¿Cuántas veces has leído esto El marketing está muerto ¿En el último año? El marketing está muerto ¿Cuántas veces has encontrado artículos con títulos como ' La IA reemplazará a todos los especialistas en 2030 ? La IA reemplazará a todos los especialistas en 2030 Y cuántos de tus amigos te han enviado enlaces a Redes neuronales que 'escriben mejor que cualquier copywriter' ¿Con un sonido triunfante? Redes neuronales que 'escriben mejor que cualquier copywriter' Después de todo, es nuestra profesión la que regularmente ocupa el centro de estos obituarios tecnológicos. Luego, los algoritmos tomarán el control de los presupuestos.Pero luego, probablemente comenzarán a hacer comedia de stand-up y a entregar estrellas Michelin.Gracias - eso es exactamente lo que quería leer sobre mi café de la mañana para hacerme sentir superfluo a los requisitos! If you're a marketer, this is an especially painful experience.  “Serás el primero en morir”, “Ya no te necesitas”. Pero vamos a ser honestos, hemos estado aquí antes. Internet se suponía que "mataría" a los comercializadores. Luego, las redes sociales se suponía que hicieran lo mismo. Luego vinieron los grandes datos. Las mismas titulares aparecieron cada vez: una nueva tecnología significaba el "fin de la profesión". Pero el marketing no murió. Se transformó. Se adaptó. Luego se encontró de nuevo en el corazón de la acción, pero con nuevas herramientas. Como escribí en mi libro La inteligencia artificial no está quitando nuestros trabajos; está quitando la ilusión de que somos los únicos autores de nuestras propias vidas. Los algoritmos han estado escribiendo música, recomendando películas, y sugiriendo rutas, así como adivinando nuestros deseos con la exactitud de la espuma de café. Sin embargo, ningún algoritmo sabe por qué escogió esta cafetería o canción en su lista de reproducción. Las personas no compran texto, imágenes o botones de "compra". AI Essential: Cómo los algoritmos están cambiando nuestra vida diaria ,  AI Essential: Cómo los algoritmos están cambiando nuestra vida diaria El problema no es que la IA nos sustituya.El problema es que expone la mediocridad demasiado rápido.Si tu trabajo se reduce a copiar las ideas de otras personas, crear banners aburridos, o lanzar campañas publicitarias usando plantillas listas, entonces felicitaciones - ChatGPT ahora puede hacer todo eso más rápido. Más rápido. Más barato. Y sin tomar pausas de café. Y ahí es donde comienza el pánico.No porque la IA está quitando los empleos de los comercializadores, sino porque los está quitando de los comercializadores perezosos.Los que han olvidado que el marketing se refiere a entender a las personas, no a los botones.No se refiere a las herramientas, sino al significado.No se refiere a los informes, sino a las historias. Así que es hora de que los comerciantes dejen de temer a los robots. Los algoritmos vs. la pereza: una discusión de por qué los comerciantes aún no han muerto Comencemos con los básicos: sí, la inteligencia artificial puede generar contenido. Puede producir textos, imágenes, slogans, música y informes, entre otras cosas, más que la media de la agencia digital subcontratada. Sin embargo, hay un pequeño detalle: no puede sentir. No puede crear significado. Puede imitar emoción, pero no puede experimentarla. Puede organizar palabras en el orden "recto", pero no puede entender lo que es para su audiencia en un momento dado. Al menos, no todavía. ¿Quién sabe? Tal vez en diez años, no estaremos discutiendo si la IA reemplazará a los comercializadores; estaremos discutiendo si es apropiado invitar a una red neural como orador principal en el festival de Cannes Lions. Toma La compañía utiliza activamente la IA para la personalización: la aplicación rastrea los hábitos de los usuarios, selecciona los entrenamientos y predice cuándo es el momento de comprar nuevos entrenadores. Mientras que un algoritmo puede contar tus pasos, no puede capturar un momento cultural y transformarlo en un eslogan global. Nike , de 'Just Do It'. Nike , Desde mi propia experiencia, pude ver esto muy claramente: entre 2019 y 2020, estuve involucrado en el marketing deportivo, trabajando con la Federación de Gimnasia Rítmica de Ucrania. Colaboramos con Nike. Fue entonces cuando me di cuenta de cómo la compañía trabaja con significados, no sólo con tecnologías. Sus tecnologías están integradas impecablemente, pero la clave sigue siendo la historia, los valores y las emociones. Toma En el año 2023 se lanzó el "Campaña, invitando a los usuarios a crear imágenes de marca utilizando MidJourney y DALL·E. La campaña recibió millones de menciones y fue altamente publicitada. Sin embargo, no fue la IA la que vino con la idea para la campaña. La gente descubrió cómo incorporar la IA a la estrategia de la marca para hacerla parecer innovadora. El algoritmo dibujó las imágenes, pero la gente estableció el significado y el posicionamiento. Coca-Cola , 'Create Real Magic Coca-Cola , En mi libro “Los algoritmos nos privan de la ilusión de ser autores, pero no nos privan de la capacidad de crear historias”, escribió, “es ahí donde reside la diferencia entre humanos y máquinas, un marketingista no es sólo un conjunto de herramientas, es la capacidad de entender lo que una persona quiere antes de que ellos mismos lo realicen”. Lo esencial , Lo esencial Así que no, la profesión no morirá.Sólo los aspectos de la profesión que se han vuelto aburridos y repetitivos desaparecerán: crear banners, reescribir comunicados de prensa y establecer la orientación.La IA puede hacer todas estas cosas -y, francamente, las hace mejores.Sin embargo, el marketing estratégico no es solo sobre presionar botones.Se trata de significado.Y no importa cómo lo mires, el significado todavía es creado por la gente. La IA no reemplaza a los estrategas; reemplaza a aquellos que simplemente presionan botones La inteligencia artificial no reemplazará a los comerciantes, disipa la idea de que no se puede hacer nada y todavía se llama a sí mismo un "especialista". Si toda tu carrera ha consistido en nada más que reescribir comunicados de prensa, ejecutar campañas dirigidas basadas en listas de verificación preparadas, y copiar las ideas de otras personas de Pinterest, entonces sí, deberías empezar a entrar en pánico. Porque ChatGPT lo hace más rápido. MidJourney crea mejores banners. Google Analytics es ahora más inteligente que la mitad de los 'departamentos digitales' en grandes empresas. En proyectos, he visto esto decenas de veces: algunas personas hacen preguntas y cavan en el significado, mientras que otras sólo esperan una lista de verificación. Los primeros siempre encuentran su lugar. Los últimos desaparecen porque se pueden reemplazar fácilmente por una herramienta. Considere los siguientes ejemplos: Hace unos años, Descargó a algunos de sus editores y comenzó a experimentar con contenido generado por IA. El resultado? Artículos automatizados que carecen de significado, emoción y vitalidad, y que nadie lee. Esto llevó a una caída en el tráfico y una crisis de reputación. Pero ¿quién fue afectado? No las personas que crearon ideas y significado, sino las personas que “llenaron contenido” con cosas como “10 mejores recetas de toast”. BuzzFeed BuzzFeed está implementando activamente la IA para analizar tendencias y optimizar campañas. Sin embargo, también continúa invirtiendo en agencias creativas y individuos talentosos. ¿Por qué? Porque, mientras que los algoritmos son suficientes para los cálculos, no son capaces de llegar con campañas como 'Dirt is Good' o 'Real Beauty'. Por otro lado, las personas que han pasado toda su carrera copiando y plegando banners no son necesarias allí. Unilever   Unilever También lo he visto en la práctica: en los proyectos en los que trabajamos con grandes marcas, la distinción entre esas “estrategias de fabricación” y aquellas “botones de empuje” siempre fue clara. Como dice mi libro, “la IA no quita puestos de trabajo, se quita la mediocridad.” Esto es especialmente notable en el marketing. Las máquinas pueden realizar fácilmente tareas aburridas y repetitivas. Sin embargo, no pueden responder a la pregunta, “¿Por qué estamos haciendo esto en primer lugar?” ¿Cómo cambiará la percepción de la marca? ¿Cómo hará que la gente se sienta?” Los mercaderes preguiñosos deben tener miedo, no porque la IA los odie, sino porque hace que su despido sea demasiado claro. Los mercaderes del futuro, quién permanecerá en el juego, es la pregunta Mientras que los comerciantes perezosos están buscando frenéticamente el botón 'descargarse de la realidad', los profesionales proactivos, curiosos y adaptables están entrando en una edad de oro. Los mercaderes "no perezosos" del futuro serán más como directores de campañas que operadores de publicidad. serán valorados por hacer las preguntas correctas, construir una estrategia y comprender el contexto, en lugar de simplemente copiar el banner de otra persona. Hoy en día ya vemos ejemplos de ello. , por ejemplo, utilizó la IA para analizar las tendencias del consumo global de cerveza y creó la campaña 'Cheers to All' - un ejemplo sorprendente de cómo la IA puede ayudar a identificar y derribar los estereotipos. Heineken está introduciendo la IA en la industria de la belleza con recomendaciones personalizadas y pruebas virtuales de cosméticos. Sin embargo, sin estrategas y creativos, todo lo que queda es un “espello inteligente”.La magia de la marca radica en cómo incorpora la tecnología a su narrativa: “La belleza es acerca de ti, no un algoritmo”. L'Oréal En mi experiencia, los proyectos en los que se utilizaba la IA como acelerador, por ejemplo, en el análisis de audiencias o en la generación visual, siempre ganaron. Sin embargo, la clave permaneció: ¿quién formula la idea y por qué? El comerciante del futuro será alguien que pueda combinar la analítica y la intuición, y usar los datos sin perder su sentido del humor o su comprensión de las debilidades y la ironía humanas.Por eso los estrategas y visionarios seguirán siendo jugadores clave. Por lo tanto, la inteligencia artificial no ha venido a reemplazarnos; ha venido a eliminar nuestras excusas. Los mercaderes preguiñosos que construyeron sus carreras copiando las ideas de otras personas y produciendo informes interminables realmente están fuera de un trabajo.Pero seamos honestos, habrían estado fuera de un trabajo incluso sin la IA - sólo más tarde y con más molestia. Los comerciantes reales no tienen nada que temer. Por el contrario, la IA nos hace más fuertes. Elimina las tareas de rutina, acelera la analítica y sugiere hipótesis. Sin embargo, son las personas las que deciden qué hipótesis convertir en campañas y qué historias durarán. Aquí está la principal paradoja: los algoritmos no matan el marketing. simplemente quitan los gafas de color rosa y revelan quién ha sido el pasajero y quién ha sido el conductor todo este tiempo. La pregunta no es si la inteligencia artificial te sustituirá. La pregunta es diferente: ¿Qué hiciste realmente para tu profesión hoy? ¿creaste significado, o simplemente presionaste botones? Si el primero, puedes dormir en paz. Si es el segundo, bueno, ChatGPT ya ha tomado tu lugar. La elección es simple: puede dirigir la campaña o convertirse en un asistente de la máquina. Guess who will be fired first?

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Los únicos comerciantes que deberían temer a la IA son los perezosos

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