So once upon a time advertisers relied on gut instinct, catchy phrases, and just a little luck to shape their advertising programs. These were different times. Today, advertising technology has turned into a data-hungry monster, continually consuming numbers, insights, and patterns. Men, kounye a nou gen yon pwoblèm: nenpòt pwomosyon piblisite se sèlman byen kòm bon jan kalite a nan done ki li te bati sou. Si nou pa gen okenn gouvènman sou done, li se konfòtab, inkonsistent, ak pwobableman inutil. Isit la se kote gouvènman done vin nan, chanpyon an sanble - kenbe integrite, estrikti, ak clarity nan done yo. Pa yon superhero ak yon cape, gouvènman done se yon superhero nan piblisite. Chaos teknoloji piblisite san yo pa gouvènman Consider attempting to inaugurate a new marketing campaign based on misleading customer data that is either incorrect, duplicated or stale. Effectively, this is the same concept as trying to run a race following a roadmap from the 1980's. Without proper data governance, many brands are running marketing campaigns without any level of trust that the data related to their audience is valid. Every marketing campaign is thrown away with little more than an educated guess as to whether the insights are valid and believable because brand and customer data can be coming in from so many disparate angles and through so many tools, systems and platforms that are not consistently tight-knit. Yon kèk done se transaksyonèl nan natirèl la, kontinyèlman deplase oswa rekonfigured pandan y ap lòt moun yo estoke epi yo rete estanc. Lè done a chaje, pa gouvènman pran sou mond nan done ou, yo inonde sistèm ou ak inkonsistances, erè ak chaje. Sa a sitiyasyon aksidan pa pral sèlman entèdi nivo konvèsyon espere, men manje nan pèfòmans nan kampanje a. Advertisers vin mwens efikasite pa rive nan segman la mal, voye banners ak malapwopriye budjèt. Rezilta a ka ranplase sa ki te kapab te yon kampanje siksè nan yon katastrof finansye. Potansyèl nan limyè, gouvènman done Nan lòt men, lè done a se byen gouvènman, li chanje soti nan pousantaj la nan benefis ak vin fiable, itil, ak aksyonab. Advertisers ka devlope pwofil kliyan egzak, segman audiences ak lanse spot-on kampanje mak. Lè done a se netwaye, ou konnen byen ki kliyan ou se, sa yo vle, ak lè yo vle li. Li se fondasyon an pou kreye eksperyans pèsonalize enteresan. Done gouvènman bay manadjè kampanje asire ke sa yo ki yo wè se reyèl, pa presume. Li bay kontinyèlite atravè platfòm, ki se nesesè nan yon èdtan kote done a se regilyèman bay nan plizyè zouti ak departman. Si chak pati nan done a se gouvènman bonè, tout vwayaj la kliyan soti nan premye klike a nan konvèsyon final la ka swiv ak konprann. Soti nan enfòmasyon Siloed nan entèdi unifye Silo done yo se youn nan defi prensipal yo pou teknoloji piblisite. Chak depatman, zouti, oswa baz baz done sèvi kòm container pwòp li yo nan enfòmasyon, satisfè seri regilye ak ankadreman pwòp li yo. Marketing pa konekte ak lavant. Sèvis kliyan se dekonekte de ekip analiz. Tout pwen kontak separe sa yo kreye yon kontwòl desine nan kliyan an. Avèk jesyon done, ou sèvi ak yon koordinasyon ak yon tradiktè de kalite. jesyon done balanse dimansyon an nan silo a, epi aliye òganizasyon an sou yon sèl paj. Yon fwa gen yon envantè done klè, piblisite ka mape flux la nan done a atravè yon eksperyans, soti nan sous done a nan depo done. Yo ka wè kote done a te vini, ki sa ki te chanje ak si li se nan itilize oswa kote li ta dwe itilize. Pwodwi piblisite achte ak egzekite depann anpil sou vitès la pou pran desizyon konfyans, ak pafwa li se yon pwoblèm nan milisekond nan yon kampanje dijital. Avèk envantè done, piblisite yo ka opere ak kontexte plen anvan yon kantite konesans livrezon pi vit pou yon estrateji pi bon ak yon egzekisyon pi net. Sous la sekrè nan Personalization Èske ou te janm te mande ki jan Netflix konnen sa ou vle gade pwochen? Oswa poukisa pafè sa a nan pantalon ou klike sou semèn dènye a se kounye a souvan piblisite nan feed ou Instagram? Sa a se pèsonalizasyon ak li pwolonje oswa kolapse sou done yo dwe presizyon. Pèsonalizasyon pa ka egziste ak done mal oswa manke. Ou pa ka bay rekòmandasyon pou kliyan si ou pa konnen yo. Pou yon bon ajans piblisite, gade nan preferans, comportements, oswa tendans san yo pa konnen ki deklarasyon yo se false, oswa pa konplèktè se trè libere. Personalization pèmèt ou voye yon mesaj ki baze egzakman sou vwayaj kliyan an pandan y ap livrezon yon bagay ki sanble tankou yon koutim pati nan kontni. Epi sa a se pa sèlman yon bon maketing. Sa a se bati konfyans, fidèlite, ak devlope kliyan soti nan navigatè viral. Prevansyon nan dezas done anvan yo frape Done gouvènman se pa sèlman sou amelyore pèfòmans, li se tou yon gwo estrateji defense. Konsidere efè potansyèl yo sèvi ak done kliyan oblije. Adrès mal. Non mal. Envesti yon moun ki ap viv nan tropik yo yon pwomosyon pou chalè sezon fredi. Erè sa yo pa sèlman gade mal, yo afekte repitasyon mak ak ka rezilta nan revni pèdi. Ak efikas kontwòl bon jan kalite done ak politik gouvènman done, konpayi ka jwenn erè anvan itilize done sa yo nan yon kampanje. Konpayi ka deside ki "pwopriye" done a, ki jere done a ak ki jan li se kenbe sou. Menm risk ak espere ke mwens danje nan mak la pou kliyan an. Li pi bon yo dwe proaktif ak enpak tou de mak la kòm byen ke eksperyans kliyan an. Finally, and worth mentioning, is that policies of data governance help with compliance with privacy regulations that appear to increase every day. Ki jan bon gouvènman fè ad gasp pi entelijan Budjè piblisite yo souvan strik, ak chak dola bezwen kreye yon enpak. Avèk done mal, ou voye lajan soti nan kay la yo mete atansyon nan odyans la mal ak jere klike ki pa konvèti. Avèk bon gouvènman done a, depans piblisite vin yon enstriman presizyon. Kampanje ka mete atansyon sou moun ki kòrèk, sou platfòm yo kòrèk ak ak mesaj la kòrèk. Marketers pral jwenn amelyore revni sou dépensyon piblisite san yo pa gen pou peye plis pase yo nòmalman fè. Gouvènman done pèmèt ou kontwole pèfòmans ou ak presizyon. Mesur tankou ROI, pousantaj konvèsyon, ak valè lavi kliyan pral reyèlman vle di yon bagay si ou konnen done ki anba a se konfyans. Kòm rapòte se egzat, ou ka budjèt pi entelijan, mete nan pi efikas, ak rapòte pi klè. Kòm yon rezilta, piblisite pral transpòte soti nan yo dwe yon jwèt enspire, nan yon estrateji done enpòtan ki konsistan livrezon. Kreye yon kilti nan responsablite done Youn nan avantaj yo ki pi sous-aprecié nan implemantasyon gouvènman done nan teknoloji piblisite se chanjman kilti ki rive. Lè tout moun konnen enpòtan an nan done bon jan kalite - soti nan intern nan CEO - li chanje konpòtman. Ekip yo vin responsablite. Pwosesis yo vin klè. Moun yo sispann opere nan silos ak kòmanse kolaborasyon ki baze sou yon kontexte pataje. This cultural shift does not happen overnight - it takes time, education, good leadership, and good policies; but as soon as the shift occurs, it becomes embedded in the high-performing ad tech strategies. Tout moun yo klè sou wòl yo nan pwoteje ak amelyore bon jan kalite done, ki pèmèt kampani pa sèlman fè bon, men tou transforme ak devlope kòm li vin pi entelijan nan tan. Conclusion Nan mond lan segondè-tempo, algorithmic nan teknoloji piblisite, done a se lavi a. Pa gen okenn done fin vye granmoun, sepandan. Limyè, gouvènman, bon jan kalite done. San yo pa li, menm pwomosyon ki pi atansyon-gratis pral pa ka fè yon enpak. Men, ak li, mak yo ka louvri potansyèl la reyèl nan platfòm yo, konekte ak kliyan ak atansyon, epi asire w ke yo retire revni sou chanjman maketing yo. Gouvènman done ka pa genyen rekonpans. Li pa atake atansyon an oswa elèv li merite. Men, li se motè a pwisan ki kouri nan fondasyon an, asire done a ki enpèmeyab kampany ou yo se pare, serye, ak reyèl. Pou mak ki gen reyèlman angaje nan pèfòmans, konfyans kliyan, ak kwasans ki durab, li se tan yo ogmante gouvènman done ak mete li nan limyè kote li gen!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Odyo sa a pwodui nan lang orijinal istwa a!

Data Governance In Advertising Technology: Enhancing Campaign Performance Through Better Data

About Author

KÒMANtè

KANDYE TAGS

ATIK SA A TE PREZANTE NAN

Related Stories

How To Clone Hackernoon HTML Page

Meet the Writer: HackerNoon's Contributor Konstantin Malkov - Product Manager

Code Smell 260 - Crowdstrike NULL

American Equity, by Sam Altman (with comments & highlights)

How To Clone Hackernoon HTML Page

Meet the Writer: HackerNoon's Contributor Konstantin Malkov - Product Manager

Code Smell 260 - Crowdstrike NULL

American Equity, by Sam Altman (with comments & highlights)

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps