Warum SEO nicht so schnell ausstirbt und wie Sie immer einen Schritt voraus bleiben

Gestern bin ich auf ein Reddit-Thread wo ein SEO-Enthusiast seine Wut über Googles zunehmende Kontrolle der Suchrankings zum Ausdruck brachte. Die Beschwerde des Redditors bezieht sich speziell auf die Strafe der HCU für seine Website. Einige Kommentare im Thread meinen, dass SEO für Content-Marketing nicht mehr ausreicht, und das stört mich.

Haben Sie bei Ihren Marketingbemühungen auch SEO berücksichtigt?

Viele Websites sind vom Helpful Content Update betroffen, aber wie wäre es, wenn wir untersuchen, was die wenigen verschonten Websites (sogar solche mit geringer Domänenautorität), die nicht betroffen sind, tun?

Google verarbeitet über 3,5 Milliarden Suchanfragen täglich , und sie brauchen Ihre Marke immer noch, um die Anfragen in Ihrer Branche zu beantworten. Selbst einer Ihrer vielen Blogbeiträge kann heute noch Zehntausende von täglichen Besuchen anziehen, aber die Art und Weise, wie wir SEO-Content-Strategien umsetzen, hat sich geändert. Wir müssen uns mit ihr weiterentwickeln.

Viele Websites, die in den SERPs von Google gut platziert waren, sind mittlerweile wirklich verschwunden. Ich spreche von Rückgängen des organischen Traffics von 95 % oder mehr. Ich möchte jedoch zeigen, warum SEO noch nicht tot ist und was erfolgreiche Marken tun, um an der Spitze zu bleiben.

Hintergrund der Aufregung um das mögliche Aussterben von SEO

Im August 2022 Google hat ein Algorithmus-Update veröffentlicht genannt „Helpful Content Update“. Das Update führte ein seitenweites Ranking-Signal ein, das die Sichtbarkeit jeder Website in den Suchergebnissen von Google beeinflusst. Der Klassifikator des Signals überwacht kontinuierlich neue und vorhandene Inhalte; wenn nicht hilfreiche Inhalte bestehen bleiben, markiert der Klassifikator sie zur Bestrafung, aber kann es immer noch wiederbeleben, wenn die Website aktualisiert wird zu Inhalten, bei denen die Menschen im Mittelpunkt stehen.

Verschiedene Beschwerden in Foren und sozialen Medien bestätigen diesen Effekt, aber dieser Wandel bedeutet nicht, dass SEO nicht mehr funktioniert. Sehen Sie sich an, was Sie tun können, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern:

Veröffentlichen Sie konsequent Inhalte, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen und praktische Probleme lösen

Google möchte sicherstellen, dass Sie und/oder Ihre Autoren Autoritäten in Ihrer Branche sind. Bevor Sie also Ihren nächsten oder ersten Artikel veröffentlichen, sollten Ihre Content-Strategie und -Kanäle einen Fahrplan oder einen Content-Kalender haben, um regelmäßig informative Beiträge zu veröffentlichen.

Veröffentlichen Sie nur Beiträge, die zeigen, dass Sie Ihre potenziellen Leser verstehen und wissen, warum sie sich nach Lösungen zu diesem Thema sehnen.

Planen Sie in dieser Phase der Inhaltsplanung, wie interne Links für jeden Artikel verwendet werden. Wenn es ans Schreiben geht, sollten die Ankertexte für die Links relevant sein und die Links sollten die Leser auf eine andere relevante und hilfreiche Seite leiten. Planen Sie die Bereitstellung eines hochwertigen Inhaltsbriefs , der angibt, was bei jedem Inhaltsthema zu tun ist.

Bevor Sie ein geplantes Thema entwerfen, sollten Sie oder der Autor erneut Zeit in die Recherche investieren:

• Für wen Sie schreiben : Erstellen Sie eine Persona Ihrer idealen Zielgruppe und berücksichtigen Sie dabei demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, geografischen Standort und Erfahrungsniveau – unabhängig davon, ob Sie für Anfänger oder Experten zu einem bestimmten Thema schreiben.

• Das spezifische Themenproblem : Bestimmen Sie den Detaillierungsgrad, der erforderlich ist, um Ihre Probleme wirksam anzugehen.

Vermeiden Sie es, lediglich die Standpunkte anderer zusammenzufassen, umfassende Automatisierung zu verwenden oder eine große Menge an Inhalten zu unterschiedlichen Themen zu produzieren.

Fallstudie: Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, der günstiges Hundespielzeug verkauft, können Sie ergänzende Inhalte mit Tipps zum Selbermachen von Spielzeugen schreiben, mit denen Hunde improvisieren und Geld sparen können. In diesem Fall könnte ein beliebtes, aber teures Hundespielzeug ein häufiges Problem für Ihr Publikum sein.

Wortanzahl und Suchvolumen sollten nicht im Mittelpunkt der Content-Strategie stehen

Nutzen Sie bei der Kundenrecherche Tools zur Themen- und Schlüsselwortrecherche wie SEMrush und BuzzSumo, um Ihre Content-Roadmap und Ihren Content-Kalender zu entwerfen. Ein gutes Beispiel für eine effektive Content-Strategie, auf die Sie sich konzentrieren sollten, ist der Cluster-Content-Ansatz über verschiedene Content-Funnels.

Nach der Veröffentlichung möchten Sie Ihren Inhalt auf verschiedenen Plattformen verbreiten, um soziale Signale zu senden, Ihre Marke aufzubauen und mehr Aufmerksamkeit zu erzielen. Diese Präsenz führt normalerweise zu mehr Markenerwähnungen für Sie und potenziell lukrativen Backlinks.

Früher konnte man Schlüsselwörter strategisch taggen und ein gutes Ranking erzielen, aber ein solcher Ansatz ist nicht mehr effektiv. Anstatt sich auf die Wortanzahl zu konzentrieren, sollten Sie die Länge Ihres Inhalts vom Inhalt Ihrer Themenrecherche bestimmen lassen. Sie können Schlüsselwörter immer noch strategisch taggen, aber sie sollten nicht mehr als ein paar Mal im Artikel vorkommen. Taggen Sie Titel, URL, Einleitung, Bilder, Videos, URL und einige Unterüberschriften.

Manchmal behandelt ein prägnanter 500-Wörter-Artikel ein Thema besser als ein 2000-Wörter-Artikel voller Füllmaterial. Geben Sie dem Liefern von echtem Mehrwert und dem Erfüllen der Bedürfnisse Ihres Publikums Vorrang vor dem Erreichen willkürlicher Wortzahlen oder Keyword-Quoten.

Demonstrieren Sie Erfahrung aus erster Hand und fundiertes Wissen

Wenn Sie auf persönliche Erfahrungen oder konkrete Beispiele zurückgreifen, schafft das Vertrauen bei Google und zeigt, dass Sie das Thema gut verstehen. Wenn Sie beispielsweise über SEO-Strategien schreiben, möchten Sie Geschichten über Ihre eigenen Erfahrungen oder die eines Kollegen teilen.

Die Leser werden sich mit dem einzigartigen Blickwinkel Ihrer Geschichte identifizieren und es zu schätzen wissen, dass der Rat von jemandem kommt, der dieselben Herausforderungen gemeistert hat. Sie können Fachautoren engagieren, die die Herausforderung selbst erlebt haben, oder Branchenführer interviewen, die das Problem des Themas gemeistert haben.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Site einen Hauptzweck hat

Ihre Website sollte einen klaren und fokussierten Markenzweck aufweisen, der alle Ihre Bemühungen zur Inhaltserstellung leitet. Ob Sie nun aufklären, verkaufen, unterhalten oder informieren möchten – ein primäres Ziel signalisiert dem Algorithmus Konsistenz.

Wenn Ihre Site beispielsweise darauf ausgerichtet ist, kleinen Unternehmen beim Wachstum zu helfen, sollten alle Ihre Inhalte relevante und einzigartige Erfolgsgeschichten von Marken erzählen, die verschiedene Wachstumsansätze erfolgreich gemeistert haben.

Halten Sie den Inhalt aktuell

Wenn Sie auf dem neuesten Stand bleiben, bleibt die Glaubwürdigkeit und Relevanz Ihrer Site erhalten. Überprüfen und aktualisieren Sie Ihren Inhalt regelmäßig, um die neuesten Informationen und Trends widerzuspiegeln. Veralteter Inhalt kann Leser in die Irre führen und Ihrem Markenruf bei Suchmaschinen und sogar bei der Zielgruppe schaden.

Zusammenfassung

Google hat einmal enthüllt in ein Blog-Beitrag :

Jedes Jahr werden Billionen von Suchanfragen bei Google gestellt. Tatsächlich sind 15 Prozent der Suchanfragen, die wir täglich verzeichnen, neu. Das bedeutet, dass wir immer mehr Arbeit haben, um den Menschen die besten Antworten auf ihre Fragen aus einer Vielzahl legitimer Quellen zu präsentieren. Unsere Suchergebnisse werden zwar nie perfekt sein, aber wir sind nach wie vor bestrebt, Ihr Vertrauen zu bewahren und sicherzustellen, dass unsere Produkte weiterhin für alle nützlich sind.

Tausende suchen nach Ihrem Markenangebot. Wenn Ihre Website betroffen ist oder Sie sich über einen möglichen Angriff durch HCU Sorgen machen, überprüfen Sie Ihre Inhaltsstrategie, befolgen Sie die oben genannten Tipps und sorgen Sie dafür, dass Ihre Sicherheit und/oder Wiederherstellung garantiert ist.