So once upon a time advertisers relied on gut instinct, catchy phrases, and just a little luck to shape their advertising programs. These were different times. Today, advertising technology has turned into a data-hungry monster, continually consuming numbers, insights, and patterns. But now we have a problem: any advertising campaign is only as good as the quality of data that it has been built on. If we don’t have any governance over data, it is messy, inconsistent, and probably useless. זהו המקום שבו ממשל נתונים מגיע, המנצח הלא מזוהה - שמירה על שלמות, מבנה ובהירות של נתונים. טכנולוגיית הפרסום ללא ממשל Consider attempting to inaugurate a new marketing campaign based on misleading customer data that is either incorrect, duplicated or stale. Effectively, this is the same concept as trying to run a race following a roadmap from the 1980's. ללא ממשל נתונים מתאים, מותגים רבים פועלים קמפיינים שיווקיים ללא כל רמה של אמון כי הנתונים הקשורים לקהל שלהם נכונים.כל קמפיין שיווקי נזרק עם מעט יותר מאשר ציפייה מוסמכת לגבי האם התובנות נכונות ואמינות כי הנתונים של המותג והלקוח יכול להיות מגיע מכל כך הרבה זוויות שונות ובאמצעות כל כך הרבה כלים, מערכות ופלטפורמות שאינן קשורות באופן עקבי. חלק מהנתונים הם עסקיים בטבעם, כל הזמן נעה או מתאפיינת מחדש בעוד שאחרים עדיין יושבים ונעצרים.כאשר נתונים מבולבלים ובלתי ממשלתיים תופסים את עולמכם של נתונים, הם מכסים את מערכותיכם עם חוסר עקביות, שגיאות ובלבול מבולבל. מצב מקרי זה לא רק יפריע לרמות ההמרות הצפויות, אלא יפחית את ביצועי הקמפיין.מפרסמים יהפכו פחות יעילים על-ידי הגישה לקטגוריה הלא נכונה, שליחת בנטרים ותקציבים שגויים.התוצאה עשויה להפוך את מה שהיה יכול להיות קמפיין מוצלח לאסון פיננסי. הכוח של נתונים נקיים ומנוהלים מצד שני, כאשר נתונים מנוהלים היטב, הם עוזבים מאובדן לרווח והופכים לאמינים, שימושיים וניתנים לפעולה.מפרסמים יכולים לפתח פרופילים מדויקים של לקוחות, לקשור קהל בצורה מדויקת ולהפעיל קמפיינים מקוונים של מותגים.כאשר נתונים נקיים, אתה יודע בדיוק מי הלקוח שלך, מה הם רוצים ומתי הם רוצים את זה. Governed data gives campaign managers assurance that what they are seeing is real, not assumed. It provides continuity across platforms, which is needed in an age where data is regularly handed off to multiple tools and departments. If each piece of data is governed properly, the entire customer journey from the first click to the final conversion can be tracked and understood. מהמידע הסילואד אל האינטליגנציה המאוחדת סילוס נתונים הוא אחד האתגרים העיקריים עבור טכנולוגיית הפרסום.כל מחלקה, כלי, או מסד נתונים משמש כמאגר מידע משלו, עוקב אחר קבוצת הכללים והקווים משלו. כל נקודות מגע נפרדות אלה יוצרות מסגרת נפרדת של הלקוח.עם ממשל נתונים, אתה מנצל סוג של מתורגמן מתואם.ממשל נתונים מאזן את המימד של הסילו, ומסדר את הארגון בעמוד אחד. ברגע שיש רשימת נתונים ברורה, הפרסום יכול למפות את זרימת הנתונים לאורך כל החוויה, ממקור הנתונים לאחסון הנתונים. רכישת פרסום והפעולה תלויה מאוד במהירות כדי לקבל החלטות אמין, ולפעמים זה עניין של מילישניות בתוך קמפיין דיגיטלי. הסוד מאחורי האישיות האם אי פעם שאלו אותך איך נטפליקס יודעת מה אתה רוצה לצפות הבא? או למה זוג הנעליים שאתה לחץ על בשבוע שעבר הוא עכשיו פרסום נוח בתזונה Instagram שלך? זה אישיות וזה משגשג או מתמוטט על הנתונים להיות מדויק. אישית לא יכול להתקיים עם נתונים רעים או חסרים. אתה לא יכול לספק המלצות ללקוחות אם אתה לא יודע אותם. עבור סוכנות פרסום טובה, להסתכל על העדפות, התנהגויות או מגמות מבלי לדעת אילו הצהרות הן שגויות או לא שלמות הוא מאוד משחרר. Personalization allows you to send a message based exactly on the customer journey while delivering something that feels like a custom piece of content. And that isn't just good marketing. That's building trust, loyalty, and developing customers from viral browsers. למנוע אסונות נתונים לפני שהם פוגעים Data governance isn't just about improving performance, its also a great defense strategy. Consider the potential impacts of utilizing outdated customer data. Wrong addresses. Wrong names. Sending someone who lives in the tropics a promotion for winter coats. These mistakes not only look bad, they affect brand reputation and can result in lost revenue. עם בדיקות איכות נתונים יעילות ומדיניות ניהול נתונים, חברות יכולות לתפוס את הטעויות לפני השימוש בנתונים הללו בקמפיין. Companies can decide who “owns” the data, who manages the data and how it is being kept up. Less risk and hopefully less harm to the brand for the customer. Better to be pro-active and impacts both the brand as well as the customer experience. לבסוף, וראוי לציין, היא כי מדיניות של ממשל נתונים לעזור עם תאימות להוראות הפרטיות שנראה להגדיל מדי יום. How Good Governance Makes Ad Spend Smarter Advertising budgets are often tight, and every dollar needs to create an impact. With bad data, you are sending money out the door to target the wrong audience and generating clicks that do not convert. With good data governance, ad spend becomes a precision instrument. קמפיינים יכולים להיות מיועדים לאנשים הנכונים, על הפלטפורמות הנכונות ובאמצעות המסר הנכון. ניהול נתונים מאפשר לך לעקוב אחר הביצועים שלך בצורה מדויקת.מדידות כמו ROI, שיעורי ההמרה, וערך חיי הלקוח באמת ישפיעו על משהו אם אתה יודע שהנתונים הבסיסיים אמינים. כאשר דיווח מדויק, אתה יכול תקציב בצורה חכמה יותר, למקד בצורה יעילה יותר, ולדווח בצורה ברורה יותר. יצירת תרבות של אחריות נתונים One of the most underappreciated advantages of implementing data governance in ad tech is the culture shift which occurs. When everyone knows the importance of quality data - from intern to CEO - it changes behaviors. אנשים מפסיקים לפעול בסילוסים ומתחילים לשתף פעולה בהתבסס על הקשר המשותף. שינוי תרבותי זה לא קורה בלילה - זה לוקח זמן, חינוך, מנהיגות טובה ומדיניות טובה; אבל ברגע שהשינוי מתרחש, זה הופך להיות מוטבע אסטרטגיות מודעות טכנולוגיות ביצועים גבוהים. כולם מבינים את התפקיד שלהם בהגנה ושיפור איכות הנתונים, מה שמאפשר לקמפיינים לא רק להביע תוצאות טובות, אלא גם לשנות ולהתפתח ככל שהקמפיינים יהיו חכמים יותר עם הזמן. מסקנה בעולם המהיר והאלגוריתמי של טכנולוגיית הפרסום, נתונים הם דם החיים.לא כל נתונים ישנים, עם זאת.נתונים נקיים, ממוקדים, באיכות גבוהה.ללא זה, אפילו הקמפיינים המעניינים ביותר לא יעשו השפעה. אבל עם זה, המותגים יכולים לפתוח את הפוטנציאל האמיתי של הפלטפורמות שלהם, להתחבר בחוכמה עם הלקוחות, ולהבטיח שהם להאריך את ההחזר על ההוצאות השיווקיות שלהם. Data governance may not win awards. It does not attract the attention or praise it deserves. But it is the powerful engine running in the background, ensuring the data that fuels your campaigns is ready, reliable, and real. For brands that are genuinely committed to performance, customer trust, and sustainable growth, it is time to elevate data governance and put it in the light where it belongs!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

האודיו הזה מופק בשפת המקור של הסיפור!

יותר מדי זמן; לקרוא

Make resilience your competitive advantage

ניהול נתונים בטכנולוגיית הפרסום: שיפור ביצועי הקמפיין באמצעות נתונים טובים יותר

About Author

הערות

תלו תגים

מאמר זה הוצג ב

Related Stories

ברכות עונות מ-HackerNoon: Boost Stories עם תרגומים, דיבור לטקסט ועוד

The TechBeat: Investigating Internet Freedom: Unseen Aspects of Our Online Existence (1/22/2024)

The TechBeat: Everything You Need to Know to Implement Generative AI for Your Enterprise (3/12/2024)

The TechBeat: To Focus or Not Focus: How to Find the Right Product-Market Fit (3/14/2024)

ברכות עונות מ-HackerNoon: Boost Stories עם תרגומים, דיבור לטקסט ועוד

The TechBeat: Investigating Internet Freedom: Unseen Aspects of Our Online Existence (1/22/2024)

The TechBeat: Everything You Need to Know to Implement Generative AI for Your Enterprise (3/12/2024)

The TechBeat: To Focus or Not Focus: How to Find the Right Product-Market Fit (3/14/2024)

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps