Tại sao ngành xuất bản sách lại sợ hãi AI

Các chuyên gia trong ngành xuất bản sách rất sợ trí tuệ nhân tạo - và vì lý do chính đáng. Mặc dù nó không hoàn toàn xấu nhưng nó có khả năng khiến lĩnh vực này phải suy sụp. Chưa kể, nó đã gây hại cho nhiều người sáng tạo. Nỗi sợ hãi của họ có chính đáng hay không chính đáng?

Vai trò mới nổi của AI trong ngành xuất bản

Nhờ tính linh hoạt của nó, AI đã xuất hiện ở hầu hết các lĩnh vực của ngành xuất bản. Vào năm 2023, 47% nhà xuất bản sách có trụ sở tại Hoa Kỳ sử dụng nó để tiếp thị, 25% cho công việc biên tập và 12% cho việc tạo nội dung. Các công ty có thể sử dụng nó trong các vai trò viết, biên tập, quảng cáo hoặc hành chính - nó có thể thực hiện hầu hết công việc của mọi người ở một mức độ nào đó.

AI không phải là mối đe dọa đầu tiên, nhưng nó là mối đe dọa lớn nhất

Nhiều sự gián đoạn đã ảnh hưởng đến ngành xuất bản. Gần đây nhất, sách điện tử đã bắt đầu thay thế sách giấy. Theo một ước tính, khoảng 30% số trang sẽ được in kỹ thuật số vào năm 2028, tăng từ 5% vào năm 2023. Nhiều nhà xuất bản và nhà xuất bản tự xuất bản đang chuyển sang kỹ thuật số. Trước đó, in kỹ thuật số đã làm rung chuyển báo in offset.

Mặc dù AI không phải là kẻ đột phá đầu tiên nhưng nó là kẻ đột phá lớn nhất cho đến nay. Lĩnh vực xuất bản đã chống lại những lĩnh vực khác vì chúng đều là những diễn biến tự nhiên của các quy trình lỗi thời. Học máy (ML) và mô hình ngôn ngữ lớn là khác nhau - chúng thay thế công nghệ hiện có thay vì cải tiến nó. Ai cần người viết, biên tập viên và đại lý khi các thuật toán có thể thực hiện công việc của họ miễn phí?

Nhà văn, biên tập viên và nhà xuất bản khiếp sợ AI

Hầu hết các chuyên gia trong lĩnh vực xuất bản sách đều lo sợ về AI có tính sáng tạo. Tính linh hoạt của nó có thể dẫn đến sự sụp đổ của ngành. Một số người mẫu chất lượng cao có thể viết tiểu thuyết, hiệu đính, chỉnh sửa, thiết kế trang bìa, làm tài liệu tiếp thị, đăng lên mạng xã hội để quảng bá, phân phối bản sao kỹ thuật số và xử lý công việc kế toán.

Hiện tại, AI không thể thực hiện bất kỳ công việc nào tốt hơn con người. Một chuyên gia trong ngành cho biết nội dung mà nó tạo ra “tốt nhất là thô thiển”, tranh luận rằng nó không thể so sánh được với những gì một nhà văn thực sự có thể tạo ra. Mặc dù vậy, sẽ không thành vấn đề khi nó có thể in ra các trang với tốc độ chóng mặt.

AI chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ ngành ngay cả khi mọi tác giả, biên tập viên và nhà xuất bản đều đồng ý không sử dụng nó. Khả năng tiếp cận của công nghệ này là động lực chính của nó. Hàng chục mô hình hàng đầu — và hàng nghìn hệ thống nội bộ khác — đang tồn tại. Hầu như bất cứ ai cũng có thể sử dụng ChatGPT, Midjourney, LaMDA hoặc Claude để sản xuất, tiếp thị và phân phối sách do AI tạo ra.

Tác động tiêu cực của AI đối với ngành xuất bản

Có nhiều bằng chứng về tác động tiêu cực của AI đối với ngành xuất bản sách.

AI đang đánh cắp công việc của mọi người

Có sự thật khi lo ngại rằng AI sẽ cướp mất việc làm của con người. Trong khi ngày càng có nhiều quảng cáo việc làm nhấn mạnh nội dung do con người viết là một yêu cầu khó khăn và ngày càng có nhiều công ty đầu tư vào phần mềm để phát hiện nội dung do AI tạo ra, lực cản của lĩnh vực xuất bản vẫn chưa đủ — và mọi người buộc phải tìm kiếm sự nghiệp mới.

Olivia Lipkin, một người viết quảng cáo, cho biết bài tập của cô ấy đã giảm bớt sau khi ChatGPT ra mắt. Cô thậm chí còn tuyên bố ban quản lý đã đổi tên cô thành “Olivia/ChatGPT” trên nền tảng nhắn tin của công ty. Trong vòng vài tháng kể từ khi phát hành mô hình tổng quát, Lipkin đã bị ra đi mà không có lời giải thích. Cuối cùng, cô phát hiện ra rằng người quản lý của mình đã nhận ra rằng AI rẻ hơn nhiều.

Nó cũng đang ăn cắp công việc của họ

Các thuật toán không thể tự mình đưa ra nội dung - chúng phải sử dụng tác phẩm của người khác. Vì hầu hết sách đều có bản quyền nên các công ty AI đã dùng đến vi phạm bản quyền và vi phạm bản quyền. Books3 là một tập dữ liệu trong số gần 200.000 cuốn tiểu thuyết lậu được sử dụng để đào tạo các hệ thống AI sáng tạo. Hầu hết nội dung được xuất bản trong vòng 20 năm qua nên nhiều tác giả còn sống bị ảnh hưởng.

Vấn đề này không chỉ giới hạn ở những diễn viên xấu và những nhân vật mờ ám. OpenAI, người tạo ra ChatGPT, cho rằng việc tạo ra các mô hình là không thể trừ khi nó được phép sử dụng tài liệu có bản quyền. Nó tuyên bố nội dung trên phạm vi công cộng sẽ không “đáp ứng được nhu cầu” của mọi người. Bất kể sự thật của tuyên bố như thế nào, nó cho thấy các công ty AI không quan tâm đến hành vi trộm cắp nội dung như thế nào.

Chưa có biện pháp bảo vệ nào

Mặc dù vấn đề vi phạm bản quyền do AI điều khiển là mối đe dọa thực sự đối với các tác giả, đại lý văn học và nhà xuất bản, nhưng vẫn chưa có quy định thực sự nào tồn tại để bảo vệ họ. Gần đây, một tài liệu dài 24 trang tiết lộ rằng Midjourney đã có một cơ sở dữ liệu của khoảng 16.000 cá nhân nó bị cáo buộc đã đánh cắp tác phẩm nghệ thuật từ đó. Rõ ràng, đó là một danh sách đào tạo người mẫu.

Mặc dù danh sách - bao gồm các tên cụ thể - có vẻ như sẽ thúc đẩy hành động quản lý nhanh chóng, nhưng mọi thứ vẫn chưa được mở và đóng như mong muốn. Ở nhiều quốc gia, vụ kiện là cách duy nhất mà người sáng tạo có thể thực hiện. Trên thực tế, không có gì đảm bảo họ sẽ thành công. Chưa kể, nhiều người sẽ phải chiến đấu chống lại những gã khổng lồ công nghệ được tài trợ tốt.

Tác động tích cực của AI đối với ngành xuất bản

AI sẽ không thể phá vỡ ngành xuất bản sách nếu nó kém hơn những gì con người hiện đang sử dụng. Nói cách khác, vẫn tồn tại một lớp lót bạc - có những tác động tích cực tiềm ẩn.

AI có thể đảm nhận công việc trần tục

Hầu hết các nhà văn dành nhiều thời gian hơn họ muốn cho những công việc nhàm chán - nhưng cần thiết - như hiệu đính và kiểm tra chính tả. Điều tương tự cũng có thể nói về việc các tác nhân văn học gây rắc rối cho các nhà xuất bản hoặc nhà tiếp thị để chỉnh sửa thiết kế lần thứ n. AI có thể đảm nhận những nhiệm vụ nhàm chán, lặp đi lặp lại này.

Vì các mô hình ML phát triển theo thời gian nên chúng có thể tạo và duy trì cơ sở dữ liệu có thể tìm kiếm về các con đường tiếp thị có liên quan, công việc theo hợp đồng hoặc đại lý để truy vấn. Các công ty xuất bản có thể tận dụng các công cụ AI để giúp người biên tập kiểm tra lỗi ngữ pháp hoặc tính liên tục, đẩy nhanh thời gian đưa ra thị trường.

AI làm cho nội dung con người nổi bật

Xuất bản sách do AI tạo ra là một kế hoạch làm giàu nhanh chóng. Công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên chưa tiên tiến - người đọc và tác nhân văn học có thể nhanh chóng xác định loại nội dung này. May mắn thay, nhiều người coi nó là rẻ, kém chất lượng hoặc lười biếng.

Để tránh sách do AI tạo ra, người đọc phải tìm kiếm tác giả. Khi làm như vậy, họ sẽ chú ý đến người sáng tạo và học cách đánh giá cao nội dung hơn. Nhiều công ty đã lợi dụng thực tế này và sử dụng “nội dung 100% do con người tạo ra” làm điểm bán hàng.

Vùng xám nơi tác động của nó có thể đi theo hướng nào đó

Tác động của AI không chỉ đơn thuần là đen trắng – có một vùng màu xám rộng lớn nơi mọi thứ có thể diễn ra theo cả hai hướng. Điều hướng những sự tinh tế này là khó khăn.

AI có khả năng biên tập và xuất bản

Xuất bản sách nổi tiếng là khó khăn. Ngay cả những tác giả nổi tiếng hiện nay cũng phải đối mặt với hết lần này đến lần khác những lời từ chối. Mô hình ML trong vai trò ra quyết định có thể đánh giá nội dung với tốc độ chưa từng có, giúp nhiều người được xuất bản hơn.

Đôi khi nó có thể đưa ra những quyết định thiên vị hoặc phi logic, nhưng những quyết định đó không hẳn là hiếm. Đã có nhiều trường hợp một cuốn sách phải trải qua hàng chục lần bị từ chối trước khi trở thành sách bán chạy nhất - các đại lý và nhà xuất bản văn học được đào tạo bài bản cũng mắc sai lầm.

Tự xuất bản dễ dàng hơn bao giờ hết

Bất kỳ ai có quyền truy cập vào AI đều có thể yêu cầu người mẫu viết sách, thiết kế bìa và tạo ra sự cường điệu trên mạng xã hội. Công nghệ này giúp việc tự xuất bản trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, đồng nghĩa với việc các nhóm trước đây bị bỏ qua và chưa được phục vụ đầy đủ có thể thực hiện ước mơ xuất bản một cuốn tiểu thuyết của họ.

Thật không may, những kẻ xấu đang lợi dụng sự đơn giản của việc tự xuất bản do AI điều khiển. Một tác giả, Jane Friedman, tìm thấy sáu tựa sách giả dưới tên cô ấy trong vài tháng nữa. Những người khác cho rằng họ dành hàng giờ để báo cáo danh sách chỉ để những danh sách mới xuất hiện vào tuần tới.

Một vấn đề tiềm ẩn khác với tính năng tự xuất bản được hỗ trợ bởi AI là tác giả sẽ không cần sự trợ giúp chuyên nghiệp nữa. Nếu hầu hết mọi người đi theo con đường này - điều mà họ có thể làm vì việc xuất bản theo cách truyền thống gần như là không thể - thì lĩnh vực này có thể sụp đổ.

Tương lai của việc xuất bản sách phụ thuộc vào AI

Mặc dù mọi kẻ gây rối lớn đều gây ra lo lắng chung, nhưng AI lại khác. Thứ nhất, nó đang tăng tốc với tốc độ mà các nhà xuất bản không thể theo kịp. Nó cũng giống như chưa có công nghệ nào mà con người từng thấy trước đây - phát minh nào khác có thể tự động đọc, học, viết, biên tập và xuất bản một cuốn tiểu thuyết? Nỗi sợ hãi của các chuyên gia dường như là chính đáng. Hiện tại, không thể biết liệu các mô hình sáng tạo sẽ biến đổi, thay thế hay lật đổ ngành công nghiệp này hay không.