. Las relaciones públicas han cambiado Google I/O 2025 confirmó lo que muchos de nosotros en las comunicaciones ya sospechábamos.La IA generativa ya no está surgiendo. El discurso principal de Sundar Pichai en Google I/O marcó un cambio definitivo.La introducción de Google’s AI Overviews cambia la forma en que se presenta la información.La página de resultados de los motores de búsqueda como lo sabemos está evolucionando.Los enlaces azules se están convirtiendo en notas de pie.Las respuestas que los usuarios ven ahora se sintetizan por modelos generativos, y esos modelos se están extrayendo de medios ganados, contenido propiedad y activos de marca estructurados para generar resultados. Si estás en PR, o dependes de PR para impulsar la visibilidad, tu playbook ya está desactualizado. Qué significa la IA generativa para las empresas de PR y marketing Las herramientas de IA generativas como ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude ya están disponibles Esto significa que la visibilidad de su marca depende de si estos sistemas reconocen su contenido, confían en sus fuentes y entienden su posicionamiento. Participación activa en cómo el público percibe tu marca Aquí está lo que ha cambiado y lo que los líderes de PR deben tener en cuenta: La estrategia de relaciones públicas ahora debe ser construida para el primer descubrimiento de la IA Las revistas de inteligencia artificial de Google no recompensan simplemente la optimización de palabras clave. Los comunicados de prensa, artículos contribuidos y menciones a los medios de comunicación deben ser legibles por la IA y ser semánticamente ricos en superficie en estas revistas. semantic clarity, structured insights, and reputational weight Si su contenido no es interpretado correctamente por modelos generativos, puede que nunca se vea en respuesta a las principales consultas relacionadas con la marca. La cobertura mediática confiable importa más que nunca Los modelos de IA priorizan el contenido de fuentes autorizadas y verificadas. En búsqueda generativa. earned media coverage in credible publications is now a critical input into how your brand is summarized and presented Construir y mantener relaciones mediáticas fuertes ya no es opcional.Es esencial para la supervivencia de la marca en entornos impulsados por la IA. PR, contenido y búsqueda ahora deben ser sincronizados La mayoría de las empresas todavía tratan PR, marketing de contenido y SEO como funciones separadas.En la era de la IA generativa, esas líneas han desaparecido. Usted necesita: 
 
 
 
 Obtener cobertura mediática para construir autoridad Contenido de propiedad (como blogs, whitepapers y POVs ejecutivos) para reforzar los temas clave Estructuración consciente de la búsqueda para que los modelos de IA puedan conectar los puntos Cuando se hace bien, este ecosistema crea a través de motores de búsqueda, herramientas de IA, redes sociales y entornos sociales oscuros. compounding visibility Canales clave que ahora forman la visibilidad de la IA Las publicaciones de la industria de nicho cargan un peso significativo en los sistemas de IA. Su profundidad de materia señala autoridad. Estar citado en un comercio ahora puede ser más valioso que una cobertura más amplia. **Comunicaciones de prensa \ Los sistemas de IA tratan los comunicados de prensa como material de fuente.Las publicaciones estructuradas y escaneables con títulos y resúmenes claros ayudan a estos sistemas a entender lo que representa su marca. **Contenido propio \ Los artículos de forma larga, las FAQ y las páginas de recursos proporcionan señales persistentes sobre la experiencia de su marca. Los patrones de compromiso en plataformas como LinkedIn y X (Twitter) se reflejan cada vez más en las respuestas de búsqueda generativas. Lo que los CMO y los líderes de la comunicación deben hacer ahora 
 
 
 
 
 Cambio de la medición de PR por impresiones a la medición por visibilidad en entornos generativos Invertir en colocaciones de medios que los modelos de IA se refieren, no sólo lo que hace los títulos Crear contenido con estructura semántica y foco actual persistente Asegúrese de que el mensaje sea consistente en los medios ganados, las plataformas de propiedad y el contenido social Su marca puede ser confiada por los clientes y socios, pero si no es confiada o comprendida por los sistemas de IA generativos, está perdiendo un área de superficie crítica en el viaje de descubrimiento. Acciones que los equipos de PR y marketing deben tomar inmediatamente 
 
 
 
 
 Auditar los medios ganados existentes y los contenidos propietarios para evaluar cómo aparecen en las herramientas de búsqueda generativa Alinear los calendarios de contenido con temas de búsqueda de alto impacto, no solo momentos estacionales Construir relaciones con los medios de comunicación que son citados con frecuencia por las plataformas de IA Introduce la puntuación de visibilidad de IA en sus flujos de trabajo de informes para evaluar el progreso Estos sistemas ya están dando forma a las decisiones de compra, la investigación de los inversores y la diligencia debida de los medios hoy en día. La inteligencia artificial generativa no es una amenaza para el PR. Es una señal de que para conocer la forma en que el público ahora descubre y evalúa las marcas. strategic communications must evolve Las empresas y los líderes que se adaptan temprano no solo protegerán su visibilidad. Si usted dirige el marketing, las relaciones públicas o la visibilidad ejecutiva de una marca y desea comprender mejor cómo construir para el descubrimiento impulsado por la IA, bienvenido a la conversación. Puedes contactar conmigo en LinkedIn o contactar directamente con preguntas.

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