SEO yra skaitmeninės rinkodaros ABC, o kiekvienas verslas, prekės ženklas ar kompanija, ieškanti visuomenės dėmesio, daug investuoja į kokybišką turinį, įskaitomą svetainę ir paieškos galimybes. Įveskite „generatyvų variklio optimizavimą“ arba GEO, galbūt SEO 2.0. Mano "Linkedin" srautas yra pilnas GEO įrankių, kurie žada šiandienos ne vardą patekti į "ChatGPT" atsakymų viršūnę. Dar drąsiau sakyčiau: kai SEO gauna jums paspaudimus, GEO gauna jums matomumą. Klausimas, kurį turėjau galvoje, kai pradėjau interviu šiam straipsniui, buvo: Ar mes tiesiog paliekame SEO atgal - ar bent jau rimtai atkreipiame dėmesį nuo jo? Geo revoliucija POV 1: SEO nėra miręs, tai yra nauja bazinė linija Dauguma į ateitį orientuotų SEO vadybininkų, copywriterių ir rinkodaros specialistų yra sužavėti AI ir aktyviai jį naudoja per savo kasdienes užduotis. iš "Yoder Family" prekių ženklų prižiūri ir valdo visas 9 bendrovės svetaines ir "Google My Business" profilius Šiaurės Amerikoje. Kai mes kalbėjome, "Blue" paaiškino, kad senos SEO taktikos "dabar nebeveikia". Ji sako, kad prekės ženklai dabar turi ieškoti naujų "formulių", kad turinys būtų LLM draugiškas, išlaikant nuolatinį SEO darbą. Blue Sitten „LLM-friendliness“ taip pat buvo pastebėta Jos įžvalga buvo tokia: „Kur anksčiau techniniai pagrindai galėjo būti arba jie galėjo nebūti prioritetiniai, dabar tai yra pokalbis atgal“. „Destiny“ mato „90% sutampa“ tarp SEO ir GEO, pabrėždama tradicinės techninės optimizacijos svarbą paieškos sistemoms. Destiny Flaherty Aš manau Katie yra kibernetinio saugumo orientuota turinio rinkodaros specialistė, kuri prižiūri platesnes rinkodaros strategijas kaip frakcinę CMO klientams. Ji dalijasi vizija, kad GEO yra sluoksniuota virš esamos SEO praktikos. Iš patirties, jos požiūris į GEO šiandien yra kaip ankstyvas požiūris į SEO, kol tokie įrankiai kaip SEMRush buvo dalykas: užklausa kaip tikslinė persona, pamatyti, kas reitinguoja, studijuoti geriausius rezultatus ir pritaikyti tuos modelius. Katie Beirne POV 2: GEO kaip didelio ketinimo, mažo tūrio SEO pusbrolis Bet kas yra su GEO, kad visi taip apsėstas apie tai? kodėl tiek daug pradedančiųjų atsiranda pasiūlymų padidinti prekių ženklų AI matomumą, jei, iš esmės, jūs gerai dirbate su AI, jei buvote atsargūs su savo SEO? Ji sako, kad bendras tinklalapio srautas nukrenta visoje lentelėje, tačiau tas srautas, kuris ateina iš LLM, konvertuojamas daug geriau nei srautas iš "Google", nes žmonės, kuriuos nukreipia AI, paprastai turi daug stipresnį pirkimo ketinimą (pavyzdžiui, kažkas klausia "kas yra geriausias vandentiekis šalia manęs?" yra labai tikėtina, kad paprašys citatos ar susitikimo). Aurelie GiardJacque Aurelie taip pat pažymi, kad B2B pirkėjai ir jaunesnioji pirkėjų karta jau yra pripratę prie pokalbių, pagalbininkų stiliaus įrankių, todėl vietoj "gogling ir spustelėdami mėlynąsias nuorodas", jie eina tiesiai į LLM, kad gautų sintezuotus, holistinius atsakymus. Kalbant apie buvimą, bendrovės „numatoma būti visur skaitmeninėje ekosistemoje“, pažymi Katie Beirne. LLM apibendrina tai, kas jau yra (atsiliepimai, socialiniai, žiniasklaidos, nuosavybės turinys), todėl prekės ženklo nuotaika ir pasakojimas tose šaltiniuose tiesiogiai formuoja AI atsakymus. POV 3: Mašinos draugiškas turinys su žmonėmis Aš nuoširdžiai turėjau prasmę parašyti straipsnį apie Teorija – ir aš būsiu! – bet kitas taškas rezonuoja su šiuo jausmu.Argi mes nesiruošiame tiesiog paleisti į GenAI be sielos turinio internetą?Jis yra atradimas, randamas, susmulkinamas kiekvieno nuskaitytojo – bet jis yra žmogiškai tuščias, jei norite. Negyvas internetas Vienas dalykas, kuris tikrai rezonavo su manimi, buvo tai, kad AI gali būti ir turėtų būti naudojamas kaip rašymo asistentas. Man patiko jo žodžiai apie AI turinio kūrimo srityje: jis naudoja "ChatGPT" kaip oficialių el. Laiškų pradžios tašką, kad jis ne "stresuotų 7 minutes" nuo nulio, o greitai sukurtų versiją, kurią jis gali redaguoti per 2 minutes. Gary Kane , turinio rinkodaros vadybininkė Motion, dalijasi šia AI vizija savo profesiniame darbe. Melissai, AI yra rašymo kompanionas ir protingas redagavimo asistentas, o ne pilno masto įrankis autonominiam turinio rašymui.Ji naudoja Claude ir Athena rašymui ir SEO tyrimams, tačiau vis dar pasirenka raktinius žodžius, perrašinėja projektus ir auditorijos niuansus iš savo pokalbių. Melissa Rosen Iš savo patirties, vienas dalykas, kurio trūksta AI, yra aiškiai žmogiška ir atpažįstamai asmeninė kalba. aš turiu omenyje - jūs tikriausiai galėtumėte ją mokyti, kaip aš mokiau "Space in Perplexity" (taip, aš esu šio įrankio gerbėjas, taigi ką?), bet jis nebus rašyti ar skambėti kaip jūs 100%. Stacy paaiškina, kad AI negali skaityti emocinių niuansų ar išrasti diferencijuotą pozicionavimą. Nors ji gali struktūrizuoti, restruktūrizuoti ir pasakyti tą patį tiek daug skirtingų būdų, AI tiesiog nėra... žmogus. Stacy Eleczko POV 4: „Off-site“ prekės ženklo žinių klausimai GEO Savo webinarą „AI paieškos veiksmų kontrolinis sąrašas“ Aleyda Solis iš AirOps teigia, kad AI paieškos srityje autoriteto signalai „perkelia iš atgalinių nuorodų į paminėjimus, citatas ir subjektų pagrįstą pasitikėjimą“. Ar dar skamba pažįstamai? Nors LLM mano, kad prekės ženklas yra patikimas, jei jis pasirodo per katalogus, sąrašus ir socialinius tinklus, tradiciniai paieškos algoritmai remiasi atgalinėmis nuorodomis kaip autoriteto tarpininkas. Aš mačiau šią logiką žaisti į Tiffany yra skaitmeninės rinkodaros ir AI rinkodaros konsultantė, o jos darbas vis dar orientuojasi į nuorodų kūrimą „Google“, tačiau jos AI paieškos auditai aiškiai žiūri į tai, kaip dažnai prekės ženklai yra cituojami iš šaltinių, iš kurių nukreipti LLM. Tiffany Da Silva POV 5: Išmatuojant neišmatuojamą Vėlgi, grįžtant prie šių GEO ir AI matomumo sprendimų, kurie atsiranda (ir gauna milijonus aikštelėse!), ką jie matuoja? Tiffany čia pasidalino savo nusivylimu: nors ji naudoja Aleyda Solis "Orianti", kad stebėtų AI matomumą ir palygintų tuos duomenis su "Google Analytics 4" tyrėjų peržiūromis, kad izoliuotų AI srautą ir konversijas, ji sako, kad tai vis dar yra preliminarus nustatymas ir standartizuota GEO matavimo sistema yra "1-2 metai". Man pasisekė, kad kalbėjau su Vyresnysis partnerystės vadybininkas AVTECH, kuris davė įžvalgų kaip profesionalus iš išorės SEO. Jis traktuoja ChatGPT kaip prasmingą srauto šaltinį ir eina rankiniu būdu išbandyti užklausas per ChatGPT, Claude ir Gemini, kad būtų galima stebėti, kur ir kaip vienas iš AVTECH produktų pasirodo. Russel Benoit, Galbūt manote, kad tai priklauso nuo įmonės dydžio. Na, čia yra panaši įžvalga iš Claudia yra vyresnioji pasaulinė e. prekybos vadybininkė, ir ji papasakojo, kad jos komanda neturi „tiesioginių AI srauto matavimo galimybių“. Tai pabrėžia, kad net dideli FMCG, nepaisant jų techninio išmanumo ir priklausomybės nuo tikrai galingų duomenų sistemų, šiuo metu yra įstrigę su trečiųjų šalių lyginamuosiuose rodikliuose, o ne nuosavybės GEO valdymo skydelyje. Claudia Vanselow POV 6: Kaip jūs sujungti SEO ir GEO laimėti abu? Tarp populiarių straipsnių ir mokslinių tyrimų apie SEO ir GEO, vienas iš mano mėgstamiausių atradimų yra LLM Pulse's "GEO yra naujas SEO: praktinė knyga 2025". Mokymo knyga paaiškina, kad dabar dėmesys skiriamas turiniui ir svetainėms, kad LLM būtų lengviau skleisti, analizuoti ir cituoti. Darbo eiga, kurią ji siūlo, yra gydyti esamą SEO variklį kaip pagrindą, tada sistemingai padaryti tuos pačius puslapius "atsakymus-paruošti" generaciniams varikliams. Galite dirbti su savo puslapių prieinamumu, išjungdami AI botus. Galite iš naujo siekti savo esamo turinio ir pertvarkyti puslapius ir tinklaraščius į labiau išdėstytus gabalus Kitas požiūris yra kurti buvimą visur, kur AI modeliai "išsprendžia tiesą" (aukšto signalo forumai ir autoritetingos žiniasklaidos priemonės - pagalvokite apie G2 SaaS apžvalgoms) ir tada GEO traktuoti kaip išmatuojamą discipliną, o ne spėliojimo žaidimą. Pagrindinis klausimas: Kaip GEO vs. SEO verčiasi į verslo operacijas? Atsakymas yra dvigubas. Aš kalbėjau su DTC lyderiu, kuris valdo 8 skaitmenų e-komercijos portfelį. nuo rugpjūčio 2.7 d. Apparel apibūdino šį vertimą į operacijas kaip nepertraukiamą balansavimo veiksmą. Viena vertus, yra našumo rinkodara, kuri suteikia tiesioginį ROI. Kita vertus, organiniam ir AI pagrįstam atradimui reikia nuolatinių investicijų. Jo žodžiais, „SEO yra traktuojamas kaip pagrindinis įsigijimo kanalas, o ne šalutinė iniciatyva, jo komanda seka organines ir pagalbines pajamas, ne prekės ženklo ir prekės ženklo raktinių žodžių augimą, aukštos intencijos užklausų reitingavimo judėjimą, CTR ir įspūdžius paieškos konsole, indeksavimo sveikatos ir techninių našumo rodiklių. Ir kylanti GEO sluoksnis nepakeičia šio pagrindo. Vietoj to, jis prid Justin Perez Žmonės, su kuriais kalbėjau (kai kurie čia nepaminėti), visi atrodo, kad nurodo tą pačią nepatogią tiesą verslui. „GEO“ nėra blizgus papildymas, tai yra naujas matomumo sluoksnis, sėdintis virš SEO, ir jis jau juda realius pinigus. „McKinsey“ ataskaita „2025“ „Naujos priekinės durys į internetą“ įspėja, kad prekės ženklai gali prarasti iki 50% savo tradicinio paieškos srauto, nes daugiau sprendimų vyksta AI atsakymuose, o ne svetainėse (žr. „Pirkimas su ChatGPT“ su pokalbių apmokėjimais). Įdomu tai, kad tyrimai ir agentūros duomenys rodo, kad šis IA pagrįstas srautas, nors ir mažesnis, konvertuoja daug geriau. „Growth Marshal“ 2026 straipsnyje pateikiama įdomi statistika: IA paieškos srautas yra 4,4 karto vertingesnis nei organinis. Smulkiojo ir vidutinio verslo įmonėms skambutis yra evoliucija į dvigubo atradimo rinkodarą, kurioje vienas vamzdynas maitina tiek „Google“, tiek AI variklius. Tai taip pat reiškia, kad kiekvieną mėnesį skirkite šiek tiek laiko nuo kito tinklaraščio raktažodžio persekiojimo, kad padarytumėte tai, ką jau daro Katie, Tiffany, Destiny ir kiti: atlikite paprastą AI matomumo auditą, sustiprinkite savo buvimą šaltiniuose, kuriais LLM pasitiki, ir elgiatės su GEO rodikliais (pvz., AI nurodytais vedliais) kaip ankstyvuoju etapu, net jei jie yra netvarkingi. Šia prasme „Naujoji GEO / SEO realybė“ reiškia verslą kaip perėjimą nuo kovos dėl dar vieno mėlynojo ryšio paspaudimo iki konkurencijos dėl trumpo momento, kai AI sistema nusprendžia, kurio vardą įdėti į atsakymą - ir protingi MVĮ tyliai persvarsto savo operacijas, turinį ir matavimus, kad jų prekės ženklas būtų tas, kuris garsiai kalba.

This story contains AI-generated text. The author has used AI either for research, to generate outlines, or write the text itself. 

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

Šis garso įrašas sukurtas originalia istorijos kalba!

GEO yra naujas SEO? ką sako vidiniai žmonės

About Author

KOMENTARAI

PABAIGTI ŽYMES

ŠIS STRAIPSNIS BUVO PRISTATYMAS

Related Stories

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps