Por qué el SEO no va a desaparecer pronto y cómo mantenerse a la vanguardia

Ayer me topé con un hilo de Reddit En el hilo, un entusiasta del SEO expresó su furia por el mayor escrutinio de Google sobre los rankings de búsqueda. La queja del usuario de Reddit es específica sobre la penalización de HCU en su sitio web. Algunos comentarios en el hilo opinan que el SEO ya no es suficiente para el marketing de contenido, y eso me molesta.

¿También has contemplado el SEO en tus esfuerzos de marketing?

Muchos sitios web se están viendo afectados por la Actualización de contenido útil, pero ¿qué tal si estudiamos qué están haciendo los pocos sitios web que se salvaron (incluso aquellos con baja autoridad de dominio) que no se vieron afectados?

Procesos de Google Más de 3.500 millones de búsquedas diarias , y aún necesitan que tu marca responda a las consultas de tu sector. Incluso una de tus numerosas publicaciones de blog puede atraer decenas de miles de visitas diarias, pero la forma en que hacemos la estrategia de contenido SEO ha cambiado. Necesitamos evolucionar con ella.

Muchos sitios que ocupaban un buen puesto en los resultados de búsqueda de Google ya no existen. Me refiero a caídas del tráfico orgánico del 95 % o más. Sin embargo, me gustaría mostrar por qué el SEO todavía no ha muerto y qué están haciendo las marcas ganadoras para mantenerse a la vanguardia.

Antecedentes del revuelo en torno a la posible extinción del SEO

En agosto de 2022, Google lanzó una actualización de algoritmo llamada “Actualización de contenido útil”. La actualización introdujo una señal de clasificación para todo el sitio que afecta la visibilidad de cada sitio web en los resultados de búsqueda de Google. El clasificador de la señal monitorea continuamente el contenido nuevo y existente; si persiste el contenido inútil, el clasificador lo marca para penalizarlo, pero Aún puedes revivirlo si se actualiza el sitio web. a contenido que priorice a las personas.

Diversas quejas en foros y redes sociales dan fe de ello, pero el cambio no refleja que el SEO ya no funcione. Eche un vistazo a lo que puede hacer para mejorar su estrategia de SEO:

Publicar constantemente contenido centrado en las personas que resuelva problemas de forma práctica

Google quiere asegurarse de que usted y/o sus redactores sean autoridades en su sector. Por lo tanto, antes de publicar su próximo o primer artículo, su estrategia de contenido y sus embudos de conversión deben tener una hoja de ruta o un calendario de contenido para publicar constantemente piezas útiles.

Publique únicamente publicaciones que demuestren una comprensión de los lectores potenciales y por qué anhelan las soluciones del tema.

Durante esta etapa de planificación del contenido, planifique cómo se utilizarán los enlaces internos para cada artículo. Cuando llegue el momento de escribir, los textos de anclaje deben ser relevantes para los enlaces, y los enlaces deben dirigir a los lectores a otra página relevante y útil. Planifique proporcionar un resumen de contenido de alta calidad que oriente sobre qué hacer con cada tema de contenido.

Antes de redactar cualquier tema planificado, usted o el escritor deben volver a invertir tiempo en investigar:

• Para quién escribes : crea un personaje de tu público objetivo ideal , teniendo en cuenta datos demográficos como la edad, el género, la ubicación geográfica y el nivel de experiencia, ya sea que estés escribiendo para principiantes o expertos en un tema en particular.

• El problema del tema específico : determinar el nivel de detalle necesario para abordar sus problemas de manera efectiva.

Evite simplemente resumir los puntos de vista de otros, utilizar una automatización extensiva o producir un gran volumen de contenido sobre temas variados.

Caso práctico: si tienes una tienda de comercio electrónico que vende juguetes para perros a precios asequibles, puedes planificar la redacción de contenido complementario sobre consejos para hacer juguetes caseros con los que puedan improvisar para ahorrar dinero. En este caso, un problema común para tu audiencia podría ser un juguete para perros popular pero caro.

El recuento de palabras y el volumen de búsqueda no deberían ser el eje central de la estrategia de contenidos

Durante la investigación de clientes, utilice herramientas de investigación de temas y palabras clave como SEMrush y BuzzSumo para diseñar su hoja de ruta y calendario de contenido. Un buen ejemplo de una estrategia de contenido eficaz en la que centrarse es el enfoque de contenido agrupado a través de diferentes embudos de contenido.

Después de publicar, debes distribuir tu contenido en varias plataformas para generar señales sociales, desarrollar tu marca y generar más exposición. Esta exposición generalmente genera más menciones de tu marca y posibles backlinks interesantes.

En el pasado, se podían etiquetar palabras clave de forma estratégica y obtener una buena clasificación, pero este enfoque ya no es eficaz. En lugar de centrarse en el recuento de palabras, deje que el contenido de su investigación temática determine la extensión de su contenido. Todavía puede etiquetar palabras clave de forma estratégica, pero no deberían aparecer más allá de unas pocas veces en el artículo. Etiquete el título, la URL, la introducción, las imágenes, los vídeos, la URL y algunos subtítulos.

A veces, un artículo conciso de 500 palabras aborda un tema mejor que un artículo de 2000 palabras lleno de tonterías. Priorice la entrega de valor real y la atención a las necesidades de su audiencia en lugar de cumplir con cantidades arbitrarias de palabras o cuotas de palabras clave.

Demuestre experiencia de primera mano y profundidad de conocimiento

Basarse en experiencias personales o ejemplos específicos genera confianza ante Google y demuestra que tienes un conocimiento profundo del tema. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre estrategias de SEO, querrás compartir historias sobre tus propias experiencias o las de un colega.

Los lectores se sentirán identificados con el ángulo único de su historia y lo apreciarán, sabiendo que el consejo proviene de alguien que ha enfrentado los mismos desafíos. Puede contratar escritores especializados que hayan experimentado el desafío o que puedan entrevistar a líderes de la industria que hayan superado el problema del tema.

Asegúrese de que su sitio tenga un propósito principal

Su sitio web debe demostrar un propósito de marca claro y específico que oriente todos sus esfuerzos de creación de contenido. Ya sea para educar, vender, entretener o informar, tener un objetivo principal ayuda a transmitir coherencia al algoritmo.

Por ejemplo, si su sitio está dedicado a ayudar a las pequeñas empresas a crecer, todo su contenido debe contar historias de éxito relevantes y únicas de marcas que navegaron con éxito varios enfoques de crecimiento.

Mantenga el contenido actualizado

Mantenerse actualizado mantiene la credibilidad y la relevancia de su sitio. Revise y actualice periódicamente su contenido para reflejar la información y las tendencias más recientes. El contenido desactualizado puede confundir a los lectores y dañar la reputación de su marca ante los motores de búsqueda e incluso ante los lectores objetivo.

Resumen

Google una vez reveló en una entrada de blog :

Cada año se realizan billones de búsquedas en Google. De hecho, el 15 por ciento de las búsquedas que vemos cada día son nuevas, lo que significa que siempre tenemos más trabajo por hacer para ofrecerles a las personas las mejores respuestas a sus consultas a partir de una amplia variedad de fuentes legítimas. Si bien nuestros resultados de búsqueda nunca serán perfectos, estamos tan comprometidos como siempre con preservar su confianza y garantizar que nuestros productos sigan siendo útiles para todos.

Miles de personas están buscando la oferta de su marca. Si su sitio web ha sido atacado o le preocupa un posible ataque de HCU, revise su estrategia de contenido, siga estos consejos anteriores y asegúrese de que su seguridad y/o recuperación estén garantizadas.