. As relações públicas mudaram O Google I/O 2025 confirmou o que muitos de nós em comunicações já suspeitávamos.A IA gerativa não está mais emergindo. O discurso de Sundar Pichai no Google I/O marcou uma mudança definitiva.A introdução do Google AI Overviews muda a forma como a informação é exibida.A página de resultados do mecanismo de busca, como sabemos, está evoluindo.Links azuis estão se tornando notas de rodapé.As respostas que os usuários veem são agora sintetizadas por modelos gerativos, e esses modelos estão tirando de mídia ganha, conteúdo de propriedade e ativos de marca estruturados para gerar resultados. Se você está em PR, ou depender de PR para impulsionar a visibilidade, seu playbook já está desatualizado. O que a IA geradora significa para empresas de PR e marketing Ferramentas de IA geradoras como ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude estão agora Isso significa que a visibilidade da sua marca depende se esses sistemas reconhecem o seu conteúdo, confiam nas suas fontes e entendem o seu posicionamento. Participar ativamente em como o público percebe sua marca Aqui está o que mudou e o que os líderes de relações públicas devem levar em conta: A estratégia de relações públicas deve agora ser construída para a primeira descoberta da IA As revisões de IA do Google não recompensam apenas a otimização de palavras-chave. Comunicações de imprensa, artigos contribuídos e menções de mídia devem ser legíveis por IA e semânticamente ricos para superfície nessas revisões. semantic clarity, structured insights, and reputational weight Se o seu conteúdo não for interpretado corretamente por modelos gerativos, ele pode nunca ser visto em resposta a principais consultas relacionadas à marca. A cobertura de mídia confiável é mais importante do que nunca Modelos de IA priorizam conteúdo de fontes autorizadas e verificadas. em busca generativa. earned media coverage in credible publications is now a critical input into how your brand is summarized and presented Construir e manter fortes relações de mídia não é mais opcional.É essencial para a sobrevivência da marca em ambientes orientados por IA. PR, conteúdo e pesquisa devem agora ser sincronizados A maioria das empresas ainda trata PR, marketing de conteúdo e SEO como funções separadas. Você precisa de: 
 
 
 
 Obtenha cobertura da mídia para construir autoridade Conteúdo proprietário (como blogs, whitepapers e POVs executivos) para reforçar tópicos-chave Estruturação consciente da pesquisa para que modelos de IA possam conectar os pontos Quando bem feito, este ecossistema cria através de motores de busca, ferramentas de IA, mídias sociais e ambientes sociais sombrios. compounding visibility Canais-chave que agora moldam a visibilidade da IA **Mídia de comércio \ As publicações da indústria de nicho carregam um peso significativo nos sistemas de IA. Sua profundidade de assunto sinalizam autoridade. **Relatórios de imprensa \ Os sistemas de IA tratam os relatórios de imprensa como material de origem.Relatórios estruturados e digitalizáveis com cabeçalhos e resumos claros ajudam esses sistemas a entender o que a sua marca representa. **Conteúdo próprio \ Artigos de longo formato, FAQs e páginas de recursos fornecem sinais persistentes sobre a experiência da sua marca. **Mídia social \ Os padrões de engajamento em plataformas como LinkedIn e X (Twitter) são cada vez mais refletidos nas respostas de pesquisa generativas. O que os CMOs e líderes de comunicação devem fazer agora 
 
 
 
 
 Mudança da medição de PR por impressões para medição por visibilidade em ambientes gerativos Investir em colocações de mídia que os modelos de IA se referem, não apenas o que faz as manchetes Criar conteúdo com estrutura semântica e foco tópico persistente Assegurar que a mensagem seja consistente em mídias ganhas, plataformas de propriedade e conteúdo social Sua marca pode ser confiável por clientes e parceiros, mas se não for confiável ou compreendida por sistemas de IA geradores, você está perdendo uma área de superfície crítica na jornada de descoberta. Ações que as equipes de publicidade e marketing devem tomar imediatamente 
 
 
 
 
 Auditar mídia ganha existente e conteúdo de propriedade para avaliar como ele aparece em ferramentas de pesquisa generativa Alinhando calendários de conteúdo com temas de pesquisa de alto impacto, não apenas momentos sazonais Construa relações com meios de comunicação que são frequentemente citados pelas plataformas de IA Introduza a pontuação de visibilidade de IA em seus fluxos de trabalho de relatórios para comparar o progresso Esses sistemas já estão moldando decisões de compra, pesquisa de investidores e due diligence da mídia hoje. A IA geradora não é uma ameaça para a PR. É um sinal de que para conhecer a forma como o público agora descobre e avalia marcas. strategic communications must evolve As empresas e os líderes que se adaptam cedo não apenas protegerão sua visibilidade. Se você lidera marketing, relações públicas ou visibilidade executiva para uma marca e quer entender melhor como construir para a descoberta alimentada por IA, eu acolho a conversa. Você pode entrar em contato comigo no LinkedIn ou chegar diretamente com perguntas.

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