SEO जल्दी क्यों नहीं खत्म हो रहा है और कैसे आगे रहा जाए

कल, मैं ठोकर खाकर गिर पड़ा एक रेडिट धागा जहाँ एक SEO उत्साही ने सर्च रैंकिंग की Google की बढ़ती जांच पर रोष व्यक्त किया। Redditor की शिकायत HCU द्वारा उसकी वेबसाइट पर लगाए गए दंड के बारे में है। थ्रेड में कुछ टिप्पणियाँ यह राय देती हैं कि SEO अब कंटेंट मार्केटिंग के लिए उपयुक्त नहीं है, और यह बात मुझे परेशान करती है।

क्या आपने अपने मार्केटिंग प्रयासों में एसईओ पर भी विचार किया है?

कई वेबसाइटें हेल्पफुल कंटेंट अपडेट से प्रभावित हो रही हैं, लेकिन क्यों न हम इस बात का अध्ययन करें कि जो कुछ वेबसाइटें इससे प्रभावित नहीं हुई हैं (यहां तक कि कम डोमेन अथॉरिटी वाली भी) वे क्या कर रही हैं?

गूगल प्रक्रियाएँ 3.5 बिलियन से अधिक दैनिक खोजें , और उन्हें अभी भी आपके उद्योग में प्रश्नों को संबोधित करने के लिए आपके ब्रांड की आवश्यकता है। आज भी आपके कई ब्लॉग पोस्ट में से एक भी दैनिक रूप से हजारों विज़िट को आकर्षित कर सकता है, लेकिन हम SEO सामग्री रणनीति कैसे बनाते हैं, यह बदल गया है। हमें इसके साथ विकसित होने की आवश्यकता है।

Google के SERP पर अच्छी रैंक पाने वाली कई साइटें अब वास्तव में खत्म हो चुकी हैं। मैं 95% या उससे ज़्यादा ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में गिरावट की बात कर रहा हूँ। हालाँकि, मैं यह दिखाना चाहूँगा कि SEO अभी तक क्यों नहीं मरा है, और जीतने वाले ब्रांड वक्र से आगे रहने के लिए क्या कर रहे हैं।

एसईओ के संभावित विलुप्तीकरण के पीछे की पृष्ठभूमि

अगस्त 2022 में, गूगल ने एक एल्गोरिथम अपडेट जारी किया इसे "सहायक सामग्री अपडेट" कहा जाता है। इस अपडेट ने एक साइट-वाइड रैंकिंग सिग्नल पेश किया जो Google के खोज परिणामों में प्रत्येक वेबसाइट की दृश्यता को प्रभावित करता है। सिग्नल का क्लासिफायर लगातार नई और मौजूदा सामग्री की निगरानी करता है; यदि अनुपयोगी सामग्री बनी रहती है, तो क्लासिफायर इसे दंड के लिए चिह्नित करता है, लेकिन यदि वेबसाइट अपडेट हो जाए तो इसे फिर से शुरू किया जा सकता है लोगों को प्राथमिकता देने वाली सामग्री पर जोर दिया।

मंचों और सोशल मीडिया पर विभिन्न शिकायतें इस बात की पुष्टि करती हैं, लेकिन यह बदलाव यह नहीं दर्शाता है कि SEO अब काम नहीं करता। अपनी SEO रणनीति को बेहतर बनाने के लिए क्या करें, इस पर एक नज़र डालें:

लगातार लोगों को ध्यान में रखकर ऐसी सामग्री प्रकाशित करें जो व्यावहारिक रूप से समस्याओं का समाधान करती हो

Google यह सुनिश्चित करना चाहता है कि आप और/या आपके लेखक अपने उद्योग में विशेषज्ञ हों। इसलिए, अपना अगला या पहला लेख प्रकाशित करने से पहले, आपकी सामग्री रणनीति और फ़नल में लगातार संसाधनपूर्ण लेख प्रकाशित करने के लिए एक रोडमैप या सामग्री कैलेंडर होना चाहिए।

केवल ऐसे पोस्ट प्रकाशित करें जो संभावित पाठकों की समझ को प्रदर्शित करें तथा यह भी बताएं कि वे विषय के समाधान के लिए क्यों लालायित हैं।

इस सामग्री नियोजन चरण के दौरान प्रत्येक लेख के लिए आंतरिक लिंक का उपयोग कैसे किया जाएगा, इसकी योजना बनाएं। जब लिखने का समय आता है, तो एंकर टेक्स्ट लिंक के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, और लिंक को पाठकों को किसी अन्य प्रासंगिक और सहायक पृष्ठ पर निर्देशित करना चाहिए। उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री संक्षिप्त प्रदान करने की योजना बनाएं जो प्रत्येक सामग्री विषय के साथ क्या करना है, इसका मार्गदर्शन करे।

किसी भी योजनाबद्ध विषय का मसौदा तैयार करने से पहले, आपको या लेखक को निम्नलिखित पर पुनः शोध करने में समय लगाना चाहिए:

• आप किसके लिए लिखते हैं : आयु, लिंग, भौगोलिक स्थान और अनुभव स्तर जैसे जनसांख्यिकी पर विचार करते हुए अपने आदर्श लक्षित दर्शकों का व्यक्तित्व बनाएं - चाहे आप किसी विशेष विषय पर शुरुआती या विशेषज्ञों के लिए लिख रहे हों।

• विशिष्ट विषय समस्या : उनके मुद्दों को प्रभावी ढंग से संबोधित करने के लिए आवश्यक विवरण के स्तर का निर्धारण करें।

दूसरों के दृष्टिकोण का केवल सारांश प्रस्तुत करने, व्यापक स्वचालन का उपयोग करने, या विभिन्न विषयों पर अत्यधिक मात्रा में सामग्री तैयार करने से बचें।

केस स्टडी: अगर आप एक ईकॉमर्स स्टोर चलाते हैं जो किफ़ायती डॉग टॉय बेचता है, तो आप DIY टॉय टिप्स के बारे में पूरक सामग्री लिखने की योजना बना सकते हैं, जिससे वे पैसे बचाने के लिए सुधार कर सकते हैं। इस मामले में, आपके दर्शकों के लिए एक आम समस्या एक लोकप्रिय लेकिन महंगा डॉग टॉय हो सकता है।

शब्द गणना और खोज मात्रा मुख्य सामग्री रणनीति का केंद्र नहीं होनी चाहिए

ग्राहक शोध के दौरान, अपने कंटेंट रोडमैप और कैलेंडर को डिज़ाइन करने में मदद के लिए SEMrush और BuzzSumo जैसे विषय और कीवर्ड शोध टूल का लाभ उठाएँ। ध्यान केंद्रित करने के लिए एक प्रभावी कंटेंट रणनीति का एक अच्छा उदाहरण विभिन्न कंटेंट फ़नल के माध्यम से क्लस्टर कंटेंट दृष्टिकोण है।

प्रकाशन के बाद, आप अपनी सामग्री को विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म पर वितरित करना चाहते हैं ताकि सामाजिक संकेत मिल सकें, अपना ब्रांड बना सकें और अधिक प्रचार-प्रसार कर सकें। यह प्रचार-प्रसार आमतौर पर आपके लिए अधिक ब्रांड उल्लेख और संभावित रसदार बैकलिंक्स की ओर ले जाता है।

पिछले कुछ सालों में, आप कीवर्ड को रणनीतिक रूप से टैग कर सकते थे और अच्छी रैंक प्राप्त कर सकते थे, लेकिन अब ऐसा तरीका कारगर नहीं रहा। शब्दों की संख्या पर ध्यान देने के बजाय, अपने विषय के शोध के सार को अपनी सामग्री की लंबाई निर्धारित करने दें। आप अभी भी कीवर्ड को रणनीतिक रूप से टैग कर सकते हैं, लेकिन उन्हें लेख में कुछ बार से ज़्यादा नहीं दिखाना चाहिए। शीर्षक, URL, परिचय, चित्र, वीडियो, URL और कुछ उपशीर्षक टैग करें।

कभी-कभी, 500 शब्दों का संक्षिप्त लेख किसी विषय को 2000 शब्दों के बेकार लेख से बेहतर तरीके से संबोधित करता है। मनमाने शब्दों की संख्या या कीवर्ड कोटा को पूरा करने की बजाय वास्तविक मूल्य प्रदान करने और अपने दर्शकों की ज़रूरतों को संबोधित करने को प्राथमिकता दें।

प्रत्यक्ष अनुभव और ज्ञान की गहराई का प्रदर्शन करें

व्यक्तिगत अनुभवों या विशिष्ट उदाहरणों से आकर्षित होने से Google के सामने भरोसा बढ़ता है और विषय के बारे में आपकी गहरी समझ प्रदर्शित होती है। उदाहरण के लिए, यदि आप SEO रणनीतियों के बारे में लिख रहे हैं, तो आप अपने अनुभव, सबक या किसी सहकर्मी की कहानियाँ साझा करना चाहेंगे।

पाठक आपकी कहानी के अनूठे पहलू से जुड़ पाएंगे और उसकी सराहना करेंगे, क्योंकि उन्हें पता है कि यह सलाह ऐसे व्यक्ति से मिली है जिसने उन्हीं चुनौतियों का सामना किया है। आप ऐसे विशेषज्ञ लेखकों को नियुक्त कर सकते हैं जिन्होंने चुनौतियों का सामना किया हो या जो उद्योग जगत के उन नेताओं का साक्षात्कार कर सकते हैं जिन्होंने विषय की समस्या पर विजय प्राप्त की हो।

सुनिश्चित करें कि आपकी साइट का एक प्राथमिक उद्देश्य है

आपकी वेबसाइट को आपके सभी कंटेंट निर्माण प्रयासों का मार्गदर्शन करने वाला एक स्पष्ट और केंद्रित ब्रांड उद्देश्य प्रदर्शित करना चाहिए। चाहे शिक्षित करना हो, बेचना हो, मनोरंजन करना हो या जानकारी देना हो, प्राथमिक लक्ष्य होने से एल्गोरिदम में स्थिरता का संकेत मिलता है।

उदाहरण के लिए, यदि आपकी साइट छोटे व्यवसायों को बढ़ने में मदद करने के लिए समर्पित है, तो आपकी सभी सामग्री को ब्रांडों की प्रासंगिक और अनूठी सफलता की कहानियां बतानी चाहिए, जिन्होंने विभिन्न विकास दृष्टिकोणों को सफलतापूर्वक अपनाया।

सामग्री को अद्यतन रखें

अपडेट रहना आपकी साइट की विश्वसनीयता और प्रासंगिकता के संकेत को बनाए रखता है। नवीनतम जानकारी और रुझानों को दर्शाने के लिए नियमित रूप से अपनी सामग्री की समीक्षा करें और उसे अपडेट करें। पुरानी सामग्री पाठकों को गुमराह कर सकती है और सर्च इंजन और यहां तक कि लक्षित पाठकों के सामने आपकी ब्रांड प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती है।

सारांश

गूगल ने एक बार खुलासा किया था एक ब्लॉग पोस्ट :

हर साल Google पर खरबों खोजें होती हैं। वास्तव में, हम हर दिन जो खोज देखते हैं, उनमें से 15 प्रतिशत नई होती हैं - जिसका मतलब है कि लोगों को उनके प्रश्नों के लिए विभिन्न वैध स्रोतों से सर्वोत्तम उत्तर प्रदान करने के लिए हमें हमेशा और अधिक काम करना पड़ता है। हालाँकि हमारे खोज परिणाम कभी भी परिपूर्ण नहीं होंगे, हम हमेशा की तरह आपके विश्वास को बनाए रखने और यह सुनिश्चित करने के लिए प्रतिबद्ध हैं कि हमारे उत्पाद सभी के लिए उपयोगी बने रहें।

हजारों लोग आपके ब्रांड ऑफ़र की तलाश में हैं। अगर आपकी वेबसाइट पर हमला हुआ है या आप HCU से संभावित हमले के बारे में चिंतित हैं, तो अपनी सामग्री रणनीति की समीक्षा करें, ऊपर दिए गए सुझावों का पालन करें और अपनी सुरक्षा और/या रिकवरी की गारंटी लें।