Така че веднъж рекламодателите разчитаха на инстинкт на червата, уловими фрази и само малко късмет, за да оформят рекламните си програми.Това бяха различни времена.Днес, рекламната технология се превърна в чудовище, гладно за данни, непрекъснато консумиращи числа, прозрения и модели. Но сега имаме проблем: всяка рекламна кампания е толкова добра, колкото качеството на данните, върху които е изградена. Това е мястото, където се появява управлението на данните, неуспешният шампион - поддържането на целостта, структурата и яснотата на данните.Не супергерой с капак, управлението на данните е супергерой в рекламата. Технологичният хаос на рекламата без управление Помислете за опит за иницииране на нова маркетингова кампания, базирана на подвеждащи данни за клиентите, които са или неточни, дублирани или неподходящи. Без правилното управление на данните, много марки провеждат маркетингови кампании без никакво ниво на доверие, че данните, свързани с тяхната аудитория, са валидни.Всяка маркетингова кампания се изхвърля с малко повече от образовано предположение за това дали прозренията са валидни и надеждни, защото данните за марката и клиентите могат да идват от толкова много различни ъгли и чрез толкова много инструменти, системи и платформи, които не са последователно тясно свързани. Някои данни са транзакционни по природа, постоянно се преместват или реконфигурират, докато други са неподвижни и застояли.Когато объркани, неуправляеми данни завладяват вашите светове от данни, те наводняват вашите системи с несъответствия, грешки и замъглена бъркотия. Тази случайна ситуация не само ще попречи на очакваните нива на конверсия, но и ще навреди на ефективността на кампанията. Рекламодателите стават по-малко ефективни, като достигат до грешния сегмент, изпращат бантери и неправилно присвояват бюджети. Силата на чистите, управлявани данни От друга страна, когато данните са добре управлявани, те преминават от тежест към полза и стават надеждни, полезни и действащи. Рекламодателите могат да разработват точни потребителски профили, точно да сегментират аудиторията и да стартират кампании за марката на място.Когато данните са чисти, вие знаете точно кой е вашият клиент, какво искат те и кога го искат. Управляваните данни дават на мениджърите на кампаниите увереност, че това, което виждат, е реално, а не предположено.Това осигурява непрекъснатост на платформите, което е необходимо в епоха, в която данните редовно се предават на множество инструменти и отдели.Ако всеки елемент от данните се управлява правилно, цялото пътуване на клиентите от първия клик до окончателната конверсия може да бъде проследено и разбрано. От унифицирана информация към унифицирана интелигентност Силовете за данни са едно от основните предизвикателства за рекламните технологии. Всеки отдел, инструмент или база данни служи като свой собствен контейнер от информация, подчинявайки се на свой собствен набор от правила и рамки. Всички тези отделни точки на допир създават разединена рамка на клиента. С управлението на данните използвате координиран и преводач. Управлението на данните балансира измерението на силото и подравнява организацията на една страница. След като има ясен инвентар на данни, рекламите могат да картографират потока на данните през цялото преживяване, от източника на данни до съхранението на данни. Купуването и изпълнението на реклами зависи силно от скоростта, за да се вземат надеждни решения, а понякога това е въпрос на милисекунди в рамките на цифрова кампания. Тайната зад персонализацията Попитали ли сте се някога как Netflix знае какво искате да гледате по-нататък? Или защо тази двойка обувки, върху които кликнахте миналата седмица, сега удобно рекламира във вашия Instagram feed? Това е персонализация и тя процъфтява или се срива върху данните, които са точни. За добра рекламна агенция, гледането на предпочитания, поведение или тенденции, без да се знае кои изявления са фалшиви или непълни, е изключително освобождаващо. Персонализацията ви позволява да изпращате съобщение, основано точно на пътуването на клиентите, докато доставяте нещо, което се чувства като потребителско съдържание.И това не е просто добър маркетинг.Това е изграждане на доверие, лоялност и развиване на клиенти от вирусни браузъри. Предотвратяване на данните катастрофи, преди те да ударят Управлението на данните не е само за подобряване на производителността, то е и страхотна стратегия за защита. Помислете за потенциалните последици от използването на остарели данни за клиентите. Неправилни адреси. Неправилни имена. Изпращане на някой, който живее в тропиците, промоция за зимни палта. Тези грешки не само изглеждат зле, те засягат репутацията на марката и могат да доведат до загуба на приходи. С ефективни проверки на качеството на данните и политики за управление на данните компаниите могат да уловят грешките, преди да използват тези данни в кампания. Компаниите могат да решат кой „притежава“ данните, кой управлява данните и как се съхранява.По-малко риск и, надявам се, по-малко вреда за марката за клиента.По-добре е да бъдете проактивни и да повлияете както на марката, така и на опита на клиента. И накрая, и заслужава да се спомене, е, че политиките за управление на данните помагат за спазването на правилата за поверителност, които изглежда се увеличават всеки ден. Как доброто управление прави рекламите по-умни Рекламните бюджети често са тесни и всеки долар трябва да създава въздействие.С лоши данни изпращате пари на вратата, за да насочите грешната аудитория и да генерирате кликвания, които не конвертират.С доброто управление на данните разходите за реклама се превръщат в прецизен инструмент. Кампаниите могат да бъдат насочени към правилните хора, на правилните платформи и с правилното послание.Маркетолозите ще постигнат подобрена възвръщаемост на рекламните разходи, без да се налага да харчат повече, отколкото обикновено правят. Управлението на данните ви позволява да проследявате ефективността си с точност.Измервания като ROI, проценти на конверсия и стойност за целия живот на клиента всъщност ще означават нещо, ако знаете, че основните данни са надеждни. Когато отчитането е точно, можете да бюджетирате по-интелигентно, да насочвате по-ефективно и да отчитате по-ясно.В резултат на това рекламата ще премине от игра на предположения към стратегия, базирана на данни, която последователно доставя. Създаване на култура на отговорност към данните Едно от най-неоценените предимства на прилагането на управлението на данните в рекламните технологии е промяната в културата, която се случва.Когато всеки знае колко важни са качествените данни - от стажант до изпълнителен директор - това променя поведението. Екипите стават отговорни.Процесите стават ясни.Хората спират да работят в силоси и започват да си сътрудничат въз основа на споделен контекст. Тази културна промяна не се случва за една нощ - отнема време, образование, добро лидерство и добри политики; но веднага след като се случи промяната, тя се вгражда в високопроизводителните рекламни технологии. Всеки е наясно с тяхната роля в защитата и подобряването на качеството на данните, което позволява на кампаниите не само да работят добре, но и да се трансформират и развиват, тъй като с течение на времето стават по-умни. Заключението В високоскоростния, алгоритмичен свят на рекламните технологии, данните са жизненоважна сила.Въпреки това, не всички стари данни.Чисти, управлявани, висококачествени данни.Без тях дори най-вълнуващите кампании няма да имат ефект. Но с него, марките могат да открият истинския потенциал на своите платформи, да се свържат внимателно с клиентите и да гарантират, че разтягат възвръщаемостта на маркетинговите си разходи. Управлението на данните може да не спечели награди.Това не привлича вниманието или похвалата, която заслужава.Но това е мощен двигател, който работи на заден план, като гарантира, че данните, които захранват кампаниите ви, са готови, надеждни и реални.За марки, които са истински ангажирани с изпълнението, доверието на клиентите и устойчивия растеж, е време да повишите управлението на данните и да го поставите на светлината, където принадлежи!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Това аудио е създадено на оригиналния език на историята!

Твърде дълго; Чета

Make resilience your competitive advantage

Управление на данните в рекламните технологии: подобряване на ефективността на кампаниите чрез по-добри данни

About Author

КОМЕНТАРИ

ЗАКАЧВАЙТЕ ЕТИКЕТИ

ТАЗИ СТАТИЯ Е ПРЕДСТАВЕНА В

Related Stories

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps