Почему Google — отстой: но мы застряли на них (пока)

Хотя заголовок может показаться немного клик-приманкой, причина, по которой вы это читаете, заключается в том, что вам надоело то, что сделал Google. И… Ты не один.

Google уже несколько лет медленно наводит беспорядок в Интернете. Может быть, не так много, как это дерьмовое шоу под названием Facebook или Meta, или как там, черт возьми, они сейчас называются.

Но на самом деле, хотя платформы Цука могут нести ответственность за отвлечение нашего внимания и нанесение вреда нашему психическому здоровью (а также за распространение разжигания ненависти и геноцида , среди прочего), Google отстой по немного другой и более ощутимой причине.

По сути, они превратили все, к чему мы привыкли бесплатно в Интернете, в дрянные тени того, чем они когда-то были.

Удобно сидеть? Позволь мне объяснить…

Медленный упадок поисковой системы

Я профессионал в области SEO, а это значит, что я провожу много времени, просматривая и анализируя результаты поиска Google. Я написал бесчисленное количество статей для самых разных веб-сайтов, от технических единорогов до нишевых блогов.

И следует сказать одну вещь: любимая в мире поисковая система не облегчает задачу ни конечному пользователю, ни тем, кто хочет создать свою платформу.

Чтобы уточнить: около десяти лет назад все догадались, что наполнение ключевыми словами (по сути, десятки раз помещая фокусное ключевое слово в сообщение блога) привело вас на первую страницу. На первой странице много некачественного контента, и весь он наполнен очевидными ключевыми словами.

Google решил это исправить, и внезапно появился сильный акцент на авторитете домена. По сути, это означало, что более сильные домены с большим количеством обратных ссылок, как правило, преуспевали. Хотя не всегда, и хороший контент по-прежнему был важен, но обратные ссылки означали, что вы могли обмануть систему.

Теперь результаты поиска были заполнены дрянными веб-сайтами, созданными для размещения обратных ссылок с очень скудным или отрыгнутым контентом, который не отвечал намерениям пользователей.

Вступите в революцию искусственного интеллекта в конце 2022 года. Все и их бабушки используют ChatGPT для написания своего списка покупок, а также, ох, эй… Повсюду появляются блоги, наполненные контентом искусственного интеллекта.

Я вообще не против контента ИИ; Я думаю, это здорово (если все сделано правильно). Прочтите мою предыдущую статью здесь: почему контент ИИ — это не так уж и плохо .

Но похоже, что в Google хоть что-то щелкнуло.

Обновление полезного контента Google 2023 г.

Если вы занимаетесь поисковым маркетингом или проводите какое-то время в Linkedin, вы, вероятно, заметили, что все были в восторге от обновления алгоритма Google в конце 2023 года .

Теперь Google выпускает, вероятно, 3 или 4 крупных обновления алгоритмов каждый год. Большинство из них приводят к некоторым изменениям в рейтинге, обычно к небольшой турбулентности, а затем возвращаются к обычному режиму работы.

Не этот щенок.

Издание 2023 года, похоже, по-настоящему облажалось с рядом довольно крупных издателей, не говоря уже о нишевых блоггерах и владельцах сайтов. Он также наградил ряд довольно безопасных форумов и журнальных сайтов, таких как Reddit, Tripadvisor, Forbes и других крупных издателей.

В чем причина, спрашивают многие?

Что ж, в целом Google увидел, что контент ИИ начинает приобретать большое значение и начинает доминировать в поисковой выдаче. Поэтому, чтобы бороться с этим, они переключили внимание на «безопасных» издателей, что нанесло огромный ущерб многим владельцам небольших сайтов.

ОК, можете сказать вы. Справедливо. Может быть.

За исключением того, что, если вы спросите меня, большую часть времени на реальный запрос не отвечают - это просто доверенные сайты (так называемые крупные авторитетные домены), которые преуспели в этом. Не совсем, могу добавить. В настоящее время я веду нишевый блог, который после полезного обновления преуспел очень хорошо, подчеркивая, что вы все равно можете получить хороший рейтинг, если правильно сделаете SEO.

Но беглый взгляд на поисковую выдачу показывает еще больше беспорядка. Похоже, что то же обновление алгоритма привело к появлению в результатах поиска множества ссылок на Google Книги.

Посмотрите на этот результат поиска ниже, который находится примерно на третьей странице.

Теперь вы можете сказать, что страница 3 не имеет значения, потому что, как гласит старая шутка , вы можете спрятать труп на странице 2 Google, и никто его не заметит.

В наши дни это не так верно, поскольку первая страница Google теперь плавно прокручивается на вторую и практически навсегда. Кстати, это одно хорошее обновление Google.

Но добавление ссылки на книгу полностью портит поток и является одной из действительно отстойных вещей, которые Google добавил в недавнем обновлении алгоритма.

Горячий беспорядок на YouTube

Хорошо, теперь мы подходим к экспонату Б, где уже некоторое время царит беспорядок.

Если вы такие же старые, как я, вы, возможно, помните, что YouTube был бесплатным и крутым, и вы могли часами лазить по милым кроличьим норам. Google выкупил их, и вскоре реклама стала появляться время от времени. Хорошо в то время, в меру.

Но теперь кажется, что YouTube — это, по сути, американское телевидение. Реклама всплывает в середине контента в неподходящие моменты, и некоторые места размещения рекламы ужасны. Я видела рекламу фильмов ужасов во время детского контента — да, серьёзно…

Вдобавок ко всему, алгоритм, который рекомендует что-то, просто… Я даже не знаю, с чего начать. Это беспорядок. Мне рекомендуют странные альтернативные правые вещи, потому что я, возможно, смотрел видео-приманку о состоянии Ближнего Востока. А теперь мне показывают видеоролики о том, что евреи несут ответственность за что угодно или что мусульмане — зло. ХОРОШО.

И поиск. WT-актуальный-F? Допустим, вы ищете конкретного музыкального исполнителя на YouTube — возможно, первые три-пять результатов будут именно им (если вам повезет), а остальной контент будет случайным AF.

Если вы спросите меня, YouTube едва ли пригоден для этой цели. Но, по сути, это единственный выбор, несмотря на некоторую вялую конкуренцию со стороны таких сайтов, как Vimeo и DailyMotion , похоже, что YouTube в обозримом будущем останется доминирующей видеоплатформой.

Возможно, именно поэтому молодежь массово обращается к TikTok.

И еще кое-что…

Это не только YouTube; Кстати, поисковая система Google и ее алгоритмы тоже отстойные.

Их платная поисковая платформа представляет собой беспорядок, а также является рассадником рекламного мошенничества и мошенничества с кликами . Тема, о которой я много писал. Да, они проделали некоторую работу, чтобы попытаться закрыть эту практику, но это дар, который продолжает приносить пользу.

По сути, рекламное мошенничество работает на Google, поэтому, хотя они и будут видеть, что они что-то делают, чтобы это исправить, зачем полностью прекращать это? Они зарабатывают на этом деньги, так что эй.

Итак… Какова альтернатива?

Дело в том, что альтернативы, конечно, есть. Но в целом мы все очень застряли в экосистеме Google. Результаты поиска Google по-прежнему чрезвычайно важны и, безусловно, являются наиболее используемым методом поиска в Интернете. Несмотря на сообщения о том, что TikTok обогнал Google несколько лет назад, на самом деле это не так.

Однако сейчас люди склонны использовать Интернет по-другому. Мы запрашиваем у Alexa или Siri местную или актуальную информацию, проверяем Instagram или TikTok на предмет чего-то и проверяем форумы, такие как Reddit, в поисках информации, когда не хотим просматривать дерьмовые результаты поиска в Google.

Даже искусственный интеллект и появление Chat GPT стали для некоторых из нас альтернативой. И хотя поиск с использованием ИИ можно осуществлять во многих поисковых системах и браузерах, он все еще находится в зачаточном состоянии.

Пока мейнстрим не подозревает, что ИИ или социальные сети дают лучшие результаты, не ждите, что ситуация изменится в ближайшее время.

И хотя Bing всегда есть, Google еще какое-то время останется большой собакой. Вторжение Bing в поисковые результаты искусственного интеллекта пока не сильно изменило рынок в их пользу и, вероятно, не произойдет в ближайшее время.

Для профессионалов поисковых систем и бизнес-менеджеров? Пришло время задуматься о стратегии, выходящей за рамки простого ранжирования в поисковых системах.

Как контент-стратег, я уделяю большое внимание SEO и повышению рейтинга в поисковых системах (например, Google). Но я также прекрасно осознаю тот факт, что одно изменение алгоритма может свести на нет всю вашу тяжелую органическую работу.

Используйте Google, но имейте в виду: они тоже используют вас. И обязательно распространите свою сеть за пределы их экосистемы, когда дело доходит до маркетинга.