谷歌I/O 2025证实了我们在通信领域的许多人已经怀疑的事情。 生成人工智能不再出现了,现在它已经嵌入了人们如何发现,评估和信任品牌。
Sundar Pichai在Google I/O上的演讲标志着一个明确的转变。Google的AI概览引入改变了信息的表面方式。我们知道的搜索引擎结果页面正在演变。蓝色链接正在成为脚注。用户看到的答案现在通过生成模型合成,这些模型正在从赚取的媒体、拥有的内容和结构化品牌资产中汲取结果。
如果你在公共关系中,或者依靠公共关系来推动知名度,你的演奏书已经过时了。
生成人工智能对PR和营销公司意味着什么
像ChatGPT,双胞胎,困惑和克劳德这样的生成人工智能工具现在积极参与公众如何感知您的品牌它们不仅链接到来源,还会产生响应,这意味着您的品牌的可见性取决于这些系统是否识别您的内容,信任您的来源,并了解您的定位。
以下是发生了什么变化,以及PR领导者必须考虑的因素:
1. PR 战略现在必须为 AI-First 发现建立
谷歌的AI概览不只是奖励关键字优化。semantic clarity, structured insights, and reputational weight新闻稿,贡献的文章和媒体提及必须是人工智能可读的,并在这些概述中具有语义丰富的表面。
如果你的内容没有被生成模型正确地解释,它可能永远不会被看到作为响应关键的品牌相关查询。
值得信赖的媒体覆盖比以往任何时候都重要
人工智能模型优先考虑来自权威且经过验证的来源的内容,这意味着earned media coverage in credible publications is now a critical input into how your brand is summarized and presented通用搜索。
建立和保持强大的媒体关系不再是可选的,对于在AI驱动的环境中品牌生存至关重要。
3、PR、内容和搜索现在必须同步
大多数公司仍然将PR、内容营销和SEO作为独立的功能。
你需要:
- 获取媒体报道以建立权威
- 拥有内容(如博客、白皮书和高管POV)来加强关键主题
- 搜索意识的结构化,以便AI模型可以连接点
如果做得很好,这个生态系统会产生compounding visibility在搜索引擎,AI工具,社交媒体和黑暗的社交环境中。
4、现在塑造AI可见性的关键渠道
** 贸易媒体 \ 零售行业出版物在AI系统中具有显著的重量。 其主题深度信号权威。 在贸易渠道上引用可能比更广泛的主流覆盖更有价值。
**新闻稿 \ 人工智能系统将新闻稿视为来源材料. 具有清晰标题和摘要的结构化、可扫描的版本有助于这些系统了解您的品牌代表什么。
长期的文章、常见问题和资源页面提供有关您的品牌专业知识的持久信号,这些往往是AI从中获取的总结和建议。
在LinkedIn和X(Twitter)等平台上,参与模式越来越多地反映在生成性搜索响应中。
CMO和通信领袖现在应该做什么
- 从通过印象测量PR转向在生成环境中的可见度测量
- 投资于人工智能模型引用的媒体定位,而不仅仅是标题
- 创建含义结构和持久的当前焦点的内容
- 确保在赚取媒体、所有权平台和社交内容上提供一致的消息
您的品牌可能受到客户和合作伙伴的信任,但如果它不受人工智能系统的信任或理解,那么在发现之旅中,您正在失去关键的表面区域。
PR和营销团队应该立即采取的行动
- 审计现有的赚取媒体和拥有内容,以评估它如何出现在生成搜索工具中
- 将内容日历与高影响力的搜索主题相匹配,而不仅仅是季节性时刻
- 与人工智能平台经常引用的媒体平台建立关系
- 将AI可见性分数引入到您的报告工作流程中,以衡量进度
这些系统已经塑造了购买决策,投资者研究和媒体 due diligence。
生成人工智能不是对PR的威胁,这是一个信号strategic communications must evolve以满足观众现在发现和评估品牌的方式。
早期适应的公司和领导者不仅会保护他们的知名度,还会主导它。
如果你领导一个品牌的营销,公共关系或高管可见性,并希望更好地了解如何构建人工智能驱动的发现,我欢迎对话。
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