Entón, unha vez, os anunciantes confiaron no instinto intestinal, frases caprichosas e só unha pequena sorte para modelar os seus programas de publicidade. Estes eran tempos diferentes. Hoxe, a tecnoloxía de publicidade converteuse nun monstro famento de datos, consumindo continuamente números, ideas e patróns. Pero agora temos un problema: calquera campaña publicitaria é só tan boa como a calidade dos datos sobre os que foi construída. É aquí onde entra a gobernanza de datos, o campión descoñecido - mantendo a integridade, a estrutura e a claridade dos datos. O caos da tecnoloxía publicitaria sen gobernanza Considere tentar inaugurar unha nova campaña de marketing baseada en datos de clientes enganosos que sexan incorrectos, duplicados ou extravagantes. Sen unha correcta gobernanza de datos, moitas marcas están executando campañas de marketing sen ningún nivel de confianza de que os datos relacionados coa súa audiencia son válidos.Cada campaña de marketing é tirada con pouco máis que unha adiviñación educada sobre se as perspectivas son válidas e creíbles porque os datos da marca e do cliente poden estar chegando desde tantos ángulos dispares e a través de tantas ferramentas, sistemas e plataformas que non están consistentemente estreitamente conectados. Algúns datos son de natureza transaccional, sendo constantemente movidos ou reconfigurados, mentres que outros están parados e estancados.Cando os datos desordenados e non gobernados toman o control dos seus mundos de datos, inundan os seus sistemas con inconsistencias, erros e confusión. Esta situación accidental non só impedirá os niveis de conversión esperados, senón que tamén compromete o rendemento da campaña.Os anunciantes vólvense menos eficaces ao alcanzar o segmento equivocado, enviando banners e malapropiación de orzamentos. O poder dos datos limpos e gobernados Por outra banda, cando os datos son ben gobernados, pasan de carga a beneficio e convértense en fiables, útiles e actuables.Os anunciantes poden desenvolver perfís de clientes precisos, segmentar audiencias con precisión e lanzar campañas de marca específicas.Cando os datos son limpos, vostede sabe exactamente quen é o seu cliente, o que quere e cando o quere. Os datos gobernados garanten aos xestores de campañas que o que están a ver é real, non asumido. Ofrece continuidade a través de plataformas, o que é necesario nunha era na que os datos se entregan regularmente a múltiples ferramentas e departamentos. Da información silada á intelixencia unificada Os silos de datos son un dos principais desafíos para a tecnoloxía de publicidade. Cada departamento, ferramenta ou base de datos serve como o seu propio recipiente de información, obedecendo ao seu propio conxunto de regras e marcos. Todos estes puntos de contacto separados crean un esquema desxuntado do cliente.Con gobernanza de datos, aproveita un coordinado e un tradutor de tipos. Unha vez que hai un inventario de datos claro, a publicidade pode mapear o fluxo dos datos ao longo dunha experiencia, desde a fonte de datos ata o almacenamento de datos. A compra e execución de anuncios depende moito da velocidade para tomar decisións fiables, e ás veces é cuestión de milisegundos dentro dunha campaña dixital. O segredo detrás da personalización ¿Algunha vez foi preguntado como Netflix sabe o que quere ver a continuación? Ou por que ese par de zapatos que premeu na semana pasada é agora convenientemente anunciar no seu feed de Instagram? que é personalización e florece ou colapsa sobre os datos sendo precisos. Personalización non pode existir con datos malos ou faltantes. Non pode proporcionar recomendacións aos clientes se non os coñece. Para unha boa axencia de publicidade, mirar preferencias, comportamentos ou tendencias sen saber que declaracións son falsas ou non completas é extremadamente liberador. A personalización permítelle enviar unha mensaxe baseada exactamente na viaxe do cliente mentres entrega algo que se sinta como unha peza de contido personalizado. E iso non é só un bo marketing. Prevención de catástrofes de datos antes de que ataquen A gobernanza de datos non é só sobre mellorar o rendemento, é tamén unha gran estratexia de defensa. Considere os impactos potenciais de utilizar datos obsoletos do cliente. enderezos equivocados. nomes equivocados. Enviar a alguén que vive nos trópicos unha promoción para os cascos de inverno. Estes erros non só parecen mal, afectan a reputación da marca e poden resultar en ingresos perdidos. Con controis eficaces de calidade de datos e políticas de gobernanza de datos, as empresas poden captar os erros antes de usar eses datos nunha campaña. As empresas poden decidir quen "propieta" os datos, quen xestiona os datos e como se manteñen.Menos risco e, esperamos, menos dano á marca para o cliente.Mellor ser proactivo e impactar tanto a marca como a experiencia do cliente. Finalmente, e vale a pena mencionar, é que as políticas de gobernanza de datos axudan co cumprimento das regulacións de privacidade que parecen aumentar cada día. Como a boa gobernanza fai que o gasto publicitario sexa máis intelixente Os orzamentos de publicidade son a miúdo apertados, e cada dólar necesita crear un impacto.Con datos malos, está a enviar diñeiro fóra da porta para dirixir ao público equivocado e xerar clics que non converten. As campañas poden estar dirixidas ás persoas correctas, nas plataformas correctas e coa mensaxe correcta.Os comerciantes lograrán mellores retornos nos gastos publicitarios sen ter que gastar máis do que normalmente fan. A gobernanza de datos permítelle rastrexar o seu rendemento con precisión. Medidas como o ROI, as taxas de conversión e o valor de vida do cliente realmente significarán algo se sabe que os datos subxacentes son fiables. Cando a información é precisa, pode orzamentar de forma máis intelixente, dirixir de forma máis eficaz e informar de forma máis clara.Como resultado, a publicidade pasará de ser un xogo de adiviñar a unha estratexia informada de datos que entrega de forma consistente. Crear unha cultura de responsabilidade de datos Unha das vantaxes máis subestimadas de implementar a gobernanza de datos na tecnoloxía de publicidade é o cambio de cultura que ocorre. As persoas deixan de operar en silos e comezan a colaborar baseándose nun contexto compartido. Este cambio cultural non ocorre de noite - leva tempo, educación, bo liderado e boas políticas; pero unha vez que ocorre o cambio, faise incorporado nas estratexias de tecnoloxía de anuncios de alto rendemento. Todo o mundo está claro sobre o seu papel na protección e mellora da calidade dos datos, o que permite que as campañas non só funcionen ben, senón que tamén se transformen e evolucionen a medida que se fan máis intelixentes co tempo. Conclusión No mundo de alta velocidade, algoritmico da tecnoloxía de publicidade, os datos son o sangue da vida. Non calquera datos vellos, con todo. Datos limpos, gobernados, de alta calidade. Pero con iso, as marcas poden abrir o verdadeiro potencial das súas plataformas, conectarse coidadosamente cos clientes e asegurarse de que estenden o retorno dos seus gastos de marketing. A gobernanza de datos pode non gañar premios. Non atrae a atención ou eloxios que merece. Pero é o poderoso motor que funciona en segundo plano, asegurando que os datos que alimentan as súas campañas estean listos, fiables e reais. Para marcas que están verdadeiramente comprometidas co rendemento, a confianza do cliente e o crecemento sustentable, é hora de elevar a gobernanza de datos e poñelo á luz onde pertence!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Este audio está producido na lingua orixinal da historia!

Demasiado longo; Ler

Make resilience your competitive advantage

Gobernanza de datos en tecnoloxía de publicidade: mellorar o rendemento da campaña a través de mellores datos

About Author

COMENTARIOS

Etiquetas colgantes

ESTE ARTIGO FOI PRESENTADO EN

Related Stories

HackerNoon Decoded 2024: Celebrating Our Society Community!

HackerNoon Decoded 2024: Celebrating Our Startups Community!

R Systems BlogBook—Chapter 1: Round 2 is Now Open for Submissions🎉

HackerNoon Decoded 2024: Celebrating Our Programming Community!

HackerNoon Decoded 2024: Celebrating Our Society Community!

HackerNoon Decoded 2024: Celebrating Our Startups Community!

R Systems BlogBook—Chapter 1: Round 2 is Now Open for Submissions🎉

HackerNoon Decoded 2024: Celebrating Our Programming Community!

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps