So once upon a time advertisers relied on gut instinct, catchy phrases, and just a little luck to shape their advertising programs. These were different times. Today, advertising technology has turned into a data-hungry monster, continually consuming numbers, insights, and patterns. Но теперь у нас есть проблема: любая рекламная кампания только так хороша, как качество данных, на которых она была построена. Это место, где входит управление данными, неизвестный чемпион - поддержание целостности, структуры и ясности данных.Не супергерой с капотом, управление данными - супергерой в рекламе. Рекламный технологический хаос без управления Рассмотрим попытку инициировать новую маркетинговую кампанию, основанную на вводящих в заблуждение данных о клиентах, которые являются неправильными, дублированными или утерянными. Without proper data governance, many brands are running marketing campaigns without any level of trust that the data related to their audience is valid. Every marketing campaign is thrown away with little more than an educated guess as to whether the insights are valid and believable because brand and customer data can be coming in from so many disparate angles and through so many tools, systems and platforms that are not consistently tight-knit. Some data are transactional in nature, constantly being moved or reconfigured while others are still and sitting stagnant. When messy, ungoverned data take over your worlds of data, they flood your systems with inconsistencies, errors and muddled mess. Эта случайная ситуация не только помешает ожидаемым уровням конверсии, но и ухудшает эффективность кампании.Рекламодатели становятся менее эффективными, достигая неправильного сегмента, отправляя баннеры и неправильно присваивая бюджеты. Сила чистых, управляемых данных С другой стороны, когда данные хорошо управляются, они переходят от бремени к выгоде и становятся надежными, полезными и действенными. Рекламодатели могут точно разрабатывать профили клиентов, сегментировать аудиторию и запускать рекламные кампании на месте.Когда данные чисты, вы точно знаете, кто ваш клиент, что они хотят и когда они хотят. Governed data gives campaign managers assurance that what they are seeing is real, not assumed. It provides continuity across platforms, which is needed in an age where data is regularly handed off to multiple tools and departments. If each piece of data is governed properly, the entire customer journey from the first click to the final conversion can be tracked and understood. От силодовой информации к унифицированному интеллекту Силосы данных являются одной из основных проблем для рекламных технологий.Каждый отдел, инструмент или база данных служит своим собственным контейнером информации, подчиняясь своему собственному набору правил и рамок.Маркетинг не связывается с продажами. Все эти отдельные точки соприкосновения создают разъединенную структуру клиента. С управлением данными вы используете координированный и переводчик различных типов. Как только имеется четкий инвентарь данных, реклама может охарактеризовать поток данных на протяжении всего опыта, от источника данных до хранения данных. Покупка и исполнение рекламы во многом зависит от скорости принятия надежных решений, а иногда это вопрос миллисекунд в рамках цифровой кампании. Секретный соус за персонализацией Вы когда-нибудь спрашивали, как Netflix знает, что вы хотите посмотреть дальше? или почему эта пара обуви, на которую вы нажали на прошлой неделе, теперь удобно рекламирует в вашем питании Instagram? Это персонализация и она процветает или обрушается на точность данных. персонализация не может существовать с плохими или отсутствующими данными. Для хорошего рекламного агентства смотреть на предпочтения, поведение или тенденции, не зная, какие заявления являются ложными или неполными, крайне освобождает. Personalization allows you to send a message based exactly on the customer journey while delivering something that feels like a custom piece of content. And that isn't just good marketing. That's building trust, loyalty, and developing customers from viral browsers. Предотвращение катастроф данных, прежде чем они ударят Управление данными - это не только улучшение производительности, это также отличная стратегия защиты. Рассмотрите потенциальные последствия использования устаревших данных клиентов. Неправильные адреса. Неправильные имена. Отправление кому-то, кто живет в тропиках, продвижение зимних пальто. Эти ошибки не только плохо выглядят, они влияют на репутацию бренда и могут привести к потере доходов. Благодаря эффективным проверкам качества данных и политике управления данными компании могут обнаружить ошибки, прежде чем использовать эти данные в кампании. Компании могут решить, кто «владеет» данными, кто управляет данными и как они хранятся.Меньший риск и, надеюсь, меньше вреда бренду для клиента.Лучше быть проактивным и влиять как на бренд, так и на клиентский опыт. Наконец, и стоит упомянуть, что политики управления данными помогают с соблюдением правил конфиденциальности, которые, похоже, увеличиваются с каждым днем. Как хорошее управление делает рекламные расходы умнее Рекламные бюджеты часто узкие, и каждый доллар должен создавать влияние.При плохих данных вы отправляете деньги, чтобы нацелиться на неправильную аудиторию и генерировать клики, которые не конвертируют. Кампании могут быть нацелены на правильных людей, на правильных платформах и с правильным сообщением.Маркетологи получат улучшенную отдачу от расходов на рекламу, не затрачивая больше, чем обычно. Измерения, такие как ROI, коэффициент конверсии и стоимость жизни клиента, действительно будут иметь значение, если вы знаете, что основные данные надежны. When reporting is accurate, you can budget more intelligently, target more effectively, and to report more clearly. As a result, advertising will transition from being a guessing game, into a data informed strategy that consistently delivers. Создание культуры ответственности за данные One of the most underappreciated advantages of implementing data governance in ad tech is the culture shift which occurs. When everyone knows the importance of quality data - from intern to CEO - it changes behaviors. Teams become accountable. Processes become clear. People stop operating in silos and begin to collaborate based on a shared context. Этот культурный сдвиг не происходит за одну ночь - это требует времени, образования, хорошего лидерства и хорошей политики; но как только сдвиг наступает, он встраивается в высокопроизводительные стратегии рекламных технологий. Everyone is clear on their role in protecting and improving data quality, which enables campaigns to not only perform well, but also transform and evolve as it gets smarter over time. Conclusion In the high-tempo, algorithmic world of advertising technology, data is the lifeblood. Not any old data, though. Clean, governed, high-quality data. Without it, even the most attention-grabbing campaigns will fail to make an impact. Но с его помощью бренды могут раскрыть истинный потенциал своих платформ, мысленно связаться с клиентами и гарантировать, что они увеличивают доходность своих маркетинговых расходов. Data governance may not win awards. It does not attract the attention or praise it deserves. But it is the powerful engine running in the background, ensuring the data that fuels your campaigns is ready, reliable, and real. For brands that are genuinely committed to performance, customer trust, and sustainable growth, it is time to elevate data governance and put it in the light where it belongs!

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Этот звук создан на языке оригинала истории!

Слишком долго; Читать

Make resilience your competitive advantage

Data Governance In Advertising Technology: Enhancing Campaign Performance Through Better Data

About Author

КОММЕНТАРИИ

БИРКИ

ЭТА СТАТЬЯ БЫЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В

Related Stories

Повысьте свою производительность с помощью этих 18 инструментов разработчика 🚀🔥

Плавание по водам: разработка RAG-приложений промышленного уровня с использованием озер данных

Руководство архитектора по созданию эталонной архитектуры для озера данных AI/ML

Valhalla Флоки станет ассоциированным спонсором индийского тура по Шри-Ланке

Повысьте свою производительность с помощью этих 18 инструментов разработчика 🚀🔥

Плавание по водам: разработка RAG-приложений промышленного уровня с использованием озер данных

Руководство архитектора по созданию эталонной архитектуры для озера данных AI/ML

Valhalla Флоки станет ассоциированным спонсором индийского тура по Шри-Ланке

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps