Por que o SEO não vai morrer tão cedo e como ficar à frente da curva

Ontem, eu tropecei em um tópico do Reddit onde um entusiasta de SEO expressou fúria com o aumento do escrutínio do Google sobre classificações de busca. A reclamação do Redditor é específica sobre a penalidade da HCU em seu site. Alguns comentários no tópico opinam que SEO não serve mais para marketing de conteúdo, e isso me incomoda.

Você também já pensou em SEO em seus esforços de marketing?

Muitos sites estão sendo afetados pela Atualização de Conteúdo Útil, mas que tal estudarmos o que os poucos sites poupados (mesmo os de baixa autoridade de domínio) que não foram afetados estão fazendo?

Processos do Google mais de 3,5 bilhões de pesquisas diárias , e eles ainda precisam da sua marca para abordar as consultas em seu setor. Até mesmo uma de suas muitas postagens de blog hoje ainda pode atrair dezenas de milhares de visitas diárias, mas a forma como fazemos a estratégia de conteúdo de SEO mudou. Precisamos evoluir com ela.

Muitos sites que tinham uma boa classificação nos SERPs do Google agora realmente se foram. Estou falando de quedas no tráfego orgânico de 95% ou mais. No entanto, gostaria de mostrar por que o SEO ainda não morreu e o que as marcas vencedoras estão fazendo para se manterem à frente da curva.

Contexto da confusão por trás da possível extinção do SEO

Em agosto de 2022, O Google lançou uma atualização de algoritmo chamado de “Atualização de Conteúdo Útil”. A atualização introduziu um sinal de classificação em todo o site que impacta a visibilidade de cada site nos resultados de pesquisa do Google. O classificador do sinal monitora continuamente o conteúdo novo e existente; se o conteúdo inútil persistir, o classificador o sinaliza para penalidade, mas ainda pode revivê-lo se o site for atualizado para conteúdo que coloque as pessoas em primeiro lugar.

Várias reclamações em fóruns e mídias sociais atestam esse efeito, mas a mudança não reflete que o SEO não funciona mais. Dê uma olhada no que fazer para melhorar sua estratégia de SEO:

Publique consistentemente conteúdo que coloque as pessoas em primeiro lugar e que resolva problemas de forma prática

O Google quer garantir que você e/ou seu(s) escritor(es) sejam autoridades em seu setor. Então, antes de publicar seu próximo ou primeiro artigo, sua estratégia de conteúdo e funis devem ter um roteiro ou um calendário de conteúdo para publicar consistentemente peças engenhosas.

Publique apenas postagens que demonstrem compreensão dos leitores em potencial e por que eles desejam as soluções do tópico.

Planeje como os links internos para cada artigo serão usados durante esta fase de planejamento de conteúdo. Quando chegar a hora de escrever, os textos âncora devem ser relevantes para os links, e os links devem direcionar os leitores para outra página relevante e útil. Planeje fornecer um briefing de conteúdo de alta qualidade que oriente o que fazer com cada tópico de conteúdo.

Antes de redigir qualquer tópico planejado, você ou o escritor devem reinvestir tempo para pesquisar:

• Para quem você escreve : crie uma persona do seu público-alvo ideal , considerando dados demográficos como idade, sexo, localização geográfica e nível de experiência, independentemente de você estar escrevendo para iniciantes ou especialistas em um tópico específico.

• O problema específico do tópico : determine o nível de detalhes necessário para abordar os problemas de forma eficaz.

Evite apenas resumir os pontos de vista dos outros, usar muita automação ou produzir um grande volume de conteúdo sobre tópicos variados.

Estudo de caso: Se você administra uma loja de comércio eletrônico que vende brinquedos para cães acessíveis, pode planejar escrever conteúdo suplementar sobre dicas de brinquedos DIY que eles podem improvisar para economizar dinheiro. Nesse caso, um ponto problemático comum para seu público pode ser um brinquedo popular, mas caro, para cães.

Contagem de palavras e volume de pesquisa não devem ser o foco principal da estratégia de conteúdo

Durante a pesquisa de clientes, aproveite ferramentas de pesquisa de tópicos e palavras-chave como SEMrush e BuzzSumo para ajudar a projetar seu roteiro e calendário de conteúdo. Um bom exemplo de uma estratégia de conteúdo eficaz para focar é a abordagem de conteúdo de cluster por meio de diferentes funis de conteúdo.

Após a publicação, você quer distribuir seu conteúdo em várias plataformas para direcionar sinais sociais, construir sua marca e gerar mais exposição. Essa exposição geralmente leva a mais menções de marca para você e potenciais backlinks suculentos.

Antigamente, você podia marcar palavras-chave estrategicamente e ter uma boa classificação, mas essa abordagem não é mais eficaz. Em vez de focar na contagem de palavras, deixe que a substância da pesquisa do seu tópico dite o tamanho do seu conteúdo. Você ainda pode marcar palavras-chave estrategicamente, mas elas não devem ir além de algumas aparições no artigo. Marque o título, URL, introdução, imagens, vídeos, URL e alguns subtítulos.

Às vezes, um artigo conciso de 500 palavras aborda um tópico melhor do que um artigo de 2000 palavras cheio de bobagens. Priorize entregar valor real e atender às necessidades do seu público em vez de atingir contagens arbitrárias de palavras ou cotas de palavras-chave.

Demonstrar experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento

Tirar proveito de experiências pessoais ou exemplos específicos cria confiança perante o Google e demonstra seu profundo entendimento do tópico. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre estratégias de SEO, você quer compartilhar histórias sobre suas lições de experiência ou de um colega.

Os leitores se identificarão com o ângulo único da sua história e apreciarão, sabendo que o conselho vem de um sujeito que navegou pelos mesmos desafios. Você pode contratar escritores especialistas que passaram pelo desafio ou que podem entrevistar líderes da indústria que superaram o problema do tópico.

Certifique-se de que seu site tenha um propósito principal

Seu site deve demonstrar um propósito de marca claro e focado, guiando todos os seus esforços de criação de conteúdo. Seja para educar, vender, entreter ou informar, ter um objetivo principal ajuda a sinalizar consistência para o algoritmo.

Por exemplo, se o seu site é dedicado a ajudar pequenas empresas a crescer, todo o seu conteúdo deve contar histórias de sucesso relevantes e únicas de marcas que navegaram com sucesso por diversas abordagens de crescimento.

Mantenha o conteúdo atualizado

Manter-se atualizado mantém a credibilidade e o sinal de relevância do seu site. Revise e atualize regularmente seu conteúdo para refletir as últimas informações e tendências. Conteúdo desatualizado pode enganar os leitores e prejudicar a reputação da sua marca perante os mecanismos de busca e até mesmo antes dos leitores-alvo.

Resumo

O Google revelou uma vez em uma postagem de blog :

Há trilhões de pesquisas no Google todos os anos. Na verdade, 15% das pesquisas que vemos todos os dias são novas — o que significa que sempre há mais trabalho para fazermos para apresentar às pessoas as melhores respostas para suas dúvidas de uma ampla variedade de fontes legítimas. Embora nossos resultados de pesquisa nunca sejam perfeitos, estamos comprometidos como sempre em preservar sua confiança e garantir que nossos produtos continuem sendo úteis para todos.

Milhares estão procurando pela oferta da sua marca. Se seu site foi atingido ou você está preocupado com um possível golpe da HCU, reveja sua estratégia de conteúdo, siga essas dicas acima e veja sua segurança e/ou recuperação garantida.