Почему SEO не умрет раньше времени и как оставаться на шаг впереди

Вчера я наткнулся на ветка Reddit где энтузиаст SEO выразил ярость по поводу возросшего внимания Google к рейтингам поиска. Жалоба пользователя Reddit касается конкретно штрафа HCU на его веб-сайте. Несколько комментариев в теме высказывают мнение, что SEO больше не подходит для контент-маркетинга, и это беспокоит меня.

Рассматривали ли вы SEO в своих маркетинговых усилиях?

Многие веб-сайты пострадали от обновления полезного контента, но как насчет того, чтобы изучить, что делают те немногие сайты (даже с низким авторитетом домена), которые не пострадали?

Процессы Google более 3,5 миллиардов ежедневных поисков , и им по-прежнему нужен ваш бренд для решения запросов в вашей отрасли. Даже один из ваших многочисленных постов в блоге сегодня может по-прежнему привлекать десятки тысяч ежедневных посещений, но то, как мы делаем стратегию SEO-контента, изменилось. Нам нужно развиваться вместе с этим.

Многие сайты, которые имели высокий рейтинг в SERP Google, теперь действительно исчезли. Я говорю о падении органического трафика на 95% и более. Однако я хотел бы показать, почему SEO еще не умерло, и что делают успешные бренды, чтобы оставаться впереди.

Предыстория шумихи вокруг возможного исчезновения SEO

В августе 2022 г. Google выпустил обновление алгоритма называется «Обновление полезного контента». Обновление ввело общесайтовый сигнал ранжирования, который влияет на видимость каждого веб-сайта в результатах поиска Google. Классификатор сигнала постоянно отслеживает новый и существующий контент; если бесполезный контент сохраняется, классификатор помечает его для штрафа, но его все еще можно оживить, если веб-сайт обновится к контенту, ориентированному на людей.

Различные жалобы на форумах и в социальных сетях подтверждают этот эффект, но сдвиг не означает, что SEO больше не работает. Посмотрите, что нужно сделать, чтобы улучшить свою стратегию SEO:

Постоянно публикуйте контент, ориентированный на людей и решающий практические проблемы

Google хочет убедиться, что вы и/или ваш автор(ы) являетесь авторитетами в вашей отрасли. Поэтому перед публикацией следующей или первой статьи ваша контент-стратегия и воронки должны иметь дорожную карту или календарь контента для последовательной публикации ресурсных материалов.

Публикуйте только те посты, которые демонстрируют понимание потенциальных читателей и того, почему им нужны решения по теме.

Планируйте, как будут использоваться внутренние ссылки для каждой статьи на этом этапе планирования контента. Когда придет время писать, тексты ссылок должны быть релевантны ссылкам, а ссылки должны направлять читателей на другую релевантную и полезную страницу. Планируйте предоставление высококачественного краткого содержания , которое будет направлять, что делать с каждой темой контента.

Прежде чем приступить к разработке любой запланированной темы, вам или автору следует снова потратить время на исследование:

• Для кого вы пишете : создайте портрет своей идеальной целевой аудитории , принимая во внимание такие демографические данные, как возраст, пол, географическое положение и уровень опыта — пишете ли вы для новичков или экспертов по определенной теме.

• Конкретная тематическая проблема : Определите уровень детализации, необходимый для эффективного решения проблем.

Избегайте простого обобщения точек зрения других, использования обширной автоматизации или создания большого объема контента по различным темам.

Пример из практики: Если вы управляете интернет-магазином, который продает доступные игрушки для собак, вы можете запланировать написание дополнительного контента о советах по созданию игрушек своими руками, с помощью которых они могут импровизировать, чтобы сэкономить деньги. В этом случае распространенной проблемой для вашей аудитории может быть популярная, но дорогая игрушка для собак.

Количество слов и объем поиска не должны быть основным фокусом контент-стратегии

Во время исследования клиентов используйте инструменты исследования тем и ключевых слов, такие как SEMrush и BuzzSumo, чтобы помочь разработать дорожную карту и календарь контента. Хорошим примером эффективной стратегии контента, на которой следует сосредоточиться, является подход кластерного контента через различные воронки контента.

После публикации вы хотите распространить свой контент на различных платформах, чтобы управлять социальными сигналами, развивать свой бренд и привлекать больше внимания. Такое внимание обычно приводит к большему количеству упоминаний вашего бренда и потенциально сочным обратным ссылкам.

Раньше вы могли стратегически помечать ключевые слова и занимать высокие позиции, но такой подход больше не эффективен. Вместо того чтобы сосредотачиваться на количестве слов, позвольте содержанию вашего исследования темы диктовать длину вашего контента. Вы все еще можете стратегически помечать ключевые слова, но они не должны выходить за рамки нескольких появлений в статье. Помечайте заголовок, URL, введение, изображения, видео, URL и несколько подзаголовков.

Иногда краткая статья в 500 слов лучше раскрывает тему, чем статья в 2000 слов, полная ерунды. Отдавайте приоритет предоставлению реальной ценности и удовлетворению потребностей вашей аудитории, а не достижению произвольного количества слов или квот ключевых слов.

Демонстрация личного опыта и глубины знаний

Опираясь на личный опыт или конкретные примеры, вы создаете доверие перед Google и демонстрируете глубокое понимание темы. Например, если вы пишете о стратегиях SEO, вы хотите поделиться историями о своих уроках или опыте коллеги.

Читатели поймут уникальный ракурс вашей истории и оценят, зная, что совет исходит от человека, который прошел через те же трудности. Вы можете нанять профессиональных писателей, которые прошли через трудности или могут взять интервью у лидеров отрасли, которые преодолели проблему темы.

Убедитесь, что у вашего сайта есть основная цель

Ваш веб-сайт должен демонстрировать четкую и целенаправленную цель бренда, направляющую все ваши усилия по созданию контента. Будь то обучение, продажа, развлечение или информирование, наличие основной цели помогает сигнализировать алгоритму о последовательности.

Например, если ваш сайт посвящен оказанию помощи малому бизнесу в развитии, весь ваш контент должен рассказывать актуальные и уникальные истории успеха брендов, которые успешно использовали различные подходы к росту.

Поддерживайте актуальность контента

Поддержание актуальности поддерживает авторитетность и релевантность вашего сайта. Регулярно просматривайте и обновляйте свой контент, чтобы отражать последнюю информацию и тенденции. Устаревший контент может ввести в заблуждение читателей и нанести ущерб репутации вашего бренда перед поисковыми системами и даже перед целевыми читателями.

Краткое содержание

Google однажды раскрыл в запись в блоге :

В Google ежегодно совершаются триллионы поисковых запросов. Фактически, 15 процентов поисковых запросов, которые мы видим каждый день, являются новыми — это означает, что нам всегда предстоит больше работы, чтобы предоставить людям лучшие ответы на их запросы из самых разных законных источников. Хотя наши результаты поиска никогда не будут идеальными, мы, как всегда, стремимся сохранить ваше доверие и гарантировать, что наши продукты будут по-прежнему полезны для всех.

Тысячи людей ищут предложение вашего бренда. Если ваш сайт подвергся атаке или вы обеспокоены возможным ударом от HCU, пересмотрите свою стратегию контента, следуйте этим советам выше и следите за тем, чтобы ваша безопасность и/или восстановление были гарантированы.