Böylece bir zamanlar reklamverenler reklam programlarını şekillendirmek için içgüdüsel içgüdüye, çarpıcı cümlelerle ve sadece biraz şansla güveniyorlardı.Bunlar farklı zamanlardı.Bugün, reklam teknolojisi bir veri aç canavarına dönüştü, sürekli olarak rakamlar, fikirler ve desenler tüketiyor. Ama şimdi bir sorunumuz var: herhangi bir reklam kampanyası, oluşturduğu verilerin kalitesi kadar iyi. İşte bu noktada veri yönetimi girer, söylenmeyen şampiyon - veri bütünlüğünü, yapısını ve netliğini korur. bir kapaklı bir süper kahraman değil, veri yönetimi reklamda bir süper kahramandır. The Advertising Technology Chaos Without Governance Yanlış, çifte veya eksik olan yanıltıcı müşteri verilerine dayanan yeni bir pazarlama kampanyası başlatmayı düşünün. Doğru veri yönetimi olmadan, birçok marka, kitleyle ilgili verilerin geçerli olduğuna dair herhangi bir güven düzeyi olmadan pazarlama kampanyalarını yürütüyor.Her pazarlama kampanyası, fikirlerin geçerli ve güvenilir olup olmadığına dair eğitimli bir tahminden biraz daha fazlasıyla uzaklaştırılır, çünkü marka ve müşteri verileri çok farklı açılardan ve sürekli sıkı bağlanmayan çok sayıda araç, sistem ve platform aracılığıyla gelebilir. Bazı veriler işlemci doğasındadır, sürekli olarak taşınır veya yeniden yapılandırılırken, diğerleri durur ve durur. karmaşık, yönetilmemiş veriler verilerinizin dünyalarını ele geçirdiğinde, sistemlerinizi tutarsızlıklar, hatalar ve karmaşık karmaşa ile sızdırırlar. Bu tesadüfi durum sadece beklenen dönüşüm seviyelerini engelleyecek değil, aynı zamanda kampanya performansını da etkileyecektir. Reklamverenler yanlış segmentlere ulaşarak, banner göndererek ve bütçeleri kötüye kullanarak daha az etkili hale gelir. Temiz, yönetilen verilerin gücü Öte yandan, veriler iyi yönetildiğinde, yükten yararlara geçiyor ve güvenilir, kullanışlı ve uygulanabilir hale geliyor. Reklamverenler doğru müşteri profilleri, doğru şekilde kitleleri segmentleyebilir ve spot-on marka kampanyaları başlatabilir. Veriler temiz olduğunda, müşterinizin kim olduğunu, ne istediğini ve ne zaman istediğini tam olarak biliyorsunuz. Yönetilen veriler, kampanya yöneticilerine gördükleri şeyin gerçek olduğunu ve varsayılan olmadığını garanti eder. Platformlar arasında devamlılık sağlar, bu da verilerin düzenli olarak çeşitli araçlara ve departmanlara aktarıldığı bir çağda gereklidir. Her bir verinin doğru şekilde yönetildiği takdirde, müşterinin ilk tıklamasından son dönüşümüne kadar tüm yolculuğu izlenebilir ve anlaşılabilir. Siloed Bilgi’den Birleşik Zeka’ya Data silos are one of the major challenges for advertising technology. Each department, tool, or database serves as its own container of information, obeying its own set of rules and frameworks. Marketing does not connect to sales. Customer service is disconnected from the analytics team. Tüm bu ayrı dokunmatik noktalar, müşterinin ayrışmış bir çerçevesini oluşturur. veri yönetimi ile, koordine edilmiş ve çevirmen türlerini kullanırsınız. veri yönetimi, silo boyutunu dengeler ve organizasyonu tek bir sayfaya ayarlar. Açık bir veritabanı olduğunda, reklamlar veri kaynağından veri depolamaya kadar bir deneyim boyunca veri akışını haritada görebilirler. verilerin nereden geldiğini, neyin değiştirildiğini ve kullanıldığını veya kullanılacak yerleri görebilirler. Reklam satın alma ve uygulanması, güvenilir kararlar almak için hızına büyük ölçüde bağlıdır ve bazen dijital bir kampanya içinde millisekundaki bir mesele. veritabanı ile, reklamverenler kısmi bilgi yerine tam bağlamda çalışabilir, daha iyi bir strateji ve daha temiz bir uygulanma için daha hızlı teslimat. Kişiselleştirme Arkasındaki Gizli Çorba Netflix'in bir sonraki seyretmek istediğinizi nasıl bildiğini sorduğunuz oldu mu? Ya da geçen hafta tıklattığınız ayakkabıların neden Instagram akışınızda kolayca reklam yapıyor? Bu kişiselleştirme ve verilerin doğruluğunda gelişiyor veya çöküyor. Kişiselleştirme kötü veya eksik verilerle var olamaz. Onları bilmiyorsanız müşterilere tavsiyeler veremezsiniz. İyi bir reklam ajansı için, hangisinin yanlış veya eksiksiz olduğunu bilmeden tercihleri, davranışları veya eğilimleri incelemek son derece özgürleştirici. Kişiselleştirme, müşteri yolculuğuna tam olarak dayalı bir mesaj göndermenizi sağlarken, özelleştirilmiş bir içerik parçası gibi hissettiren bir şey sunar. Ve bu sadece iyi pazarlama değildir. Saldırılardan önce veri felaketlerini önlemek Veri yönetimi sadece performans geliştirmekle ilgili değildir, aynı zamanda harika bir savunma stratejisidir. Geçmiş müşteri verilerini kullanmanın potansiyel etkilerini düşünün. Yanlış adresler. Yanlış isimler. Tropiklerde yaşayan birine kış ceketleri için bir promosyon göndermek. Bu hatalar sadece kötü görünmüyor, marka itibarını etkiler ve kayıp gelirlere neden olabilir. Etkili veri kalitesi kontrolleri ve veri yönetimi politikaları ile şirketler bu verileri bir kampanyada kullanmadan önce hataları yakalayabilir. Şirketler verileri kimlerin sahip olduğu, kimlerin verileri yönettiği ve nasıl saklandığına karar verebilir. daha az risk ve umarım müşteriler için markaya daha az zarar. Son olarak, ve bahsetmeye değer, veri yönetimi politikalarının her geçen gün artan gizlilik düzenlemelerine uymaya yardımcı olmasıdır. İyi yönetim reklam harcamalarını nasıl akıllı yapar Reklam bütçeleri genellikle sıkıdır ve her dolar bir etki yaratmak zorundadır. kötü verilerle, yanlış kitleyi hedeflemek ve dönüştürmeyen tıklamalar oluşturmak için para gönderiyorsunuz. iyi veri yönetimi ile, reklam harcamaları hassasiyet aracı haline gelir. Kampanyalar doğru kişilere, doğru platformlarda ve doğru mesajla hedeflenebilir.Pazarlamacılar, genellikle yaptıklarından daha fazla harcamak zorunda kalmadan reklam harcamalarında daha iyi geri dönüşler elde edecekler. Veri yönetimi, performansınızı doğru bir şekilde takip etmenizi sağlar. ROI, dönüşüm oranı ve müşteri ömrü değerleri gibi ölçümler, temel verilerin güvenilir olduğunu bildiğinizde aslında bir şey ifade edecektir. Raporlama doğru olduğunda, daha akıllı bir şekilde bütçelendirebilirsiniz, daha etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz ve daha net bir şekilde raporlayabilirsiniz. Creating a Culture of Data Responsibility Reklam teknolojisinde veri yönetiminin uygulanmasının en küçültülen avantajlarından biri, gerçekleşen kültür değişikliğidir.Herkes kalite verilerinin önemini bildiğinde - stajyerden CEO'ya kadar - davranışlar değişir. Teams become accountable. Processes become clear. People stop operating in silos and begin to collaborate based on a shared context. Bu kültürel değişim bir gecede gerçekleşmez - zaman, eğitim, iyi liderlik ve iyi politikalar gerektirir; ancak değişim gerçekleştiğinde, yüksek performanslı reklam teknolojisi stratejilerinde yer alır. Herkes, kampanyaların sadece iyi performans göstermesine değil, aynı zamanda zamanla daha akıllı hale geldiğinde de dönüştürülmesine ve gelişmesine olanak sağlayan veri kalitesini korumada ve iyileştirmede rolünü biliyor. Sonuç Hızlı ve algoritmik reklam teknolojisi dünyasında, veriler hayattır. Hiçbir eski veriler değil. Temiz, yönetilen, yüksek kaliteli veriler. Bununla birlikte, markalar platformlarının gerçek potansiyelini ortaya çıkarabilir, müşterilerle düşünceli bir şekilde bağlantı kurabilir ve pazarlama harcamalarının geri dönüşünü artırmalarını sağlayabilirler. Veri yönetimi ödülleri kazanamaz. Hak ettiği ilgi veya övgüyü çekmez. Ama kampanyalarınızı güçlendiren verilerin hazır, güvenilir ve gerçek olduğundan emin olmak için arka planda çalışan güçlü bir motordur. Performans, müşteri güvenliği ve sürdürülebilir büyüme konusunda gerçekten kararlı olan markalar için, veri yönetimini yükseltmek ve onu ait olduğu yere yerleştirmek zamanıdır!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Bu ses hikayenin orijinal dilinde üretilmiştir!

Çok uzun; Okumak

Make resilience your competitive advantage

Reklam Teknolojisinde Veri Yönetimi: Daha İyi Verilerle Kampanya Performansını Artırmak

About Author

YORUMLAR

ETİKETLERİ ASIN

BU YAZI

Related Stories

Benzersiz Bir Ekosistemi Güçlendiren Bitcoin UTXO Modeli

Floki'den Valhalla Hindistan'ın Sri Lanka Turuna Yardımcı Sponsor Olarak Katıldı

Yapay Zekanın Gücünü Ortaya Çıkarıyoruz. En Son Tekniklerin Sistematik Bir İncelemesi: Özet ve Giriş

Sulara Yelken Açmak: Data Lakes ile Üretim Sınıfında RAG Uygulamaları Geliştirme

Benzersiz Bir Ekosistemi Güçlendiren Bitcoin UTXO Modeli

Floki'den Valhalla Hindistan'ın Sri Lanka Turuna Yardımcı Sponsor Olarak Katıldı

Yapay Zekanın Gücünü Ortaya Çıkarıyoruz. En Son Tekniklerin Sistematik Bir İncelemesi: Özet ve Giriş

Sulara Yelken Açmak: Data Lakes ile Üretim Sınıfında RAG Uygulamaları Geliştirme

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps