为什么 SEO 不会很快消亡以及如何保持领先地位

昨天，我偶然发现Reddit 主题一位 SEO 爱好者对 Google 加强搜索排名审查表示愤怒。Redditor 的投诉具体针对的是 HCU 对其网站的处罚。该帖子中的几条评论认为 SEO 不再适合内容营销，这让我很困扰。

您在营销工作中是否也考虑过 SEO？

许多网站都受到了“有用内容更新”的影响，但是我们如何研究一下少数幸存下来（甚至是低域名权限）未受到影响的网站在做什么呢？

Google 流程每日搜索量超过 35 亿次，他们仍然需要您的品牌来解决您所在行业的问题。即使您今天的众多博客文章中的一篇仍然可以吸引成千上万的每日访问量，但我们制定 SEO 内容策略的方式已经改变。我们需要随之发展。

许多在 Google 的 SERP 上排名靠前的网站现在真的消失了。我指的是自然流量下降 95% 或更多。不过，我想说明 SEO 为何尚未消亡，以及成功品牌正在采取哪些措施保持领先地位。

SEO 可能消失的背后原因

2022年8月，谷歌发布了算法更新称为“有用内容更新”。此更新引入了一个网站范围的排名信号，影响每个网站在 Google 搜索结果中的可见性。信号的分类器会持续监控新内容和现有内容；如果无用内容仍然存在，分类器会将其标记为惩罚，但如果网站更新，仍然可以恢复以人为本的内容。

论坛和社交媒体上的各种抱怨都证明了这一点，但这种转变并不意味着 SEO 不再有效。看看如何改进您的 SEO 策略：

持续发布以人为本、切实解决问题的内容

Google 希望确保您和/或您的作者是您所在行业的权威。因此，在发布下一篇或第一篇文章之前，您的内容策略和渠道应该有一个路线图或内容日历，以便持续发布有价值的文章。

仅发布能够表明了解潜在读者以及他们为何渴望该主题的解决方案的帖子。

在此内容规划阶段，规划如何使用每篇文章的内部链接。撰写文章时，锚文本应与链接相关，并且链接应将读者引导至另一个相关且有用的页面。规划提供高质量的内容简介，指导如何处理每个内容主题。

在起草任何计划主题之前，您或作者应该重新投入时间进行研究：

• 您为谁写作：创建理想目标受众的形象，考虑年龄、性别、地理位置和经验水平等人口统计数据——无论您是为初学者还是特定主题的专家写作。

• 具体主题问题：确定有效解决问题所需的详细程度。

避免仅仅总结他人的观点、使用广泛的自动化或就不同主题制作大量内容。

案例研究：如果您经营一家销售价格实惠的狗玩具的电子商务商店，您可以计划撰写有关 DIY 玩具技巧的补充内容，以便他们可以即兴制作以节省资金。在这种情况下，您的受众的一个常见痛点可能是受欢迎但价格昂贵的狗玩具。

字数和搜索量不应该成为核心内容策略的重点

在客户研究期间，利用 SEMrush 和 BuzzSumo 等主题和关键字研究工具来帮助设计内容路线图和日程表。值得关注的有效内容策略的一个很好的例子是通过不同的内容渠道进行集群内容方法。

发布后，您需要在各种平台上分发内容，以推动社交信号、打造品牌并提高曝光率。这种曝光通常会为您带来更多品牌提及和潜在的有利反向链接。

在过去，您可以策略性地标记关键词并获得良好的排名，但这种方法不再有效。不要专注于字数，而是让您的主题研究内容决定您的内容长度。您仍然可以策略性地标记关键词，但它们不应该超过文章中的几次出现。标记标题、URL、简介、图片、视频、URL 和一些子标题。

有时，一篇简洁的 500 字文章比一篇充满空话的 2000 字文章更能阐述主题。优先考虑提供真正的价值并满足受众的需求，而不是达到任意的字数或关键字配额。

展示第一手经验和知识深度

借鉴个人经历或具体示例可以在 Google 上建立信任，并展示您对该主题的深刻理解。例如，如果您正在撰写有关 SEO 策略的文章，则需要分享有关您的经验教训或同事的故事。

读者会认同你故事的独特视角并欣赏它，因为他们知道这些建议来自一位经历过同样挑战的人。你可以聘请经历过挑战的专业作家，或者可以采访克服了该主题问题的行业领袖。

确保你的网站有一个主要目的

您的网站应展示一个明确而专注的品牌目标，指导您所有内容的创作工作。无论是教育、销售、娱乐还是信息，拥有一个主要目标有助于向算法传达一致性的信号。

例如，如果您的网站致力于帮助小型企业成长，那么您的所有内容都应讲述成功运用各种成长方法的品牌的相关且独特的成功案例。

保持内容更新

保持最新状态可保持您网站的可信度和相关性信号。定期检查和更新您的内容以反映最新信息和趋势。过时的内容可能会误导读者，并在搜索引擎甚至目标读者面前损害您的品牌声誉。

概括

谷歌曾透露一篇博客文章：

每年 Google 上都会有数万亿次搜索。事实上，我们每天看到的搜索中有 15% 是新搜索，这意味着我们还有很多工作要做，以便从各种合法来源为人们提供最佳答案。虽然我们的搜索结果永远不会完美，但我们一如既往地致力于维护您的信任，并确保我们的产品继续为所有人服务。

成千上万的人都在搜索您的品牌产品。如果您的网站受到攻击或您担心 HCU 可能对其进行攻击，请检查您的内容策略，遵循上述提示，并确保您的安全和/或恢复。