Quantas vezes você já leu isso marketing is dead No ano passado? Marketing está morto Quantas vezes você tem encontrado artigos com títulos como ' AI will replace all specialists by 2030' ? AI substituirá todos os especialistas até 2030 E quantos de seus amigos lhe enviaram links para neural networks that 'write better than any copywriter'  Com um sorriso triunfal? Redes neurais que “escrevem melhor do que qualquer copywriter” Afinal, é nossa profissão que regularmente ocupa o centro desses obituários tecnológicos. Em seguida, os algoritmos assumirão os orçamentos.Em seguida, eles provavelmente começarão a fazer comédia de stand-up e entregar estrelas Michelin.Obrigado - isso é exatamente o que eu queria ler sobre meu café da manhã para me fazer sentir excedente às exigências! If you're a marketer, this is an especially painful experience.  “Você será o primeiro a morrer”, “Você não é mais necessário”. Mas sejamos honestos, já estivemos aqui antes. A internet deveria “matar” os profissionais de marketing. Então, as mídias sociais deveriam fazer o mesmo. Então vieram os grandes dados. As mesmas manchetes apareceram toda vez: uma nova tecnologia significava o “fim da profissão”. Mas o marketing não morreu. Ele se transformou. Ele se adaptou. Então ele se encontrou de volta no coração da ação, mas com novas ferramentas. Como escrevi no meu livro A inteligência artificial não está tirando nossos empregos; está tirando a ilusão de que somos os únicos autores de nossas próprias vidas. Os algoritmos há muito tempo estão escrevendo música, recomendando filmes e sugerindo rotas, bem como adivinhando nossos desejos com a precisão da espuma de café. No entanto, nenhum algoritmo sabe por que você escolheu esta determinada cafeteria ou música em sua lista de reprodução. As pessoas não compram texto, imagens ou botões de 'compra'. AI Essential: como os algoritmos estão mudando nossa vida diária ,  AI Essential: como os algoritmos estão mudando nossa vida diária O problema não é que a IA vai nos substituir.O problema é que expõe a mediocridade muito rapidamente.Se o seu trabalho se resume a copiar as ideias de outras pessoas, criar banners entediantes ou lançar campanhas publicitárias usando modelos prontos, então parabéns – o ChatGPT agora pode fazer tudo isso mais rápido. Mais rápido. Mais barato. E é aí que o pânico começa.Não é porque a IA está tirando os empregos dos profissionais de marketing, mas porque os está tirando dos profissionais de marketing preguiçosos.Aqueles que esqueceram que o marketing é sobre entender as pessoas, não os botões.Não é sobre ferramentas, mas sobre significado.Não é sobre relatórios, mas histórias. Então, é hora de os profissionais de marketing parar de temer os robôs. Algoritmos vs. preguiça: uma discussão sobre por que os profissionais de marketing ainda não morreram Vamos começar com o básico: sim, a inteligência artificial pode gerar conteúdo. Pode produzir textos, imagens, slogans, música e relatórios, entre outras coisas, mais do que a agência digital outsourced média. No entanto, há um pequeno detalhe: não pode sentir. Não pode criar significado. Pode imitar emoção, mas não pode experimentá-lo. Pode organizar palavras na ordem 'correta', mas não pode entender o que isso é para o seu público em um determinado momento. Pelo menos, não ainda.Quem sabe? Talvez em dez anos, não vamos discutir se a IA vai substituir os profissionais de marketing; vamos discutir se é apropriado convidar uma rede neural como orador principal no festival de Cannes Lions.Mas hoje, tudo é muito mais simples: o algoritmo permanece uma ferramenta. Tome A empresa usa ativamente a IA para personalização: o aplicativo rastreia os hábitos dos usuários, seleciona os treinos e prevê quando é hora de comprar novos treinadores.No entanto, apesar de tudo isso, a Nike continua a contratar diretores criativos. Enquanto um algoritmo pode contar seus passos, ele não pode capturar um momento cultural e transformá-lo em um slogan global. Nike , em 'Just Do It'. Nike , De minha própria experiência, eu podia ver isso muito claramente: entre 2019 e 2020, eu estava envolvido no marketing esportivo, trabalhando com a Federação Ucraniana de Ginástica Rítmica. Colaboramos com a Nike. Foi então que eu percebi como a empresa trabalha com significados, não apenas tecnologias. Suas tecnologias estão perfeitamente integradas, mas a chave permanece a história, valores e emoções. É as pessoas dentro da marca que decidem como apresentar tudo isso ao público. Tome Em 2023, eles lançaram o A campanha, convidando os usuários a criar visuais de marca usando MidJourney e DALL·E. A campanha recebeu milhões de menções e foi altamente divulgada. No entanto, não foi a IA que veio com a ideia para a campanha. As pessoas descobriram como incorporar a IA na estratégia da marca para fazê-la parecer inovadora. O algoritmo desenhou as imagens, mas as pessoas definiram o significado e o posicionamento. Coca-Cola , 'Create Real Magic Coca-Cola , No meu livro Eu escrevi: “Os algoritmos nos privam da ilusão da autoria, mas eles não nos privam da capacidade de criar histórias.”Esta é a diferença entre humanos e máquinas. O essencial , O essencial Então, não, a profissão não morrerá.Apenas os aspectos da profissão que se tornaram entediantes e repetitivos desaparecerão: criar banners, reescrever comunicados de imprensa e configurar direcionamentos.A IA pode fazer todas essas coisas – e, francamente, faz-las melhor.No entanto, o marketing estratégico não é apenas sobre pressionar botões.É sobre significado.E não importa como você olhe para ele, o significado ainda é criado pelas pessoas. A IA não substitui os estrategistas; ela substitui aqueles que simplesmente pressionam botões A inteligência artificial não vai substituir os profissionais de marketing.Ela dissipa a ideia de que você não pode fazer nada e ainda se chamar de "especialista". Se toda a sua carreira consistiu em nada mais do que reescrever comunicados de imprensa, executar campanhas direcionadas com base em listas de verificação prontas e copiar as idéias de outras pessoas do Pinterest, então sim, você deve começar a entrar em pânico. Porque o ChatGPT o faz mais rápido. MidJourney cria banners melhores. O Google Analytics é agora mais inteligente do que metade dos 'departamentos digitais' em grandes empresas. Em projetos, eu vi isso dezenas de vezes: algumas pessoas fazem perguntas e mergulham no significado, enquanto outras apenas esperam por uma lista de verificação. O primeiro sempre encontra seu lugar. O último desaparece porque eles podem ser facilmente substituídos por uma ferramenta. Considere os seguintes exemplos: Alguns anos atrás, O resultado? artigos automatizados que carecem de significado, emoção e vitalidade, e que ninguém lê. Isso levou a uma queda no tráfego e uma crise de reputação.Mas quem foi afetado?Não as pessoas que criaram ideias e significado, mas as pessoas que “encheram conteúdo” com coisas como “10 melhores receitas de torta”. BuzzFeed BuzzFeed está a implementar ativamente a IA para analisar tendências e otimizar campanhas. No entanto, também continua a investir em agências criativas e indivíduos talentosos. Por que? Porque, embora os algoritmos sejam suficientes para cálculos, eles não são capazes de criar campanhas como 'Dirt is Good' ou 'Real Beauty'. Por outro lado, pessoas que passaram toda a sua carreira copiando e colando banners não são necessárias lá. Unilever   Unilever Eu também vi isso na prática: em projetos em que trabalhamos com grandes marcas, a distinção entre aqueles que “fazem estratégia” e aqueles que “puxam botões” era sempre clara. Como meu livro diz, ‘AI não tira empregos, leva a mediocridade.’ Isto é especialmente notável no marketing. As máquinas podem facilmente executar tarefas entediantes e repetitivas. No entanto, elas não podem responder à pergunta, ‘Por que estamos fazendo isso em primeiro lugar?’ Os comerciantes preguiçosos devem ter medo – não porque a IA os odeie, mas porque torna sua demissão muito clara. Os comerciantes do futuro, quem permanecerá no jogo, é a questão Enquanto os profissionais de marketing preguiçosos estão à procura frenética do botão “desabonar da realidade”, os profissionais proativos, curiosos e adaptáveis estão entrando em uma era de ouro. Os profissionais de marketing “não preguiçosos” do futuro serão mais como diretores de campanha do que operadores de publicidade.Eles serão valorizados por fazer as perguntas certas, construir uma estratégia e entender o contexto, em vez de simplesmente copiar o banner de outra pessoa. Hoje já vemos exemplos disso. , por exemplo, usou a IA para analisar tendências globais de consumo de cerveja e criou a campanha "Cheers to All" - um exemplo impressionante de como a IA pode ajudar a identificar e quebrar estereótipos. Heineken está introduzindo a IA na indústria da beleza com recomendações personalizadas e testes virtuais de cosméticos.No entanto, sem estrategistas e criativos, tudo o que resta é um "espelho inteligente".A magia da marca reside em como ela incorpora tecnologia em sua narrativa: "A beleza é sobre você, não um algoritmo". L'Oréal Na minha experiência, projetos onde a IA foi usada como um acelerador – por exemplo, na análise de audiências ou na geração visual – sempre venceram. no entanto, a chave permaneceu – quem formula a ideia e por quê? Um algoritmo não pode dizer como tocar em pontos de dor culturais ou aproveitar o momento. O comerciante do futuro será alguém que possa combinar análise e intuição, e usar dados sem perder seu senso de humor ou sua compreensão das fraquezas e da ironia humanas.É por isso que os estrategistas e visionários permanecerão jogadores-chave. Então, a inteligência artificial não veio para nos substituir; veio para eliminar nossas desculpas. Os profissionais de marketing preguiçosos que construíram suas carreiras copiando as idéias de outras pessoas e produzindo relatórios intermináveis estão realmente fora de um emprego.Mas sejamos honestos, eles teriam saído de um emprego mesmo sem a IA – apenas mais tarde e com mais confusão. Os verdadeiros profissionais de marketing não têm nada a temer, pelo contrário, a IA nos torna mais fortes, remove tarefas de rotina, acelera a análise e sugere hipóteses, mas são as pessoas que decidem quais hipóteses transformar em campanhas e quais histórias durarão. Aqui está o principal paradoxo: os algoritmos não matam o marketing, eles simplesmente removem os óculos rosados e revelam quem foi o passageiro e quem o motorista o tempo todo. Portanto, a questão não é se a inteligência artificial irá substituí-lo. A pergunta é diferente: o que você realmente fez para sua profissão hoje? Você criou significado, ou você simplesmente pressionou botões? Se o primeiro, você pode dormir pacificamente. Se é o último, bem, o ChatGPT já tomou seu lugar. A escolha é simples: você pode dirigir a campanha ou se tornar um assistente da máquina. Guess who will be fired first?

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Os únicos comerciantes que devem temer a IA são os preguiçosos

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