La buena vieja “optimización de motores de búsqueda” que se enfocó en hacerle visible en línea y clasificarse en esa dulce primera página es bien conocida. SEO es el ABC del marketing digital, y cada empresa, marca o empresa en busca de atención pública está invirtiendo mucho en contenido de calidad, sitios web legibles y búsqueda. Introduzca la "optimización generativa del motor" o GEO, probablemente SEO 2.0. Mi feed de Linkedin está lleno de herramientas de GEO que prometen traer el no-nombre de hoy a la parte superior de las respuestas de ChatGPT. la práctica de GEO optimiza el contenido "por lo que es seleccionado, resumido y supervisado directamente dentro de las respuestas generadas por IA", como dice Perplexity. Yo lo pondría en términos más audaces: cuando SEO te hace clic, GEO te da visibilidad. La pregunta que tuve en mente cuando empecé mi entrevista para este artículo fue: ¿Sólo dejamos SEO atrás - o al menos tomamos seriamente nuestra atención lejos de él? Geo es revolucionario POV 1: SEO no está muerto, es la nueva base La mayoría de los gerentes de SEO, copywriters y comercializadores de futuro están intrigados por la IA y la están utilizando activamente en sus tareas diarias. Su toma de GEO es: la búsqueda de IA es la nueva normalidad, pero el SEO sigue siendo una base no negociable para la visibilidad de IA sana y convertida. de las marcas de la familia Yoder supervisa y gestiona todos los 9 sitios web de la compañía y los perfiles de Google My Business en América del Norte. Cuando hablamos, Blue explicó que las viejas tácticas de SEO "ya no funcionan". Ella dice que las marcas ahora necesitan buscar nuevas "formulas" que hagan el contenido LLM-friendly, manteniendo el trabajo de SEO en curso en su lugar. Blue Sitten ‘LLM-friendliness’ también fue observado por , la jefa de SEO en Princess Polly, una popular marca de ropa para mujeres de e-com. Su visión era: “Donde antes los fundamentos técnicos podrían haber sido o podrían no haber sido priorizados, ahora es una conversación para revisitar”. Destiny Flaherty Creo que Katie es una comercializadora de contenido centrada en la ciberseguridad que supervisa estrategias de marketing más amplias como CMO fraccional para clientes. Ella comparte la visión de que GEO está estratificado por encima de las prácticas de SEO existentes. Desde la experiencia, su enfoque a GEO hoy es como los primeros enfoques a SEO, antes de que herramientas como SEMRush fueran una cosa: consulta como la persona objetivo, vea qué rango, estudie los mejores resultados y adapte esos patrones. Katie Beirne POV 2: GEO como primo de alta intención y bajo volumen de SEO ¿Por qué tantas startups ofrecen ofertas para aumentar la visibilidad de la IA de las marcas, si, esencialmente, lo haces bien con la IA si has estado atento con tu SEO? Ella dice que el tráfico global del sitio web está cayendo en todo el tablero, pero que el tráfico procedente de LLMs se convierte mucho mejor que el tráfico de Google porque las personas referidas por la IA suelen tener una intención de compra mucho más fuerte (por ejemplo, alguien preguntando "¿cuál es el mejor plomero cerca de mí?" es muy probable que solicite una cita o cita). Aurelie GiardJacque Aurelie también señala que los compradores B2B y la generación más joven de compradores ya están acostumbrados a las herramientas de conversación, de estilo asistente, por lo que en lugar de "googlar y hacer clic en enlaces azules", van directamente a los LLM para obtener respuestas sintetizadas y holísticas. Hablando de presencia, se espera que las empresas "se encuentren en todas partes en el ecosistema digital", señala Katie Beirne. LLMs resumen lo que ya está ahí (revistas, sociales, medios de comunicación, contenido propiedad), por lo que el sentimiento de la marca y la narración en esas fuentes forman directamente las respuestas de la IA. Ella aconseja a las marcas que deliberadamente obtengan su contenido "visto en la búsqueda de IA", lo que en la práctica significa alimentar a los modelos con contenido de alta calidad, de marca y revisiones que la IA puede reflejar en resúmenes. POV 3: Contenido amigable a la máquina con personas en mente Me ha gustado mucho escribir un artículo sobre el ¿No vamos a correr en una Internet de contenido sin alma de GenAI? es descubierable, encontrable, escombrosable por cada crawler - pero es humanamente vacío, si lo desea. Internet muerto Uno de los puntos que realmente resonó conmigo fue que la IA puede ser – y debería ser – utilizada como un asistente de redacción. es un líder de ventas omnichannel en JoyJolt. me gustó su afirmación sobre la IA en la creación de contenido en realidad: usa ChatGPT como punto de partida para los correos electrónicos formales para que no "estrese por 7 minutos" redactando desde cero, en lugar de generar rápidamente una versión que puede editar en 2 minutos. Gary Kane , la gerente de marketing de contenido en Motion, comparte esta visión de la IA en su trabajo profesional. Para Melissa, la IA es una compañera de redacción y un asistente de edición inteligente en lugar de una herramienta a gran escala para la escritura de contenido autónoma. Ella utiliza a Claude y Athena para la redacción y la investigación de SEO, pero todavía selecciona palabras clave, reescribe diseños y capas en matices de audiencia de sus propias conversaciones. Melissa Rosen De mi propia experiencia, una de las cosas que falta a la IA es el lenguaje claramente humano y reconociblemente personal. quiero decir - probablemente podría entrenarlo, como yo entrené a un Espacio en Perplexidad (sí, soy un fan de esta herramienta, ¿y qué?), pero no escribirá o suena como usted para el 100%. Compartió que mantiene la IA y sus habilidades analíticas milagrosas para la investigación y la revisión en lugar de la escritura pura. Stacy explica que la IA no puede leer los matices emocionales o inventar un posicionamiento diferenciado. Mientras que puede estructurar, reestructurar y decir lo mismo de tantas maneras diferentes, la IA simplemente no es... humana. De hecho, se duplica en el uso del lenguaje del cliente real y las preguntas reales en el contenido para que sus marcas de clientes aparezcan y se sientan relevantes tanto en la búsqueda tradicional de SEO como en LLM. Stacy Eleczko POV 4: Conocimiento de la marca fuera del lugar en GEO En su webinar ‘The AI Search Action Checklist’, Aleyda Solis de AirOps afirma que en la búsqueda de IA, las señales de autoridad están ‘cambiando de backlinks a menciones, citas y confianza basada en entidades’. Suena familiar todavía? Mientras que los LLMs consideran una marca creíble si aparece a través de directorios, listados y sociales, los algoritmos de búsqueda tradicionales se basan en backlinks como un proxy para la autoridad. En otras palabras, donde SEO trata los enlaces como votos, GEO trata las menciones como evidencia de que una marca es real, confiable y relevante en la web más amplia. Esta lógica se desarrolla en Tiffany es una consultora de marketing digital y marketing de IA y su trabajo todavía se centra en el desarrollo de enlaces para Google, pero sus auditorías de búsqueda de IA miran explícitamente la frecuencia con la que las marcas se citan en las fuentes de las que se atraen los LLM de objetivo. Tiffany Da Silva POV 5: Medir lo inmejorable De nuevo, volviendo a estas soluciones de GEO y visibilidad de IA que aparecen (y agarran millones en los escenarios!), ¿qué miden? Tiffany compartió su frustración aquí: mientras utiliza Orianti de Aleyda Solis para rastrear la visibilidad de la IA y compara esos datos con las vistas del explorador de Google Analytics 4 para aislar el tráfico de IA y las conversiones, dice que todavía es una configuración provisional y un marco de medición de GEO estandarizado está "1-2 años lejos". Tengo la suerte de haber hablado con Gestiona ChatGPT como una fuente significativa de tráfico y sale a probar manualmente consultas a través de ChatGPT, Claude y Gemini para rastrear dónde y cómo aparece uno de los productos de AVTECH. Russel Benoit, Usted puede pensar que se reduce al tamaño de la empresa. Bueno, aquí hay una visión similar de Claudia es la gerente senior de comercio electrónico global, y compartió que su equipo no tiene “capacidades directas de medición de tráfico de IA”. Esto destaca que incluso los grandes FMCG, a pesar de su habilidad tecnológica y su dependencia de sistemas de datos verdaderamente potentes, están – en este momento – atrapados con referencias de terceros en lugar de un dashboard propiedad de GEO. Claudia Vanselow POV 6: ¿Cómo unir SEO y GEO para ganar en ambos? Entre los artículos populares y la investigación sobre SEO vs. GEO, uno de mis hallazgos favoritos es el ‘GEO es el nuevo SEO: un manual práctico para 2025’ de LLM Pulse. El manual explica que el énfasis ahora está en hacer que el contenido y los sitios web sean más fáciles para los LLM para difundir, analizar y citar. El flujo de trabajo que sugiere es tratar su motor de SEO existente como la base, a continuación, hacer sistemáticamente esas mismas páginas 'respuesta-listas' para los motores generativos. Puede trabajar en la disponibilidad de sus páginas desbloqueando los bots de la IA. Puede reemplazar su contenido existente y reestructurar páginas y blogs en piezas más ordenadas con FAQ explícitas y sectas. Otro enfoque es construir presencia dondequiera que los modelos de IA 'sujeten la verdad' (foros de alta señal y medios autoritarios - piense en G2 para las revisiones de SaaS) y luego tratar a GEO como una disciplina mensurable en lugar de un juego de adivinación. en la práctica, esto convierte SEO y GEO en un único tubo: SEO te hace descubierto en la web abierta, y la instrumentación de GEO te dice si ese mismo contenido está realmente apareciendo en las respuestas de IA. Pregunta clave: ¿Cómo se traduce GEO vs. SEO en las operaciones comerciales? La respuesta es doble. Hablé con un líder de DTC que ejecuta una cartera de comercio electrónico de 8 cifras. Desde el 2.7 de agosto, Apparel describió esta traducción a las operaciones como un acto de equilibrio no-stop. Por un lado, hay marketing de rendimiento, que proporciona un ROI inmediato. Por otro lado, la descubribilidad orgánica y impulsada por la IA necesita una inversión paciente y continua. En sus palabras, “el SEO es tratado como un canal de adquisición principal, no como una iniciativa lateral, con su equipo rastreando ingresos orgánicos y asistidos, crecimiento de palabras clave no de marca vs. de marca, movimiento de ranking para consultas de alta intención, CTR e impresiones en Search Console, índice de salud y métricas técnicas de rendimiento. Y la capa GEO emergente no reemplaza esta fundación. En cambio, añade un nuevo desafío de liderazgo: ¿cuánto tiempo y presupuesto Justin Perez Las personas con las que he hablado (algunas no se mencionan aquí) todos parecen apuntar a la misma verdad incómoda para los negocios. GEO no es un complemento brillante, es la nueva capa de visibilidad sentada en la parte superior de SEO, y ya está moviendo dinero real. el informe de McKinsey de 2025 'Nueva puerta de entrada a Internet' advierte que las marcas pueden perder hasta el 50% de su tráfico de búsqueda tradicional a medida que más decisiones ocurren dentro de las respuestas de IA en lugar de en los sitios web (mira Comprar con ChatGPT con checkouts en chat). Curiosamente, los estudios y los datos de la agencia muestran que este tráfico impulsado por la IA, aunque más pequeño, se convierte mucho mejor.El artículo de Growth Marshal 2026 comparte una estadística intrigante: el tráfico de búsqueda de IA es 4,4 veces más valioso que el de búsqueda orgánica. Abandonar completamente el SEO no es lo que estoy construyendo aquí. Para un SMB, la llamada es evolucionar a un marketing de doble descubrimiento donde una tubería alimenta tanto a Google como a los motores de IA. En la práctica, es todo lo que los entrevistados me hablaban: contenido de opinión humana, edición agresiva de diseños de GenAI y revisiones y menciones auténticas fuera del sitio - junto con la reconstrucción y reestructuración de su mejor contenido en información preparada para la IA. También significa dedicar un poco de tiempo cada mes desde perseguir una palabra clave de blog a hacer lo que Katie, Tiffany, Destiny y otros ya hacen: ejecutar una simple auditoría de visibilidad de IA, reforzar su presencia en las fuentes en las que los LLM confían y tratar las métricas GEO (como las referencias de IA) como KPIs de etapa temprana, incluso si son desordenadas. En ese sentido, la "nueva realidad de GEO / SEO" se traduce en negocios como un cambio de luchar por un clic más en el enlace azul a competir por el breve momento en que un sistema de IA decide cuyo nombre poner en la respuesta - y las pymes inteligentes están silenciosamente rediseñando sus operaciones, contenido y medición para que su marca sea la que se hable en voz alta.

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GEO es el nuevo SEO? lo que dicen los insiders

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