GEO - це новий SEO? Що кажуть інсайдери

Хороша стара «оптимізація пошукових систем», яка зосередилася на тому, щоб зробити вас видимими онлайн і ранжуватися на цій солодкій першій сторінці, добре відома. SEO - це ABC цифрового маркетингу, і кожен бізнес, бренд або компанія, що шукає громадську увагу, інвестує в якісний контент, читання веб-сайтів та пошукові можливості. Введіть «генеративну оптимізацію двигуна» або GEO, мабуть, SEO 2.0. мій потік Linkedin повний інструментів GEO, які обіцяють принести сьогоднішнє німець до самої вершини відповідей ChatGPT. практика GEO оптимізує контент «так що він вибирається, підсумовується і виявляється безпосередньо всередині відповідей, створених AI», як говорить Perplexity. Я б сказав це в більш сміливих термінах: коли SEO отримує кліки, GEO отримує вашу видимість. Питання, яке я мав на увазі, коли почав свої інтерв'ю для цієї статті, було: Чи ми просто залишаємо SEO позаду - або принаймні серйозно відволікаємо нашу увагу від нього? Геореволюційний POV 1: SEO не мертвий, це нова базова лінія Більшість майстерних SEO-менеджерів, копірайтерів та маркетологів зацікавлені в AI і активно використовують його в повсякденних завданнях. їхній підхід до GEO: AI-пошук є новим нормальним, але SEO залишається непереговорним фундаментом для здорової та перетворювальної видимості AI. від брендів Yoder Family здійснює нагляд і керує всіма 9 веб-сайтами компанії та профілями Google My Business в Північній Америці. Коли ми говорили, Блакитна пояснила, що старі тактики SEO «ні більше не працюють». Вона каже, що бренди тепер повинні шукати нові «формули», які роблять вміст LLM-дружнім, зберігаючи постійну роботу SEO на місці. Технічна гігієна, структура та ясність залишаються важливими для швидких сайтів та плідних зусиль в онлайн-знайомстві. Blue Sitten «Доброзичливість» також була помічена , голова SEO в Princess Polly, популярний бренд жіночого одягу електронної ком. Її розуміння було: «Де раніше технічні основи могли бути або вони могли не бути пріоритетовані, тепер це розмова, щоб переглянути». Destiny Flaherty Я думаю Красиво підсумовує ці дві ідеї в своєму інтерв'ю. Кеті є контент-маркетологом, орієнтованим на кібербезпеку, який здійснює нагляд за більш широкими маркетинговими стратегіями як фракційним CMO для клієнтів. Вона поділяє бачення, що GEO розкладено на верхню частину існуючої практики SEO. З досвіду, її підхід до GEO сьогодні схожий на ранні підходи до SEO, до того, як такі інструменти, як SEMRush були річчю: запит як цільова персона, дивіться, що займає перше місце, вивчіть найвищі результати та адаптуйте ці закономірності. Katie Beirne POV 2: GEO як двоюрідний двоюрідний двоюрідний родина SEO Чому так багато стартапів пропонують підвищити видимість AI брендів, якщо, по суті, ви добре справляєтеся з AI, якщо ви були обережні з вашим SEO? Вона каже, що загальний трафік веб-сайту падає по дошці, але цей трафік, що надходить від LLM, перетворюється набагато краще, ніж трафік з Google, тому що люди, на яких посилається AI, зазвичай мають набагато сильніше намір купувати (наприклад, хтось, хто запитує "який найкращий водопровідник поруч зі мною?" дуже ймовірно, попросить пропозицію або зустріч). Aurelie GiardJacque Аурелі також зазначає, що покупці B2B і молодше покоління покупців вже звикли до інструментів розмовного стилю, асистент-стилю, тому замість того, щоб "гуглювати і натискати на блакитні посилання", вони йдуть прямо до LLM, щоб отримати синтезовані, цілісні відповіді. Говорячи про присутність, компанії «очікуються бути всюди в цифровій екосистемі», відзначає Кеті Бейрн. LLM підсумовують те, що вже є там (рецензії, соціальні, медіа, власний контент), тому почуття бренду та розповідь в цих джерелах безпосередньо формують відповіді AI. Вона радить брендам навмисно отримувати свій контент «видимий в пошуку AI», що на практиці означає харчування моделей високою якістю, контентом бренду та відгуками, які AI може відобразити у підсумку. POV 3: дружній для машин контент з думкою про людей Чесно кажучи, мав сенс писати статтю про Теорія - і я буду! - але наступна точка резонує з цим почуттям. Чи не будемо ми просто занурюватися в Інтернет бездушного контенту GenAI? Він відкритий, знайдений, зламаний будь-яким сканером - але він гуманно порожній, якщо ви хочете. Мертвий Інтернет Одним з моментів, який дійсно резонував зі мною, було те, що штучний інтелект може бути і повинен бути використаний як помічник у написанні. Він є лідером з продажів в JoyJolt. я полюбив його висловлювання про AI у створенні контенту насправді: він використовує ChatGPT як початкову точку для формальних електронних листів, щоб він не "напружується на 7 хвилин" з нуля, замість того, щоб швидко генерувати версію, яку він може редагувати за 2 хвилини. Gary Kane , менеджер з маркетингу контенту в Motion, поділяє цей погляд на штучний інтелект у своїй професійній роботі. Для Мелісси, штучний інтелект є друзями з розробки та розумним помічником редагування, а не повномасштабним інструментом для автономного написання контенту. Вона використовує Клода і Афіну для розробки та SEO-досліджень, але все одно підбирає ключові слова, переписує проекти та шари в відтінках аудиторії з власних розмов. Melissa Rosen З мого власного досвіду, одне, чого не вистачає AI, це чітко людська і впізнавана особиста мова. я маю на увазі - ви могли б навчити його, як я навчив Space in Perplexity (так, я шанувальник цього інструменту, так що?), але він не буде писати або звучати як ви на 100%. Стейсі пояснює, що AI не може читати емоційні нюанси або винаходити диференційоване позиціонування. Хоча він може структурувати, реструктуризувати і говорити те ж саме так багато різних способів, AI просто не є ... людиною. Stacy Eleczko POV 4: Знання бренду на місці в GEO У своєму веб-семінарі «The AI Search Action Checklist» Аліда Соліс з AirOps стверджує, що в пошуку AI сигнали авторитету «змінюються від зворотних посилань до згадок, цитат та довіри, заснованої на суб'єктах». Чи звучить це ще знайомо? Хоча LLM вважають бренд вірогідним, якщо він з'являється в каталогах, списках та соціальних мережах, традиційні алгоритми пошуку спираються на зворотні посилання як проксі для авторитету. Іншими словами, де SEO розглядає посилання як голоси, GEO розглядає згадки як докази того, що бренд є реальним, надійним і актуальним у всій ширшій мережі. Я бачив, як ця логіка грає в Тіффані є консультантом з цифрового маркетингу та маркетингу AI, і її робота все ще зосереджена на розробці посилань для Google, але її аудити пошуку AI явно дивляться на те, як часто бренди цитуються через джерела, з яких цільові LLM витягуються. Tiffany Da Silva POV 5: Вимірювання невимірюваного Знову ж таки, повертаючись до цих рішень GEO та AI-видимості, які з'являються (і захоплюють мільйони на майданчиках!), що вони вимірюють? Тіффані поділилася своїм розчаруванням тут: хоча вона використовує Orianti Aleyda Solis, щоб відслідковувати видимість AI і порівнює ці дані з Google Analytics 4 Explorer переглядів, щоб ізолювати трафік AI і конверсії, вона каже, що це все ще тимчасова установка і стандартизована рамка вимірювання GEO "від 1 до 2 років". Мені пощастило розмовляти з Він ставиться до ChatGPT як до значущого джерела трафіку і виходить вручну тестувати запити по ChatGPT, Claude і Gemini, щоб відслідковувати, де і як з'являється один з продуктів AVTECH. Russel Benoit, Ви можете подумати, що це припадає на розмір компанії. ну, ось аналогічне уявлення від Клаудія є старшим глобальним менеджером з електронної комерції, і вона поділилася тим, що її команда не має «прямих можливостей для вимірювання трафіку штучного інтелекту». Це підкреслює, що навіть великі FMCG, незважаючи на їх технологічну майстерність та залежність від дійсно потужних систем даних, зараз застрягають на рейтинг третіх сторін, а не на контрольній панелі GEO. Claudia Vanselow POV 6: Як ви об'єднуєте SEO і GEO, щоб виграти в обох? Серед популярних статей та досліджень щодо SEO vs. GEO, одним з моїх улюблених знахідок є LLM Pulse’s ‘GEO is the new SEO: a practical playbook for 2025’. Плеєр пояснює, що тепер акцент робиться на тому, щоб контент і веб-сайти легше для LLM розповсюджувати, аналізувати та цитувати. Робочий процес, який він пропонує, полягає в тому, щоб ставитися до вашої існуючої SEO-двигуна як до основи, а потім систематично зробити ті ж сторінки ‘відповідь-готові’ для генеративних двигунів. Ви можете працювати над доступністю ваших сторінок, розблокуючи AI-ботів. Ви можете перецілити свій існуючий контент і реструктуризувати сторінки та блоги в більш Інший підхід полягає в створенні присутності всюди, де моделі AI «джерело правди» (форуми з високим сигналом та авторитетні засоби масової інформації — подумайте про G2 для відгуків SaaS) і потім розглядайте GEO як вимірювану дисципліну, а не гра в здогадки. Ключове питання: Як GEO vs. SEO перекладається в бізнес-операції? Отже, відповідь має бути подвійною. Я розмовляв з лідером DTC, який керує 8-значним портфелем електронної комерції. з 2.7 серпня Apparel описав цей переклад в операції як акт безперервного балансування. З одного боку, існує маркетинг продуктивності, який забезпечує негайний ROI. З іншого боку, органічна і AI-побудована відкритність потребує терплячого постійного інвестування. За його словами, «SEO розглядається як основний канал придбання, а не бічна ініціатива, з його командою, що відстежує органічні та допоміжні доходи, не брендований проти брендованого зростання ключових слів, рухи рейтингу для високоінтенсивних запитів, CTR та враження в Search Console, індексація здоров'я та технічні показники продуктивності. І виникаючий шар GEO не замінює цей фундамент. Натомість, він додає новий Justin Perez Люди, з якими я розмовляв (деякі з них тут не згадуються), всі, здається, вказують на ту саму незручну правду для бізнесу. GEO не є блискучим доповненням, це новий шар видимості, який сидить на вершині SEO, і він вже рухається реальними грошима. доповідь McKinsey 2025 "Нові двері в Інтернет" попереджає, що бренди можуть втратити до 50% свого традиційного пошукового трафіку, оскільки більше рішень відбувається всередині відповідей AI, а не на веб-сайтах (подивіться на Покупки з ChatGPT з чат-чекаутами). Цікаво, що дослідження та дані агентства показують, що цей трафік, орієнтований на штучний інтелект, хоча і менший, перетворюється набагато краще. Стаття Growth Marshal 2026 ділиться цікавою статистикою: пошуковий трафік AI в 4,4 рази цінніший, ніж органічний. Для SMB, поклик полягає в тому, щоб перетворитися на маркетинг подвійного відкриття, де один трубопровід харчується як Google, так і двигунами AI. На практиці це все те, про що говорять мої співрозмовники: людський контент, агресивне редагування проектів GenAI та автентичні огляди та згадки поза сайтом - поряд з перебудовою та реструктуризацією вашого найкращого контенту в інформацію, готову до AI. Це також означає присвятити трохи часу щомісяця від переслідування ще одного ключового слова блогу до того, що вже роблять Кеті, Тіффані, Destiny та інші: запустити простий аудит видимості штучного інтелекту, підсилити свою присутність на джерелах, яким довіряють LLM, і ставитися до GEO-метрій (наприклад, AI-посилаються провідних осіб) як до ранніх етапів KPIs, навіть якщо вони незручні. У цьому сенсі "нова реальність GEO / SEO" перекладається в бізнес як перехід від боротьби за ще один клік синього зв'язку до конкуренції за короткий момент, коли система AI вирішує, чиє ім'я поставити в відповідь - і розумні МСП тихо переробляють свої операції, контент і вимірювання, щоб їх бренд був тим, що вимовляється гучно.