SEO és l'ABC del màrqueting digital, i cada empresa, marca o empresa que busca l'atenció del públic està invertint molt en contingut de qualitat, pàgines web llegibles i la possibilitat de cerca. Introduïu "optimització generativa del motor" o GEO, probablement SEO 2.0. el meu feed de Linkedin està ple d'eines de GEO que prometen portar el no-nom d'avui a la part superior de les respostes de ChatGPT. Jo diria que en termes més valents encara: quan SEO et fa clics, GEO et fa visibilitat. La pregunta que vaig tenir en ment quan vaig començar les meves entrevistes per a aquest article va ser: ¿Nosaltres només deixem el SEO enrere - o almenys prenem seriosament la nostra atenció lluny d'ella? Geo és revolucionari POV 1: SEO no està mort, és la nova base La majoria dels gestors de SEO, copywriters i comercialitzadors orientats cap endavant estan intrigats per la IA i l'estan utilitzant activament en les seves tasques diàries. La seva presa de GEO és: la cerca d'IA és la nova normalitat, però el SEO segueix sent una base no negociable per a la visibilitat de la IA sana i convertida. des de les marques de la família Yoder supervisa i gestiona tots els 9 dels llocs web de la companyia i els perfils de Google My Business a Amèrica del Nord. Quan vam parlar, Blue va explicar que les antigues tàctiques de SEO "ja no funcionen". Ella diu que les marques ara necessiten buscar noves "formules" que facin el contingut LLM-friendly, mantenint el treball SEO en curs. higiene tècnica, estructura i claredat segueixen sent essencials per a llocs ràpids i un esforç fructífer en la trobabilitat en línia. Blue Sitten ‘LLM-friendliness’ també va ser detectat per La seva visió va ser: “On abans els fonaments tècnics podien haver estat o podrien no haver estat prioritzats, ara és una conversa per tornar a visitar”. Destiny Flaherty Crec que Katie és una comercialitzadora de contingut centrada en la ciberseguretat que supervisa estratègies de màrqueting més àmplies com a CMO fraccional per als clients. Comparteix la visió que GEO està estratificada per sobre de les pràctiques de SEO existents. Des de l'experiència, el seu enfocament a GEO avui és com els enfocaments primitius a SEO, abans que eines com SEMRush fossin una cosa: consulta com la persona objectiu, veure què classifica, estudiar els millors resultats i adaptar aquests patrons. Katie Beirne POV 2: GEO com a cosí d'alta intenció i baix volum de SEO Però què és el GEO que tothom està tan obsessionat amb això? per què tantes startups surten amb ofertes per augmentar la visibilitat de la IA de les marques, si, bàsicament, ho fas bé amb la IA si has estat prudent amb el teu SEO? Ella diu que el trànsit global del lloc web està caient a través de la taula, però que el trànsit procedent dels LLMs es converteix molt millor que el trànsit de Google perquè les persones referides per la IA solen tenir una intenció de compra molt més forta (per exemple, algú preguntant "què és el millor plomber a prop meu?" és molt probable que sol·liciti una cita o cita). Aurelie GiardJacque Aurelie també assenyala que els compradors B2B i la generació més jove de compradors ja estan acostumats a les eines de conversa, d'estil assistent, de manera que en comptes de 'googlar i fer clic en enllaços blaus', van directament als LLM per obtenir respostes sintètiques i holístiques. Parlant de presència, les empreses "s'espera que estiguin a tot arreu en l'ecosistema digital", assenyala Katie Beirne. LLMs resumeixen el que ja hi ha (revisions, socials, mitjans de comunicació, contingut propietari), de manera que el sentiment de la marca i la narració en aquestes fonts formen directament les respostes de la IA. Ella aconsella que les marques aconsegueixin deliberadament que el seu contingut es vegi en la cerca d'IA, el que en la pràctica significa alimentar els models amb contingut de marca i revisions d'alta qualitat que la IA pot reflectir en els resums. POV 3: Contingut amigable a la màquina amb la gent en ment La veritat és que m’ha agradat escriure un article sobre La teoria - i jo ho faré! - però el següent tipus de punt ressona amb aquest sentiment. ¿No anirem a córrer a una internet de contingut sense ànima de GenAI? és descobrible, trobable, trencable per cada rastrejador - però és humàment buit, si voleu. Internet mort Un punt que realment va ressonar amb mi va ser que la IA pot ser - i hauria de ser - utilitzat com a assistent d'elaboració. és un líder de vendes omnichannel a JoyJolt. m'ha agradat la seva afirmació sobre la IA en la creació de contingut de fet: utilitza ChatGPT com a punt de partida per a correus electrònics formals, de manera que no "estrès per 7 minuts" redactant des de zero, en comptes de generar ràpidament una versió que pot editar en 2 minuts. Gary Kane , la gerent de màrqueting de continguts de Motion, comparteix aquesta visió de la IA en el seu treball professional. Per a Melissa, l'IA és una companyia d'escriptura i un assistent d'edició intel·ligent en lloc d'una eina a gran escala per a l'escriptura de continguts autònoms. Utilitza Claude i Athena per a l'escriptura i la recerca de SEO, però encara tria paraules clau, reescriu esbossos i capes en matisos d'audiència de les seves pròpies converses. Melissa Rosen Des de la meva pròpia experiència, una cosa que falta a la IA és el llenguatge clarament humà i personalment reconegut. vull dir - probablement es podria entrenar, com vaig entrenar un espai en perplexitat (sí, sóc un fan d'aquesta eina, així que què?), però no escriurà ni sona com vostè per 100%. Stacy explica que l'IA no pot llegir els matisos emocionals ni inventar un posicionament diferenciat. Mentre que pot estructurar, reestructurar i dir la mateixa cosa de tantes maneres diferents, l'IA no és... humà. De fet, ella es duplica en l'ús del llenguatge real del client i les preguntes reals en el contingut perquè les marques dels seus clients apareguin i se sentin rellevants tant en les cerques tradicionals de SEO com LLM. Stacy Eleczko POV 4: Coneixement de la marca fora del lloc en GEO En el seu webinar 'The AI Search Action Checklist', Aleyda Solis d'AirOps afirma que en la cerca d'AI, els senyals d'autoritat estan "desplaçant-se dels enllaços d'entrada a mencions, citacions i confiança basada en entitats". Sona familiar encara? Mentre que els LLM consideren una marca creïble si apareix a través de directoris, llistats i socials, els algoritmes de cerca tradicionals es basen en enllaços d'entrada com un proxy per a l'autoritat. Vaig veure com aquesta lògica es va desenvolupar en Tiffany és una consultora de màrqueting digital i màrqueting d'IA i la seva feina encara se centra en el desenvolupament d'enllaços per a Google, però les seves auditories de cerca d'IA miren explícitament la freqüència amb què es citen les marques a través de les fonts de les quals els LLM de destinació treuen. Tiffany Da Silva POV 5: Mesurar l’immeasurable De fet, va ser Tiffany qui va articular tan bé la meva pròpia preocupació.Un cop més, tornant a aquestes solucions de GEO i visibilitat de la IA que apareixen (i agafen milions a les pistes!), què mesuren? Tiffany va compartir la seva frustració aquí: mentre utilitza Orianti d'Aleyda Solis per rastrejar la visibilitat de la IA i compara aquestes dades amb les vistes de l'explorador de Google Analytics 4 per aïllar el trànsit i les conversions d'IA, diu que encara és una configuració provisional i un marc de mesurament de GEO estandarditzat és "1-2 anys lluny". Vaig tenir la sort de parlar amb El gerent d'associacions sènior d'AVTECH, que va donar una visió com a professional des de fora de SEO. tracta ChatGPT com una font de trànsit significativa i va a provar manualment les consultes a través de ChatGPT, Claude i Gemini per rastrejar on i com apareix un dels productes d'AVTECH. Russel Benoit, Vostè podria pensar que es redueix a la mida de l'empresa. Bé, aquí hi ha una visió similar de Claudia és la directora sènior de comerç electrònic global, i ha compartit que el seu equip no té “cap capacitat de mesurament directe del trànsit d’IA”. Això destaca que fins i tot els grans FMCG, malgrat la seva saviesa tecnològica i la dependència de sistemes de dades veritablement potents, estan –en aquest moment– atrapats amb punts de referència de tercers en lloc d’un tauler propietari de GEO. Claudia Vanselow POV 6: Com unir SEO i GEO per guanyar en tots dos? Entre els articles populars i la investigació sobre SEO vs. GEO, una de les meves troballes preferides és LLM Pulse's 'GEO és el nou SEO: un llibre pràctic per a 2025'. El llibre explica que l'èmfasi ara està en fer que el contingut i els llocs web siguin més fàcils per als LLM per difondre, analitzar i citar. El flux de treball que suggereix és tractar el seu motor de SEO existent com a base, i després fer sistemàticament que les mateixes pàgines siguin 'resposta' per a motors generadors. Pots treballar en la disponibilitat de les teves pàgines desbloquejant els robots d'IA. Pots re-observar el teu contingut existent i reestructurar pàgines i blocs en peces més ordenades amb FAQ Un altre enfocament és construir presència a tot arreu on els models d'IA "fonen la veritat" (fòrums d'alt senyal i mitjans d'autorització - penseu en G2 per a les revisions de SaaS) i després tractar GEO com una disciplina mesurable en lloc d'un joc d'endevinar. Pregunta clau: Com es tradueix GEO vs. SEO en operacions de negoci? La resposta és doble. He parlat amb un líder de DTC que gestiona una cartera de comerç electrònic de 8 figures. Des del 2.7 d'agost, Apparel va descriure aquesta traducció a les operacions com un acte d'equilibri no-stop. D'una banda, hi ha el màrqueting de rendiment, que proporciona un ROI immediat. D'altra banda, la descoberta orgànica i impulsada per la IA necessita una inversió pacient i contínua. En les seves paraules, "SEO es tracta com un canal d'adquisició bàsic, no com una iniciativa lateral, amb el seu equip seguint els ingressos orgànics i assistits, el creixement de paraules clau no de marca versus de marca, el moviment de rànquing per a consultes d'alta intenció, CTR i impressions a Search Console, la indicació de la salut i les mètriques tècniques de rendiment. I la Justin Perez Les persones amb les quals he parlat (algunes no s'esmenten aquí) tots semblen apuntar a la mateixa veritat incòmoda per als negocis. GEO no és un complement brillant, és la nova capa de visibilitat asseguda a la part superior de SEO, i ja està movent diners reals. l'informe de McKinsey de 2025 'Nova porta a Internet' adverteix que les marques poden perdre fins al 50% del seu tràfic de cerca tradicional a mesura que més decisions es prenen dins de les respostes d'IA en lloc de llocs web (vegeu Comprar amb ChatGPT amb checkouts en xat). Curiosament, els estudis i les dades de l'agència mostren que aquest trànsit impulsat per la IA, encara que sigui més petit, es converteix molt millor. L'article de Growth Marshal 2026 comparteix una estadística intrigant: el trànsit de cerca d'IA és 4,4 vegades més valuós que el de la cerca orgànica. Per a una SMB, la crida és evolucionar en un màrqueting de doble descoberta on un pipeline alimenta tant Google com els motors d'IA. En la pràctica, és tot el que els meus entrevistats parlen de "humans": contingut d'opinió humana, edició agressiva de dissenys de GenAI i revisions i mencions autèntiques fora del lloc - juntament amb la reconstrucció i la reestructuració del seu millor contingut en informació preparada per a la IA. També significa dedicar una mica de temps cada mes, des de perseguir una paraula clau de bloc més a fer el que Katie, Tiffany, Destiny i altres ja fan: executar una simple auditoria de visibilitat de la IA, reforçar la vostra presència en les fonts en les quals els LLMs confien i tractar les mètriques de GEO (com les referències d'IA) com a KPIs d'etapa inicial, fins i tot si són confuses. En aquest sentit, la "nova realitat de GEO / SEO" es tradueix en negocis com un canvi de lluitar per un altre clic de enllaç blau a competir pel breu moment en què un sistema d'IA decideix quin nom posar en la resposta - i les petites i mitjanes empreses intel·ligents estan silenciosament redissenyant les seves operacions, contingut i mesurament perquè la seva marca sigui la que es parla en veu alta.

This story contains AI-generated text. The author has used AI either for research, to generate outlines, or write the text itself. 

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

Aquest àudio és produït a l'idioma original de la història!

GEO és el nou SEO? Què diuen els insiders

About Author

COMENTARIS

Etiquetes penjant

AQUEST ARTICLE VA SER PRESENTAT A

Related Stories

TON Game ‘BANANA’ Hits 1M Users In 72 Hours

Startups of The Year: Meet the Education Industry

What Are Writers' Biggest Struggles in 2025?

Startups of The Year: Meet the Engineering Industry

TON Game ‘BANANA’ Hits 1M Users In 72 Hours

Startups of The Year: Meet the Education Industry

What Are Writers' Biggest Struggles in 2025?

Startups of The Year: Meet the Engineering Industry

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps