Игры разных поколений — сравнительное исследование

Игры больше не ограничиваются нажатием кнопок или убийством драконов. Мы обсуждаем цифровую игровую площадку, где геймеры являются зрителями, создателями и покупателями. Видеоигры вплетают свою пиксельную магию в жизнь каждого человека, от вашего технически подкованного племянника до вашей бабушки, которая до сих пор считает, что «Nintendo» — это новый тип макарон. Игры становятся новыми кроссвордами, книжными клубами и даже занятиями йогой для всех возрастов.

Популярность игр

Популярность игр не просто растет. Оно стремительно растет. Молодое поколение, в частности, выбирает игры в качестве развлечения, часто даже вместо традиционных вариантов, таких как телевидение и фильмы. Не просто хобби. Это культурный феномен, образ жизни. По мере того, как молодое поколение растет вместе с играми и такими технологиями, как кроссплатформенные игры и высококачественные мобильные игры, которые становятся все более доступными, мы увидим еще большую инклюзивность.

Хотите верьте, хотите нет, но 40% бэби-бумеров также увлекаются играми. Поколение, принесшее нам рок-н-ролл, сейчас поднимается в виртуальном мире. Совсем неплохо! Но что насчет Генерала Альфа, восходящих звезд? Поразительные 94% из них уже являются энтузиастами игр. Речь идет не только об игре. Теперь речь идет больше о том, чтобы стать частью игровой культуры, которая для них так же естественна, как для нас прокрутка экрана телефона. Они играют, смотрят, владеют и общаются в игровом мире.

Мультиплатформенный рост

Представьте себе: около половины представителей поколения Альфа, поколения Z и миллениалов мгновенно переходят с одной платформы на другую. Мобильные игры? Проверять. ПК-битвы? Держу пари. Консольные разборки? Абсолютно.

Между тем, старшее поколение идет по другому пути. Это непринужденные, случайные геймеры, которые находят радость в играх, похожих на расслабляющий воскресный день. Нет необходимости в эпических квестах или высоких результатах. Все дело в том, чтобы расслабиться и хорошо провести время. Тенденция к мультиплатформенным играм — это не просто мимолетное увлечение. Это готовится стать будущим игр.

Деньги

Что касается расходов, то около 60% представителей поколения Альфа, поколения Z и миллениалов за последние шесть месяцев открыли свои кошельки для видеоигр. Молодое поколение любит тратить свои деньги (или деньги своих родителей) на игровых персонажей, стремясь к более глубокой личной связи с играми.

Будь то новый блестящий меч или шикарный скафандр, миллениалы здесь на высоте, чтобы потратить и украсить свой виртуальный опыт. Но дело не только в миллениалах. Геймеры всех поколений плавно переходят в плательщиков. Конечно, мобильные игры лидируют в рейтингах по платежам игроков.

Структура внутриигровых расходов многое говорит о том, что каждое поколение ценит в своей игровой жизни. Хотя внутриигровые валюты являются всеобщим фаворитом, представители поколения X и бэби-бумеры склонны вкладывать больше средств в утилитарные предметы, такие как снаряжение и пакеты контента, что отражает более практичный подход к игровому опыту.

Модель free-to-play господствует на всех платформах и поколениях. Тем не менее, в консольных играх наблюдается более равномерное разделение между бесплатными и платными играми, особенно среди поколения Z и миллениалов, вероятно, из-за роста количества услуг по подписке. Между тем, бэби-бумеры в основном придерживаются бесплатных игр, что соответствует их предпочтению казуальных игр. Но об этом мы поговорим чуть позже.

Видеоигры и игровые платформы стали новыми площадками, где бренды могут выставлять напоказ свои товары. Более 50% игроков поколений Alpha, Z и Millennial открывают для себя новые бренды во время игры. Вот неожиданная часть! Геймеры разных поколений, как правило, более позитивно относятся к этим брендам. Это может быть восторг от открытия или радость от открытия чего-то нового в знакомой игре, но бренды заводят друзей в игровом мире.

Потоковое вещание

По мере того, как новые поколения присоединяются к партии, они привносят волну разнообразного участия. Мы говорим о просмотре игровых трансляций, присоединении к игровым сообществам, общении в виртуальных мирах, просмотре подкастов и интеграции игр во все аспекты жизни. Среди всех этих увлекательных занятий просмотр стал суперзвездой. Бум игрового видео является точным и впечатляющим.

Когда геймеры старой школы предпочитают играть, 70% представителей поколения «Альфа» занимаются не только играми. Они также заядлые зрители. Это поколение плавно переключается между режимами контроллера и наблюдателя. Молодому поколению важен весь опыт: играть в игры, отдыхать и наслаждаться игровыми трансляциями и видео. Все они о смехе и ярких моментах. Комедийные игровые видеоролики и сборники стали их новым «телеканалом, которое обязательно нужно смотреть».

Кроме того, другие социальные проекты, такие как Minecraft, Roblox и Fortnite, представляют собой центры, творческие студии и парки приключений для новых геймеров — это игры для поколения Альфа.

Более половины поколения миллениалов следуют этому примеру, совмещая игру и просмотр игрового контента. Это поколение мостов, комфортно обосновавшееся как в активной, так и в пассивной игровой сфере. Геймеры поколения X тоже играют и смотрят, но с небольшими изменениями. Хотя им нравятся игровые видео, их главной любовью остается сам игровой процесс. А бэби-бумеры, с другой стороны, — пуристы игрового мира. Обычно они склоняются исключительно к играм, предпочитая непосредственный опыт игры наблюдению за игрой других.

Идентичность, сходства и различия между игровыми поколениями

Начиная с бэби-бумеров, только 12% мужчин и 8% женщин этого поколения называют себя «геймерами». Перейдем к поколению X, и цифры начнут меняться. Здесь себя такими считают 29% мужчин и 19% женщин. Начиная с поколения миллениалов, игры стали для многих неотъемлемой частью образа жизни. 54% мужчин и 39% женщин с гордостью носят значок геймера. Здесь игры — это уже культура, образ жизни и сообщество, с которым они активно себя идентифицируют.

И да, на вершине находится поколение Альфа, где 66% мужчин и 45% женщин идентифицируют себя как геймеры. Игры для них являются неотъемлемой частью взросления, социального взаимодействия и самоидентификации.

Мобильные игры являются великим объединителем всех поколений. Низкие входные барьеры делают ее самой доступной платформой: ею занимаются 70% бэби-бумеров и стремительно растущий 81% представителей поколения Альфа. Молодое поколение будет править в играх для консолей и ПК. Эти платформы распространены среди поколения Альфа (50%), поколения Z (43%) и миллениалов (44%), предлагая более богатый и захватывающий игровой опыт.

Мотивация играть в игры существенно различается в зависимости от поколения.

Начиная с наших бэби-бумеров, их игровая мотивация сильно зависит от мастерства (17%). Они не так зациклены на социальных аспектах. Вместо этого они находят удовлетворение в преодолении трудностей и освоении навыков.

И наоборот, геймеры поколения Альфа преуспевают в социальном взаимодействии (48%) и погружении (46%). Для них игры — это площадка для поиска друзей и погружения в захватывающие миры. Но демонстрация своих достижений также важна для бэби-бумеров (19%) и поколения Альфа (46%).

Для поколения Z и миллениалов погружение является самым большим достижением (44% для обоих поколений). Эти поколения ищут опыт, который окутывает их альтернативными реальностями, предлагая бегство и волнение.

Жанры и игровые предпочтения

Когда дело доходит до жанровых предпочтений, существует явный разрыв между поколениями. Геймеры постарше, в том числе бэби-бумеры, часто тяготеют к головоломкам (41%) и играм со спичками (28%). Между тем, поколение Альфа (42%), поколение Z (43%) и миллениалы (41%) являются искателями приключенческих жанров, часто отваживаясь на игры, предлагающие обширные повествования и миры для исследования. Поколение X объединяет два мира и играет в головоломки (36%), игры на совпадения (31%) и приключенческие игры (27%).

Молодежь также решительно предпочитает многопользовательские жанры, такие как Battle Royale и Racing. Это подчеркивает их стремление к общению в играх, превращая каждую игровую сессию в социальное мероприятие.

В сердцах миллениалов особое место занимают сюжетно-ориентированные игры. Выросшие в 90-х и 2000-х годах, когда игры с богатым сюжетом были на пике популярности, они жаждали игр с захватывающими сюжетами и богатым исследованием.

Заключение

По мере того, как мы завершаем исследование динамичного и разнообразного игрового мира, возникает несколько ключевых тем, рисующих яркую картину того, как игры развивались и продолжают формировать нашу цифровую культуру.

1. Каждое поколение привносит в игры свой уникальный взгляд. Бэби-бумеры и поколение X находят утешение в головоломках и мастерстве, а миллениалы погружаются в сюжетные приключения. С другой стороны, поколение Альфа и поколение Z сочетают игры с социальным взаимодействием, процветая в мире, где игра, просмотр и создание контента идут рука об руку.

2. Благодаря технологическому прогрессу и изменению предпочтений геймеров мультиплатформенные игры становятся все более распространенными , особенно среди молодого поколения. Поколение Alpha, в частности, демонстрирует удивительную гибкость при переходе между консолями, ПК и мобильными устройствами, что отражает более широкую тенденцию к более интегрированному игровому процессу.

3. Взрывной рост видеоконтента, связанного с играми , от комедийных зарисовок до подробных обзоров, удовлетворяет различные вкусы и предпочтения в разных возрастных группах. Эта тенденция изменила взаимодействие игроков с играми и открыла разработчикам и издателям новые возможности взаимодействия со своей аудиторией.

4. Привычки к расходам в играх многое говорят о том, что разные поколения ценят в своем игровом опыте. Младшие геймеры склоняются к покупкам косметики или персонажей, что отражает стремление к персонализации и представительству, в то время как старшие геймеры вкладывают средства в утилитарные предметы, подчеркивая функциональность и улучшение игрового процесса.

Игры стали не просто развлечением, они стали важной частью нашей социальной структуры. Для многих, особенно молодого поколения, это ключевой компонент идентичности и сообщества, выходящий за рамки традиционных границ развлечений.