何回読んだことか マーケティングは死んだ 去年は? マーケティングは死んだ どれくらいの頻度で、タイトルのような記事に遭遇しているだろうか。 AI will replace all specialists by 2030' ? 「AIは2030年までにすべての専門家を置き換える」 あなたの友人がどれだけあなたにリンクを送ったか ニューラルネットワークは「どのコピーライターよりも上手く書く」 勝利の香りとは? ニューラルネットワークは「どのコピーライターよりも上手く書く」 結局のところ、これらのテクノロジーのオビチュアで定期的に中心的なステージを占めるのは私たちの職業です。 その後、アルゴリズムは予算を支配します。次に、彼らは恐らくスタンドアップコメディを始めて、ミシュランの星を配信するでしょう。 If you're a marketer, this is an especially painful experience.  「お前は最初に死ぬだろう」「お前はもう必要ない」 しかし、正直に言うと、私たちは以前ここにいました。インターネットはマーケターを「殺す」ことを目的としていました。その後、ソーシャルメディアは同じことをすべきでした。それからビッグデータが来た。同じタイトルが毎回現れました:新しいテクノロジーは「職業の終わり」を意味しました。しかし、マーケティングは死ななかった。それは変化しました。それは適応しました。それから行動の中心に戻りましたが、新しいツールで。 私の本で書いたように、 人工知能は私たちの仕事を奪うのではなく、私たちが私たち自身の人生の唯一の著者であるという幻想を奪っている。アルゴリズムは長い間音楽を書き、映画を推薦し、ルートを提案し、コーヒーの泡の正確さで私たちの欲求を推測している。しかし、アルゴリズムはあなたがこの特定のコーヒーショップや曲をプレイリストに選んだ理由を知らない。人々はテキスト、画像、または「購入」ボタンを購入しません。 AI Essential:アルゴリズムが私たちの日常生活をどのように変えているか ,  AI Essential:アルゴリズムが私たちの日常生活をどのように変えているか 問題は、AIが私たちを置き換えることではありません。問題は、中途半端さをあまりにも速く暴露することです。あなたの仕事が他人のアイデアをコピーし、退屈なバナーを作成したり、準備済みのテンプレートを使用して広告キャンペーンを開始したりすると、チャットGPTはこれらのすべてをより速くできます。 そしてそこでパニックが始まります。AIがマーケターから仕事を奪っているわけではなく、怠惰なマーケターから仕事を奪っているからだ。マーケティングは人々を理解することではなくボタンを理解することだということを忘れてしまった人々。 だから、マーケターがロボットを恐れるのをやめる時が来た。 アルゴリズム対怠惰:マーケターがまだ死んでいない理由の議論 基本から始めましょう:はい、人工知能はコンテンツを生成することができます. それはテキスト、画像、スローガン、音楽、レポートを生成することができます. その他、平均的なアウトソーシングデジタル代理店よりも多くのものを生成することができます. しかし、小さな詳細があります: それは感じることができません. それは意味を作成することはできません. それは感情を模することができますが、それはそれを経験することはできません. それは「正しい」順序で単語を整理することができます. しかし、それは特定の瞬間にあなたの視聴者にとって何であるかを理解できません。 たぶん10年後には、AIがマーケターを置き換えるかどうかを議論するつもりはないだろうが、Cannes Lionsフェスティバルで神経ネットワークをメインスピーカーとして招待するのが適切かどうかを議論するつもりだ。 取る たとえば、同社はAIを積極的に個人化するために使用しています:アプリはユーザーの習慣を追跡し、トレーニングを選択し、新しいトレーナーを購入する時期を予測します。 アルゴリズムはあなたのステップを数えることができますが、文化的な瞬間をキャプチャし、それをグローバルなスローガンに変えることはできません。 ナイキ で、 'Just Do It'. ナイキ , 私自身の経験から、私は非常に明確にこれを見ることができた:2019年から2020年にかけて、私はスポーツマーケティングに携わり、ウクライナのリズム体操連盟と協力してきました。私たちはNikeと協力しました。その時、私は会社が意味でどのように機能するか、テクノロジーだけではないことに気付きました。彼らのテクノロジーは完璧に統合されていますが、鍵は物語、価値観、感情です。 取る たとえば、2023年、彼らは、 「キャンペーン」は、ユーザーがMidJourneyとDALL·Eを使用してブランドビジュアルを作成するよう招待し、キャンペーンは何百万もの言及を受け、広く公表されました。しかし、このキャンペーンのアイデアを思いついたのはAIではありませんでした。人々は、ブランド戦略にAIを組み込み、革新的に見えるようにしました。アルゴリズムは画像を描いたが、人々は意味とポジションを設定しました。 コカコーラ , 'Create Real Magic コカコーラ , 私の本に 「アルゴリズムは作家の幻想を奪うが、物語を作る能力を奪うことはない」と私は書いたが、そこに人間と機械の違いがある。 必需品 , 必需品 したがって、いや、職業は死なないでしょう。退屈で繰り返しになった職業の側面だけが消えるでしょう:バナーを作成し、プレスリリースを書き直し、ターゲティングを設定します。AIはこれらのすべてのことを行うことができます - そして、正直に言えば、それらをよりよくします。 AIは戦略家を置き換えるのではなく、ボタンを押す人々を置き換える。 人工知能はマーケターを置き換えることはありません. それはあなたが何もできないという考えを排除し、まだ自分自身を「専門家」と呼ぶことができます。 あなたのキャリア全体がプレスリリースを書き直すこと、準備されたチェックリストに基づくターゲットキャンペーンを実行し、Pinterestから他人のアイデアをコピーすることに過ぎなかった場合、はい、あなたはパニックを起こすべきです。 なぜならChatGPTはそれをより速くします。 MidJourneyはより良いバナーを作成します。 Google Analyticsは今、大企業の「デジタル部門」の半分よりもスマートです。 プロジェクトでは、私はこれを何十回も見ました:一部の人々は質問し、意味を掘り起こし、他の人々はチェックリストを待つだけです。 前者は常に自分の場所を見つける。後者は簡単にツールで置き換えられるので消えます。 以下の例を考えてみましょう。 数年前、 AIによって生成されたコンテンツを実験し始めたのは、編集者の一部を解雇した結果? 意味、感情、活力が欠けている自動的な記事で、誰も読まない。これはトラフィックの減少と評判の危機につながったが、誰が影響を受けたのか?アイデアや意味を生み出した人々ではなく、「10のベストトーストレシピ」のようなものを「コンテンツを満たした人々」だった。 BuzzFeed BuzzFeed トレンドを分析し、キャンペーンを最適化するためにAIを積極的に実施しているが、クリエイティブな機関や才能ある個人にも投資し続けている。なぜか? アルゴリズムが計算に十分であるにもかかわらず、「汚れは良い」や「本当の美しさ」のようなキャンペーンを生み出すことができない。 ユニバース   ユニバース 私も実践でこれを見ました:我々が主要ブランドと協力したプロジェクトでは、これらの「作戦戦略」とこれらの「押すボタン」の区別は常に明確でした。 私の本では、「AIは仕事を奪うのではなく、中途半端さを奪う」と述べていますが、これはマーケティングにおいて特に顕著です。機械は簡単に退屈で繰り返し起こる作業を行うことができます。 怠惰なマーケターは、AIが彼らを嫌っているからではなく、彼らの解雇をあまりにも明確にするから恐れるべきです。 未来のマーケター、誰がゲームに残るかは、問題だ。 怠惰なマーケターが「現実からサブスクリプトしない」ボタンを熱心に探している一方で、積極的で、興味深い、適応可能なプロフェッショナルは黄金時代に入りつつある。 将来の「怠惰でない」マーケターは、誰かのバナーをコピーするのではなく、正しい質問をし、戦略を構築し、文脈を理解するために評価されます。 今日もその例が見えてきます。 たとえば、AIを使用して世界のビール消費の傾向を分析し、「Cheers to All」キャンペーンを創り出し、AIがどのようにステレオタイプを識別し破壊するのを助けることができるかを示す印象的な例です。 Heineken AIは美容業界に個別化された推奨と仮想化粧品の試みを導入していますが、戦略家やクリエイティブがなければ、残っているのは「スマート・ミラー」だけです。 L'Oréal 私の経験では、AIが加速器として使用されたプロジェクトは、たとえば、視聴者分析や視覚生成において、常に勝利しましたが、鍵は誰がアイデアを発明し、なぜですか? アルゴリズムは、文化的な痛み点に触れる方法や瞬間を把握する方法を教えてくれません。 将来のマーケターは、分析と直感を組み合わせ、ユーモアや人間の弱点やイロニーの理解を失うことなくデータを使用できる人になるでしょう。 したがって、人工知能は私たちを置き換えるために来たのではなく、私たちの言い訳を取り除くために来たのです。 他人のアイデアをコピーし、無限のレポートを作成することによってキャリアを築いた怠惰なマーケターは、実際には仕事がなくなっていますが、正直に言うと、AIなしでも仕事がなくなっていたでしょう - 少し後で、より混乱しています。 実際のマーケターは何も恐れる必要はありません。逆に、AIは私たちを強くします。ルーチンタスクを取り除き、分析を加速し、仮説を提案します。しかし、どの仮説をキャンペーンに変えるか、どのストーリーが持続するかを決めるのは人々です。 アルゴリズムはマーケティングを殺さない、ただピンク色のメガネを外して、誰が乗客で誰が運転手だったかを明らかにするだけだ。 問題は、人工知能があなたを置き換えるかどうかではない。 質問は異なります:あなたは今日実際にあなたの職業のために何をしましたか? あなたは意味を作り出しましたか? それともあなたはボタンを押しただけですか? 前者であれば、あなたは静かに眠ることができます。 選択は簡単です:あなたはキャンペーンを指揮するか、マシンのアシスタントになることができます。 Guess who will be fired first?

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AIを恐れるべき唯一のマーケターは、怠惰な人です。

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