Tehát egykor a hirdetők támaszkodtak a bél ösztönre, a megragadó kifejezésekre, és csak egy kis szerencsére, hogy megformálják hirdetési programjaikat.Ezek különböző idők voltak.Ma a hirdetési technológia adat éhes szörnygé vált, folyamatosan fogyasztva számokat, betekintést és mintákat. De most van egy probléma: minden reklámkampány csak olyan jó, mint az adatok minősége, amelyre épült. Ez az, ahol az adatirányítás belép, az el nem mondott bajnok - az adatok integritásának, szerkezetének és tisztaságának fenntartása. A reklámtechnológiai káosz kormányzás nélkül Fontolja meg, hogy megpróbáljon új marketingkampányt indítani, amely az ügyfelek félrevezető adatain alapul, amelyek vagy helytelenek, duplikáltak vagy elavultak. Megfelelő adatirányítás nélkül sok márka marketingkampányokat futtat anélkül, hogy bármilyen szintű bizalommal rendelkezne arról, hogy a közönségéhez kapcsolódó adatok érvényesek.Minden marketingkampányt csak egy képzett találgatással dobnak el, hogy a betekintések érvényesek és megbízhatóak-e, mert a márka- és ügyféladatok oly sok különböző szögből és oly sok eszközön, rendszeren és platformon keresztül érkezhetnek, amelyek nem állandóan szorosak. Egyes adatok tranzakciós jellegűek, folyamatosan mozognak vagy rekonfigurálódnak, míg mások állandóak és stagnálnak.Amikor a zavaros, kormányzatlan adatok átveszik az adatvilágot, következetlenségekkel, hibákkal és zavaros rendetlenséggel elárasztják a rendszereket. Ez a véletlen helyzet nemcsak akadályozza a várható konverziós szintet, hanem csökkenti a kampányteljesítményt.A hirdetők kevésbé hatékonyak lesznek a rossz szegmensre jutás, a bannerek küldése és a költségvetések helytelen elsajátítása révén. A tiszta, irányított adatok hatalma Másrészt, ha az adatokat jól kezelik, akkor a terhetől a haszonig terjednek át, és megbízhatóvá, hasznossá és cselekvőképessé válnak.A hirdetők pontos ügyfélprofilokat készíthetnek, pontosan szegmentálhatják a közönséget, és helyszíni márkakampányokat indíthatnak.Amikor az adatok tisztaek, pontosan tudod, hogy ki az ügyfeled, mit akarnak, és mikor akarják. Az irányított adatok biztosítják a kampánykezelők számára, hogy az, amit látnak, valóságos, nem feltételezett. A platformokon átnyúló folytonosságot biztosítják, ami szükséges egy olyan korban, amikor az adatokat rendszeresen több eszközre és osztályra továbbítják. Az egységes intelligenciától az egységes intelligenciáig Az adatszilók a reklámtechnológia egyik fő kihívása. Minden osztály, eszköz vagy adatbázis saját információtartályként szolgál, saját szabályainak és keretrendszereinek betartásával. Mindezek a külön érintkezési pontok az ügyfél elkülönített ábráját hozzák létre.Az adatirányítással a koordinált és a fordító típusokat használja fel.Az adatirányítás kiegyensúlyozza a szilo dimenzióját, és egy oldalon összehangolja a szervezetet. Ha egyértelmű adatkészlet van, a reklámok feltérképezhetik az adatok áramlását az egész élményben, az adatforrástól az adatok tárolásáig. megtekinthetik, hogy az adatok honnan származnak, mi változott, és hogy használják-e vagy hol használják fel. A hirdetések vásárlása és végrehajtása nagymértékben függ a megbízható döntések meghozatalának sebességétől, és néha ez egy digitális kampányon belül milliszekundumok kérdése. A titkos szósz a személyiség mögött Megkérdezték tőled valaha, hogy a Netflix hogyan tudja, hogy mit akarsz nézni a következő héten? Vagy miért van az a pár cipő, amelyre a múlt héten kattintott, most kényelmesen hirdet az Instagram feedben? Ez a személyre szabás, és virágzik vagy összeomlik az adatok pontossága miatt. A személyre szabás nem létezhet rossz vagy hiányzó adatokkal. Nem tud ajánlásokat adni az ügyfeleknek, ha nem ismeri őket. Egy jó reklámügynökség számára a preferenciák, viselkedések vagy tendenciák megtekintése anélkül, hogy tudná, mely állítások hamisak, vagy nem teljesek, rendkívül felszabadító. A személyre szabás lehetővé teszi, hogy pontosan az ügyfelek utazásán alapuló üzenetet küldjön, miközben olyan dolgot szállít, amely úgy érzi, mint egy egyedi tartalom. És ez nem csak jó marketing. Az adatkatasztrófák megelőzése, mielőtt sztrájkolnak Az adatkezelés nem csak a teljesítmény javításáról szól, hanem egy nagyszerű védelmi stratégiáról is. Tekintse át az elavult ügyféladatok felhasználásának lehetséges hatásait. Helytelen címek. Helytelen nevek. A trópusi területeken élő személy küldése a téli kabátok népszerűsítésére. Ezek a hibák nemcsak rosszul néznek ki, hanem befolyásolják a márka hírnevét, és bevételek elvesztéséhez vezethetnek. A hatékony adatminőség-ellenőrzés és az adatkezelési politikák lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy elkapják a hibákat, mielőtt felhasználnák ezeket az adatokat egy kampányban. A vállalatok eldönthetik, hogy ki "tulajdonosa" az adatoknak, ki kezeli az adatokat, és hogyan tartják őket. Kevesebb kockázat és remélhetőleg kevesebb árt a márkának az ügyfél számára. Jobb, ha proaktív és hatással van mind a márkára, mind az ügyfélélményre. Végül, és érdemes megemlíteni, hogy az adatkezelési politikák segítenek az adatvédelmi előírások betartásában, amelyek úgy tűnik, hogy napról napra növekednek. A jó kormányzás okosabbá teszi a hirdetési kiadásokat A hirdetési költségvetések gyakran szűkösek, és minden dollárnak hatást kell létrehoznia. Rossz adatokkal pénzt küldesz ki az ajtón, hogy a rossz közönséget célozza meg, és olyan kattintásokat generáljon, amelyek nem konvertálnak. A kampányok a megfelelő embereket célozhatják meg, a megfelelő platformokon és a megfelelő üzenettel.A marketingesek jobb megtérülést érhetnek el a hirdetési kiadások tekintetében anélkül, hogy többet kellene költeniük, mint általában. Az adatok irányítása lehetővé teszi a teljesítmény pontos nyomon követését.Az olyan mérések, mint a megtérülés, a konverziós arányok és az ügyfél élettartamának értéke valójában jelent valamit, ha tudja, hogy a mögöttes adatok megbízhatóak. Amikor a jelentések pontosak, intelligensebb költségvetést, hatékonyabb célzást és egyértelműbb jelentést készíthet. Ennek eredményeképpen a reklám átáll a találgatásról egy olyan adatalapú stratégiára, amely következetesen teljesít. Az adatvédelem kultúrájának kialakítása Az adtech adatirányítás végrehajtásának egyik leginkább alábecsült előnye a kulturális változás, amely megtörténik.Amikor mindenki ismeri a minőségi adatok fontosságát - a gyakornoktól a vezérigazgatóig - megváltoztatja a viselkedést. A csapatok felelőssé válnak, a folyamatok világossá válnak, az emberek abbahagyják a szilókban való működésüket, és elkezdenek együttműködni a megosztott kontextus alapján. Ez a kulturális változás nem egy éjszaka alatt történik meg - időre, oktatásra, jó vezetésre és jó politikákra van szükség; de amint a változás megtörténik, beágyazódik a nagy teljesítményű hirdetési technológiai stratégiákba. Mindenki tisztában van az adatok minőségének védelmében és javításában betöltött szerepükkel, ami lehetővé teszi, hogy a kampányok ne csak jól teljesítsenek, hanem az idő múlásával is átalakuljanak és fejlődjenek. következtetés A reklámtechnológia nagy sebességű, algoritmikus világában az adatok az élet forrása, bár nem minden régi adat. Tiszta, szabályozott, kiváló minőségű adatok. De ezzel a márkák felfedezhetik platformjaik valódi potenciálját, átgondoltan kapcsolódhatnak az ügyfelekhez, és biztosíthatják, hogy a marketing kiadásaik megtérüljenek. Az adatirányítás nem nyerhet díjat. Nem vonzza a figyelmet vagy a dicséretet, amit megérdemel. De ez a háttérben futó erőteljes motor, amely biztosítja, hogy a kampányokat üzemelő adatok készek, megbízhatóak és valósak legyenek.Azok a márkák számára, amelyek valóban elkötelezettek a teljesítmény, az ügyfelek bizalma és a fenntartható növekedés iránt, itt az ideje, hogy növeljék az adatirányítást, és tegyék világossá azt, ahová tartozik!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Ez a hanganyag a történet eredeti nyelvén készült!

Túl hosszú; Olvasni

Make resilience your competitive advantage

Adatirányítás a reklámtechnológiában: A kampány teljesítményének javítása jobb adatokkal

About Author

HOZZÁSZÓLÁSOK

HANG TAGOK

EZT A CIKKET BEMUTATTA

Related Stories

Of The First and Last Things: Part 1

From Desk to HackerNoon: Your Ultimate Guide on How to Publish a Story

On OpenAI Failed Board Coup of Sam Altman & the Danger of Leaving AI Fate in the Hands of a Few

HackerNoon Raises $250k at $50M Valuation From Forward Research

Of The First and Last Things: Part 1

From Desk to HackerNoon: Your Ultimate Guide on How to Publish a Story

On OpenAI Failed Board Coup of Sam Altman & the Danger of Leaving AI Fate in the Hands of a Few

HackerNoon Raises $250k at $50M Valuation From Forward Research

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps