Tại sao SEO không chết sớm hơn và làm thế nào để luôn dẫn đầu

Hôm qua, tôi tình cờ gặp một chủ đề Reddit nơi một người đam mê SEO bày tỏ sự tức giận trước việc Google tăng cường giám sát thứ hạng tìm kiếm. Khiếu nại của Redditor này cụ thể về hình phạt của HCU đối với trang web của anh ta. Một vài bình luận trong chuỗi cho rằng SEO không còn phù hợp với tiếp thị nội dung nữa và điều này làm tôi khó chịu.

Bạn đã cân nhắc đến SEO trong các nỗ lực tiếp thị của mình chưa?

Nhiều trang web đang bị ảnh hưởng bởi Bản cập nhật nội dung hữu ích, nhưng tại sao chúng ta không nghiên cứu xem một số ít trang web không bị ảnh hưởng (kể cả những trang web có thẩm quyền tên miền thấp) đang làm gì?

Quy trình của Google hơn 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày và họ vẫn cần thương hiệu của bạn để giải quyết các truy vấn trong ngành của bạn. Ngay cả một trong nhiều bài đăng trên blog của bạn ngày nay vẫn có thể thu hút hàng chục nghìn lượt truy cập mỗi ngày, nhưng cách chúng tôi thực hiện chiến lược nội dung SEO đã thay đổi. Chúng tôi cần phải phát triển cùng với nó.

Nhiều trang web được xếp hạng cao trên SERP của Google hiện đã thực sự biến mất. Tôi đang nói về việc giảm lưu lượng truy cập tự nhiên 95% trở lên. Tuy nhiên, tôi muốn chỉ ra lý do tại sao SEO vẫn chưa chết và những thương hiệu chiến thắng đang làm gì để luôn dẫn đầu.

Bối cảnh của sự ồn ào đằng sau sự tuyệt chủng có thể xảy ra của SEO

Vào tháng 8 năm 2022, Google đã phát hành bản cập nhật thuật toán được gọi là “Bản cập nhật nội dung hữu ích”. Bản cập nhật giới thiệu tín hiệu xếp hạng toàn trang web tác động đến khả năng hiển thị của mọi trang web trong kết quả tìm kiếm của Google. Bộ phân loại của tín hiệu liên tục theo dõi nội dung mới và hiện có; nếu nội dung không hữu ích vẫn tồn tại, bộ phân loại sẽ đánh dấu để phạt, nhưng vẫn có thể khôi phục lại nếu trang web được cập nhật hướng đến nội dung lấy con người làm trọng tâm.

Nhiều lời phàn nàn trên các diễn đàn và phương tiện truyền thông xã hội chứng thực hiệu ứng này, nhưng sự thay đổi này không phản ánh rằng SEO không còn hiệu quả nữa. Hãy xem xét những việc cần làm để cải thiện chiến lược SEO của bạn:

Luôn xuất bản nội dung hướng đến con người, giải quyết vấn đề một cách thiết thực

Google muốn đảm bảo bạn và/hoặc người viết của bạn là những người có thẩm quyền trong ngành của bạn. Vì vậy, trước khi xuất bản bài viết tiếp theo hoặc đầu tiên, chiến lược nội dung và kênh của bạn phải có lộ trình hoặc lịch nội dung để liên tục xuất bản các bài viết có nhiều nguồn lực.

Chỉ đăng những bài viết thể hiện sự hiểu biết của bạn về độc giả tiềm năng và lý do tại sao họ mong muốn các giải pháp liên quan đến chủ đề đó.

Lên kế hoạch về cách sử dụng liên kết nội bộ cho từng bài viết trong giai đoạn lập kế hoạch nội dung này. Khi đến lúc viết, các văn bản neo phải có liên quan đến các liên kết và các liên kết phải hướng người đọc đến một trang có liên quan và hữu ích khác. Lên kế hoạch cung cấp bản tóm tắt nội dung chất lượng cao hướng dẫn những việc cần làm với từng chủ đề nội dung.

Trước khi soạn thảo bất kỳ chủ đề nào, bạn hoặc người viết nên đầu tư lại thời gian để nghiên cứu:

• Bạn viết cho ai : Xây dựng chân dung đối tượng mục tiêu lý tưởng của bạn , xem xét các thông tin nhân khẩu học như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý và trình độ kinh nghiệm, cho dù bạn đang viết cho người mới bắt đầu hay chuyên gia về một chủ đề cụ thể.

• Vấn đề chủ đề cụ thể : Xác định mức độ chi tiết cần thiết để giải quyết vấn đề của họ một cách hiệu quả.

Tránh chỉ tóm tắt quan điểm của người khác, sử dụng tính năng tự động hóa mở rộng hoặc tạo ra khối lượng lớn nội dung về nhiều chủ đề khác nhau.

Nghiên cứu tình huống: Nếu bạn điều hành một cửa hàng thương mại điện tử bán đồ chơi cho chó giá cả phải chăng, bạn có thể lập kế hoạch viết nội dung bổ sung về mẹo đồ chơi tự làm mà họ có thể ứng biến để tiết kiệm tiền. Trong trường hợp này, một điểm khó khăn chung đối với đối tượng của bạn có thể là một món đồ chơi cho chó phổ biến nhưng đắt tiền.

Số lượng từ và khối lượng tìm kiếm không nên là trọng tâm của chiến lược nội dung cốt lõi

Trong quá trình nghiên cứu khách hàng, hãy tận dụng các công cụ nghiên cứu chủ đề và từ khóa như SEMrush và BuzzSumo để giúp thiết kế lộ trình và lịch nội dung của bạn. Một ví dụ điển hình về chiến lược nội dung hiệu quả cần tập trung vào là phương pháp tiếp cận nội dung theo nhóm thông qua các kênh nội dung khác nhau.

Sau khi xuất bản, bạn muốn phân phối nội dung của mình trên nhiều nền tảng khác nhau để thúc đẩy tín hiệu xã hội, xây dựng thương hiệu và tăng khả năng hiển thị. Khả năng hiển thị này thường dẫn đến nhiều lượt đề cập đến thương hiệu hơn cho bạn và các liên kết ngược hấp dẫn tiềm năng.

Quay trở lại những năm trước, bạn có thể gắn thẻ từ khóa một cách chiến lược và xếp hạng tốt, nhưng cách tiếp cận như vậy không còn hiệu quả nữa. Thay vì tập trung vào số lượng từ, hãy để nội dung nghiên cứu chủ đề của bạn quyết định độ dài nội dung của bạn. Bạn vẫn có thể gắn thẻ từ khóa một cách chiến lược, nhưng chúng không nên vượt quá một vài lần xuất hiện trong bài viết. Gắn thẻ tiêu đề, URL, phần giới thiệu, hình ảnh, video, URL và một vài tiêu đề phụ.

Đôi khi, một bài viết ngắn gọn 500 từ đề cập đến một chủ đề tốt hơn một bài viết dài 2000 từ đầy những lời sáo rỗng. Hãy ưu tiên cung cấp giá trị thực sự và giải quyết nhu cầu của đối tượng mục tiêu hơn là đạt được số lượng từ tùy ý hoặc hạn ngạch từ khóa.

Trình bày kinh nghiệm thực tế và chiều sâu kiến thức

Việc rút ra từ kinh nghiệm cá nhân hoặc các ví dụ cụ thể sẽ xây dựng được lòng tin trước Google và chứng minh được sự hiểu biết sâu sắc của bạn về chủ đề này. Ví dụ, nếu bạn đang viết về các chiến lược SEO, bạn muốn chia sẻ những câu chuyện về bài học kinh nghiệm của mình hoặc của đồng nghiệp.

Người đọc sẽ liên hệ với góc nhìn độc đáo của câu chuyện của bạn và đánh giá cao, khi biết rằng lời khuyên đến từ một người đã từng trải qua những thách thức tương tự. Bạn có thể thuê những cây bút chuyên nghiệp đã từng trải qua thử thách hoặc có thể phỏng vấn những người lãnh đạo trong ngành đã vượt qua được vấn đề của chủ đề.

Đảm bảo trang web của bạn có mục đích chính

Trang web của bạn phải thể hiện mục đích thương hiệu rõ ràng và tập trung, hướng dẫn mọi nỗ lực tạo nội dung của bạn. Cho dù là giáo dục, bán hàng, giải trí hay thông tin, việc có mục tiêu chính giúp báo hiệu tính nhất quán cho thuật toán.

Ví dụ, nếu trang web của bạn chuyên giúp các doanh nghiệp nhỏ phát triển, mọi nội dung của bạn phải kể những câu chuyện thành công độc đáo và có liên quan về các thương hiệu đã thành công trong việc áp dụng nhiều phương pháp tăng trưởng khác nhau.

Giữ nội dung được cập nhật

Việc cập nhật liên tục sẽ duy trì được độ tin cậy và tín hiệu liên quan của trang web. Thường xuyên xem xét và cập nhật nội dung của bạn để phản ánh thông tin và xu hướng mới nhất. Nội dung lỗi thời có thể gây hiểu lầm cho người đọc và làm tổn hại đến danh tiếng thương hiệu của bạn trước các công cụ tìm kiếm và thậm chí trước cả người đọc mục tiêu.

Bản tóm tắt

Google đã từng tiết lộ trong một bài đăng trên blog :

Có hàng nghìn tỷ lượt tìm kiếm trên Google mỗi năm. Trên thực tế, 15 phần trăm lượt tìm kiếm mà chúng tôi thấy mỗi ngày là mới — điều đó có nghĩa là chúng tôi luôn có nhiều việc phải làm hơn để cung cấp cho mọi người những câu trả lời tốt nhất cho các truy vấn của họ từ nhiều nguồn hợp pháp khác nhau. Mặc dù kết quả tìm kiếm của chúng tôi sẽ không bao giờ hoàn hảo, nhưng chúng tôi luôn cam kết duy trì lòng tin của bạn và đảm bảo các sản phẩm của chúng tôi tiếp tục hữu ích cho mọi người.

Hàng ngàn người đang tìm kiếm ưu đãi thương hiệu của bạn. Nếu trang web của bạn bị tấn công hoặc bạn lo lắng về khả năng bị tấn công từ HCU, hãy xem lại chiến lược nội dung của bạn, làm theo các mẹo trên và đảm bảo an toàn và/hoặc phục hồi.