כולל אמזון, אפל, נטפליקס, פיקוק ו-YouTube, נעולים במאבק מופחת ומתמשך כדי ללכוד צופי ספורט בשידור חי ולמשוך יותר הכנסות מפרסום. וה-NFL הוא הפרס הנכסף בקרב הזה. ה-NFL הוא אחד המותגים החזקים בעולם. נילסן אומר NFL היוותה 93 מתוך 100 שידורי הטלוויזיה הנצפים ביותר ב-2023 . ה-NFL חשה והגיבה לעלייה של CTV, והסכימה לשדר משחקים עם מגוון חברות סטרימינג, ביניהן Amazon Prime, Paramount+, Peacock ו-YouTube TV.

מה שמביא אותנו לבול ביונסה האפי ביום חג המולד 2024, הלא הוא הופעת המחצית של ביונסה במהלך משחקי חג המולד של Netflix NFL. בפעם הראשונה, נטפליקס אירחה לא אחד אלא שני משחקי NFL ביום חג המולד, הכוללים מפגשים בין קנזס סיטי צ'יפס ופיטסבורג סטילרס ואחריהם יוסטון טקסנס אירחו את בולטימור רייבן. השידורים החיים הבלעדיים של נטפליקס של שני משחקי NFL ביום חג המולד הגיעו כל אחד ל-1 ממוצע של יותר מ-24 מיליון צופים בארה"ב , עושה אותם משחקי ה-NFL המוזרים ביותר בהיסטוריה של ארה"ב - וניתן להשוות למספרים עבור a בממוצע, בארה"ב עבור שני המשחקים, על פי נתוני נילסן שסיפקה נטפליקס. זה בשורה למשחק NFL טיפוסי בטלוויזיה ליניארית.

מספרים נחמדים. אבל ביונסה ניצחה את שתיהן. ההופעה שלה במחצית במהלך משחק הטקסנס/רייבנס משכה 27 מיליון צופים, ואין פלא. שני משחקי ה-NFL היו תחרויות משעממות וסתמיות. אבל קווין ביי האירה את הטלוויזיה המחוברת ואת העולם הדיגיטלי בכלל עם ביצוע הבכורה של אלבומה מכופף הז'אנר מ-2024 Cowboy Carter . זה משנה כי הופעתה של ביונסה העלתה אירוע ספורטיבי לרמה של רלוונטיות תרבותית כפי שהסופרבול מסוגל לעשות - והעלתה את ההימור על ההצטלבות של ספורט ובידור בטלוויזיה מחוברת.

#ByoncéBowl מנצח בגדול

בכל קנה מידה, הופעתה בת 13 הדקות הייתה מוצלחת. לפי נטפליקס, #BeyoncéBowl עלתה למגמה מס' 1 בעולם ב-X מיד כשההופעה שלה התחילה, האפילה על #חג המולד. בעקבות הופעתה, נטפליקס כבשה 10 מתוך 12 הנושאים הפופולריים ביותר ב-X בארצות הברית.

אבל המספרים לא תופסים את המשמעות של הביצועים שלה. היא העלתה את הספורט החי בטלוויזיה המחוברת לרמה נוספת של רלוונטיות תרבותית. זה חשוב מכיוון שכאשר כל מותג, כולל נטפליקס וה-NFL, משיג רלוונטיות תרבותית, הם מתחברים (ואפילו מעצבים) את הערכים, האמונות וההתנהגויות של הקהלים שלהם. וכאשר מותג עושה זאת, הם נועלים נאמנות.

ביונסה יודעת להעלות אירוע ספורט לרמה גבוהה יותר של משמעות תרבותית. היא עשתה זאת ב-2016 עם הביצוע שלה ל"Formation" המרתק, הצהרת זהות טעונה פוליטית בתערוכת המחצית של סופרבול 50. היא עשתה זאת שוב ביום חג המולד כאשר רשימת הסט של קאובוי קרטר שלה משכה את תשומת הלב למורשת העשירה של מוזיקת קאנטרי שחורה, כפי שעשה האלבום עצמו עם יציאתו בשנת 2024. בעקבות הופעתה, תקשורת חדשותית כמו הגרדיאן , הניו יורק טיימס , ו השבוע פרסם ניתוחים מהורהרים של ארץ שחורה.

המדיה החברתית התפוצצה כשהיא ביצעה רשימת שחקנים שכללה "16 קרונות", "YA YA", טקסס הולדם ועוד. קאובוי קרטר הוא הישג אמנותי ידוע ומוערך המשלב קאנטרי ואמריקנה עם אלמנטים של בלוז, פולק, סול והיפ-הופ, המשקף את השורשים הטקסניים שלה ואת השטיח העשיר של המוזיקה הדרומית. למרות שזה לא אלבום קאנטרי, כשלעצמו, השפעות הקאנטרי עשו הצהרה עמוקה על ההכללה וההתפתחות של ז'אנרים של מוזיקה אמריקאית.

ההשפעות הללו הוצגו במהלך מופע המחצית. ביונסה הקיפה את עצמה באורחים מוזיקליים כולל פוסט מאלון, שאבוזי ובתה בלו אייבי. אבל השילוב החשוב ביותר היו נשות הארץ השחורות שתרמו לקאובוי קרטר : בריטני ספנסר, ריינה רוברטס, טיירה קנדי וטאנר אדל. הם שרו יחד עם הפרשנות שלה ל"Blackbird" של הביטלס (שעוצב כ"Blackbiird" ב- Cowboy Carter ) כפי שעשו באלבום.

הבחירה ב-"Blackbiird" הייתה משמעותית: פול מקרטני כתב את "Blackbird" המקורי ב-1968 כתגובה לתנועת זכויות האזרח בארצות הברית. בהשראת המתחים הגזעיים והמאבקים לשוויון במהלך אותה תקופה, הסביר מקרטני כי "הציפור השחורה" בשיר מסמלת אישה או אדם שחור הסובלים דיכוי אך מחזיק בתקווה לשינוי. עבור ביונסה לכלול את השיר במשחק NFL ולכלול את אמני הקאנטרי השחור ששרו בגרסת האלבום שלו הייתה הצהרה תרבותית של מטרה ואומנות.

עבור נטפליקס וה-NFL, המחצית של ביונסה מציגה את ההקדמה למה שאירוע ספורט ואמן יכולים להשיג ביחד במיוחד ביום חג המולד. בטלוויזיה ליניארית, שידורי חג המולד לא הציגו מבצעים בעלי מעמד עולמי כזה. בעוד שמשחקי חג המולד של ה-NBA כללו לעתים קרובות שחקנים מפורסמים במשחקים או בחומר פרסומי, הרגעים הללו החווירו בהשוואה להפקה של ביונסה במיליוני דולרים. על ידי שילוב של פרפורמר בסדר הגודל של ביונסה, נטפליקס וה-NFL הגדילו את הקצב עבור תעשיית הסטרימינג במיוחד. שיתוף הפעולה שלהם מדגיש כיצד בידור וספורט מתלכדים בדרכים שמגדירות מחדש למה הצופים יכולים לצפות לא רק מתכניות חגים אלא מתכניות ספורט.

השלכות פרסום עבור נטפליקס

ההצלחה של נטפליקס NFL Christmas Gameday תעזור גם להגביר את עסקי הפרסום המצליחים כבר של נטפליקס. פרסום למשחקי ה-NFL הופיע בשני שכבות המנויים הנתמכות על ידי פרסומות והן ללא פרסומות. מלאי המודעות אזל בנובמבר . עבור מפרסמים, זה הבטיח גישה לקהל ה-NFL המלא של נטפליקס, ויצר הזדמנות פרסום מאוחדת ורב ערך שממקסמת טווח הגעה.

אנליסטים מעריכים ששני משחקי חג המולד של ה-NFL יכולים לייצר 150 מיליון דולר בהכנסות מפרסום , המכסה למעשה את ההשקעה של נטפליקס בשווי 150 מיליון דולר בזכויות השידור. זה לא רק מקזז עלויות אלא גם מדגים את הכדאיות הפיננסית של ספורט חי כזרם הכנסה לנטפליקס.

שידורי NFL עתידיים יעניקו לנטפליקס הזדמנות למשוך מפרסמי פרימיום אשר להוטים להגיע לקהלים גדולים ומעורבים. נטפליקס יכולה להשתמש ביכולות ניתוח הנתונים המתקדמות שלה כדי לספק אפשרויות פרסום ממוקדות במיוחד. אה, ונטפליקס וביונסה עדיין לא סיימו. יש להם עסקה של שלושה פרויקטים, 60 מיליון דולר שנחתמה ב-2019. משחקי חג המולד של Netflix NFL היה היוזמה השנייה (הראשון היה סרט תיעודי של קונצרטים משנת 2019, "Homecoming: A Film by Beyoncé"). השניים שותפים גם לסרט תיעודי של #BeyoncéBowl, שישמור את הרגע בעין הציבור.

היתרון של אמזון

אתם יכולים להיות בטוחים שהמתחרים של נטפליקס מבינים איך לענות על אתגר נטפליקס, במיוחד אמזון, שהשיגה קצת היסטוריה משלה על ידי הזרמת משחקי NFL Black Friday ב-2023 ו-2024. לאמזון יש את העבודה שלה. משחק ה-NFL Black Friday לשנת 2024, שהוזרם באופן בלעדי באמזון פריים וידאו, השיג ממוצע צפייה של 13.51 מיליון , הרבה פחות מ-Netflix NFL Christmas Gameday אם כי עלייה של 41% בהשוואה למשחק הבלאק פריידי הראשון ב-2023. אבל לאמזון יש משהו שחסר לנטפליקס: מסחר מקוון במהלך ספורט חי וחווית צפייה אינטראקטיבית ומעניינת יותר כדי להשלים את האקשן במגרש. צפו שאמזון תישען על כוחה תוך ניסיון להנדס את רגע הבידור שלה.