SEO adalah ABC dari pemasaran digital, dan setiap bisnis, merek atau perusahaan yang mencari perhatian publik berinvestasi besar-besaran dalam konten berkualitas, situs web yang dapat dibaca dan pencarian. Masukkan ‘generative engine optimization’ atau GEO, mungkin SEO 2.0. Feed Linkedin saya penuh dengan alat GEO yang menjanjikan untuk membawa no-name hari ini ke puncak tanggapan ChatGPT. praktek GEO mengoptimalkan konten “sebab itu dipilih, disimpulkan, dan ditampilkan langsung di dalam jawaban yang dihasilkan oleh AI”, seperti yang dikatakan Perplexity. Saya akan mengatakannya dalam istilah yang lebih berani: ketika SEO mendapatkan Anda klik, GEO mendapatkan Anda visibilitas. Pertanyaan yang saya ingat ketika saya memulai wawancara saya untuk artikel ini adalah: Apakah kita hanya meninggalkan SEO di belakang - atau setidaknya serius mengambil perhatian kita dari itu? Geo yang revolusioner POV 1: SEO Tidak Mati, Ini adalah Baseline Baru Sebagian besar manajer SEO yang berpikir maju, copywriters dan pemasar tertarik dengan AI dan secara aktif menggunakannya dalam tugas sehari-hari mereka. mengambil GEO adalah: AI-search adalah normal baru tetapi SEO tetap menjadi dasar yang tidak dapat diperdagangkan untuk visibilitas AI yang sehat dan konversi. dari merek Yoder Family mengawasi dan mengelola semua 9 situs web perusahaan dan profil Google My Business di Amerika Utara. Ketika kami berbicara, Blue menjelaskan bahwa taktik SEO lama “tidak lagi bekerja”. dia mengatakan bahwa merek sekarang perlu mencari “formulir” baru yang membuat konten LLM ramah, sambil menjaga kerja SEO yang berkelanjutan di tempat. kebersihan teknologi, struktur dan kejelasan tetap penting untuk situs cepat dan upaya yang produktif dalam penemuan online. Blue Sitten ‘LLM-friendliness’ juga ditemukan oleh , kepala SEO di Princess Polly, merek pakaian wanita e-com yang populer. wawasannya adalah: ‘Di mana sebelumnya dasar-dasar teknis mungkin atau mungkin tidak diprioritaskan, sekarang ini adalah percakapan untuk kembali’. Destiny Flaherty Saya berpikir Katie adalah seorang pemasar konten yang berfokus pada cybersecurity yang mengawasi strategi pemasaran yang lebih luas sebagai CMO fraksi untuk klien. Dia berbagi visi bahwa GEO berlapis di atas praktik SEO yang ada. Dari pengalaman, pendekatannya untuk GEO hari ini seperti pendekatan awal untuk SEO, sebelum alat seperti SEMRush menjadi satu hal: kueri sebagai target persona, lihat apa yang peringkat, belajar hasil teratas dan menyesuaikan pola tersebut. Katie Beirne POV 2: GEO sebagai sepupu SEO dengan niat tinggi dan volume rendah Mengapa begitu banyak startup muncul menawarkan untuk meningkatkan visibilitas AI merek, jika, pada dasarnya, Anda melakukan dengan baik pada AI jika Anda telah berhati-hati dengan SEO Anda? T, pendiri Business Crush SAS dan seorang konsultan AI, berbagi statistik yang menarik. dia mengatakan lalu lintas situs web secara keseluruhan menurun di seluruh papan, tetapi lalu lintas yang berasal dari LLM mengkonversi jauh lebih baik daripada lalu lintas dari Google karena orang-orang yang dirujuk oleh AI biasanya memiliki niat pembelian yang jauh lebih kuat (misalnya, seseorang yang bertanya "apa penyelam terbaik di dekat saya?" sangat mungkin untuk meminta penawaran atau janji). Aurelie GiardJacque Aurelie juga mencatat bahwa pembeli B2B dan generasi muda pembeli sudah terbiasa dengan alat-alat berbicara, gaya asisten, jadi alih-alih 'googling dan mengklik tautan biru,' mereka langsung ke LLM untuk mendapatkan jawaban yang disintesis, holistik. Berbicara tentang kehadiran, perusahaan “harus berada di mana-mana di ekosistem digital,” Katie Beirne mencatat. LLM meringkas apa yang sudah ada (reviews, sosial, media, konten yang dimiliki), sehingga sentiment merek dan narasi di sumber-sumber tersebut secara langsung membentuk jawaban AI. dia menyarankan merek untuk secara sengaja mendapatkan konten mereka “lihat dalam pencarian AI,” yang dalam praktek berarti memberi makan model konten dan ulasan merek berkualitas tinggi yang AI dapat mencerminkan kembali dalam ringkasan. POV 3: Konten ramah mesin dengan orang-orang dalam pikiran Saya benar-benar ingin menulis sebuah artikel tentang Teori - dan saya akan! - tetapi titik berikutnya resonansi dengan perasaan ini. bukankah kita hanya akan berlari ke internet dari konten tanpa jiwa GenAI? itu dapat ditemukan, ditemukan, dipecahkan oleh setiap crawler - namun itu adalah kosong secara manusiawi, jika Anda mau. Internet yang mati Satu poin yang benar-benar resonan dengan saya adalah bahwa AI dapat - dan harus - digunakan sebagai asisten penulisan. adalah pemimpin penjualan omnichannel di JoyJolt. saya menyukai ucapannya tentang AI dalam penciptaan konten sebenarnya: dia menggunakan ChatGPT sebagai titik awal untuk email formal sehingga dia tidak 'menekan selama 7 menit' menyusun dari awal, alih-alih dengan cepat menghasilkan versi yang dapat diedit dalam 2 menit. Gary Kane , manajer pemasaran konten di Motion, berbagi pandangan ini tentang AI dalam pekerjaan profesionalnya. Untuk Melissa, AI adalah teman drafting dan asisten pengeditan cerdas daripada alat skala penuh untuk penulisan konten otonom. dia menggunakan Claude dan Athena untuk drafting dan penelitian SEO tetapi masih memilih kata kunci, menulis ulang draft dan lapisan dalam nuansa audiens dari percakapan sendiri. Melissa Rosen Dari pengalaman saya sendiri, satu hal yang AI kekurangan adalah bahasa yang jelas manusia dan dapat dikenali pribadi. maksud saya - Anda mungkin bisa melatihnya, seperti saya melatih Space in Perplexity (ya, saya penggemar alat ini, jadi apa?), tetapi itu tidak akan menulis atau terdengar seperti Anda untuk 100%. Stacy menjelaskan bahwa AI tidak dapat membaca nuansa emosional atau menemukan posisi yang berbeda. Sementara itu, AI dapat mengstruktur, merestrukturisasi dan mengatakan hal yang sama dalam begitu banyak cara yang berbeda, AI tidak hanya manusia. Stacy Eleczko POV 4: Pengetahuan merek off-site dalam GEO Dalam webinarnya ‘The AI Search Action Checklist’, Aleyda Solis dari AirOps menyatakan bahwa dalam pencarian AI, sinyal otoritas ‘beralih dari tautan balik ke penjelasan, kutipan dan kepercayaan berbasis entitas’. Terdengar familiar belum? Sementara LLM menganggap merek dapat dipercaya jika muncul di seluruh direktori, daftar, dan sosial, algoritma pencarian tradisional bergantung pada tautan balik sebagai proxy untuk otoritas. Dengan kata lain, di mana SEO memperlakukan tautan sebagai suara, GEO memperlakukan sebagai bukti bahwa merek itu nyata, dapat dipercaya dan relevan di seluruh web yang lebih luas. Saya melihat logika ini bermain di Tiffany adalah konsultan pemasaran digital dan pemasaran AI dan karyanya masih berpusat pada pengembangan tautan untuk Google, tetapi audit pencarian AInya secara eksplisit melihat seberapa sering merek yang dinyatakan di antara sumber-sumber yang ditargetkan LLM menarik dari. Tiffany Da Silva POV 5: Mengukur yang tak terukur Sekali lagi, kembali ke solusi-solusi GEO dan visibilitas AI yang muncul (dan menangkap jutaan di lapangan!), apa yang mereka mengukur? Tiffany berbagi frustrasi di sini: sementara dia menggunakan Orianti Aleyda Solis untuk melacak visibilitas AI dan membandingkan data itu dengan tampilan Google Analytics 4 explorer untuk mengisolasi lalu lintas dan konversi AI, dia mengatakan itu masih merupakan pengaturan sementara dan kerangka pengukuran GEO yang standar "1-2 tahun lagi". Saya beruntung bisa berbicara dengan Dia memperlakukan ChatGPT sebagai sumber lalu lintas yang berarti dan pergi untuk secara manual menguji kueri di seluruh ChatGPT, Claude, dan Gemini untuk melacak di mana dan bagaimana salah satu produk AVTECH muncul. Russel Benoit, Anda mungkin berpikir itu datang ke ukuran perusahaan. Nah, di sini adalah wawasan serupa dari Claudia adalah manajer e-commerce global senior, dan dia berbagi bahwa timnya “tidak memiliki kemampuan pengukuran lalu lintas AI langsung”. ini menyoroti bahwa bahkan FMCG besar, meskipun kecerdasan teknologi dan ketergantungan mereka pada sistem data yang benar-benar kuat, saat ini – terjebak dengan referensi pihak ketiga daripada dashboard GEO milik. Claudia Vanselow POV 6: Bagaimana Anda menyatukan SEO dan GEO untuk menang di keduanya? Di antara artikel-artikel populer dan penelitian tentang SEO vs. GEO, salah satu temuan favorit saya adalah “GEO adalah SEO baru: buku panduan praktis untuk 2025” dari LLM Pulse. Buku panduan ini menjelaskan bahwa penekanan sekarang adalah pada membuat konten dan situs web lebih mudah bagi LLM untuk menyebar, menganalisa dan mengutip. Alur kerja yang diusulkan adalah untuk memperlakukan mesin SEO Anda yang ada sebagai dasar, kemudian secara sistematis membuat halaman yang sama “siap jawab” untuk mesin generatif. Anda dapat bekerja pada ketersediaan halaman Anda dengan membuka blokir robot AI. Anda dapat mengarahkan kembali konten Anda yang ada dan merestrukturisasi halaman dan blog Anda menjadi bagian yang lebih teratur dengan FAQ eksplisit dan sekte. Pendekatan lain adalah membangun kehadiran di mana-mana model AI 'sumber kebenaran' (forum sinyal tinggi dan media berwenang - pikirkan G2 untuk ulasan SaaS) dan kemudian memperlakukan GEO sebagai disiplin yang dapat diukur daripada permainan menebak. dalam praktek, ini mengubah SEO dan GEO menjadi satu pipa: SEO membuat Anda ditemukan di web terbuka, dan instrumen GEO memberi tahu Anda apakah konten yang sama sebenarnya muncul pada jawaban AI. Pertanyaan utama: Bagaimana GEO vs. SEO diterjemahkan ke dalam operasi bisnis? Jawabannya adalah dua kali. Saya berbicara dengan seorang pemimpin DTC yang menjalankan portofolio e-commerce 8 digit. dari 2.7 Agustus Apparel menggambarkan penerjemahan ini ke dalam operasi sebagai tindakan seimbang non-stop. Di satu sisi, ada pemasaran kinerja, yang memberikan ROI langsung. Di sisi lain, organik dan AI-driven discovery membutuhkan investasi yang berkelanjutan yang sabar. Dalam kata-katanya, ‘SEO diperlakukan sebagai saluran akuisisi inti, bukan inisiatif samping, dengan timnya melacak pendapatan organik dan dibantu, pertumbuhan kata kunci non-brand vs. branded, gerakan peringkat untuk kueri intensif, CTR dan impressions di Search Console, indeksasi kesehatan dan metrik kinerja teknis. Dan lapisan GEO yang muncul tidak menggantikan yayasan ini. Sebaliknya, itu menambahkan tantangan kepemimpinan baru: berapa banyak waktu dan anggaran untuk beralih dari mengejar puncak konversi berikutnya ke struktur konten, merek dan otoritas sehingga perusahaan sebenarnya muncul Justin Perez Orang-orang yang saya bicarakan (beberapa tidak disebutkan di sini) semua tampaknya menunjukkan kebenaran yang sama yang tidak nyaman bagi bisnis. GEO bukanlah add-on yang cerah, itu adalah lapisan visibilitas baru yang duduk di atas SEO, dan itu sudah bergerak uang sungguhan. laporan McKinsey 2025 'New front door to the internet' memperingatkan bahwa merek dapat kehilangan hingga 50% dari lalu lintas pencarian tradisional mereka karena lebih banyak keputusan terjadi di dalam jawaban AI daripada di situs web (lihat belanja dengan ChatGPT dengan checkouts dalam obrolan). Menariknya, studi dan data agen menunjukkan bahwa lalu lintas yang didorong oleh AI ini, meskipun lebih kecil, berkonversi jauh lebih baik. Artikel Growth Marshal 2026 berbagi statistik yang menarik: lalu lintas pencarian AI 4,4 kali lebih berharga daripada lalu lintas organik. Meninggalkan SEO sepenuhnya bukan apa yang saya bangun di sini. Untuk SMB, panggilan adalah untuk berevolusi menjadi pemasaran penemuan ganda di mana satu pipa memberi makan baik Google dan mesin AI. Dalam prakteknya, itu semua adalah hal "manusia" yang dibicarakan oleh para wawancara saya: konten yang dipikirkan manusia, pengeditan agresif dari draft GenAI dan ulasan dan penjelasan luar situs yang otentik - bersama dengan membangun kembali dan merestrukturisasi konten terbaik Anda menjadi informasi yang siap dengan AI. Ini juga berarti menghabiskan sedikit waktu setiap bulan dari mengejar satu kata kunci blog lagi untuk melakukan apa yang sudah dilakukan Katie, Tiffany, Destiny, dan lainnya: menjalankan audit visibilitas AI sederhana, memperkuat kehadiran Anda pada sumber yang dipercaya LLM dan memperlakukan metrik GEO (seperti referensi AI) sebagai KPIs tahap awal, bahkan jika mereka berantakan. Dalam arti itu, 'realitas baru GEO / SEO' diterjemahkan ke dalam bisnis sebagai pergeseran dari berjuang untuk satu klik tautan biru lagi untuk bersaing untuk momen singkat ketika sistem AI memutuskan nama siapa yang harus dimasukkan ke dalam jawaban - dan SMB pintar diam-diam merancang ulang operasi, konten, dan pengukuran mereka sehingga merek mereka adalah yang dibicarakan dengan keras.

This story contains AI-generated text. The author has used AI either for research, to generate outlines, or write the text itself. 

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

Audio ini diproduksi dalam bahasa asli cerita!

GEO adalah SEO baru? apa yang dikatakan insider

About Author

KOMENTAR

HANG TAG

ARTIKEL INI DISAJIKAN PADA

Related Stories

IdeaOps: Why Every Request is a Company Asset in Product Development

The Crypto Trading Writing Contest: Submission Deadline Extended!

PROMISES FULFILLED.

And In The Open Air

IdeaOps: Why Every Request is a Company Asset in Product Development

The Crypto Trading Writing Contest: Submission Deadline Extended!

PROMISES FULFILLED.

And In The Open Air

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps