. 公共关系刚刚改变 谷歌I/O 2025证实了我们在通信领域的许多人已经怀疑的事情。 生成人工智能不再出现了,现在它已经嵌入了人们如何发现,评估和信任品牌。 Sundar Pichai在Google I/O上的演讲标志着一个明确的转变。Google的AI概览引入改变了信息的表面方式。我们知道的搜索引擎结果页面正在演变。蓝色链接正在成为脚注。用户看到的答案现在通过生成模型合成,这些模型正在从赚取的媒体、拥有的内容和结构化品牌资产中汲取结果。 如果你在公共关系中,或者依靠公共关系来推动知名度,你的演奏书已经过时了。 生成人工智能对PR和营销公司意味着什么 像ChatGPT,双胞胎,困惑和克劳德这样的生成人工智能工具现在 它们不仅链接到来源,还会产生响应,这意味着您的品牌的可见性取决于这些系统是否识别您的内容,信任您的来源,并了解您的定位。 积极参与公众如何感知您的品牌 以下是发生了什么变化,以及PR领导者必须考虑的因素: 1. PR 战略现在必须为 AI-First 发现建立 谷歌的AI概览不只是奖励关键字优化。 新闻稿,贡献的文章和媒体提及必须是人工智能可读的,并在这些概述中具有语义丰富的表面。 semantic clarity, structured insights, and reputational weight 如果你的内容没有被生成模型正确地解释,它可能永远不会被看到作为响应关键的品牌相关查询。 值得信赖的媒体覆盖比以往任何时候都重要 人工智能模型优先考虑来自权威且经过验证的来源的内容,这意味着 通用搜索。 earned media coverage in credible publications is now a critical input into how your brand is summarized and presented 建立和保持强大的媒体关系不再是可选的,对于在AI驱动的环境中品牌生存至关重要。 3、PR、内容和搜索现在必须同步 大多数公司仍然将PR、内容营销和SEO作为独立的功能。 你需要: 
 
 
 
 获取媒体报道以建立权威 拥有内容(如博客、白皮书和高管POV)来加强关键主题 搜索意识的结构化,以便AI模型可以连接点 如果做得很好,这个生态系统会产生 在搜索引擎,AI工具,社交媒体和黑暗的社交环境中。 compounding visibility 4、现在塑造AI可见性的关键渠道 ** 贸易媒体 \ 零售行业出版物在AI系统中具有显著的重量。 其主题深度信号权威。 在贸易渠道上引用可能比更广泛的主流覆盖更有价值。 **新闻稿 \ 人工智能系统将新闻稿视为来源材料. 具有清晰标题和摘要的结构化、可扫描的版本有助于这些系统了解您的品牌代表什么。 长期的文章、常见问题和资源页面提供有关您的品牌专业知识的持久信号,这些往往是AI从中获取的总结和建议。 在LinkedIn和X(Twitter)等平台上,参与模式越来越多地反映在生成性搜索响应中。 CMO和通信领袖现在应该做什么 
 
 
 
 
 从通过印象测量PR转向在生成环境中的可见度测量 投资于人工智能模型引用的媒体定位,而不仅仅是标题 创建含义结构和持久的当前焦点的内容 确保在赚取媒体、所有权平台和社交内容上提供一致的消息 您的品牌可能受到客户和合作伙伴的信任,但如果它不受人工智能系统的信任或理解,那么在发现之旅中,您正在失去关键的表面区域。 PR和营销团队应该立即采取的行动 
 
 
 
 
 审计现有的赚取媒体和拥有内容,以评估它如何出现在生成搜索工具中 将内容日历与高影响力的搜索主题相匹配,而不仅仅是季节性时刻 与人工智能平台经常引用的媒体平台建立关系 将AI可见性分数引入到您的报告工作流程中,以衡量进度 这些系统已经塑造了购买决策,投资者研究和媒体 due diligence。 生成人工智能不是对PR的威胁,这是一个信号 以满足观众现在发现和评估品牌的方式。 strategic communications must evolve 早期适应的公司和领导者不仅会保护他们的知名度,还会主导它。 如果你领导一个品牌的营销,公共关系或高管可见性,并希望更好地了解如何构建人工智能驱动的发现,我欢迎对话。 你可以在LinkedIn上与我联系,或者直接与我提出问题。

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生成型人工智能如何在2025年重新塑造公共关系战略、品牌知名度和媒体影响力

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