SEO がすぐには終わらない理由と、時代の先を行く方法

昨日、偶然RedditのスレッドSEO 愛好家が、Google による検索ランキングの監視強化に憤慨している様子を投稿しました。Reddit ユーザーの苦情は、自分の Web サイトに対する HCU のペナルティについて具体的に述べています。スレッド内のコメントの中には、SEO はもはやコンテンツ マーケティングには役に立たないという意見がいくつかあり、私はそれが気になっています。

マーケティング活動において SEO も検討しましたか?

多くのウェブサイトが役立つコンテンツ アップデートの影響を受けていますが、影響を受けずに済んだ少数のウェブサイト (ドメイン権限が低いものも含む) が何をしているのか調べてみるのはいかがでしょうか。

Googleのプロセス1日あたり35億回以上の検索、そして彼らは依然としてあなたのブランドがあなたの業界のクエリに対応することを必要としています。今日、あなたの多くのブログ投稿の 1 つでさえ、毎日何万もの訪問者を引き付けることができますが、SEO コンテンツ戦略のやり方は変化しています。私たちもそれに合わせて進化する必要があります。

Google の SERP で上位にランクされていた多くのサイトが、今では完全に消滅しています。オーガニック トラフィックが 95% 以上減少しているのです。しかし、SEO がまだ終焉を迎えていない理由と、成功しているブランドが時代を先取りするために何をしているのかを説明したいと思います。

SEO の消滅の可能性をめぐる騒動の背景

2022年8月、 Googleがアルゴリズムアップデートをリリース「役立つコンテンツアップデート」と呼ばれるアップデートでは、サイト全体のランキングシグナルが導入され、Googleの検索結果におけるすべてのウェブサイトの表示に影響を及ぼします。シグナルの分類器は、新規コンテンツと既存コンテンツを継続的に監視します。役に立たないコンテンツが残っている場合、分類器はペナルティの対象としてフラグを立てますが、 ウェブサイトが更新されれば復活できる人を第一に考えたコンテンツへ。

フォーラムやソーシャル メディアでのさまざまな苦情がこの影響を証明していますが、この変化は SEO が機能しなくなったことを反映しているわけではありません。SEO 戦略を改善するために何をすべきかを見てみましょう。

問題を実際に解決する、人を第一に考えたコンテンツを継続的に公開する

Google は、あなたやあなたのライターが業界の権威であることを保証したいと考えています。そのため、次の記事や最初の記事を公開する前に、コンテンツ戦略とファネルにロードマップやコンテンツ カレンダーを用意して、有益な記事を継続的に公開する必要があります。

潜在的な読者を理解し、彼らがそのトピックの解決策を切望している理由を示す投稿のみを公開します。

このコンテンツ計画段階で、各記事の内部リンクがどのように使用されるかを計画します。執筆の段階になったら、アンカー テキストはリンクに関連し、リンクは読者を別の関連した役立つページに誘導する必要があります。すべてのコンテンツ トピックで何をすべきかを示す高品質のコンテンツ ブリーフを提供することを計画します。

計画したトピックを下書きする前に、あなたまたはライターは調査に再度時間を費やす必要があります。

• 誰に向けて書くのか:特定のトピックの初心者向けに書くのか、専門家向けに書くのかに関わらず、年齢、性別、地理的な場所、経験レベルなどの人口統計を考慮して、理想的なターゲット ユーザーのペルソナを作成します。

• 特定のトピックの問題: 問題に効果的に対処するために必要な詳細レベルを決定します。

他の人の視点を単に要約したり、広範囲にわたる自動化を使用したり、さまざまなトピックに関する大量のコンテンツを作成したりすることは避けてください。

ケーススタディ: 手頃な価格の犬用おもちゃを販売する e コマース ストアを運営している場合は、お金を節約するために即興で作るおもちゃの DIY のヒントに関する補足コンテンツを作成することを計画できます。この場合、視聴者の共通の悩みは、人気があるが高価な犬用おもちゃである可能性があります。

単語数と検索ボリュームはコンテンツ戦略の中心的な焦点ではない

顧客調査の際には、SEMrush や BuzzSumo などのトピックおよびキーワード調査ツールを活用して、コンテンツのロードマップとカレンダーを設計します。効果的なコンテンツ戦略の優れた例として、さまざまなコンテンツ ファネルを通じたクラスター コンテンツ アプローチが挙げられます。

公開後は、ソーシャル シグナルを促進し、ブランドを構築し、露出を増やすために、さまざまなプラットフォームでコンテンツを配信する必要があります。この露出により、通常、ブランドへの言及が増え、魅力的なバックリンクを獲得する可能性が高まります。

数年前までは、キーワードを戦略的にタグ付けして上位にランク付けすることができました。しかし、そのようなアプローチはもはや効果的ではありません。単語数に重点を置くのではなく、トピックの調査内容によってコンテンツの長さを決めましょう。キーワードを戦略的にタグ付けすることはできますが、記事に数回以上登場するべきではありません。タイトル、URL、イントロ、画像、動画、URL、およびいくつかのサブヘッダーにタグ付けします。

時には、簡潔な 500 ワードの記事の方が、中身のない内容が詰まった 2,000 ワードの記事よりも、トピックをうまく取り上げている場合があります。恣意的な語数やキーワードの割り当てを達成することよりも、真の価値を提供し、読者のニーズに応えることを優先してください。

直接的な経験と知識の深さを示す

個人的な経験や具体的な例を挙げることで、Google に対する信頼が高まり、トピックに対する深い理解を示すことができます。たとえば、SEO 戦略について書いている場合は、自分の経験談や同僚の経験談を共有する必要があります。

読者はあなたのストーリーのユニークな視点に共感し、同じ課題を乗り越えてきた仲間からのアドバイスだと理解して感謝するでしょう。課題を経験した専門のライターや、トピックの問題を克服した業界のリーダーにインタビューできるライターを雇うこともできます。

サイトに主な目的があることを確認する

ウェブサイトは、すべてのコンテンツ作成の取り組みを導く明確で焦点を絞ったブランドの目的を示す必要があります。教育、販売、娯楽、情報提供など、主な目的を設定することで、アルゴリズムに一貫性を伝えることができます。

たとえば、中小企業の成長を支援することを目的としたサイトの場合、すべてのコンテンツで、さまざまな成長アプローチをうまく活用したブランドの関連性のある独自の成功事例を伝える必要があります。

コンテンツを最新の状態に保つ

最新の状態を維持することで、サイトの信頼性と関連性を維持できます。定期的にコンテンツを見直し、最新の情報とトレンドを反映するように更新してください。古いコンテンツは読者を誤解させ、検索エンジンやターゲット読者の前でブランドの評判を傷つける可能性があります。

まとめ

Googleはかつてブログ投稿:

Google では毎年、何兆件もの検索が行われています。実際、毎日行われる検索の 15% は新しいものです。つまり、さまざまな正当な情報源からユーザーの質問に対する最適な回答を提供するために、私たちには常に取り組むべきことがあるということです。Google の検索結果が完璧になることは決してありませんが、私たちはこれまでと変わらず、ユーザーの信頼を維持し、Google の製品がすべての人にとって引き続き役立つものとなるよう尽力しています。

何千もの人々があなたのブランドのオファーを探しています。あなたのウェブサイトが攻撃を受けた場合、または HCU からの攻撃を受ける可能性を心配している場合は、コンテンツ戦略を見直し、上記のヒントに従って、安全性と回復が保証されることを確認してください。