Kaç kere okumuşsun bunu marketing is dead Geçen yılda mı? Pazarlama Öldü Ne sıklıkla başlıklar gibi makalelerle karşılaştınız? AI will replace all specialists by 2030' ? AI 2030'a kadar tüm uzmanları yerini alacak Kaç arkadaşınız size linkler gönderdi “Hiçbir yazardan daha iyi yazan sinir ağları” Başarılı bir gülümsemeyle mi? “Hiçbir yazardan daha iyi yazan sinir ağları” Sonuçta, bu teknolojik obitüellerde düzenli olarak merkeze gelen mesleğimizdir. Ardından, algoritmalar bütçeleri ele geçirecek. Sonrasında, muhtemelen stand-up komedi yapmaya başlayacaklar ve Michelin yıldızlarını vereceklerdir.Teşekkürler - sabah kahvemi okumak istediğim tam da bu! If you're a marketer, this is an especially painful experience.  “Öldüğün ilk kişi sen olacaksın, artık ihtiyacın yok.” Ama dürüst olalım, daha önce buradaydık. İnternet pazarlamacıları 'ölmek' istiyordu. Sonra, sosyal medya da aynı şeyi yapmalıydı. Sonra büyük veriler geldi. Her seferinde aynı başlıklar ortaya çıktı: yeni bir teknoloji mesleğin sonunu ifade ediyordu. Ama pazarlama ölmedi. Değişti. Değişti. Sonra eylemin kalbinde yeniden bulundu, ancak yeni araçlarla. Kitabımda yazdığım gibi Yapay zeka işlerimizi yok etmiyor; kendi hayatımızın tek yazarları olduğumuz illüzyonunu yok ediyor. Algoritmalar uzun zamandır müzik yazıyor, film öneriyor ve rotaları öneriyor, aynı zamanda kahve köpüklerinin doğruluğuyla arzularımızı tahmin ediyor. Ancak, bu özel kahve dükkanı ya da şarkıyı oynatma listenizde neden seçtiğinizi bilmiyor. İnsanlar metin, resimler ya da 'satın' düğmeler satın almıyor. İnsanlar anlam satın alıyor. Hikayeler. Duygular. Algoritmalar sadece bir araç olarak kalırsa, pazarlamacılar kontrolde kalıyor. Etiket Arşivi: algoritmalar günlük yaşamımızı nasıl değiştiriyor ,  Etiket Arşivi: algoritmalar günlük yaşamımızı nasıl değiştiriyor Sorun, AI'nin bizi değiştirmesi değildir. Sorun, ortağı çok çabuk ortaya çıkarmasıdır. Eğer işiniz başkalarının fikirlerini kopyalamaya, sıkıcı bannerler oluşturmaya veya hazır şablonlar kullanarak reklam kampanyalarını başlatmaya baslarsa, tebrikler - ChatGPT artık tüm bunları daha hızlı yapabilir. Daha hızlı. Daha ucuz. Ve bu panik başladığı yerdir. AI pazarlamacılardan işleri almadığı için değil, onları yumuşak pazarlamacılardan almadığı için. Pazarlama insanları anlamakla ilgili değil düğmeleri anlamakla ilgili olduğunu unutmuş olanlar. Pazarlamacıların robotlardan korkmayı bırakma zamanı geldi. Algoritmalar vs. soluk: Pazarlamacıların neden henüz ölmediğini tartışmak Temel ile başlayalım: evet, yapay zeka içerik oluşturabilir. Metinler, resimler, sloganlar, müzik ve raporlar üretebilir, diğer şeylere göre, ortalama dışa aktarılan dijital ajanstan daha fazlası. Ancak, bir küçük ayrıntı var: hissedemez. Anlam yaratamaz. Duyguları taklit edebilir, ancak deneyimleyemez. Kelimeleri "doğru" sırada düzenleyebilir, ancak belirli bir anda seyirciniz için ne olduğunu anlayamaz. En azından henüz değil.Kim bilir? Belki on yıl sonra, AI'nin pazarlamacıların yerini alacağını tartışmayacağız; Cannes Lions festivalinde bir sinir ağına ana konuşmacı olarak davet etmenin uygun olup olmadığını tartışacağız. alın Örneğin. şirket, kişiselleştirme için aktif olarak AI kullanır: uygulama kullanıcıların alışkanlıklarını izler, egzersizleri seçer ve yeni antrenörleri satın almanın zamanı ne zaman olduğunu tahmin eder. Bir algoritma adımlarınızı sayabilirken, bir kültürel anı yakalayamaz ve onu küresel bir slogan haline getiremez. Nike Hakkında ve 'Just Do It'. Nike Hakkında , Kendi deneyimimden bunu çok net görebiliyordum: 2019 ve 2020 yılları arasında, Spor Pazarlaması ile uğraşıyordum, Ukrainian Rhythmic Gymnastics Federation ile çalışıyordum. Nike ile işbirliği yaptık. O zaman şirketin sadece teknolojilerle değil, anlamlarla nasıl çalıştığını fark ettim. Teknolojileri kusursuz bir şekilde entegre edilmiştir, ancak anahtar hikaye, değerler ve duygular kalır. alın Örneğin, 2023 yılında, onlar Kampanya, kullanıcıları MidJourney ve DALL·E'yi kullanarak marka görselleri oluşturmaya davet etti. Kampanya milyonlarca söz aldı ve çok yaygınlaştırıldı. Ancak, kampanya için fikri ortaya çıkaran AI değildi. İnsanlar, markanın yenilikçi görünmesini sağlamak için markanın stratejisine AI'yi nasıl entegre edeceğini buldular. Algoritma resimleri çekti, ancak insanlar anlamı ve konumlandırmayı belirledi. Coca Cola Hakkında , 'Create Real Magic Coca Cola Hakkında , Benim kitabımda “Algorithms deprive us of the illusion of authorship, but they do not deprive us of the ability to create stories.” “Algorithms deprive us of the illusion of authorship, but they do not deprive us of the ability to create stories.” “Algorithms deprive us of the illusion of authorship, but they do not deprive us of the ability to create stories.” “İnsanlar ve makineler arasındaki fark buradadır. Önemli olan , Önemli olan Yani hayır, meslek ölmeyecek. Sadece mesleğin sıkıcı ve tekrarlayan yönleri kaybolacak: bannerler oluşturmak, basın açıklamaları yeniden yazmak ve hedefleme kurmak. AI tüm bu şeyleri yapabilir - ve dürüstçe, onları daha iyi yapar. Ancak, stratejik pazarlama sadece düğmeleri bastırmakla ilgili değildir. Anlam hakkında. AI stratejileri değiştirmez, sadece düğmeleri basanları değiştirir. Yapay zeka, pazarlamacıların yerini alamaz.Hiçbir şey yapamazsınız ve yine de kendinizi bir “uzman” olarak adlandırırsınız. Tüm kariyeriniz basın açıklamasını yeniden yazmaktan, hazır kontrol listelerine dayanan hedefli kampanyaları yürütmekten ve Pinterest'ten başkalarının fikirlerini kopyalamaktan başka bir şey değilse, evet, panik yapmaya başlamalısınız. Çünkü ChatGPT bunu daha hızlı yapar. MidJourney daha iyi bannerler oluşturur. Google Analytics şimdi büyük şirketlerde 'digital departmanların' yarısından daha akıllı. Projelerde bunu onlarca kez gördüm: Bazı insanlar sorular sorar ve anlamları öğrenirken, diğerleri sadece bir kontrol listesi için bekler. Önceki her zaman yerini bulur. Sonraki kaybolur çünkü kolayca bir araçla değiştirilebilirler. Aşağıdaki örnekleri düşünün: Birkaç yıl önce, editörlerinden bazılarını reddetti ve AI tarafından üretilen içeriklerle deneyimlemeye başladı. Sonuç? Anlamı, duygusu ve canlılığı olmayan ve kimse okumadığı otomatik makaleler. Bu, trafiğin düşmesine ve bir itibar krizine yol açtı. Ama kim etkilendi? Fikirleri ve anlamı yaratan insanlar değil, “en iyi 10 pişirme tarifi” gibi şeyleri içeren insanlar. BuzzFeed Hakkında BuzzFeed Hakkında Aktif olarak AI'yi trendleri analiz etmek ve kampanyaları optimize etmek için uyguluyor. Bununla birlikte, yaratıcı ajanslara ve yetenekli bireylere de yatırım yapmaya devam ediyor. Neden? Çünkü, algoritmalar hesaplamalar için yeterli olsa da, "Dirt is Good" veya "Real Beauty" gibi kampanyalar ortaya çıkaramıyorlar. Unilever için   Unilever için Bunu da pratikte gördüm: büyük markalarla çalıştığımız projelerde, “strateji oluşturma” ve “düşük düğmeler” arasındaki ayrım her zaman netti. Kitapımın dediği gibi, ‘IA işleri alamaz, ortalamayı yok eder.’ Bu özellikle pazarlama alanında fark edilebilir. Makineler kolayca sıkıcı, tekrarlayıcı görevleri yapabilir. Ancak, ‘Neden bunu ilk başta yapıyoruz?’ sorusuna cevap veremezler. Öfkeli pazarlamacılar korkmalı - AI onları nefret etmediği için değil, işten çıkarılmalarını çok açık hale getirdiği için. Geleceğin pazarlamacıları, oyunda kim kalacak, soru Öfkeli pazarlamacılar 'gerçeklikten abonelikten vazgeç' düğmesine çaresizce bakarken, proaktif, meraklı ve adapte edilebilir profesyoneller altın bir çağa giriyor. Geleceğin “çılgın olmayan” pazarlamacıları, reklam operatörlerinden daha çok kampanya yöneticileri gibi olacaklar. Doğru soruları sormak, bir strateji oluşturmak ve bağlamı anlamak yerine, sadece başkasının bannerini kopyalamak için değerlendirileceklerdir. Bugün bunun örneklerini görüyoruz. Örneğin, küresel bira tüketimi eğilimlerini analiz etmek için AI'yi kullandı ve "Herkes için öpücükler" kampanyasını yarattı - AI'nin stereotipleri tanımlamaya ve kırmaya nasıl yardımcı olabileceğinin şaşırtıcı bir örneği. Heineken Kişiselleştirilmiş tavsiyeler ve sanal kozmetik denemeleri ile AI'yi güzellik endüstrisine tanıtıyor. Ancak, stratejiler ve yaratıcılar olmadan, geriye kalan tek şey 'akıllı bir ayna'. L'Oréal Deneyimime göre, AI’nın bir hızlandırıcı olarak kullanıldığı projeler – örneğin seyirci analizinde veya görsel üretimde – her zaman kazandı.Ancak, anahtar kalmıştı – fikri kim biçimlendiriyor ve neden? Bir algoritma size kültürel ağrı noktalarını nasıl dokunabileceğinizi veya anı ele alabileceğinizi söyleyemiyor. Geleceğin pazarlamacısı, analitik ve sezgiyi birleştiren ve verileri, insan zayıflıklarını ve ironi anlayışını kaybetmeden kullanabilen biri olacak.Bu nedenle stratejiler ve vizyonerler anahtar oyuncular kalacak. Yani, yapay zeka bizi değiştirmek için gelmedi; özürlerimizi ortadan kaldırmak için geldi. Başkalarının fikirlerini kopyalayarak ve sonsuz raporlar üreterek kariyerlerini kuran yalancı pazarlamacıları aslında işten çıkmışlardır.Ama dürüst olun, AI olmadan bile işten çıkmış olurlardı - sadece daha sonra ve daha fazla rahatsızlıkla. Gerçek pazarlamacıların korkması gereken bir şey yoktur. Tam tersine, AI bizi güçlendirir. Rutin görevleri ortadan kaldırır, analizleri hızlandırır ve hipotezler önerir. Ancak, hangi hipotezlerin kampanyalara dönüştüğünü ve hangi hikayelerin devam edeceğini belirleyen insanlardır. İşte ana paradoks: Algoritmalar pazarlama öldürmezler, sadece pembe renkli gözlükleri çıkarırlar ve tüm bu süre boyunca yolcu ve sürücü kim olduğunu ortaya çıkarırlar. Soru şu ki, yapay zeka sizi değiştirmeyecek mi? Soru farklı: Bugün mesleğiniz için gerçekten ne yaptınız? Anlam yaratdınız mı, yoksa sadece düğmeleri bastınız mı? Önceki varsa, huzur içinde uyuyabilirsiniz. Sonraki ise, ChatGPT zaten yerinizi aldı. Seçim basittir: Kampanyayı yönetebilir veya makinenin asistanı olabilirsiniz. Guess who will be fired first?

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Part of HackerNoon's growing list of open-source research papers, promoting free access to academic material.

Yapay zeka korkması gereken tek pazarlamacılar yalancılardır.

About Author

YORUMLAR

ETİKETLERİ ASIN

BU YAZI

Related Stories

Başarılı Buluta Geçiş İçin Tam Kılavuz: Stratejiler ve En İyi Uygulamalar

Görünmeyen Katmanlar: Kullanıcı Görüşmeleri Neden Yeri doldurulamaz bir Varlıktır?

Kazanmak için Dokun: Telegram, Solana'dan Önce Sonraki 10 Milyar Kripto Kullanıcısına Katılabilir

HackerNoon Yazma Yarışmasını mı Kazanmak İstiyorsunuz? İşte #crypto-api Yarışması Kazananlarının Önerileri

Başarılı Buluta Geçiş İçin Tam Kılavuz: Stratejiler ve En İyi Uygulamalar

Görünmeyen Katmanlar: Kullanıcı Görüşmeleri Neden Yeri doldurulamaz bir Varlıktır?

Kazanmak için Dokun: Telegram, Solana'dan Önce Sonraki 10 Milyar Kripto Kullanıcısına Katılabilir

HackerNoon Yazma Yarışmasını mı Kazanmak İstiyorsunuz? İşte #crypto-api Yarışması Kazananlarının Önerileri

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps