Pourquoi le référencement n'est pas en voie de disparition et comment garder une longueur d'avance

Hier, je suis tombé sur un fil de discussion Reddit où un passionné de référencement a exprimé sa fureur face à l'examen accru des classements de recherche par Google. La plainte du Redditor concerne spécifiquement la pénalité infligée à HCU sur son site Web. Quelques commentaires dans le fil de discussion estiment que le référencement ne suffit plus pour le marketing de contenu, et cela me dérange.

Avez-vous également envisagé le référencement dans vos efforts de marketing ?

De nombreux sites Web sont touchés par la mise à jour de contenu utile, mais pourquoi ne pas étudier ce que font les quelques sites Web épargnés (même ceux à faible autorité de domaine) qui ne sont pas touchés ?

Processus Google plus de 3,5 milliards de recherches quotidiennes , et ils ont toujours besoin de votre marque pour répondre aux requêtes de votre secteur. Même l'un de vos nombreux articles de blog peut encore attirer des dizaines de milliers de visites quotidiennes, mais la façon dont nous élaborons la stratégie de contenu SEO a changé. Nous devons évoluer avec elle.

De nombreux sites qui étaient bien classés dans les SERP de Google ont désormais complètement disparu. Je parle de baisses de trafic organique de 95 % ou plus. Cependant, j'aimerais montrer pourquoi le référencement n'est pas encore mort et ce que font les marques gagnantes pour garder une longueur d'avance.

Contexte de l'agitation autour de la possible extinction du SEO

En août 2022, Google a publié une mise à jour de son algorithme appelé « Mise à jour du contenu utile ». La mise à jour a introduit un signal de classement à l'échelle du site qui a un impact sur la visibilité de chaque site Web dans les résultats de recherche de Google. Le classificateur du signal surveille en permanence le contenu nouveau et existant ; si le contenu inutile persiste, le classificateur le signale pour pénalité, mais peut encore le réactiver si le site Web est mis à jour au contenu axé sur les personnes.

Plusieurs plaintes sur les forums et les réseaux sociaux témoignent de cet effet, mais ce changement ne signifie pas que le référencement ne fonctionne plus. Voyons ce qu'il faut faire pour améliorer votre stratégie de référencement :

Publiez régulièrement du contenu axé sur les personnes qui résout concrètement les problèmes

Google souhaite s'assurer que vous et/ou vos rédacteurs êtes des experts dans votre secteur. Par conséquent, avant de publier votre prochain ou votre premier article, votre stratégie de contenu et vos entonnoirs doivent disposer d'une feuille de route ou d'un calendrier de contenu pour publier régulièrement des articles ingénieux.

Publiez uniquement des articles qui démontrent une compréhension des lecteurs potentiels et des raisons pour lesquelles ils souhaitent trouver des solutions au sujet.

Lors de cette étape de planification du contenu, planifiez la manière dont les liens internes de chaque article seront utilisés. Au moment de la rédaction, les textes d'ancrage doivent être en rapport avec les liens, et ces derniers doivent diriger les lecteurs vers une autre page pertinente et utile. Prévoyez de fournir un résumé de contenu de haute qualité qui vous guidera sur la marche à suivre pour chaque sujet de contenu.

Avant de rédiger un sujet planifié, vous ou l'auteur devez réinvestir du temps dans la recherche :

• À qui vous écrivez : Créez un profil de votre public cible idéal , en tenant compte de données démographiques telles que l'âge, le sexe, la situation géographique et le niveau d'expérience, que vous écriviez pour des débutants ou des experts sur un sujet particulier.

• Le problème spécifique du sujet : Déterminer le niveau de détail nécessaire pour traiter efficacement vos problèmes.

Évitez de simplement résumer les points de vue des autres, d’utiliser une automatisation poussée ou de produire un volume élevé de contenu sur des sujets variés.

Étude de cas : si vous gérez une boutique en ligne qui vend des jouets pour chiens à prix abordables, vous pouvez prévoir de rédiger du contenu supplémentaire sur des astuces de bricolage pour les jouets avec lesquelles ils peuvent improviser pour économiser de l'argent. Dans ce cas, un problème courant pour votre public pourrait être un jouet pour chien populaire mais coûteux.

Le nombre de mots et le volume de recherche ne devraient pas être au cœur de la stratégie de contenu

Lors de vos recherches sur les clients, utilisez des outils de recherche de sujets et de mots-clés comme SEMrush et BuzzSumo pour vous aider à concevoir votre feuille de route et votre calendrier de contenu. Un bon exemple de stratégie de contenu efficace sur laquelle se concentrer est l'approche de contenu groupé via différents entonnoirs de contenu.

Après la publication, vous souhaitez diffuser votre contenu sur différentes plateformes pour générer des signaux sociaux, développer votre marque et accroître votre visibilité. Cette visibilité conduit généralement à davantage de mentions de votre marque et à des backlinks potentiellement intéressants.

Autrefois, vous pouviez baliser les mots-clés de manière stratégique et obtenir un bon classement, mais cette approche n'est plus efficace. Au lieu de vous concentrer sur le nombre de mots, laissez le contenu de votre recherche thématique dicter la longueur de votre contenu. Vous pouvez toujours baliser les mots-clés de manière stratégique, mais ils ne doivent pas dépasser quelques apparitions dans l'article. Balisez le titre, l'URL, l'introduction, les images, les vidéos, l'URL et quelques sous-titres.

Parfois, un article concis de 500 mots aborde un sujet plus efficacement qu'un article de 2000 mots rempli de superflu. Donnez la priorité à la création d'une véritable valeur ajoutée et à la satisfaction des besoins de votre public plutôt qu'à l'atteinte d'un nombre de mots arbitraire ou de quotas de mots clés.

Démontrer une expérience de première main et une profondeur de connaissances

S'appuyer sur des expériences personnelles ou des exemples précis renforce la confiance envers Google et démontre votre profonde compréhension du sujet. Par exemple, si vous écrivez sur les stratégies de référencement, vous souhaitez partager des histoires sur les leçons de votre expérience ou celles d'un collègue.

Les lecteurs s'identifieront à l'angle unique de votre histoire et apprécieront de savoir que les conseils proviennent d'un collègue qui a surmonté les mêmes défis. Vous pouvez engager des rédacteurs spécialisés qui ont connu le défi ou qui peuvent interviewer des leaders du secteur qui ont surmonté le problème du sujet.

Assurez-vous que votre site a un objectif principal

Votre site Web doit démontrer un objectif de marque clair et ciblé guidant tous vos efforts de création de contenu. Qu'il s'agisse d'éduquer, de vendre, de divertir ou d'informer, avoir un objectif principal contribue à signaler la cohérence à l'algorithme.

Par exemple, si votre site est destiné à aider les petites entreprises à se développer, tout votre contenu doit raconter des histoires de réussite pertinentes et uniques de marques qui ont réussi à adopter différentes approches de croissance.

Maintenir le contenu à jour

Rester à jour permet de maintenir la crédibilité et la pertinence de votre site. Révisez et mettez à jour régulièrement votre contenu pour refléter les dernières informations et tendances. Un contenu obsolète peut induire les lecteurs en erreur et nuire à la réputation de votre marque auprès des moteurs de recherche et même auprès des lecteurs ciblés.

Résumé

Google a révélé une fois dans un article de blog :

Chaque année, des milliards de recherches sont effectuées sur Google. En fait, 15 % des recherches que nous voyons chaque jour sont nouvelles, ce qui signifie que nous avons toujours plus de travail à faire pour proposer aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs questions à partir d'une grande variété de sources légitimes. Même si nos résultats de recherche ne seront jamais parfaits, nous sommes toujours aussi déterminés à préserver votre confiance et à garantir que nos produits continuent d'être utiles à tous.

Des milliers de personnes recherchent votre offre de marque. Si votre site Web a été touché ou si vous vous inquiétez d'une éventuelle attaque de la part de HCU, révisez votre stratégie de contenu, suivez les conseils ci-dessus et assurez votre sécurité et/ou votre rétablissement.