Google बेकार क्यों है: लेकिन हम उनमें फंस गए हैं (अभी के लिए)

हालाँकि शीर्षक थोड़ा क्लिक-आकर्षक लग सकता है, आप इसे इसलिए पढ़ रहे हैं क्योंकि आप Google द्वारा किए गए कुछ कार्यों को काफी देख चुके हैं। और... आप अकेले नहीं हैं.

Google पिछले कुछ वर्षों से धीरे-धीरे इंटरनेट को तहस-नहस कर रहा है। शायद उतना नहीं जितना कि फ़ेसबुक या मेटा या इस समय उन्हें जो भी बकवास शो कहा जाता है।

लेकिन वास्तव में, जबकि ज़ुक के प्लेटफ़ॉर्म हमारा ध्यान खींचने और हमारे मानसिक स्वास्थ्य को नुकसान पहुंचाने (और अन्य चीजों के अलावा नफरत फैलाने वाले भाषण और नरसंहार को बढ़ावा देने ) के लिए ज़िम्मेदार हो सकते हैं - Google थोड़ा अलग और अधिक ठोस कारण के लिए बेकार है।

उन्होंने मूल रूप से उन सभी चीजों को बेकार कर दिया है जिनकी हम ऑनलाइन मुफ़्त में इस्तेमाल करते थे।

आराम से बैठे? मुझे समझाने दो…

खोज इंजन की धीमी गिरावट

मैं एक एसईओ पेशेवर हूं, जिसका मतलब है कि मैं Google के खोज परिणामों को देखने और उनका विश्लेषण करने में बहुत समय बिताता हूं। मैंने तकनीकी यूनिकॉर्न से लेकर विशिष्ट ब्लॉग तक, विभिन्न प्रकार की वेबसाइटों के लिए अनगिनत लेख बनाए हैं।

और एक बात अवश्य कही जानी चाहिए कि दुनिया का पसंदीदा खोज इंजन न तो अंतिम उपयोगकर्ता के लिए और न ही अपना प्लेटफ़ॉर्म बनाने की चाह रखने वालों के लिए इसे आसान बना रहा है।

स्पष्ट करने के लिए: लगभग दस साल पहले, सभी ने सोचा था कि कीवर्ड स्टफिंग (मूल रूप से अपने फोकस कीवर्ड को ब्लॉग पोस्ट में दसियों बार डालना) आपको पेज एक पर ले आया। पृष्ठ एक पर निम्न-गुणवत्ता की सामग्री का भार है, यह सभी स्पष्ट कीवर्ड से भरा हुआ है।

Google ने इसे ठीक करने का निर्णय लिया, और अचानक डोमेन प्राधिकरण पर एक मजबूत फोकस हो गया। इसका मूलतः मतलब यह है कि बहुत सारे बैकलिंक्स वाले मजबूत डोमेन अच्छा प्रदर्शन करते हैं। हालाँकि, हमेशा नहीं, और अच्छी सामग्री अभी भी महत्वपूर्ण थी, लेकिन बैकलिंक्स का मतलब था कि आप सिस्टम को गेम कर सकते हैं।

अब SERPs बहुत ही पतली या घटिया सामग्री वाले बैकलिंक्स होस्ट करने के लिए बनाई गई घटिया वेबसाइटों से भरी हुई थीं जो उपयोगकर्ताओं के इरादे का जवाब नहीं देती थीं।

2022 के अंत में एआई क्रांति में प्रवेश करें। हर कोई और उनके पोते अपनी खरीदारी सूची लिखने के लिए चैटजीपीटी का उपयोग कर रहे हैं, और साथ ही, अरे... हर जगह एआई सामग्री से भरे ब्लॉग दिखाई दे रहे हैं।

अब, मैं एआई सामग्री के बिल्कुल भी खिलाफ नहीं हूं; मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है (अगर सही तरीके से किया जाए)। मेरा पिछला लेख यहां देखें: AI सामग्री बुरी चीज़ क्यों नहीं है ।

लेकिन ऐसा लगता है कि कम से कम Google पर तो कुछ क्लिक हुआ।

Google का सहायक सामग्री अपडेट 2023

यदि आप सर्च इंजन मार्केटिंग में हैं, या आप लिंक्डइन पर समय बिताते हैं, तो आपने शायद देखा होगा कि हर कोई 2023 के अंत में Google एल्गोरिदम अपडेट के बारे में उत्साहित था।

अब, Google हर साल संभवतः 3 या 4 बड़े एल्गोरिदम अपडेट जारी करता है। अधिकांश के परिणामस्वरूप कुछ रैंकिंग परिवर्तन होते हैं, आमतौर पर थोड़ी उथल-पुथल होती है, और फिर सामान्य रूप से व्यवसाय में वापस आ जाते हैं।

यह पिल्ला नहीं.

ऐसा लगता है कि 2023 संस्करण में कई बड़े प्रकाशकों को शाही ढंग से धोखा दिया गया है, विशिष्ट ब्लॉगर्स और साइट मालिकों का तो जिक्र ही नहीं किया गया है। इसने कई सुरक्षित दांव मंचों और पत्रिका साइटों जैसे रेडिट, ट्रिपएडवाइजर, फोर्ब्स और अन्य बड़े प्रकाशकों को भी पुरस्कृत किया है।

कई लोग पूछ रहे हैं कि इसका कारण क्या है?

खैर, सामान्य बात यह है कि Google ने देखा कि AI सामग्री एक बड़ी बात बनने लगी थी और SERPs पर हावी होने लगी थी। इसलिए, इससे निपटने के लिए, उन्होंने अपना ध्यान 'सुरक्षित' प्रकाशकों पर केंद्रित कर दिया, जिससे कई छोटी साइट मालिकों को भारी नुकसान हुआ।

ठीक है, आप कह सकते हैं. काफी उचित। शायद।

सिवाय इसके कि, यदि आप मुझसे पूछें, तो अधिकांश समय वास्तविक प्रश्न का उत्तर नहीं दिया जा रहा है - यह केवल विश्वसनीय (उर्फ बड़े डोमेन प्राधिकरण) साइटें हैं जिन्होंने इससे अच्छा प्रदर्शन किया है। पूरी तरह से नहीं, मैं जोड़ सकता हूँ। मैं वर्तमान में एक विशिष्ट ब्लॉग चला रहा हूं जिसने सहायक अपडेट के बाद से बहुत अच्छा प्रदर्शन किया है, यह दर्शाता है कि यदि आप अपना एसईओ सही तरीके से करते हैं तो आप अभी भी अच्छी रैंक कर सकते हैं।

लेकिन SERPs पर एक सरसरी नज़र डालने से कुछ और गड़बड़ियाँ दिखाई देती हैं। ऐसा लगता है कि उसी एल्गोरिदम अपडेट ने खोज परिणामों में Google पुस्तकें के लिंक का एक समूह रखा है।

नीचे इस खोज परिणाम को देखें, जो लगभग पृष्ठ तीन पर है।

अब, आप कह सकते हैं कि पेज 3 अप्रासंगिक है क्योंकि, जैसा कि पुराना मजाक है , आप Google के पेज 2 पर एक शव छिपा सकते हैं, और कोई भी इसे नहीं देख पाएगा।

इन दिनों यह उतना सच नहीं है क्योंकि Google का पहला पेज अब बिना किसी रुकावट के पेज दो से लेकर लगभग हमेशा के लिए स्क्रॉल हो जाता है। वैसे यह Google का एक अच्छा अपडेट है।

लेकिन पुस्तक के लिंक को जोड़ने से प्रवाह पूरी तरह से गड़बड़ा जाता है और यह वास्तव में बेकार चीजों में से एक है जिसे Google ने इस हालिया एल्गोरिदम अपडेट में जोड़ा है।

द हॉट मेस दैट इज यूट्यूब

ठीक है, अब हम प्रदर्शनी बी पर आते हैं - जो पिछले कुछ समय से अस्त-व्यस्त है।

यदि आप मेरी तरह बूढ़े हैं, तो आपको याद होगा कि यूट्यूब कितना मुफ़्त और अच्छा था, और आप वहां प्यारे बिल्ली खरगोश के छेद में घंटों बिता सकते थे। Google ने उन्हें खरीद लिया, और जल्द ही, विज्ञापन समय-समय पर सामने आने लगे। उस समय ठीक है, संयमित ढंग से।

लेकिन अब ऐसा लगता है कि यूट्यूब मूलतः अमेरिकी टीवी है. सामग्री के बीच में अनुचित क्षणों में विज्ञापन पॉप अप हो जाते हैं, और कुछ विज्ञापन प्लेसमेंट भयानक होते हैं। मैंने बच्चों की सामग्री के दौरान डरावनी फिल्मों के विज्ञापन देखे हैं - हाँ, गंभीरता से...

इसके शीर्ष पर, एल्गोरिथ्म जो सामान की सिफारिश करता है वह बस है... मैं वास्तव में नहीं जानता कि कहां से शुरू करूं। यह एक गड़बड़ है। मुझे अजीब ऑल्ट-राईट सामग्री की अनुशंसा की जाती है क्योंकि मैंने मध्य पूर्व की स्थिति के बारे में एक क्लिक-बेट वीडियो देखा होगा। और अब, मुझे इस बारे में बताया जा रहा है कि यहूदी किसी भी चीज़ के लिए कैसे ज़िम्मेदार हैं या मुसलमान बुरे हैं। ठीक है।

और खोज. WT-वास्तविक-एफ? मान लीजिए कि आप YouTube पर एक विशिष्ट संगीत कलाकार की खोज करते हैं - हो सकता है कि पहले तीन से पांच परिणाम वही होंगे (यदि आप भाग्यशाली हैं), और बाकी सामग्री यादृच्छिक AF होगी।

यदि आप मुझसे पूछें, तो YouTube इस प्रयोजन के लिए बमुश्किल उपयुक्त है। लेकिन, यह काफी हद तक एकमात्र विकल्प है, वीमियो और डेलीमोशन जैसी साइटों से कुछ धीमी प्रतिस्पर्धा के बावजूद, ऐसा लगता है कि यूट्यूब निकट भविष्य में प्रमुख वीडियो प्लेटफॉर्म बना रहेगा।

शायद यही कारण है कि युवा बड़ी संख्या में टिकटॉक की ओर रुख कर रहे हैं।

और दूसरी बात…

यह सिर्फ यूट्यूब नहीं है; वैसे, Google खोज इंजन और उसके एल्गोरिदम भी थोड़े बेकार हैं।

उनका भुगतान किया गया खोज प्लेटफ़ॉर्म एक गड़बड़ है और विज्ञापन धोखाधड़ी और क्लिक धोखाधड़ी का केंद्र भी है। एक विषय जिसके बारे में मैंने विस्तार से लिखा है। हां, उन्होंने इस प्रथा को बंद करने की कोशिश करने के लिए कुछ काम किया है लेकिन यह उपहार है जो देता रहता है।

मूल रूप से, विज्ञापन धोखाधड़ी Google के लिए काम करती है, इसलिए जब वे इसे ठीक करने के लिए कुछ करते हुए दिखाई देंगे, तो इसे पूरी तरह से क्यों रोकें? वे इससे पैसा कमाते हैं, तो अरे।

तो... विकल्प क्या है?

बात यह है कि, विकल्प मौजूद हैं - बेशक। लेकिन कुल मिलाकर, हम सभी Google के इको-सिस्टम में बुरी तरह फंसे हुए हैं। Google SERPs अभी भी बड़े पैमाने पर महत्वपूर्ण हैं और ऑनलाइन खोज करने का सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला तरीका हैं। इस रिपोर्ट के बावजूद कि कुछ साल पहले टिकटॉक ने गूगल को पीछे छोड़ दिया था, सच तो यह है कि उन्होंने ऐसा नहीं किया।

हालाँकि अब लोग इंटरनेट का उपयोग अलग ढंग से करते हैं। हम स्थानीय या समय पर जानकारी के लिए एलेक्सा या सिरी से पूछते हैं, हम कुछ चीजों के लिए इंस्टाग्राम या टिकटॉक की जांच करते हैं, और जब हम Google पर घटिया एसईआरपी की जांच नहीं करना चाहते हैं तो हम जानकारी के लिए रेडिट जैसे मंचों की जांच करते हैं।

यहां तक कि एआई और चैट जीपीटी का उदय भी हममें से कुछ के लिए एक विकल्प बन गया है। और जबकि आप कई खोज इंजनों और ब्राउज़रों पर एआई का उपयोग करके खोज कर सकते हैं, यह अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है।

जब तक मुख्यधारा यह दावा नहीं करती कि एआई या सोशल मीडिया बेहतर परिणाम देते हैं, तब तक यह उम्मीद न करें कि चीजें जल्द ही बदल जाएंगी।

और जबकि बिंग हमेशा मौजूद है, Google अभी भी कुछ समय के लिए बड़ा कुत्ता बना रहेगा। एआई खोज परिणामों में बिंग के प्रवेश ने अब तक बाजार को उनके पक्ष में ज्यादा स्थानांतरित नहीं किया है और शायद निकट भविष्य में भी ऐसा नहीं होगा।

खोज इंजन पेशेवरों और व्यवसाय प्रबंधकों के लिए? सरल खोज इंजन रैंकिंग से परे, रणनीति पर गौर करना शुरू करने का समय आ गया है।

एक सामग्री रणनीतिकार के रूप में, मैं एसईओ और उन खोज इंजन रैंकिंग (उदाहरण के लिए, Google) को हिट करने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करता हूं। लेकिन मैं इस तथ्य से भी अच्छी तरह वाकिफ हूं कि एल्गोरिदम में एक बदलाव आपकी सारी जैविक मेहनत को बर्बाद कर सकता है।

Google का उपयोग करें, लेकिन सावधान रहें: वे आपका भी उपयोग कर रहे हैं। और जब मार्केटिंग की बात आती है तो अपना जाल उनके इको-सिस्टम से परे फैलाना सुनिश्चित करें।