Así que una vez los anunciantes se basaron en el instinto intestinal, las frases caprichosas y sólo un poco de suerte para dar forma a sus programas de publicidad.Eran tiempos diferentes.Hoy en día, la tecnología de la publicidad se ha convertido en un monstruo hambriento de datos, que consume continuamente números, insights y patrones. Pero ahora tenemos un problema: cualquier campaña publicitaria es tan buena como la calidad de los datos sobre los que se ha construido. Aquí es donde entra la gobernanza de los datos, el campeón no mencionado - manteniendo la integridad, la estructura y la claridad de los datos. No un superhéroe con un capó, la gobernanza de los datos es un superhéroe en la publicidad. The Advertising Technology Chaos Without Governance Consider attempting to inaugurate a new marketing campaign based on misleading customer data that is either incorrect, duplicated or stale. Effectively, this is the same concept as trying to run a race following a roadmap from the 1980's. Sin una adecuada gobernanza de datos, muchas marcas están ejecutando campañas de marketing sin ningún nivel de confianza de que los datos relacionados con su audiencia son válidos.Cada campaña de marketing se arroja con poco más que una adivinación educada sobre si las perspectivas son válidas y creíbles porque los datos de marca y cliente pueden estar entrando desde tantos ángulos dispares y a través de tantas herramientas, sistemas y plataformas que no están consistentemente estrechamente conectados. Some data are transactional in nature, constantly being moved or reconfigured while others are still and sitting stagnant. When messy, ungoverned data take over your worlds of data, they flood your systems with inconsistencies, errors and muddled mess. This haphazard situation won’t only hinder expected conversion levels, but eats into campaign performance. Advertisers become less effective by reaching the wrong segment, sending banter and misappropriating budgets. The result may tarnish what could have been a successful campaign into a financial catastrophe. The Power of Clean, Governed Data Por otro lado, cuando los datos son bien gestionados, se mueven de carga a beneficio y se convierten en fiables, útiles y actuables. Los anunciantes pueden desarrollar perfiles de clientes precisos, segmentar audiencias con precisión y lanzar campañas de marca específicas. Cuando los datos son limpios, sabes exactamente quién es tu cliente, lo que desea y cuando lo desea. Governed data gives campaign managers assurance that what they are seeing is real, not assumed. It provides continuity across platforms, which is needed in an age where data is regularly handed off to multiple tools and departments. If each piece of data is governed properly, the entire customer journey from the first click to the final conversion can be tracked and understood. From Siloed Information to Unified Intelligence Data silos are one of the major challenges for advertising technology. Each department, tool, or database serves as its own container of information, obeying its own set of rules and frameworks. Marketing does not connect to sales. Customer service is disconnected from the analytics team. All of these separate touchpoints create a disjointed outline of the customer. With data governance, you leverage a coordinated and a translator of sorts. Data governance balances the dimension of the silo, and aligns the organization on one page. Una vez que hay un inventario de datos claro, la publicidad puede mapear el flujo de los datos a lo largo de una experiencia, desde la fuente de datos hasta el almacenamiento de datos. Advertisement buying and executing relies heavily on the speed to make reliable decisions, and sometimes it is a matter of milliseconds within a digital campaign. With data inventory, advertisers can operate with full context instead of partial knowledge faster delivery for better strategy and cleaner execution. El secreto detrás de la personalización ¿Alguna vez te han preguntado cómo Netflix sabe lo que quieres ver a continuación?O por qué ese par de zapatos que clicaste la semana pasada ahora es anunciar convenientemente en tu feed de Instagram?Esto es personalización y florece o colapsa sobre los datos siendo precisos.La personalización no puede existir con datos malos o faltantes.No puedes proporcionar recomendaciones a los clientes si no los conoces. When there is data governance in place, true personalization matters. For a good advertising agency, looking at preferences, behaviors, or trends without knowing which statements are false, or not complete is extremely liberating. La personalización le permite enviar un mensaje basado exactamente en el viaje del cliente mientras entrega algo que se siente como una pieza de contenido personalizado.Y eso no es solo un buen marketing. Preventing Data Disasters Before They Strike Data governance isn't just about improving performance, its also a great defense strategy. Consider the potential impacts of utilizing outdated customer data. Wrong addresses. Wrong names. Sending someone who lives in the tropics a promotion for winter coats. These mistakes not only look bad, they affect brand reputation and can result in lost revenue. With effective data quality checks and data governance policies companies can catch the errors ahead of using that data in a campaign. Companies can decide who “owns” the data, who manages the data and how it is being kept up. Less risk and hopefully less harm to the brand for the customer. Better to be pro-active and impacts both the brand as well as the customer experience. Finalmente, y vale la pena mencionar, es que las políticas de gobernanza de datos ayudan con el cumplimiento de las regulaciones de privacidad que parecen aumentar cada día. How Good Governance Makes Ad Spend Smarter Advertising budgets are often tight, and every dollar needs to create an impact. With bad data, you are sending money out the door to target the wrong audience and generating clicks that do not convert. With good data governance, ad spend becomes a precision instrument. Las campañas pueden ser dirigidas a las personas adecuadas, en las plataformas adecuadas y con el mensaje correcto.Los comerciantes lograrán un mejor retorno en los gastos publicitarios sin tener que gastar más de lo que normalmente hacen. Data governance allows you to track your performance with accuracy. Measurements like ROI, conversion rates, and customer lifetime value will actually mean something if you know the underlying data is reliable. When reporting is accurate, you can budget more intelligently, target more effectively, and to report more clearly. As a result, advertising will transition from being a guessing game, into a data informed strategy that consistently delivers. Creating a Culture of Data Responsibility One of the most underappreciated advantages of implementing data governance in ad tech is the culture shift which occurs. When everyone knows the importance of quality data - from intern to CEO - it changes behaviors. Los equipos se vuelven responsables. Los procesos se vuelven claros. Las personas dejan de operar en silos y comienzan a colaborar basándose en un contexto compartido. Este cambio cultural no ocurre de la noche en la noche: se necesita tiempo, educación, buen liderazgo y buenas políticas; pero tan pronto como ocurre el cambio, se incorpora a las estrategias de tecnología de publicidad de alto rendimiento. Everyone is clear on their role in protecting and improving data quality, which enables campaigns to not only perform well, but also transform and evolve as it gets smarter over time. Conclusión En el mundo de alta velocidad, algoritmico de la tecnología de la publicidad, los datos son la sangre de la vida. No hay datos viejos, sin embargo. datos limpios, gobernados, de alta calidad. Sin ella, incluso las campañas más llamativas no lograrán hacer un impacto. Pero con él, las marcas pueden abrir el verdadero potencial de sus plataformas, conectarse con los clientes de forma reflexiva y asegurarse de que estenden el retorno de sus gastos de marketing. Data governance may not win awards. It does not attract the attention or praise it deserves. But it is the powerful engine running in the background, ensuring the data that fuels your campaigns is ready, reliable, and real. For brands that are genuinely committed to performance, customer trust, and sustainable growth, it is time to elevate data governance and put it in the light where it belongs!

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Gobernanza de datos en la tecnología de la publicidad: mejorar el rendimiento de las campañas a través de mejores datos

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