Tại sao Google tệ: Nhưng chúng tôi đang mắc kẹt với họ (Hiện tại)

Mặc dù dòng tiêu đề có thể trông hơi thu hút lượt nhấp chuột nhưng lý do bạn đọc dòng này là vì bạn đã chán ngấy những việc Google đã làm. Và… Bạn không đơn độc.

Google đã dần dần tạo ra một mớ hỗn độn trên Internet trong vài năm nay. Có lẽ không nhiều như chương trình chết tiệt đó là Facebook hay Meta hay bất cứ cái tên quái quỷ nào mà chúng được gọi vào lúc này.

Nhưng trên thực tế, trong khi các nền tảng của Zuck có thể chịu trách nhiệm thu hút sự chú ý của chúng ta và gây tổn hại đến sức khỏe tinh thần của chúng ta (và cũng làm gia tăng lời nói căm thù và tội diệt chủng , cùng những thứ khác) - thì Google lại tệ vì một lý do hơi khác và hữu hình hơn.

Về cơ bản, họ đã biến tất cả những thứ mà chúng ta quen sử dụng miễn phí lên mạng trở thành cái bóng tồi tệ của những gì chúng từng có.

Ngồi thoải mái? Hãy để tôi giải thích…

Sự suy giảm chậm chạp của công cụ tìm kiếm

Tôi là một chuyên gia SEO, điều đó có nghĩa là tôi dành nhiều thời gian để xem và phân tích kết quả tìm kiếm của Google. Tôi đã tạo vô số bài viết cho rất nhiều trang web, từ những kỳ lân công nghệ cho đến các blog chuyên biệt.

Và một điều phải nói là công cụ tìm kiếm được yêu thích nhất trên thế giới đã không tạo điều kiện dễ dàng cho người dùng cuối hoặc những người muốn xây dựng nền tảng của họ.

Để làm rõ: Khoảng mười năm trước, mọi người đều nghĩ đến việc nhồi nhét từ khóa (về cơ bản là đặt từ khóa trọng tâm của họ hàng chục lần vào một bài đăng trên blog) đã đưa bạn lên trang một. Xuất hiện vô số nội dung chất lượng thấp trên trang một, tất cả đều chứa đầy những từ khóa rõ ràng.

Google đã quyết định khắc phục điều này và đột nhiên có sự tập trung mạnh mẽ vào thẩm quyền tên miền. Về cơ bản, điều này có nghĩa là các tên miền mạnh hơn với nhiều liên kết ngược có xu hướng hoạt động tốt. Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng vậy và nội dung tốt vẫn quan trọng, nhưng các liên kết ngược có nghĩa là bạn có thể đánh lừa hệ thống.

Giờ đây, SERP chứa đầy các trang web tồi tệ được tạo ra để lưu trữ các liên kết ngược với nội dung rất sơ sài hoặc bị trào ngược không đáp ứng được ý định của người dùng.

Bước vào cuộc cách mạng AI vào cuối năm 2022. Mọi người và bà của họ đều sử dụng ChatGPT để viết danh sách mua sắm của họ, đồng thời, ồ này… Có những blog chứa đầy nội dung AI xuất hiện ở khắp mọi nơi.

Bây giờ, tôi hoàn toàn không phản đối nội dung AI; Tôi nghĩ nó rất tuyệt (nếu làm đúng). Hãy xem bài viết trước của tôi ở đây: tại sao nội dung AI không phải là điều xấu .

Nhưng có vẻ như ít nhất tại Google, đã có điều gì đó được nhấn mạnh.

Cập nhật nội dung hữu ích của Google 2023

Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực tiếp thị qua công cụ tìm kiếm hoặc dành thời gian cho Linkedin, bạn có thể nhận thấy rằng mọi người đều rất hào hứng với bản cập nhật thuật toán Google vào cuối năm 2023 .

Giờ đây, Google có thể phát hành 3 hoặc 4 bản cập nhật thuật toán lớn mỗi năm. Hầu hết đều dẫn đến một số thay đổi về thứ hạng, thường là có một chút hỗn loạn và sau đó hoạt động kinh doanh trở lại bình thường.

Không phải con chó con này.

Phiên bản năm 2023 dường như đã làm hài lòng một số nhà xuất bản khá lớn, chưa kể các blogger và chủ sở hữu trang web thích hợp. Nó cũng đã khen thưởng một số diễn đàn và trang tạp chí đặt cược khá an toàn như Reddit, Tripadvisor, Forbes và các nhà xuất bản lớn khác.

Lý do là gì, nhiều người thắc mắc?

Chà, vấn đề chung là Google nhận thấy rằng nội dung AI đang bắt đầu trở thành một vấn đề lớn và bắt đầu thống trị SERP. Vì vậy, để chống lại điều này, họ đã chuyển trọng tâm sang các nhà xuất bản 'an toàn', gây thiệt hại to lớn cho nhiều chủ sở hữu trang web nhỏ hơn.

Được rồi, bạn có thể nói. Đủ công bằng. Có lẽ.

Ngoại trừ, nếu bạn hỏi tôi, phần lớn truy vấn thực tế không được trả lời - đó chỉ là các trang web đáng tin cậy (hay còn gọi là cơ quan quản lý tên miền lớn) đã thực hiện tốt điều này. Không hoàn toàn, tôi có thể thêm vào. Tôi hiện đang điều hành một blog thích hợp đã hoạt động rất tốt kể từ khi có bản cập nhật hữu ích, nhấn mạnh rằng bạn vẫn có thể xếp hạng tốt nếu bạn thực hiện SEO đúng cách.

Nhưng nhìn nhanh vào SERP sẽ thấy còn nhiều điều lộn xộn hơn. Bản cập nhật thuật toán tương tự dường như đã đặt một loạt liên kết tới Google Sách trong kết quả tìm kiếm.

Hãy xem kết quả tìm kiếm bên dưới, nằm ở trang thứ ba.

Bây giờ, bạn có thể nói rằng trang 3 không liên quan vì, như một câu nói đùa cũ , bạn có thể giấu một xác chết trên trang 2 của Google và không ai có thể phát hiện ra nó.

Ngày nay, điều này không còn đúng nữa vì trang đầu tiên của Google hiện cuộn liền mạch từ các trang từ hai đến gần như mãi mãi. Nhân tiện, đây là một bản cập nhật tốt của Google.

Nhưng việc bổ sung liên kết của cuốn sách đã hoàn toàn làm xáo trộn dòng chảy và là một trong những điều thực sự tồi tệ mà Google đã thêm vào trong bản cập nhật thuật toán gần đây này.

Sự hỗn loạn nóng bỏng đó là YouTube

Được rồi, bây giờ chúng ta đến với triển lãm B - nơi đã trở nên hỗn loạn một thời gian.

Nếu bạn già như tôi, bạn có thể nhớ YouTube miễn phí và thú vị như thế nào và bạn có thể dành hàng giờ trên đó để đi xuống những hang thỏ mèo dễ thương. Google đã mua lại chúng và chẳng bao lâu sau, quảng cáo xuất hiện thường xuyên. Tốt vào thời điểm đó, trong chừng mực.

Nhưng bây giờ có vẻ như YouTube về cơ bản là truyền hình Mỹ. Quảng cáo xuất hiện giữa chừng nội dung vào những thời điểm không thích hợp và một số vị trí đặt quảng cáo rất tệ. Tôi đã từng xem quảng cáo về phim kinh dị trong nội dung dành cho trẻ em - vâng, nghiêm túc mà nói…

Trên hết, thuật toán đề xuất nội dung chỉ là… Tôi thực sự không biết bắt đầu từ đâu. Đó là một mớ hỗn độn. Tôi nhận được những nội dung kỳ lạ được đề xuất vì có thể tôi đã xem một video dụ nhấp chuột về tình trạng của Trung Đông. Và bây giờ, tôi đang bị chỉ trích vì những video về việc người Do Thái phải chịu trách nhiệm về bất cứ điều gì hoặc người Hồi giáo là xấu xa như thế nào. ĐƯỢC RỒI.

Và việc tìm kiếm. WT-thực tế-F? Giả sử bạn tìm kiếm một nghệ sĩ âm nhạc cụ thể trên YouTube - có thể ba đến năm kết quả đầu tiên sẽ là họ (nếu bạn may mắn) và phần còn lại của nội dung sẽ là AF ngẫu nhiên.

Nếu bạn hỏi tôi thì YouTube hầu như không phù hợp với mục đích sử dụng. Tuy nhiên, đây gần như là sự lựa chọn duy nhất, bất chấp sự cạnh tranh khập khiễng từ các trang web như Vimeo và DailyMotion , có vẻ như YouTube sẽ vẫn là nền tảng video thống trị trong thời gian tới.

Đó có thể là lý do tại sao giới trẻ ngày càng chuyển sang TikTok.

Và điều khác…

Đó không chỉ là YouTube; Nhân tiện, công cụ tìm kiếm Google và các thuật toán của nó cũng khá tệ.

Nền tảng tìm kiếm có trả tiền của họ là một mớ hỗn độn và cũng là điểm nóng của gian lận quảng cáo và gian lận nhấp chuột . Một chủ đề tôi đã viết rất nhiều. Đúng, họ đã thực hiện một số công việc để cố gắng đóng cửa hoạt động này nhưng đó là món quà không ngừng trao đi.

Về cơ bản, gian lận quảng cáo có tác dụng với Google, vì vậy mặc dù người ta thấy họ đang làm gì đó để khắc phục vấn đề này, tại sao lại dừng việc đó hoàn toàn? Họ kiếm tiền từ nó, vậy nên này.

Vậy… Giải pháp thay thế là gì?

Vấn đề là có những lựa chọn thay thế - tất nhiên. Nhưng nhìn chung, tất cả chúng ta đều đang bị mắc kẹt trong hệ sinh thái của Google. Google SERPs vẫn cực kỳ quan trọng và là phương pháp tìm kiếm trực tuyến được sử dụng nhiều nhất. Bất chấp các báo cáo cho rằng TikTok đã vượt qua Google vài năm trước, nhưng thực tế là họ đã không làm được điều đó.

Tuy nhiên, hiện nay mọi người có xu hướng sử dụng Internet theo cách khác. Chúng tôi yêu cầu Alexa hoặc Siri cung cấp thông tin địa phương hoặc kịp thời, chúng tôi kiểm tra Instagram hoặc TikTok để tìm một số nội dung và chúng tôi kiểm tra các diễn đàn như Reddit để biết thông tin khi chúng tôi không muốn sàng lọc các SERP tồi tệ trên Google.

Ngay cả AI và sự nổi lên của Chat GPT cũng đã trở thành giải pháp thay thế cho một số người trong chúng ta. Và mặc dù bạn có thể tìm kiếm bằng AI trên một số công cụ tìm kiếm và trình duyệt, nhưng nó vẫn còn ở giai đoạn sơ khai.

Cho đến khi dư luận chính thống cho rằng AI hoặc mạng xã hội mang lại kết quả tốt hơn, đừng mong đợi mọi thứ sẽ sớm thay đổi.

Và mặc dù luôn có Bing nhưng Google vẫn sẽ vẫn là ông lớn trong một thời gian nữa. Sự đột phá của Bing vào kết quả tìm kiếm AI cho đến nay vẫn chưa làm thị trường chuyển biến theo hướng có lợi cho họ và có lẽ sẽ không sớm xảy ra.

Dành cho chuyên gia tìm kiếm và nhà quản lý doanh nghiệp? Đã đến lúc bắt đầu xem xét chiến lược, ngoài việc xếp hạng đơn giản trên công cụ tìm kiếm.

Là một nhà chiến lược nội dung, tôi tập trung nhiều vào SEO và đạt được thứ hạng trên công cụ tìm kiếm (ví dụ: Google). Nhưng tôi cũng nhận thức rất rõ thực tế rằng một sự thay đổi thuật toán có thể xóa sạch tất cả công việc khó khăn hữu cơ của bạn.

Hãy sử dụng Google nhưng hãy lưu ý: họ cũng đang sử dụng bạn. Và hãy đảm bảo mở rộng mạng lưới của bạn ra ngoài hệ sinh thái của họ khi nói đến tiếp thị.