SEO Neden Daha Erken Ölmüyor ve Eğrinin Önünde Nasıl Kalınır

Dün, tökezledim bir Reddit başlığı Bir SEO tutkununun Google'ın arama sıralamalarını giderek daha fazla incelemesine öfkelendiği yer. Reddit kullanıcısının şikayeti, HCU'nun web sitesindeki cezasıyla ilgili. Konudaki birkaç yorum, SEO'nun artık içerik pazarlaması için yeterli olmadığını söylüyor ve bu beni rahatsız ediyor.

Pazarlama çalışmalarınızda SEO'yu da düşündünüz mü?

Faydalı İçerik Güncellemesi'nden pek çok web sitesi etkileniyor, peki etkilenmeyen az sayıdaki (hatta düşük alan yetkisine sahip) web sitesinin ne yaptığını inceleyelim mi?

Google süreçleri 3,5 milyardan fazla günlük arama ve sektörünüzdeki sorguları ele almak için markanıza hala ihtiyaçları var. Bugün birçok blog yazınızdan biri bile günlük on binlerce ziyaretçi çekebilir, ancak SEO içerik stratejisini yapma şeklimiz değişti. Bununla birlikte evrimleşmemiz gerekiyor.

Google SERP'lerinde iyi sıralanan birçok site artık gerçekten yok. Organik trafikte %95 veya daha fazla düşüşlerden bahsediyorum. Ancak, SEO'nun neden henüz ölmediğini ve kazanan markaların eğrinin önünde kalmak için neler yaptığını göstermek istiyorum.

SEO'nun Olası Yok Oluşunun Arkasındaki Yaygaranın Arka Planı

Ağustos 2022'de, Google bir algoritma güncellemesi yayınladı "Yararlı İçerik Güncellemesi" olarak adlandırılan güncelleme, her web sitesinin Google arama sonuçlarındaki görünürlüğünü etkileyen site genelinde bir sıralama sinyali getirdi. Sinyalin sınıflandırıcısı sürekli olarak yeni ve mevcut içeriği izler; yararsız içerik devam ederse, sınıflandırıcı bunu ceza için işaretler, ancak web sitesi güncellenirse hala canlandırılabilir İnsan odaklı içeriğe.

Forumlarda ve sosyal medyada çeşitli şikayetler bu etkiyi doğruluyor, ancak bu değişim SEO'nun artık işe yaramadığını yansıtmıyor. SEO stratejinizi geliştirmek için neler yapabileceğinize bir göz atın:

Sorunları Pratik Olarak Çözen İnsan Odaklı İçeriği Tutarlı Bir Şekilde Yayınlayın

Google, sizin ve/veya yazarlarınızın sektörünüzde otorite olduğundan emin olmak ister. Bu nedenle, bir sonraki veya ilk makalenizi yayınlamadan önce, içerik stratejiniz ve hunileriniz, sürekli olarak kaynak dolu parçalar yayınlamak için bir yol haritasına veya içerik takvimine sahip olmalıdır.

Sadece potansiyel okuyucularınızı anladığınız ve onların konuyla ilgili çözümleri neden istediklerini gösteren yazıları yayınlayın.

Bu içerik planlama aşamasında her makale için dahili bağlantıların nasıl kullanılacağını planlayın. Yazma zamanı geldiğinde, bağlantı metinleri bağlantılarla alakalı olmalı ve bağlantılar okuyucuları başka bir alakalı ve faydalı sayfaya yönlendirmelidir. Her içerik konusuyla ne yapılacağına dair rehberlik eden yüksek kaliteli bir içerik özeti sağlamayı planlayın.

Herhangi bir planlanmış konuyu taslak haline getirmeden önce, siz veya yazar, aşağıdakileri araştırmaya zaman ayırmalısınız:

• Kimin için yazıyorsunuz : Yaş, cinsiyet, coğrafi konum ve deneyim seviyesi gibi demografik özellikleri göz önünde bulundurarak ideal hedef kitlenizin kişiliğini yaratın; ister yeni başlayanlar için ister belirli bir konu üzerinde uzman olanlar için yazıyor olun.

• Belirli konu sorunu : Sorunlarını etkili bir şekilde ele almak için gereken ayrıntı düzeyini belirleyin.

Başkalarının bakış açılarını yalnızca özetlemekten, kapsamlı otomasyon kullanmaktan veya çeşitli konularda çok sayıda içerik üretmekten kaçının.

Vaka çalışması: Uygun fiyatlı köpek oyuncakları satan bir e-ticaret mağazanız varsa, paradan tasarruf etmek için doğaçlama yapabilecekleri DIY oyuncak ipuçları hakkında ek içerik yazmayı planlayabilirsiniz. Bu durumda, hedef kitleniz için yaygın bir sorun noktası popüler ancak pahalı bir köpek oyuncağı olabilir.

Kelime Sayısı ve Arama Hacmi Temel İçerik Stratejisi Odak Noktası Olmamalıdır

Müşteri araştırması sırasında, içerik yol haritanızı ve takviminizi tasarlamanıza yardımcı olması için SEMrush ve BuzzSumo gibi konu ve anahtar kelime araştırma araçlarından yararlanın. Odaklanılacak etkili bir içerik stratejisinin iyi bir örneği, farklı içerik hunileri aracılığıyla küme içerik yaklaşımıdır.

Yayımladıktan sonra, sosyal sinyalleri yönlendirmek, markanızı oluşturmak ve daha fazla görünürlük sağlamak için içeriğinizi çeşitli platformlarda dağıtmak istersiniz. Bu görünürlük genellikle sizin için daha fazla marka sözü ve potansiyel olarak cazip geri bağlantılar sağlar.

Yıllar önce, anahtar kelimeleri stratejik olarak etiketleyebilir ve iyi sıralamalar elde edebilirdiniz, ancak böyle bir yaklaşım artık etkili değil. Kelime sayısına odaklanmak yerine, konu araştırmanızın içeriğinin içeriğinizin uzunluğunu belirlemesine izin verin. Anahtar kelimeleri hala stratejik olarak etiketleyebilirsiniz, ancak bunlar makalede birkaç kez görünmenin ötesine geçmemelidir. Başlığı, URL'yi, girişi, resimleri, videoları, URL'yi ve birkaç alt başlığı etiketleyin.

Bazen, özlü 500 kelimelik bir makale, gereksiz şeylerle dolu 2000 kelimelik bir parçadan daha iyi bir konuyu ele alır. Rastgele kelime sayılarına veya anahtar kelime kotalarına ulaşmak yerine gerçek değer sunmaya ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamaya öncelik verin.

Birinci El Deneyim ve Bilgi Derinliğini Gösterin

Kişisel deneyimlerden veya belirli örneklerden yararlanmak Google'da güven oluşturur ve konuya ilişkin derin anlayışınızı gösterir. Örneğin, SEO stratejileri hakkında yazıyorsanız, deneyim dersleriniz veya bir meslektaşınızın hikayelerini paylaşmak istersiniz.

Okuyucular hikayenizin benzersiz açısıyla ilişki kuracak ve tavsiyenin aynı zorluklarla mücadele etmiş birinden geldiğini bilerek takdir edeceklerdir. Zorluğu deneyimlemiş veya konunun sorununu aşmış sektör liderleriyle röportaj yapabilecek uzman yazarları işe alabilirsiniz.

Sitenizin Birincil Bir Amacı Olduğundan Emin Olun

Web siteniz, tüm içerik oluşturma çabalarınıza rehberlik eden net ve odaklanmış bir marka amacını göstermelidir. Eğitmek, satmak, eğlendirmek veya bilgilendirmek olsun, birincil bir hedefe sahip olmak algoritmaya tutarlılık sinyali vermeye yardımcı olur.

Örneğin, siteniz küçük işletmelerin büyümesine yardımcı olmaya adanmışsa, tüm içeriğiniz çeşitli büyüme yaklaşımlarını başarıyla yöneten markaların alakalı ve benzersiz başarı hikayelerini anlatmalıdır.

İçeriği Güncel Tutun

Güncel kalmak sitenizin güvenilirliğini ve alaka sinyalini korur. İçeriğinizi düzenli olarak gözden geçirin ve en son bilgileri ve eğilimleri yansıtacak şekilde güncelleyin. Güncel olmayan içerik okuyucuları yanıltabilir ve arama motorlarından ve hatta hedef okuyuculardan önce marka itibarınıza zarar verebilir.

Özet

Google bir zamanlar ortaya çıkardı bir blog yazısı :

Google'da her yıl trilyonlarca arama yapılıyor. Aslında, her gün gördüğümüz aramaların yüzde 15'i yeni — bu da insanlara çok çeşitli meşru kaynaklardan sorgularına en iyi yanıtları sunmak için her zaman yapmamız gereken daha fazla iş olduğu anlamına geliyor. Arama sonuçlarımız asla mükemmel olmayacak olsa da, güveninizi korumaya ve ürünlerimizin herkes için yararlı olmaya devam etmesini sağlamaya her zamanki gibi kararlıyız.

Binlerce kişi marka teklifinizi arıyor. Web siteniz hit aldıysa veya HCU'dan olası bir hit konusunda endişeleniyorsanız, içerik stratejinizi gözden geçirin, yukarıdaki ipuçlarını izleyin ve güvenliğinizin ve/veya kurtarmanızın garanti altına alındığını görün.