Chơi game giữa các thế hệ—Một nghiên cứu so sánh

Chơi game không còn chỉ là bấm nút hay giết rồng nữa. Chúng ta đang thảo luận về một sân chơi kỹ thuật số nơi người chơi là người xem, người sáng tạo và người mua. Trò chơi điện tử đang đưa phép thuật pixel của chúng vào cuộc sống của mọi người, từ đứa cháu am hiểu công nghệ cho đến bà của bạn, những người vẫn nghĩ 'Nintendo' là một loại mì ống mới. Trò chơi đang trở thành trò chơi ô chữ mới, câu lạc bộ sách và thậm chí cả các buổi tập yoga cho mọi lứa tuổi.

Sự phổ biến của trò chơi

Sự phổ biến của trò chơi không chỉ tăng lên. Nó đang tăng vọt. Đặc biệt, thế hệ trẻ chọn chơi game làm hình thức giải trí ưa thích của họ, thậm chí thường thay vì các lựa chọn truyền thống như TV và phim ảnh. Không chỉ là một sở thích. Đó là một hiện tượng văn hóa, một lối sống. Khi thế hệ trẻ phát triển cùng với trò chơi và các công nghệ như chơi đa nền tảng và trò chơi di động chất lượng cao trở nên dễ tiếp cận hơn, chúng ta sẽ thấy tính toàn diện hơn nữa.

Dù bạn có tin hay không, 40% Baby Boomers cũng đam mê chơi game. Thế hệ đã mang đến cho chúng ta nhạc rock'n'roll giờ đây đã thăng cấp trong thế giới ảo. Không xấu cả! Nhưng còn Gen Alpha, những ngôi sao đang lên thì sao? Đáng kinh ngạc là 94% trong số họ đã là những người đam mê trò chơi. Đây không chỉ là về việc chơi. Giờ đây, điều quan trọng hơn là trở thành một phần của văn hóa chơi game vốn là điều tự nhiên đối với họ cũng như việc cuộn qua điện thoại đối với chúng ta. Họ đang chơi, xem, sở hữu và giao lưu trong thế giới trò chơi.

Tăng trưởng đa nền tảng

Hãy hiểu điều này: khoảng một nửa Gen Alpha, Gen Z và Millennials đang ngay lập tức chuyển từ nền tảng này sang nền tảng khác. Chơi game di động? Kiểm tra. Trận chiến trên PC? Bạn đặt cược. Trận đấu trên bảng điều khiển? Tuyệt đối.

Trong khi đó, các thế hệ cũ đang đi một con đường khác. Họ là những game thủ bình thường, thoải mái, tìm thấy niềm vui trong những trò chơi giống như một buổi chiều Chủ nhật thư giãn. Không cần những nhiệm vụ hoành tráng hay điểm số cao. Đó là tất cả về việc thư giãn và có một thời gian vui vẻ. Xu hướng chơi game đa nền tảng không chỉ là mốt nhất thời. Nó đang chuẩn bị trở thành tương lai của trò chơi.

Tiền bạc

Về chi tiêu, khoảng 60% Gen Alpha, Gen Z và Millennials đã mở ví cho trò chơi điện tử trong sáu tháng qua. Các thế hệ trẻ thích vung tiền của họ (hoặc cha mẹ họ) vào các nhân vật có thể chơi được, tìm kiếm mối liên hệ cá nhân sâu sắc hơn với trò chơi.

Cho dù vì thanh kiếm mới sáng bóng hay bộ đồ vũ trụ sang trọng, Millennials luôn sẵn sàng chi tiêu và nâng cao trải nghiệm ảo của mình. Nhưng đó không chỉ là Millennials. Người chơi từ mọi thế hệ đang chuyển đổi suôn sẻ sang người trả tiền. Tất nhiên, game di động đứng đầu bảng xếp hạng về lượng người chơi trả tiền.

Cách thức chi tiêu trong trò chơi tiết lộ nhiều điều về giá trị của mỗi thế hệ trong cuộc sống chơi game của họ. Trong khi tiền tệ trong trò chơi được mọi người yêu thích thì Gen X và Baby Boomers có xu hướng đầu tư nhiều hơn vào các mặt hàng tiện dụng như thiết bị và gói nội dung, phản ánh cách tiếp cận thực tế hơn đối với trải nghiệm chơi trò chơi của họ.

Mô hình chơi miễn phí thống trị trên tất cả các nền tảng và thế hệ. Tuy nhiên, chơi game trên console chứng kiến sự phân chia đồng đều hơn giữa chơi miễn phí và trả tiền để chơi, đặc biệt là giữa Thế hệ Z và Millennials, có thể là do sự gia tăng của các dịch vụ đăng ký. Trong khi đó, Baby Boomers chủ yếu tập trung vào trò chơi miễn phí, phù hợp với sở thích của họ đối với các trò chơi thông thường. Nhưng chúng ta sẽ nói về điều đó một lát sau.

Trò chơi điện tử và nền tảng trò chơi là những điểm nóng mới để các thương hiệu phát triển sản phẩm của mình. Hơn 50% người chơi Gen Alpha, Gen Z và Millennial khám phá các thương hiệu mới khi chơi game. Đây là phần bất ngờ! Người chơi qua nhiều thế hệ có xu hướng có thái độ tích cực hơn đối với những thương hiệu đó. Đó có thể là cảm giác hồi hộp khi khám phá hoặc niềm vui khi tìm thấy điều gì đó mới mẻ trong một trò chơi quen thuộc, nhưng các thương hiệu đang kết bạn trong thế giới trò chơi.

Truyền phát

Khi các thế hệ mới hơn tham gia nhóm, họ sẽ mang đến một làn sóng tham gia đa dạng. Chúng ta đang nói về việc xem các luồng trò chơi, tham gia cộng đồng trò chơi, giao lưu trong thế giới ảo, theo dõi podcast và tích hợp trò chơi vào mọi khía cạnh của cuộc sống. Giữa tất cả các hoạt động hấp dẫn này, việc xem phim đã nổi lên như một siêu sao. Sự bùng nổ video chơi game là chính xác và thật ngoạn mục.

Khi các game thủ cũ thích chơi game, 70% Gen Alpha không chỉ đam mê chơi game. Họ cũng là những người xem cuồng nhiệt. Thế hệ này chuyển đổi liền mạch giữa chế độ điều khiển và chế độ khán giả. Tất cả các thế hệ trẻ đều quan tâm đến toàn bộ trải nghiệm – chơi trò chơi, thư giãn và thưởng thức các luồng và video trò chơi. Tất cả đều là về những tiếng cười và những điểm nổi bật. Các video và tuyển tập trò chơi hài hước là 'chương trình truyền hình phải xem' mới của họ.

Ngoài ra, nhiều dự án xã hội hơn như Minecraft, Roblox và Fortnite đều là trung tâm, studio sáng tạo và công viên phiêu lưu, tất cả trong một dành cho người chơi mới - đó là trò chơi dành cho Gen Alpha.

Hơn một nửa thế hệ Millennial làm theo, cân bằng việc chơi game và xem nội dung trò chơi. Họ là thế hệ cầu nối, ổn định thoải mái trong cả lĩnh vực chơi game chủ động và thụ động. Game thủ Gen X cũng chơi và xem nhưng có thay đổi một chút. Mặc dù họ thích xem các video chơi game nhưng tình yêu chính của họ vẫn là lối chơi. Và mặt khác, Baby Boomers là những người theo chủ nghĩa thuần túy trong thế giới trò chơi. Họ thường nghiêng về việc chỉ chơi trò chơi, thích trải nghiệm trực tiếp trò chơi hơn là xem người khác chơi.

Bản sắc, điểm tương đồng và khác biệt giữa các thế hệ chơi game

Bắt đầu với thế hệ baby boomers, chỉ 12% nam giới và 8% phụ nữ trong thế hệ này tự gọi mình là “game thủ”. Chuyển tiếp sang Thế hệ X và các con số bắt đầu thay đổi. Tại đây, 29% nam giới và 19% nữ giới tự nhận xét mình như vậy. Từ thế hệ ngàn năm, chơi game đã trở thành một phần thiết yếu trong lối sống của nhiều người. 54% nam giới và 39% phụ nữ tự hào khi đeo huy hiệu game thủ. Ở đây, chơi game đã là văn hóa, lối sống và cộng đồng mà họ tích cực gắn bó.

Và vâng, đứng đầu là Thế hệ Alpha, nơi 66% nam giới và 45% nữ giới xác định là game thủ. Trò chơi đối với các em là một phần không thể thiếu trong quá trình trưởng thành, tương tác xã hội và bản sắc riêng của các em.

Chơi game trên thiết bị di động được coi là sự thống nhất tuyệt vời cho tất cả các thế hệ. Rào cản gia nhập thấp khiến nó trở thành nền tảng dễ tiếp cận nhất, với 70% Baby Boomers và 81% Gen Alpha tham gia. Thế hệ trẻ sẽ thống trị lĩnh vực chơi game trên console và PC. Những nền tảng này phổ biến ở Gen Alfa (50%), Gen Z (43%) và Millennials (44%), mang đến trải nghiệm chơi game phong phú hơn, hấp dẫn hơn.

Động lực chơi game khác nhau đáng kể giữa các thế hệ

Bắt đầu với Baby Boomers của chúng tôi, động lực chơi game của họ chủ yếu hướng tới khả năng thành thạo (17%). Họ không bị cuốn hút vào các khía cạnh xã hội. Thay vào đó, họ tìm thấy sự hài lòng khi chinh phục được thử thách và làm chủ được các kỹ năng.

Ngược lại, game thủ Gen Alpha phát triển mạnh nhờ tương tác xã hội (48%) và hòa nhập (46%). Đối với họ, chơi game là sân chơi để kết bạn và hòa mình vào những thế giới thú vị. Nhưng việc chứng minh thành tích của bạn cũng rất cần thiết đối với Baby Boomers (19%) và Gen Alpha (46%).

Đối với Gen Z và Millennials, Hòa nhập là ưu đãi lớn nhất (44% cho cả hai thế hệ). Những thế hệ này tìm kiếm những trải nghiệm bao bọc họ trong những thực tế thay thế, mang lại lối thoát và sự phấn khích.

Thể loại và sở thích chơi trò chơi

Khi nói đến sở thích thể loại, có sự phân chia thế hệ rõ ràng. Những game thủ lớn tuổi, bao gồm cả Baby Boomers, thường bị thu hút bởi các trò chơi giải đố (41%) và trò chơi ghép hình (28%). Trong khi đó, Gen Alpha (42%), Gen Z (43%) và Millennials (41%) là những người tìm kiếm thể loại Phiêu lưu, thường mạo hiểm tìm kiếm những tựa game có câu chuyện và thế giới mở rộng để khám phá. Gen X kết hợp hai thế giới và chơi các trò chơi Giải đố (36%), Ghép hình (31%) và Trò chơi phiêu lưu (27%).

Khán giả trẻ cũng rất thích các thể loại nhiều người chơi như Battle Royale và Racing. Điều này nhấn mạnh mong muốn giao tiếp xã hội trong trò chơi của họ, biến mỗi phiên chơi trò chơi thành một sự kiện xã hội.

Thế hệ Millennials có một vị trí đặc biệt trong lòng họ đối với những trò chơi có cốt truyện. Lớn lên vào những năm 90 và 2000, khi những trò chơi giàu cốt truyện đang ở thời kỳ sơ khai, họ khao khát những trò chơi có cốt truyện hấp dẫn và tính khám phá phong phú.

Phần kết luận

Khi chúng tôi kết thúc hành trình khám phá thế giới trò chơi năng động và đa dạng này, một số chủ đề chính sẽ xuất hiện, vẽ nên một bức tranh sống động về cách trò chơi đã phát triển và tiếp tục định hình nền văn hóa kỹ thuật số của chúng ta.

1. Mỗi thế hệ mang đến góc nhìn độc đáo cho việc chơi game. Baby Boomers và Gen X tìm thấy niềm an ủi trong các câu đố và khả năng làm chủ, trong khi Millennials đắm mình vào những cuộc phiêu lưu dựa trên câu chuyện. Mặt khác, Gen Alpha và Gen Z kết hợp chơi game với tương tác xã hội, phát triển mạnh trong một thế giới nơi việc chơi, xem và sáng tạo nội dung luôn song hành với nhau.

2. Với những tiến bộ công nghệ và sự thay đổi trong sở thích của game thủ, việc chơi game đa nền tảng ngày càng trở nên phổ biến , đặc biệt là trong thế hệ trẻ. Đặc biệt, Gen Alpha thể hiện sự linh hoạt đáng chú ý trong việc di chuyển giữa bảng điều khiển, PC và thiết bị di động, phản ánh xu hướng rộng hơn hướng tới trải nghiệm chơi trò chơi tích hợp hơn.

3. Sự bùng nổ của nội dung video liên quan đến trò chơi , từ những đoạn ngắn hài hước đến những bài đánh giá chuyên sâu, đáp ứng nhiều thị hiếu và sở thích khác nhau ở các nhóm tuổi. Xu hướng này đã thay đổi cách người chơi tương tác với trò chơi và mở ra những con đường mới cho các nhà phát triển và nhà xuất bản tương tác với khán giả của họ.

4. Thói quen chi tiêu trong trò chơi tiết lộ nhiều điều về những gì các thế hệ khác nhau đánh giá cao trong trải nghiệm chơi trò chơi của họ. Các game thủ trẻ tuổi thiên về mua sắm mỹ phẩm hoặc liên quan đến nhân vật, phản ánh mong muốn cá nhân hóa và thể hiện, trong khi những game thủ lớn tuổi đầu tư vào các vật phẩm tiện dụng, nhấn mạnh vào chức năng và nâng cao lối chơi.

Không chỉ là một trò tiêu khiển, chơi game đã trở thành một phần quan trọng trong cơ cấu xã hội của chúng ta. Đối với nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ, nó là thành phần quan trọng của bản sắc và cộng đồng, vượt qua ranh giới giải trí truyền thống.